□陳 燕

（懷化日報社，湖南 懷化 418000）

面對新媒體如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體，尤其是地市傳統(tǒng)媒體如何樹立危機(jī)意識，如何掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，當(dāng)下，已經(jīng)不是停留在觀望探討的層面，而是盡快進(jìn)入如何操作的層面。迎接新媒體挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體不僅要在日常發(fā)力，在重大節(jié)點(diǎn)上更要發(fā)力。本文結(jié)合作者自身體會，以2017年年底和2018年年初召開的市委經(jīng)濟(jì)工作會議和人大、政協(xié)“兩會”的創(chuàng)新看如何提升紙媒影響力。

找準(zhǔn)會議報道的主要亮點(diǎn)

1.講導(dǎo)向。會議期間，懷化日報社兩報一網(wǎng)一客戶端，程序報道和解讀準(zhǔn)確無誤，圓滿完成了既定宣傳報道任務(wù)。整個會議期間，各媒體始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為全市中心工作服務(wù)，為群眾服務(wù)；突出宣傳好市委、市政府的戰(zhàn)略思路和決策部署，營造了良好的輿論氛圍。

2.有創(chuàng)新?！稇鸦請蟆返恼ぷ鲌蟾娼庾x、懷化新聞網(wǎng)的新媒體報道專題和H5輕雜志制作有進(jìn)步。懷化新聞網(wǎng)專題報道在過去的基礎(chǔ)上更注重貼近網(wǎng)民群眾的閱讀習(xí)慣，在內(nèi)容設(shè)計和版式策劃上更注重簡潔化、口語化和可視性，一經(jīng)推出，受到了網(wǎng)民讀者的喜愛。而《懷化日報》推出的《政府工作報告》解讀和新聞網(wǎng)推出的H5輕雜志，無論是內(nèi)容還是形式都讓人耳目一新，受到了人民群眾和上級部門領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

3.出戰(zhàn)力。會議期間，業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)和三個媒體各個采編環(huán)節(jié)都認(rèn)真負(fù)責(zé)。總值班老總和總值班編輯，在最后關(guān)節(jié)總能及時發(fā)現(xiàn)問題；《懷化日報》和《邊城晚報》的稿件三審人員晚上都堅(jiān)持深入一線，堅(jiān)持現(xiàn)場把關(guān)，力求準(zhǔn)確到位；總編室協(xié)調(diào)得當(dāng)，確保了各業(yè)務(wù)部室有條不紊地開展工作；負(fù)責(zé)政府工作報告解讀的編輯和美編人員將政府工作報告解讀版面做得精準(zhǔn)美觀；要聞部的同志在做好本職工作外還擔(dān)綱臨時急稿的采編，較高質(zhì)量完成任務(wù)；懷化日報社攝影部和懷化新聞網(wǎng)的同仁負(fù)責(zé)會議新聞稿件與新聞圖片推送的部門在圖文直播環(huán)節(jié)銜接得當(dāng)。特別可喜的是，會議報道中還涌現(xiàn)出一批敬業(yè)的新人。懷化新聞網(wǎng)的吳濤和田敏，不顧第二天上午8點(diǎn)要圖文直播的壓力，凌晨1點(diǎn)半還主動請纓加班做H5輕雜志。還有一些年輕同志也積極主動，較好地完成了各自的采編任務(wù)。

4.爭創(chuàng)優(yōu)。會議期間，懷化日報社充分發(fā)揮黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用，在黨員中開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動。黨員編輯記者爭當(dāng)名編輯、名記者積極性大大提高。部分黨員記者在會議程序性報道中主動找亮點(diǎn)，找和人民群眾切身利益息息相關(guān)的內(nèi)容，跳出會議寫會議，寫出了一批受群眾喜歡的新聞稿件。一些黨員編輯在編稿中精益求精，克服連續(xù)作戰(zhàn)的疲勞辛苦，確保了高質(zhì)量辦報出報。通過會議報道及各種重大活動報道的鍛煉，有20多黨員編輯、記者的新聞作品在省市新聞評比中獲獎，1名黨員評為全市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員。

