文/張莉

（作者單位：浙江廣播電視集團(tuán)電視經(jīng)濟(jì)生活頻道）

融媒體是各類(lèi)多媒體相融合的一種媒介方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上多種方式傳遞信息。隨著生活水平的提高，人們對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目的需求也不斷增強(qiáng)。但是，電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目大多依舊采用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行，電視財(cái)經(jīng)類(lèi)的節(jié)目的收視情況不容樂(lè)觀。

1.電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的受眾情況

1.1 受眾市場(chǎng)需求

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的投資意識(shí)日強(qiáng)，各種各樣的理財(cái)公司和理財(cái)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，事實(shí)證明，購(gòu)買(mǎi)股票、證券、理財(cái)產(chǎn)品的普遍是上班族和退休在家的老年人，上班族的年輕人將自己的積蓄進(jìn)行投資，為了獲得更大的回報(bào)，退休的老人以購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品的方式豐富自己的業(yè)余文化生活。隨著市場(chǎng)需求的加大，電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目也在發(fā)生著翻天覆地的變化。根據(jù)調(diào)查，電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的收視情況明顯好于青少年類(lèi)節(jié)目，而且喜歡觀看電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的群體的文化背景深厚。

現(xiàn)在的電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目中資訊綜合類(lèi)節(jié)目占主導(dǎo)位置，很多電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目都采用“一問(wèn)一答”的方式進(jìn)行，節(jié)目邀請(qǐng)相關(guān)的財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)家做客節(jié)目，主持人以聊天談話的方式與專(zhuān)家交流，將專(zhuān)家所了解的即時(shí)信息第一時(shí)間向觀眾進(jìn)行傳遞，有時(shí)也會(huì)回答觀眾提出的問(wèn)題，在一定程度上得到了觀眾的滿(mǎn)意和認(rèn)可。

1.2 受眾市場(chǎng)特點(diǎn)

中國(guó)有很多財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目，每個(gè)節(jié)目都有不同的特點(diǎn)，通過(guò)每個(gè)節(jié)目不同的播出時(shí)間和方式得到群眾的認(rèn)可，《對(duì)話》和《頭腦風(fēng)暴》等節(jié)目的播出時(shí)間是晚上22-23點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家與觀眾進(jìn)行溝通和對(duì)話，甚至進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，解決觀眾在現(xiàn)實(shí)的事業(yè)發(fā)展中遇到的難題，例如，店面的升級(jí)、改型，向觀眾講解如今市場(chǎng)上存在的一些商機(jī)。節(jié)目組會(huì)邀請(qǐng)一些創(chuàng)業(yè)成功的有經(jīng)驗(yàn)的人士講解自身的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，這樣一方面可以在一定程度上解決創(chuàng)業(yè)者時(shí)創(chuàng)業(yè)存在的問(wèn)題；另一方面鼓勵(lì)更多的人進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。很多成功人士在節(jié)目上進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流和分享，讓很多觀眾受益匪淺。財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目一般會(huì)在深夜播出，因?yàn)樾枰獏R總一天的商業(yè)資訊，向觀眾進(jìn)行信息傳遞。

1.3 受眾市場(chǎng)分析

電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目播出時(shí)間大約在一個(gè)小時(shí)左右，這樣的時(shí)間也符合電視播出的黃金時(shí)間，這就需要觀眾們對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目足夠的喜愛(ài)，因?yàn)樵谝雇頃r(shí)段很多娛樂(lè)節(jié)目也在播出，但是電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目沒(méi)有受到影響，很多股民們都在關(guān)注著股票的波動(dòng)和變化，更多的經(jīng)濟(jì)資訊也為觀眾們提供了很多重要的信息，滿(mǎn)足了觀眾的需求。

2.融媒體時(shí)代電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目現(xiàn)狀

2.1 傳播現(xiàn)狀

在新的融媒體時(shí)代，電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目傳播方式也發(fā)生著改變，融媒體不是一個(gè)完整獨(dú)立的媒體，而是一個(gè)將微信、微博、微電影、廣播等多種方式相互優(yōu)化結(jié)合的媒體，對(duì)以后的媒介發(fā)展有很大的提升空間，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳遞速度逐漸加快，將這么多種方式相結(jié)合進(jìn)行信息傳遞，加速的不僅僅是速度，而是信息的全面和完整性。

