亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        從內(nèi)容選擇看期刊編讀關(guān)系

        2018-02-08 06:15:49孫慶生
        中國(guó)出版 2018年17期
        關(guān)鍵詞:權(quán)威專家顧客期刊

        □文│孫慶生

        隨著互聯(lián)網(wǎng)和手持閱讀等信息傳播技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)期刊出版受到很大沖擊。期刊編輯和讀者的關(guān)系也受到了新的考驗(yàn)。但是盡管信息傳播技術(shù)的發(fā)展拉近了作者和讀者的關(guān)系,但期刊的平臺(tái)和中介作用仍然很重要,從某種角度講甚至更加重要。一方面,不管信息傳播技術(shù)如何發(fā)展,內(nèi)容提供是個(gè)永恒的話題,編讀關(guān)系就成為擺在期刊編者面前的永恒話題;另一方面,隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展,信息泛化和碎片化讓人們每天面對(duì)海量信息,需要專業(yè)人員幫他們篩選出更有價(jià)值的信息,以提高他們的閱讀和學(xué)習(xí)效率。所以,期刊編讀關(guān)系的基本邏輯并沒有發(fā)生太大的變化。即便有一天紙質(zhì)出版不復(fù)存在,編讀關(guān)系仍然存在甚至更加密切。比如,微信公眾號(hào)的編輯傳播就比傳統(tǒng)出版編讀關(guān)系更為密切,互動(dòng)也多且及時(shí)。

        一本期刊的價(jià)值歸根結(jié)底要體現(xiàn)在期刊內(nèi)容對(duì)讀者的價(jià)值上。因此,編讀關(guān)系很大程度上體現(xiàn)在期刊內(nèi)容選擇上。從期刊內(nèi)容角度觀察編讀關(guān)系,大致可以分為讀者至上型、引導(dǎo)讀者型、借力引導(dǎo)型以及復(fù)合型等幾種類型。

        一、讀者至上型

        讀者至上其實(shí)就相當(dāng)于一般工商企業(yè)提出的“顧客至上”,是顧客管理的重要內(nèi)容。讀者至上是指在期刊內(nèi)容選擇上要充分聽取和尊重讀者的意見,期刊的主要讀者喜歡看什么內(nèi)容就刊發(fā)什么內(nèi)容。這種關(guān)系在很多面向市場(chǎng)的大眾期刊中非常普遍。他們把讀者當(dāng)成上帝,視讀者為衣食父母,認(rèn)為讀者總是對(duì)的。

        讀者至上型的期刊編輯往往十分重視換位思考,即站在讀者的角度去審視、選擇稿件。比如某企業(yè)管理類雜志(以下簡(jiǎn)稱Q雜志)就明確要求編輯在組織或選擇稿件時(shí),首先要自問幾個(gè)問題:這篇文章是給誰看的?這篇文章是給我們的讀者看的嗎?這篇文章能給我們的讀者提供什么樣的價(jià)值和幫助?這篇文章的行文方式是我們讀者樂于接受的形式嗎?通常,自問過這幾個(gè)問題之后,對(duì)文章的選擇就基本有把握了。

        為了更好地滿足讀者需求,該期刊還專門聘請(qǐng)做過多年企業(yè)中高層管理工作的人員作為編輯,并與很多企業(yè)中高層管理者建立了良好的關(guān)系。這樣他們既了解企業(yè)管理者想看什么文章,又了解企業(yè)管理弱點(diǎn)在哪里,選擇的文章往往更能激起讀者的閱讀興趣。

        前些年,讀者至上型的期刊每年都要做一次甚至幾次讀者意見調(diào)查;現(xiàn)在,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,利用新的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)編讀互動(dòng)已成為很多期刊的選擇。

