文/張恒
隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用與推廣,我國社會生產(chǎn)發(fā)生了巨大變革。就圖書編輯工作而言,新媒體時代的到來直接改變了圖書編輯工作的方法,圖書的出版形式、信息知識的傳播手段、讀者閱讀興趣等均發(fā)生了較為明顯的轉(zhuǎn)變。在這種大的環(huán)境下,相關(guān)人員必須進一步了解新媒體時代對圖書編輯工作的影響,尋找適應(yīng)新媒體時代的圖書編輯工作新路徑。
在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下,新媒體時代到來,對傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)務(wù)造成了很大的影響,尤其是在電子出版、ERP平臺等技術(shù)的影響下,圖書編輯行業(yè)正悄然發(fā)生著巨大的變化。對于圖書編輯工作者而言,新媒體時代不僅實現(xiàn)了圖書出版的創(chuàng)新,也顛覆了整個行業(yè)的思維模式,對傳統(tǒng)圖書編輯工作的開展造成了直接影響。在傳統(tǒng)模式下,圖書出版很大程度上依賴作者和編輯,作者將自己想要出版的內(nèi)容投遞給出版社編輯,編輯在經(jīng)過審核、加工之后,由出版社投放到市場上,或者編輯在確定了一個選題之后,聯(lián)系作者進行組稿、加工、出版等[1]。由此可以看出,在傳統(tǒng)的模式下,讀者只能被動地接受,很少能夠主動參與。而在新媒體模式下,讀者參與圖書編輯的能力增強,讀者對圖書的各種需求都可以通過微博、新聞等方式傳播,增加了圖書編輯工作的難度。
新媒體時代的全社會信息流動水平明顯增強,人們獲取知識的途徑變得越來越寬泛,逐漸從書本中解脫出來,轉(zhuǎn)而尋求更方便、更具有針對性的渠道。在這種情況下,圖書市場受到了影響,由于傳統(tǒng)圖書出版與數(shù)字出版之間缺乏有效的信息對接渠道,再加之部分圖書存在高定價、高成本的問題,導(dǎo)致圖書市場逐漸萎縮,市場受眾越來越小,影響了圖書出版工作的可持續(xù)發(fā)展。
在轉(zhuǎn)企改制之后,傳統(tǒng)事業(yè)單位性質(zhì)的出版社開始全面參與到市場競爭中,一方面面對激烈的市場競爭,部分出版社受經(jīng)濟利益的影響,開始將自身的經(jīng)營方式從經(jīng)濟效益方面轉(zhuǎn)變,這樣就會導(dǎo)致一部分人員在圖書編輯工作中過于強調(diào)利潤,為了維持經(jīng)營去接納各種低質(zhì)量書稿;另一方面,部分出版社失去了培養(yǎng)作者、研發(fā)選題的耐心,在市場中存在模仿、抄襲暢銷書的問題,從短期效果來看,這種做法確實為出版社帶來了一定的效益,但是會逐漸影響自身的自主研發(fā)能力。長此以往,出版社的可持續(xù)發(fā)展能力受限,出版的低質(zhì)量書籍越來越多,最終被書籍市場所淘汰。
同時,作為圖書編輯,無論是對市場趨勢還是選題的策劃,都會直接影響圖書質(zhì)量,而圖書編輯作出正確選擇在很大程度上受信息采集工作的影響。在傳統(tǒng)工作模式下,圖書編輯工作者在選題策劃過程中過多依賴自身的專業(yè)知識與合作的客戶群體,導(dǎo)致其自身的信息采集能力不強,但是在新媒體時代下,這種問題得到了有效解決,圖書編輯者可以更好地參與到信息選取中,但是依然有一部分圖書編輯者沒有適應(yīng)這種環(huán)境,所采用的信息采集方式單一、片面,影響了工作質(zhì)量[2]。
在進入新媒體時代之后,移動信息技術(shù)對圖書編輯工作的影響越來越明顯,在這種情況下,讀者在手機上就可以查閱自己想要的內(nèi)容,甚至通過微信公眾號推送的鏈接就可以找到自己想要的內(nèi)容。在這種情況下,讀者對圖書的質(zhì)量要求越來越高,所以,在未來工作中,圖書編輯工作者要將讀者的圖書體驗作為工作的重點內(nèi)容。
對于讀者而言,在閱讀過程中的美感與享受在很大程度上是由版式所決定的,所以,在圖書編輯過程中必須要關(guān)注圖書的版式,一方面要從圖書的實用性角度入手,保證圖書版式設(shè)計的功能清晰、劃分合理,能夠滿足讀者對各種信息的劃分心理訴求,例如,在不同內(nèi)容板塊的設(shè)計中,可以按照圖書板塊合理區(qū)分不同知識點的位置,讓每個章節(jié)的知識點銜接良好,能夠滿足讀者的閱讀體驗,使讀者可以一目了然地掌握其中的關(guān)鍵信息。另一方面,在美觀性的版式設(shè)計階段,編輯工作者要充分考慮人的視覺習(xí)慣,確??梢酝ㄟ^優(yōu)美的版式設(shè)計迎得讀者的贊賞,在這個過程中,需要重點關(guān)注以下幾方面內(nèi)容:(1)在版面的文字編輯上,不要讓文字的排列過于緊密,否則很容易導(dǎo)致讀者視覺疲勞,失去閱讀興趣;(2)整個版面的設(shè)計要做到干凈整潔,不要大量使用裝飾元素;(3)若書中需要設(shè)計大量的圖表或者漫畫,需要在考慮圖書成本的基礎(chǔ)上,用雙色來裝飾文字,讓讀者的閱讀可以產(chǎn)生連續(xù)的變化感[3]。