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視媒體和紙媒體也受到了巨大的沖擊，融媒體的出現(xiàn)也使得觀眾的注意力分散，產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響了廣告市場(chǎng)的發(fā)展，如果傳統(tǒng)的媒體和紙媒體想再生，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并且盡快向融媒體靠攏，因?yàn)槿诿襟w時(shí)代是未來(lái)的大趨勢(shì)。

2.2 收視現(xiàn)狀

雖然我國(guó)越來(lái)越多的人通過(guò)不同的方式掌握經(jīng)濟(jì)方面的相關(guān)知識(shí)，主要包括股票、證券、金融理財(cái)?shù)确矫妫哟罅藢?duì)財(cái)經(jīng)方面信息的需求度，但是，我國(guó)的電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目收視情況卻相反，我國(guó)的電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的播出方式主要有三種：第一類(lèi)是談話類(lèi)，主要以對(duì)話的形式進(jìn)行溝通交流，并呈現(xiàn)給群眾；第二類(lèi)是資訊類(lèi)，將當(dāng)日的新聞財(cái)經(jīng)類(lèi)信息進(jìn)行收集和整理講述給觀眾，讓觀眾了解實(shí)時(shí)信息；第三類(lèi)是評(píng)論類(lèi)，對(duì)于當(dāng)今的財(cái)經(jīng)類(lèi)信息進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，進(jìn)行評(píng)論分析和研究。雖然方式多種多樣，但是每個(gè)方式類(lèi)型的節(jié)目收視率都很低，與綜藝節(jié)目相比相差甚遠(yuǎn)。

由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代，很多人不僅僅只通過(guò)電視的財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目進(jìn)行了解，如今的財(cái)經(jīng)信息方式多種多樣，很多人會(huì)通過(guò)手機(jī)的一些新聞相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行了解，通過(guò)微博、微信上的新聞消息進(jìn)行溝通，在相關(guān)新聞里留言，可以第一時(shí)間進(jìn)行溝通和消息分享與解析，微博的評(píng)論和留言是很多人提問(wèn)和解答的好地方，這樣就在一定程度上大大降低了大家對(duì)電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的日益需求，使收視率呈下降趨勢(shì)。所以，傳統(tǒng)的媒體方式遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

3.融媒體時(shí)代電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 發(fā)展趨勢(shì)之專(zhuān)業(yè)化

在融媒體的大背景下，更好地發(fā)展電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目，首先要做到專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容是財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的基本，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目講求準(zhǔn)確性和針對(duì)性，堅(jiān)決杜絕不專(zhuān)業(yè)的資訊，要做出專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目，記者和主持人要具備很深厚的財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)背景，播出的形式、節(jié)目名稱(chēng)都應(yīng)與所播出的內(nèi)容相符合。很多電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目針對(duì)當(dāng)今發(fā)生的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)資訊進(jìn)行全方位的分析和播報(bào)，將財(cái)經(jīng)類(lèi)的大咖和風(fēng)云人物作為節(jié)目的焦點(diǎn)，節(jié)目完全以經(jīng)濟(jì)的角度和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，客觀真實(shí)地報(bào)道，專(zhuān)家的權(quán)威性評(píng)論也給節(jié)目整體添磚加瓦。與此同時(shí)，值得注意的是，在專(zhuān)業(yè)的同時(shí)要注重節(jié)目的通俗性，盡可能地根據(jù)觀眾的水平設(shè)定節(jié)目，要以觀眾能夠看得懂。理得清的原則去做，語(yǔ)言上盡量通俗化，很多專(zhuān)業(yè)名詞很難讓觀眾理解，可以以講故事的方式循序漸進(jìn)地講解，由淺入深，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)給觀眾。還可以在電視上呈現(xiàn)一些直觀化的。表格、圖形等，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目認(rèn)可度，做好財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目如果只在內(nèi)容上下功夫是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該站在觀眾的角度，換位思考，切身處地地了解百姓所關(guān)心的財(cái)經(jīng)方面信息，同時(shí)要提升工作人員的工作能力，雙管齊下，這樣才能讓電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目越辦越好。融媒體時(shí)代，電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目必須要專(zhuān)業(yè)，認(rèn)真做出專(zhuān)業(yè)化的財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目。