        讀者意見調(diào)查也罷,編讀互動(dòng)也罷,無非是想進(jìn)一步了解讀者的需求,然后想方設(shè)法去滿足讀者的需求。這樣的辦刊邏輯簡(jiǎn)單而直接,很多期刊就是這么辦成功的。但是,讀者的意見有時(shí)并不準(zhǔn)確。多年前,筆者寫過一篇文章《市場(chǎng)調(diào)查靠不住》,曾分析過在市場(chǎng)調(diào)查中,顧客反映的需求往往忽視最重要的基本需求。Q雜志前些年每年都要搞讀者意見調(diào)查,他們就發(fā)現(xiàn),每次分析讀者反饋意見時(shí),那幾個(gè)作為支撐的最基本的欄目往往被讀者忽視。他們?cè)鴩L試暫停其中一個(gè)小板塊,結(jié)果讀者反響很大,強(qiáng)烈要求恢復(fù)那個(gè)在讀者意見調(diào)查中被他們忽視的板塊。所以,也許讀者總是對(duì)的,但讀者對(duì)你說的并不總是對(duì)的。這就要求在滿足讀者需求的時(shí)候,既要重視讀者意見,又要超越讀者意見。后者也許才真正反映辦刊智慧。

        二、引導(dǎo)讀者型

        引導(dǎo)讀者型的編讀關(guān)系是指假設(shè)讀者的知識(shí)不足以判斷和左右期刊內(nèi)容,需要通過內(nèi)容引導(dǎo)讀者去學(xué)習(xí)新知識(shí)、把握新趨勢(shì)。這種關(guān)系有點(diǎn)兒像戰(zhàn)略管理專家藍(lán)海林多年前提出的“把顧客當(dāng)成奴隸”。其邏輯是顧客的訴求是基于既往的經(jīng)驗(yàn),而且往往是非專業(yè)的,他們不了解新技術(shù)、新趨勢(shì),如果一味地去滿足讀者的要求,產(chǎn)品技術(shù)可能會(huì)停滯不前,甚至失去競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此,你需要做的是,以“我”為主,告訴顧客他需要什么,然后提供相應(yīng)的產(chǎn)品。

        如果把讀者換成消費(fèi)者,在這方面做得最成功的無疑是喬布斯。喬布斯堅(jiān)持認(rèn)為:“消費(fèi)者并不知道自己要什么,直到我們拿出產(chǎn)品,他們才發(fā)現(xiàn),這就是我要的東西?!苯Y(jié)果他成功了。

        這種編讀關(guān)系通常適用于普通專業(yè)期刊,考慮到很多專業(yè)期刊并不是針對(duì)專業(yè)領(lǐng)域里頂尖的專家,而是針對(duì)一般專業(yè)人士,所以期刊要在專業(yè)上適當(dāng)引導(dǎo)讀者。這要求期刊編者即使不是業(yè)內(nèi)權(quán)威專家,也應(yīng)該對(duì)相應(yīng)專業(yè)的發(fā)展前沿和趨勢(shì)有敏銳的把握,視角新,看得遠(yuǎn),有高度。比如某研究機(jī)構(gòu)辦的一專業(yè)期刊,由這個(gè)機(jī)構(gòu)在該領(lǐng)域的一位權(quán)威專家任主編,由若干該領(lǐng)域的博士做編輯,內(nèi)容做得很前沿、很實(shí)用,為該領(lǐng)域的專業(yè)人士提供了很有價(jià)值的內(nèi)容。

        這種類型看上去很武斷甚至不講理,但是要是做好了往往讓讀者超出預(yù)料地滿意,而這種超出預(yù)料的滿意會(huì)形成很好的口碑,繼而給讀者帶來新的想象和期待。

        三、借力引導(dǎo)型

        由于專業(yè)期刊編輯甚至主編往往也不是專業(yè)里的頂尖權(quán)威專家,于是很多專業(yè)期刊就請(qǐng)專業(yè)領(lǐng)域里的外部權(quán)威專家審稿把關(guān),借權(quán)威專家的力量確保期刊內(nèi)容的高質(zhì)量,這就是借力引導(dǎo)型。典型的如某經(jīng)濟(jì)類專業(yè)學(xué)術(shù)期刊,對(duì)稿件采取所謂“雙盲”評(píng)審模式,即對(duì)提交評(píng)審的論文隱去作者姓名,反饋的評(píng)議結(jié)果隱去評(píng)審專家的信息。把論文選擇決定權(quán)交給業(yè)內(nèi)權(quán)威專家,期刊編者的權(quán)力是向?qū)<姨峁﹤溥x論文。

