文/付曉明

引言

短視頻之所以可以迅速的發(fā)展，能夠受到越來越多人的喜愛，是因?yàn)樗シ诺臅r(shí)長較短，是以移動(dòng)端為基礎(chǔ)的短視頻內(nèi)容傳播。中國從2012年快手出現(xiàn)后成功進(jìn)入到短視頻社區(qū)時(shí)代，在快手后又出現(xiàn)了美拍、秒拍、抖音等短視頻APP，目前，最受大眾喜愛的就是抖音短視頻APP了。這篇文章主要是對(duì)我國短視頻APP的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，在研究過程中提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，同時(shí)也對(duì)短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀作出大膽的預(yù)測(cè)。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 社會(huì)發(fā)展與媒介環(huán)境促進(jìn)短視頻的產(chǎn)生與迭代

近些年，隨著4G建設(shè)的全面展開，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到了非常迅速的發(fā)展，民眾的上網(wǎng)速度越來越快。5G是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，WIFI也早已在家家戶戶中普遍使用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使上網(wǎng)的成本大大降低。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代下，智能手機(jī)的普及是必然結(jié)果，從最開始的用筆觸摸到現(xiàn)在的戴手套都可以操作的智能手機(jī)已經(jīng)在大眾生活中普遍使用。無論是android還是 ios，各種應(yīng)用十分豐富且不斷更新，這就為短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與客戶消費(fèi)提供了保障。

從以往的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告可以看出，2018年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量最多的一年，增長率達(dá)到了199.6%。2018年的軟件上市數(shù)量達(dá)到415萬款左右，在APP排名中，短視頻名列前茅。由此可見，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中短視頻占有多么高的地位。

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，有關(guān)于短視頻的產(chǎn)品歷經(jīng)了三個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)視頻分享、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和資金的不斷投入，短視頻得到了迅速的發(fā)展。短視頻受到大眾的認(rèn)可和歡迎，是因?yàn)槎桃曨l操作簡(jiǎn)單，內(nèi)容短小精悍，容易理解，表達(dá)的信息很豐富，同時(shí)還具有很強(qiáng)的娛樂性，這種發(fā)展的趨勢(shì)符合當(dāng)代人的生活習(xí)慣和業(yè)余愛好，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻能夠迅速發(fā)展的原因。

自2011年開始到現(xiàn)在，從市場(chǎng)來分析，短視頻同樣經(jīng)歷了三個(gè)階段：蓄勢(shì)、轉(zhuǎn)型、爆發(fā)。在最早出現(xiàn)的短視頻APP中，如快手等已經(jīng)擁有了大量的忠實(shí)用戶，這些短視頻APP在市場(chǎng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。從2016年開始，短視頻進(jìn)入到了一個(gè)爆發(fā)的階段，各種各樣的軟件相應(yīng)地發(fā)展起來。比如，火山小視頻、抖音等各類短視頻平臺(tái)。從2017年開始，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“百度”“阿里巴巴”“騰訊”加入了這個(gè)當(dāng)今發(fā)展的局面中來，使移動(dòng)短視頻的格局發(fā)生了改變，也為移動(dòng)短視頻帶來了更多的機(jī)遇。

1.2 移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式多元化

從當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，強(qiáng)調(diào)用戶量、用戶關(guān)系、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的有效保證。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了哪些影響呢？改變了內(nèi)容生產(chǎn)的分發(fā)方式，慢慢實(shí)現(xiàn)了中心化。在生產(chǎn)內(nèi)容上，人人都可以成為內(nèi)容的提供者，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了全民時(shí)代。也是因?yàn)槿绱耍苿?dòng)短視頻的生產(chǎn)內(nèi)容逐步走向多元化。其中，最具有代表的兩種：UGC和PGC。

UGC模式是用戶來生成內(nèi)容。將移動(dòng)的短視頻用戶和創(chuàng)作者合二為一，在使用平臺(tái)的過程中不需要得到批準(zhǔn)，自由地發(fā)揮創(chuàng)作短視頻內(nèi)容，這樣可以滿足個(gè)人對(duì)傳播表達(dá)的需求。就目前的情況來看，國內(nèi)APP使用UGC模式的有火山、抖音、美拍、快手等，網(wǎng)民可以自由地發(fā)揮，為平臺(tái)帶來了大量的客戶和更多的原創(chuàng)資源。