受新媒體時代影響,公眾的閱讀特征發(fā)生了明顯變化,數(shù)字出版成為未來圖書編輯工作不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。同時,在我國的圖書市場中,低質(zhì)量書籍依然屢見不鮮,所以,圖書編輯工作者必須充分認(rèn)識到社會閱讀習(xí)慣從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀向電子閱讀的轉(zhuǎn)變,能夠充分適應(yīng)這種變化趨勢,從數(shù)字產(chǎn)品入手,實現(xiàn)自身的變革。在這項工作中,可以重點開展以下幾方面工作。
(1)研究讀者閱讀規(guī)律的變化。通過全面預(yù)測讀者的閱讀需求,對當(dāng)前圖書市場進行全面分析。讀者是影響圖書市場的重要因素,在新媒體時代下,讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變,在這種情況下就需要相關(guān)工作人員從市場環(huán)境入手,通過技術(shù)手段掌握市場與讀者的最新動態(tài)與關(guān)注點。所以,在未來工作階段,可以通過微博、微信等社交平臺,掌握目前社會上最熱門的話題;也可以從線上的出版社平臺取得聯(lián)系,了解當(dāng)前市場上最熱門的暢銷書刊,這些對圖書編輯工作的選題、策劃都產(chǎn)生直接的影響。
(2)轉(zhuǎn)變圖書編輯工作方式。要在立足于圖書編輯工作的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮新媒體的作用,對新媒體工作中的信息采集、信息編輯、加工等展開全方位的分析;在日常工作中,注意發(fā)揮微博、微信公眾號等平臺的優(yōu)勢,培養(yǎng)屬于自己的粉絲,通過與粉絲之間保持交流,總結(jié)讀者的閱讀興趣;也可以通過交流,進一步剖析作品的內(nèi)涵,通過這種方法逐漸擴大本品牌在公眾群體中的影響力。
在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,樹立版權(quán)意識顯得尤為重要,這是因為版權(quán)是出版物的命脈,在新媒體時代,圖書編輯必須將電子版權(quán)作為工作的重點,尤其是針對當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)的海量信息,在圖書編輯工作中必須堅持“先授權(quán),再使用”的原則,所使用的文字、圖片必須要做好識別,判斷其中的相關(guān)內(nèi)容是否滿足國家的法律規(guī)范,避免因為法律糾紛問題而影響出版。就目前情況而言,我國的數(shù)字版權(quán)保護標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字版權(quán)立法等工作都在有序進行中,這就要求圖書編輯工作者必須時刻關(guān)注相關(guān)法律規(guī)章制度的變化情況,從宏觀發(fā)展環(huán)境入手,全面評估新媒體時代下的圖書編輯工作要求,保證工作效率。
為了能夠讓圖書更好地面向市場,在進入新媒體時代之后,圖書的營銷與推廣階段也應(yīng)該關(guān)注讀者的參與體驗,這是因為新媒體時代下的圖書生產(chǎn)過程并不是單向的,而是讀者與圖書編輯信息交換的產(chǎn)物,讀者參與對圖書編輯工作的影響至關(guān)重要。所以,為了能夠讓圖書可以更好地面向市場,也需要注重營銷推廣,讓圖書更好地融入讀者生活。
在圖書的營銷預(yù)熱階段,圖書編輯者可以通過微博、微信公眾號等發(fā)起話題討論,通過話題討論的方法引起廣大讀者的重視。例如,圖書編輯者可以發(fā)揮區(qū)塊鏈的作用,在圖書上市之前,通過區(qū)塊鏈及時將相關(guān)信息發(fā)送到社區(qū)、微信號、微博等平臺上,并通過平臺引起相關(guān)人員的討論,讓讀者參與到話題中,激發(fā)讀者興趣。
到了營銷階段,圖書編輯可以聯(lián)合作者,分別開展一系列的線上、線下活動,例如產(chǎn)品風(fēng)險會、圖書見面會等,讓讀者可以零距離地接觸作者。這種方法不僅可以幫助吸引讀者,也能讓讀者的相關(guān)信息更好地反饋給圖書編輯工作者,這對于提高圖書編輯者工作質(zhì)量具有重要影響。
新媒體時代對圖書編輯工作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,因此,對相關(guān)工作人員而言,在未來工作中必須全面了解圖書編輯工作要點,從工作方式入手,轉(zhuǎn)變工作方法,最終實現(xiàn)圖書編輯工作的長遠(yuǎn)發(fā)展。