文/徐芷慧 汪秀澤 胡顯忠

引言

隨著網(wǎng)絡信息技術的普及，學術期刊的發(fā)展環(huán)境迎來了極大的變化與挑戰(zhàn)。作為分享科研信息和學術交流的陣地，科技期刊的生存方式也發(fā)生了根本性的變化。新媒體的出現(xiàn)，多種多樣的傳播方式使得科研成果的生產加工和轉化發(fā)生了改變。雖然是科技期刊，應該走在科技前端，但由于期刊品牌在市場上沒有知名度和影響力，在收發(fā)稿件上很落后，作者和審稿專家隊伍也很難擴大范圍。對于很多互聯(lián)網(wǎng)同步不及時的地方科技期刊，期刊品牌影響力不夠，知名度也小，許多優(yōu)秀稿件無處可投，同時稿件的外審工作繁雜，這顯然阻礙了科研成果的展示和交流。

1.地方科技期刊品牌傳播現(xiàn)狀分析

許多地方科技期刊主要采取紙質發(fā)行的方式，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)共享跟不上數(shù)字化發(fā)展進程。對于在基層工作的科研人員來說，一方面自身沒有意識在更大范圍內進行成果交流與展示；另一方面單純的紙質發(fā)行和內部刊物的形式無法使科技成果在更大的平臺上進行共享和交流。地方科技期刊雖然品種繁多，但期刊數(shù)字化轉型的進程并沒有受到重視，也沒有樹立期刊品牌意識，其中具備期刊獨立網(wǎng)站和數(shù)字化采編系統(tǒng)的更是屈指可數(shù)。[1-3,6]

對外，地方科技期刊面臨著互聯(lián)網(wǎng)技術應用普及遲緩和發(fā)行范圍局限的困境；對內，許多地方科技期刊的論文缺乏創(chuàng)新性與時代性，作者群偏窄，審稿專家資源有限。作為投稿主體的基層科研人員自身缺乏知識共享意識，沒有渠道獲得最新的科研資料，平時又很少參加學術交流，如果在投稿審稿的過程中再不通暢，就會嚴重影響作者投稿的積極性。與當前各大高?？萍计诳娂姴捎谩皟晌⒁欢恕本€上互動的數(shù)字化辦刊理念相比，地方科技期刊甚至連最基本的投稿和審稿都存在技術瓶頸，這樣就很難選出有水平、有創(chuàng)新意識的論文，達到科研交流的目的。[4,5]互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展以及各種新興媒體的出現(xiàn)，對科技期刊的生存環(huán)境、傳播方式都產生了極大的沖擊，紙質版科技期刊的數(shù)字化轉型浪潮勢不可擋。

2.《甘肅科學學報》品牌傳播現(xiàn)狀及效果

《甘肅科學學報》1989年創(chuàng)刊，為雙月刊，是中國科技論文統(tǒng)計源期刊(中國科技核心期刊)、中國科學引文數(shù)據(jù)庫源期刊、中國核心期刊(遴選)數(shù)據(jù)庫源期刊、甘肅省優(yōu)秀期刊，屬自然科學綜合性學術刊物，由甘肅省科學院主辦，在甘肅省內外享有一定的知名度。學報按學科主要劃分為基礎科學、工程技術、物理、生物、醫(yī)學等欄目。雖然經過這些年的整合歸口，形成了具有本刊特色的大學科分類，但是在甘肅省出版的各種科技期刊中，期刊的品牌知名度并不是十分突出，許多學術研究并不僅僅局限于具體欄目?！陡拭C科學學報》的品牌要想被大范圍的接受認可并聞名遐邇，期刊品牌建設和品牌的傳播是不可或缺的環(huán)節(jié)。

2.1 數(shù)字化的傳播方式

《甘肅科學學報》從改變讀者閱讀和投稿習慣出發(fā)，開發(fā)HTML網(wǎng)頁閱讀，采用騰云網(wǎng)上采編系統(tǒng)，實現(xiàn)投稿和審稿數(shù)字化。同時，搭建起微信互動平臺，期刊網(wǎng)站上也配套逐步完善在線瀏覽，也在實現(xiàn)服務功能的創(chuàng)新升級。通過微信、郵件向同領域科研人員主動推送電子版刊物。通過微信公眾號，作者不必多次打電話查詢審稿進度、錄用狀態(tài)等，可以微信查詢稿件進度，提高了編輯部的工作效率。除了投稿作者外，還擁有一批固定訂閱用戶，這些用戶很可能通過微信互動被發(fā)展成為潛在的投稿作者和審稿人。

2.2 多元化的受眾服務

讀者信息數(shù)據(jù)庫是融媒體時代的新興產物，通過采編系統(tǒng)和中國知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫等對期刊的下載量、閱讀量、點擊量、引用率等進行統(tǒng)計。有了這些實時數(shù)據(jù)的支持，編輯部可以根據(jù)讀者的閱讀喜好、關注重點等及時調整下一年度的欄目設置。受眾可以通過瀏覽郵件、注冊賬號等方式間接反饋，也可以通過電話和網(wǎng)站留言進行直接反饋。這兩種反饋方式都可從不同程度地反映出受眾對期刊的關注程度和看法意見。

