□

（吳忠日報(bào)社，寧夏 吳忠751100）

在新媒體強(qiáng)勢進(jìn)駐，并如雨后春筍般生機(jī)勃發(fā)的信息傳播環(huán)境下，紙媒如何在新媒體的重重包圍之下突出重圍，獨(dú)樹一幟，揚(yáng)長避短，保持自己原有的競爭力？多年的紙媒從業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，掌控紙媒傳播優(yōu)勢之處，占領(lǐng)媒介傳播“真空”地帶，避己短，揚(yáng)己長，握住利器，找準(zhǔn)方向，突出重圍，在新媒體林立的信息傳播環(huán)境中，巧做紙媒，把紙媒練出“肌肉塊”、練出“太極功夫”，占據(jù)新的制高點(diǎn)，做強(qiáng)做大，是我們報(bào)人應(yīng)該著重思考的問題。

關(guān)于新媒體和紙媒的比較分析

所謂新媒體，是一個(gè)相對寬泛的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體主要通過數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以數(shù)字化電視、電腦和手機(jī)終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)的傳播形式。新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化，是可以成為對所有人進(jìn)行傳播的一種媒體環(huán)境。

所謂紙媒，主要指報(bào)紙、雜志等以紙張為載體的媒體。紙媒的特征具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢,專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長期形成的品牌、廣闊的信息來源渠道、豐富的辦媒體經(jīng)驗(yàn),以及突出的區(qū)域特色或?qū)I(yè)特色。紙媒主要因其具備專業(yè)方面人才，發(fā)布的內(nèi)容準(zhǔn)確客觀而具有較強(qiáng)公信力。

關(guān)于新媒體及紙媒，我們可以通過三個(gè)方面的比較，明確各自在媒體傳播中的優(yōu)勢及定位，以推進(jìn)其各自的可持續(xù)發(fā)展。

從傳播方向及傳播時(shí)效的角度看。受限于自身介質(zhì)的局限，紙媒誕生之初，就是以簡單的單向傳播為主要傳播模式，且當(dāng)天發(fā)生的新聞往往最早要第二天才能見報(bào)。在當(dāng)下新媒體海量信息、海量傳播、海量互動下，紙媒在傳播方向的交互性及傳播時(shí)效的即時(shí)性方面，確實(shí)存在著較大的劣勢和差距。但是我們也需要理性的認(rèn)識到——是否所有傳播的信息都必須要進(jìn)行傳播者和信息受眾之間的互動？是否所有傳播的信息都不需要專業(yè)加工解讀而必須即時(shí)發(fā)送？是否當(dāng)掌握了獨(dú)家信息來源時(shí)第二天進(jìn)行傳播在時(shí)效上就一定會滯后于以多人轉(zhuǎn)發(fā)而形成的海量傳播的時(shí)效性？

從傳播信息質(zhì)量的角度看。信息傳播質(zhì)量包含了信息的信任價(jià)值、功能價(jià)值、本土價(jià)值、原創(chuàng)價(jià)值。信息的信任價(jià)值，是信息傳播存在的基礎(chǔ)，相比于紙媒多年的職業(yè)品性，新媒體海量信息就顯得良莠不齊、真真假假，信息的信任價(jià)值可以說是紙媒最基本的優(yōu)勢。從信息的功能價(jià)值上看，紙媒具有特殊的地位和作用，這也是新媒體所無法比擬或者永遠(yuǎn)無法替代的。從信息的本土價(jià)值上講，大多數(shù)紙媒都有自己的地域，生活在自己的本土上，有著自己的“陣地”，能夠滿足人們對新聞“接近性”“本土化”的需求，這也是新媒體無法保證的。從信息的原創(chuàng)價(jià)值上講，紙媒擁有屬于自己的新聞專業(yè)化程度較高的采編隊(duì)伍，能夠?qū)崿F(xiàn)和保證傳播信息的原創(chuàng)價(jià)值，而新媒體一般主要靠轉(zhuǎn)發(fā)傳播信息，甚至大部分新聞信息都來源于紙媒，缺乏原創(chuàng)性也是新媒體無法脫離紙媒獨(dú)立發(fā)展壯大的主要原因。