存在的不足

1.年輕記者經(jīng)驗(yàn)不足。比如，有的記者寫稿后沒有認(rèn)真核對，把領(lǐng)導(dǎo)的名字搞錯；有的記者由于經(jīng)驗(yàn)不足，將程序性報道的關(guān)鍵環(huán)節(jié)寫漏；還有部分會議報道中出現(xiàn)“親自”“重要講話”等字眼，這些都是做好會議報道尤其是重大會議報道要特別注意的。

2.采編、印刷和發(fā)行投遞協(xié)調(diào)工作亟待加強(qiáng)。會議期間，由于報紙出版時間都臨時有調(diào)整，印刷、投遞環(huán)節(jié)在銜接上偶爾出現(xiàn)了不到位現(xiàn)象，影響了報紙按時投遞。在新媒體環(huán)境下，媒體競爭日益激烈，時效性是紙媒抓住讀者的最基本因素。在重要節(jié)會上，紙媒更要注重新聞報道時效性，確保新聞報道第一時間傳遞到讀者中間。

做好重大活動報道的啟示

1.真正打通全媒體。作為紙媒來說，我們要充分發(fā)揮全媒體作用，各媒體進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)動。特別是重大活動報道要實(shí)行“三統(tǒng)一”，即：各媒體要堅(jiān)持統(tǒng)一策劃選題、統(tǒng)一調(diào)度采訪、統(tǒng)一宣傳推廣，打組合拳，充分整合調(diào)動人力物力，全社一盤棋，力求報道影響全覆蓋，傳播效果最大化。

2.新媒體H5質(zhì)量有待提高。比如，新媒體H5文案三審制有待加強(qiáng)，重要文案要打印出來，方便準(zhǔn)確審稿；H5配樂要提前選定，并精選多選以備用；圖表和動漫制作仍需加強(qiáng)和創(chuàng)新；主題提煉必須高質(zhì)量，寧精勿濫。

3.語言要通俗化。要善于用網(wǎng)絡(luò)語言和群眾語言，使我們的報道更加接地氣。人民網(wǎng)和《湖南日報》在重要報道中的用詞、用語也日益通俗化。央媒和省媒在重大會議期間，開辟的專欄都很貼近實(shí)際、貼近群眾，很有吸引力和打動性，這些都值得我們關(guān)注和學(xué)習(xí)。

4.改進(jìn)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。要加大業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度，改進(jìn)培訓(xùn)方式，特別注重在實(shí)踐中、崗位上學(xué)習(xí)提升技能。比如，組織有潛力的記者由報社設(shè)立“名記訓(xùn)練營”，組織帶隊(duì)進(jìn)行系列報道重大報道活動練兵。要通過培訓(xùn)，提高編輯記者的政治素質(zhì)和理論修養(yǎng)，通過刻苦學(xué)習(xí)，讓年輕的同志能夠全面理解黨的路線、方針、政策，熟練掌握上至中央下至省市的重大決策和重要工作部署，準(zhǔn)確把握時代脈搏，在采寫時政報道及重大活動報道時，才做到了心中有數(shù)，寫稿游刃有余。

5.不斷改進(jìn)傳播方式。要改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)報道。在時政報道中，新聞記者要不斷提高新聞敏感性，處處都做“有心”人，在時政報道的采訪過程中，善于發(fā)現(xiàn)新聞，挖掘新聞，并以此提煉新聞主題，真正做到跳出會議寫新聞，讓時政新聞作品達(dá)到出彩出新好讀的效果。要跟進(jìn)新媒體、新平臺、新技術(shù)。無論是H5輕雜志還是VR直播等等，紙媒的相關(guān)部室、相關(guān)人員都要積極關(guān)注、學(xué)習(xí)和利用。要追求新形式。宣傳報道是一門富有時代特色、與時俱進(jìn)的藝術(shù)，我們必須要不斷學(xué)習(xí)、追求新形式，借助新形式來推進(jìn)我們的宣傳報道工作。要強(qiáng)化“新編輯”意識。全媒體時代，我們的采編人員一定要有“新編輯”意識，特別是“掌上懷化”編輯一定要努力學(xué)習(xí)并掌握新聞?wù)帯⑦x題策劃、版塊美化、形式創(chuàng)新以及平臺利用等技能素質(zhì)，力爭在全媒體時代的宣傳報道中脫穎而出。