2.3 網(wǎng)站、微信留言中的作者咨詢與反饋

除了電話、郵件等傳統(tǒng)溝通方式外，還在期刊網(wǎng)站上專設了讀者與編輯交流的留言欄，通過定時對作者的咨詢進行回復，編輯部可以及時掌握作者動態(tài)。大量基層科研人員其實是通過閱讀科技期刊學習如何撰寫學術論文。通過編輯與作者、讀者的交流，不僅可以針對作者的來稿提出投稿建議，向作者介紹各學科的發(fā)文趨勢，也潛移默化地拓寬作者的寫作思路，提高作者的寫作能力。多種多樣的受眾知識服務使得《甘肅科學學報》在甘肅省科技期刊陣營中的知名度進一步擴大，而在線溝通可以及時通知作者修改不符合本刊論文撰寫格式的稿件，通過有的放矢地調整學科欄目設置，近幾年來投稿率大幅度提升。

3.新媒體環(huán)境下地方科技期刊品牌傳播建議

3.1 增強科技期刊品牌建設與傳播意識

科技期刊的發(fā)展動力是自身的品牌價值與品牌特色，因此，地方科技期刊要想在眾多科技期刊中獨樹一幟，就要樹立并加強品牌意識。受辦刊機制影響，上級主管部門下?lián)軐ｍ椊涃M是地方科技期刊辦刊費用的主要來源。許多地方科技期刊缺乏競爭意識和危機意識，更沒有品牌建設意識。要想在大環(huán)境下爭取盡可能多的作者、讀者，就要向省外和全國優(yōu)秀的地方科研院所和高校看齊，結束“獨角戲”的狀態(tài)，培養(yǎng)自身的品牌發(fā)展意識。[6]

3.2 籌辦特色學科?？?、專欄

專欄是編輯稿件的重要方式之一，地方科技期刊的編輯不僅要深入挖掘文章質量，還要主動向有學術影響力的作者群體約稿，準確定位某一學科特點與熱點，策劃籌辦特色專刊、專欄，邀請作家專門為專欄目撰寫文章。將編輯的主動性、創(chuàng)造性與讀者需求結合，通過?？?欄培育屬于自己的刊物特色，增強科技期刊的學術影響力與競爭力，打造名牌欄目、名牌期刊，占領學科發(fā)展高地?，F(xiàn)代化的經營意識與學術影響力的充分結合為地方科技期刊的品牌建設注入了新的發(fā)展動力，通過籌辦特色學科?？?專欄，擴大期刊知名度的同時還可以提升編輯的組稿能力與專業(yè)水準。[7]

3.3 借助學術會議擴大期刊影響力

學術會議是一種促進科學發(fā)展、學術交流、課題研究等學術性話題為主題的會議，很多科技期刊注意到學術會議權威性、高知識性、高互動性等特點，通過承辦和協(xié)辦學術會議宣傳期刊品牌，擴大期刊的學術影響力。在承辦或協(xié)辦學術會議時通過融媒體平臺進行信息推廣，做好宣傳把關工作，可以吸納一大批來自全國科研院所與各大高校的高質量優(yōu)秀論文，進一步提升期刊的刊文水平。傳統(tǒng)投稿方式是長年累月口碑的積累，而學術會議可以將來自不同單位的作者匯總為期刊穩(wěn)定的作者群，在短期內提升期刊品牌影響力，極大優(yōu)化了期刊的品牌建設過程。

3.4 加快期刊數(shù)字化進程

如今，傳統(tǒng)媒體受到沖擊，紙媒概念減弱，移動閱讀已經成為主流，讀者更傾向于無紙化、碎片化閱讀，數(shù)字出版漸漸成為趕超傳統(tǒng)出版業(yè)的朝陽產業(yè)，從網(wǎng)上共享和獲取學術資源已成為科研常態(tài)。信息內容的快速傳播是科技期刊數(shù)字化發(fā)展競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)，編輯部實現(xiàn)網(wǎng)絡化辦公不僅可以縮短出版周期，還可以降低期刊出版成本。期刊出版者可以在網(wǎng)絡上擴大作者群和讀者群，打造學術交流平臺。因此，地方科技期刊要盡快實現(xiàn)自主網(wǎng)站建設和數(shù)字化，通過互聯(lián)網(wǎng)擴大期刊的品牌影響力。[8]

結語

作為科技研究成果交流展示的重要組成部分，地方科技期刊所發(fā)揮的作用不可忽視。在期刊改革和媒介融合的浪潮中，如何發(fā)揮地方科研特色，進一步提高地方科技期刊的品牌影響力，是每一個地方科技期刊從業(yè)者都應該思考的課題。樹立和傳播特色科技期刊品牌是科技期刊發(fā)展的必經之路。地方科技期刊在期刊品牌建設與傳播過程中要注意突出創(chuàng)新性和主導性，結合地方科研特色，才能打造出不同于一般科技期刊的特色期刊品牌。