3.2 發(fā)展趨勢(shì)之專(zhuān)題化

在融媒體大背景下，在做好專(zhuān)業(yè)化的同時(shí)，還應(yīng)做到專(zhuān)題化，所以，節(jié)目播出的主題就顯得尤為重要。主題吸引到觀眾，觀眾才會(huì)停留在頻道上，所以主題是觀眾選擇觀看的第一道關(guān)口，做好這一主題就要做好充足的準(zhǔn)備，在解釋很多財(cái)經(jīng)類(lèi)現(xiàn)象或事件的時(shí)候只使用幾條資訊進(jìn)行講解是不夠的，觀眾需要的是從事件的起因、發(fā)生、結(jié)果，每個(gè)環(huán)節(jié)的導(dǎo)致因素，就需要在節(jié)目播出之前做好大量功課，從而讓觀眾和讀者信服和認(rèn)可。在新時(shí)代背景下，很多新鮮事物都有自己的品牌，電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目也是如此，也需要有自己的品牌去塑造和包裝自己，品牌效應(yīng)的出現(xiàn)使很多事物變得受歡迎。在財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目中，以國(guó)際經(jīng)濟(jì)類(lèi)學(xué)者為訪談對(duì)象，以談話的方式進(jìn)行溝通交流，呈現(xiàn)給觀眾的是權(quán)威的、有高度的，通過(guò)主持人與嘉賓的充分交流，探究焦點(diǎn)事件背后真正的秘密，分析最新經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向，建立品牌效應(yīng)。所以，形成固定的專(zhuān)題是電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的必需，同時(shí)構(gòu)成獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)類(lèi)品牌，對(duì)專(zhuān)題化的電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目起到推動(dòng)作用。

3.3 發(fā)展趨勢(shì)之互補(bǔ)化

在融媒體大背景下，既要做到節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)題化，又要做到互補(bǔ)化，很多人認(rèn)為，融媒體時(shí)代到來(lái)之后，傳統(tǒng)的媒體就會(huì)隨之被替代。其實(shí)不然，當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展不是逐漸代替的過(guò)程，而是互補(bǔ)的關(guān)系，這就需要傳統(tǒng)媒體方式順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，進(jìn)行轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在，很多媒體在同一信息平臺(tái)進(jìn)行相互協(xié)調(diào)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同的類(lèi)型對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)資訊進(jìn)行分類(lèi)。合作才能共贏，CCTV財(cái)經(jīng)節(jié)目和央視網(wǎng)合作，傳統(tǒng)的媒介與數(shù)字電視合作，越來(lái)越多的媒體進(jìn)行捆綁式運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷地?cái)U(kuò)大。

微信、微博等網(wǎng)絡(luò)瀏覽方式的普及，很多人會(huì)選擇在網(wǎng)上觀看資訊，因此很多媒介建立了自己的微信、公眾號(hào)、微博，甚至推出了獨(dú)立的App客戶(hù)端。很多人在上下班之余就可以通過(guò)手機(jī)觀看新聞資訊和財(cái)經(jīng)信息，并不需要晚上回到家中收看財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目。老年人則會(huì)傾向于看電視，每個(gè)人的接收信息方式的不同，就會(huì)有不同的觀看方式，就目前的形勢(shì)看，人們普遍會(huì)選擇在網(wǎng)上瀏覽新聞或者進(jìn)行評(píng)論交流，現(xiàn)在財(cái)經(jīng)類(lèi)的新聞在網(wǎng)上的閱讀點(diǎn)擊量在不斷增加，央視財(cái)經(jīng)在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的排位是第一位的，很多媒介方式，如今日頭條、搜狐、騰訊新聞也紛紛涌入財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞的隊(duì)伍中，累積閱讀量已經(jīng)過(guò)億。將新媒體和傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)化，相結(jié)合，擴(kuò)大了電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目在業(yè)內(nèi)的影響力。所以，這種互補(bǔ)化的發(fā)展模式起到了至關(guān)重要的作用。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展融媒體，不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的短板和不足，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也為發(fā)展融媒體打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二者不可或缺，融媒體的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)更加專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)題化、互補(bǔ)化。