從傳播信息受眾的角度看。在當(dāng)前形勢下，紙媒的信息受眾主要是已經(jīng)養(yǎng)成了紙媒閱讀習(xí)慣的群體，以及對于傳播信息在可信性、專業(yè)性、功能性、地緣性方面存在著較高要求的群體。而新媒體的信息受眾主要是休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，具有隨時(shí)隨地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要的學(xué)生群體及都市上班族。紙媒的受眾群體更多關(guān)注的是信息本身的價(jià)值，而新媒體的受眾群體則更關(guān)注自身參與其中（獲得及反饋）感受的體現(xiàn)。

綜上所述，無論紙媒還是新媒體，都有著自身的優(yōu)勢及存在發(fā)展的獨(dú)立空間，而且也僅僅是信息傳播過程的一種工具和手段。所以，對于當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)特別是紙媒機(jī)構(gòu)而言，在充分認(rèn)識到紙媒和新媒體的特征之后，從紙媒本身無法被新媒體替代的優(yōu)勢出發(fā)，如何做好紙媒策劃、提高新聞價(jià)值及精準(zhǔn)定位閱讀群體，是紙媒可持續(xù)發(fā)展最需要思考的問題。

新形勢下西部紙媒的發(fā)展方向

我國西部紙媒的發(fā)展，有著其自身特殊的形勢狀況。一方面，西部具有相對于東中部地區(qū)更強(qiáng)的地緣性特色，保留著眾多民族、歷史、地區(qū)特色的人文風(fēng)貌及地方風(fēng)俗，這就使得西部對于信息傳播的本土化有著相對較高的要求；而另一方面，西部傳統(tǒng)媒體環(huán)境所受到的新媒體沖擊相對于東中部地區(qū)也要小得多，這也為西部傳統(tǒng)媒體提供了更充足的調(diào)整時(shí)間和空間。

如何才能實(shí)現(xiàn)新形勢下的紙媒良性發(fā)展，筆者認(rèn)為，至少需要做好三個(gè)方面的事情：

首先，必須把紙媒的優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)光大。繼續(xù)確保自身傳播信息質(zhì)量方面的優(yōu)勢，建立自身在某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域或者地緣領(lǐng)域的傳播信息公信力領(lǐng)頭羊的品牌效應(yīng)。務(wù)必做好紙媒信息新聞報(bào)道的策劃工作，加強(qiáng)所要傳播信息在原創(chuàng)性和連續(xù)性方面等新媒體所不具有的優(yōu)勢，另外憑借自身所擁有的獨(dú)家信息渠道優(yōu)勢和人脈優(yōu)勢，加大開發(fā)自身所要傳播的信息新聞的功能價(jià)值，特別是針對社會公眾所關(guān)注的信息報(bào)道，務(wù)必體現(xiàn)出連續(xù)性跟蹤專題報(bào)道以及相關(guān)權(quán)威人士對該信息所涉及問題的深度剖析的信息報(bào)道。做好策劃，提高自身信息報(bào)道的質(zhì)量以及對公眾需求的滿足度，這是發(fā)展的基本之道。

其次，紙媒要有創(chuàng)新思維和融合思維。紙媒要切實(shí)貼近生活貼近實(shí)際，保證信息傳播能夠滿足地緣化和本土性的需求。過去地市報(bào)在新聞策劃上有許多成功的案例，現(xiàn)在遇到新情況新變化，我們有時(shí)往往放棄了過去成功的經(jīng)驗(yàn)，也沒找到新的方式方法，而讀者的需求提高了，要求更豐富更多元化，媒體的創(chuàng)新更顯得重要。

再次，做好傳統(tǒng)紙媒和新媒體技術(shù)手段相結(jié)合的轉(zhuǎn)型調(diào)整。引入新媒體的技術(shù)手段，將新媒體在信息傳播中的交互性特征、視頻音頻資源利用等手段合理納入對紙媒發(fā)展的補(bǔ)充之中。但要注意紙媒傳統(tǒng)手段與新媒體技術(shù)手段之間的融合與平衡，而又要避免無法完全解決新媒體的信息公信力、原創(chuàng)性、連續(xù)性等問題而得不償失。