        這種編讀關(guān)系的好處是可以保證內(nèi)容的學(xué)術(shù)質(zhì)量,多用于比較頂尖的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊。但是也有個(gè)致命的缺陷,那就是每個(gè)專家的選擇都是他自己的標(biāo)準(zhǔn),而非期刊的標(biāo)準(zhǔn)和讀者的標(biāo)準(zhǔn),這往往給人以高高在上、不食人間煙火的印象。

        四、復(fù)合型

        前面談到的三種類型的編讀關(guān)系各有其優(yōu)點(diǎn),適用領(lǐng)域也各有其局陷。很多優(yōu)秀的期刊往往把幾種類型整合起來,建立所謂的復(fù)合型編讀關(guān)系。比如Q雜志,讀者定位是企業(yè)中高層管理者,很多內(nèi)容是按照讀者至上的原則設(shè)置的,比如為企業(yè)提供解決方案參考的內(nèi)容,像管理創(chuàng)新、管理方法等;還有部分內(nèi)容是引導(dǎo)型的,引導(dǎo)企業(yè)按照中國(guó)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)去制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,引導(dǎo)企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)、履行好企業(yè)社會(huì)責(zé)任等;還有少量?jī)?nèi)容是借力引導(dǎo)型的,比如專業(yè)前沿話題,要么請(qǐng)權(quán)威專家撰稿,要么請(qǐng)權(quán)威專家審稿;還有重大政策解讀類文章要請(qǐng)參與政策制定的權(quán)威人士撰稿或?qū)徃澹_保重要話題的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性。為了維護(hù)好這種編讀復(fù)合型關(guān)系,該雜志編輯人員由工商管理專業(yè)人員、有企業(yè)中高層管理經(jīng)驗(yàn)的人員、新聞傳播專業(yè)人員等不同背景的人員組成。

        復(fù)合型編讀關(guān)系能夠兼顧面向讀者、引導(dǎo)讀者,同時(shí)堅(jiān)持以我為主、發(fā)出自己的聲音。這樣的編讀關(guān)系也許更有生命力,但是在具體內(nèi)容的把握上卻有難度。

        沒有最好的期刊編讀關(guān)系,只有更適合自己的期刊編讀關(guān)系。

        猜你喜歡
        權(quán)威專家顧客期刊
        期刊更名啟事
        期刊簡(jiǎn)介
        “一站式”服務(wù)滿足顧客
        期刊問答
        專家顧問團(tuán)
        媽媽寶寶(2019年11期)2019-11-14 03:39:32
        專家顧問團(tuán)
        媽媽寶寶(2019年6期)2019-07-02 01:30:52
        專家顧問團(tuán)
        媽媽寶寶(2018年1期)2018-12-20 09:04:38
        讓顧客自己做菜
        山東青年(2016年1期)2016-02-28 14:25:27
        以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)
        顧客是我們的上帝品質(zhì)是顧客的需求
        亚洲日本视频一区二区三区| 激情综合一区二区三区| 欧美老妇人与禽交| 国产成人自产拍免费视频| 亚洲一区二区av天堂| 十四以下岁毛片带血a级| 无遮挡又黄又刺激又爽的视频| 91产精品无码无套在线| 亚洲一区二区三区1区2区| 亚洲 欧美 偷自乱 图片| 日本理伦片午夜理伦片| 亚洲乱码一区二区三区成人小说| 色婷婷一区二区三区77| 老熟女的中文字幕欲望| 欧美肥胖老妇做爰videos| 囯产精品无码一区二区三区| 国产精品久久一区二区蜜桃| 国精产品一区一区三区| 欧美日韩亚洲tv不卡久久| 国产精品一区2区三区| 成年人视频在线观看麻豆| 粗大的内捧猛烈进出看视频| 国产精品美女久久久浪潮av| 无码制服丝袜中文字幕| 日本在线一区二区三区视频观看 | 夜夜躁狠狠躁日日躁视频| 精品性高朝久久久久久久| 久久HEZYO色综合| 国产自拍在线视频91| 日韩人妻无码精品久久免费一 | 国产精品女同一区二区| 日韩在线精品视频观看| 中文字幕女优av在线| 欧美性猛交xxxx乱大交3| 欧美性一区| 亚洲综合久久精品少妇av| 免费a级毛片无码a∨中文字幕下载| 女人与牲口性恔配视频免费| 成人精品国产亚洲av久久| 久草青青91在线播放| 一本无码人妻在中文字幕免费|