PGC模式是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。這個(gè)模式更注重的是內(nèi)容的質(zhì)量，在內(nèi)容的編排上更為注意專業(yè)性，內(nèi)容更加耐人尋味。在UGC模式下帶來的內(nèi)容紛雜的狀態(tài)下，很多短視頻平臺(tái)請(qǐng)了大量的PGC達(dá)人入駐，使UGC模式與PGC模式相融合，最后UGC取代PGC。之所以運(yùn)用PGC模式，是因?yàn)橄胱屔a(chǎn)內(nèi)容更加專業(yè)化，從而打造良好的品牌。

1.3 移動(dòng)短視頻用戶使用情況

近年來的調(diào)查報(bào)告顯示，在2018年6月期間，綜合所有熱門短視頻APP的用戶量來看，用戶規(guī)模達(dá)到5.94億，足足占據(jù)整體網(wǎng)民的74.1%。從整體趨勢(shì)來看，用戶呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，大部分集中在25-35歲人群。

隨著科技的快速發(fā)展，短視頻應(yīng)用也發(fā)展起來，短視頻憑借自身信息承載量大、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，豐富了用戶的生活。短視頻短小精悍，它可以用短短幾秒鐘的時(shí)間完整地表達(dá)一個(gè)劇情。與此同時(shí)，互動(dòng)性強(qiáng)也是短視頻的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在，為了使用戶能夠很好地參與其中，移動(dòng)短視頻平臺(tái)設(shè)置了評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)等功能，這些功能操作簡(jiǎn)單，使人樂此不疲。

2.移動(dòng)短視頻發(fā)展困境

2.1 管理上仍存在不足

在網(wǎng)絡(luò)管理方面，我國的相關(guān)法律制度并不完善，所以在實(shí)踐中常常出現(xiàn)問題。短視頻平臺(tái)用戶量大，所以視頻也多，在后臺(tái)處理過程中會(huì)遇到很多問題。因?yàn)槎桃曨lAPP中存在很多接口，監(jiān)管部門不能全方位的進(jìn)行監(jiān)管，所以在管理方面仍然存在很大的不足。

2.2 泛娛樂化傾向進(jìn)一步蔓延

短視頻平臺(tái)內(nèi)容豐富，覆蓋了娛樂、教育、文化、科技、時(shí)政等各個(gè)方面，但有些用戶為了獲取更高的人氣不惜制作低俗、負(fù)能量的娛樂內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了不良影響。

2.3 變現(xiàn)難，商業(yè)模式有待探索

就當(dāng)前的發(fā)展形式來看，短視頻的主要收入來源為廣告、電商和用戶付費(fèi)等，平臺(tái)以補(bǔ)貼來鼓勵(lì)用戶大量生產(chǎn)內(nèi)容。隨著短視頻用戶量的增加，僅僅是給補(bǔ)貼已經(jīng)維護(hù)不了團(tuán)隊(duì)的生存。在用戶付費(fèi)和會(huì)員方面，相關(guān)的制度并不完善，沒有足夠的版權(quán)意識(shí)；在用戶打賞這一方面，平臺(tái)的紛亂狀態(tài)導(dǎo)致獲得的金錢很難變現(xiàn)給內(nèi)容生產(chǎn)者。在收益方面，移動(dòng)短視頻應(yīng)該進(jìn)一步改革探索。

3.移動(dòng)短視頻發(fā)展的機(jī)遇

3.1 政策監(jiān)管力度加大

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，短視頻行業(yè)已經(jīng)逐漸形成規(guī)?；\(yùn)營，因此，政府的監(jiān)管力度也隨之加大。從2016年起，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的監(jiān)管力度加大，廣電總局、文化部等多個(gè)部門與政府聯(lián)手進(jìn)行監(jiān)管，為移動(dòng)短視頻的發(fā)展提供了規(guī)范發(fā)展的契機(jī)。

從近些年的案例來看，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，各商家應(yīng)該遵守廣電總局頒布的法律法規(guī)。2017年6月份，國家對(duì)新浪、鳳凰網(wǎng)等下達(dá)了明確的規(guī)定，在這些網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)中如不符合相關(guān)的管理?xiàng)l例，就要停頓進(jìn)行整改。2018年1月份，國家約談了花椒直播軟件的負(fù)責(zé)人，責(zé)令其對(duì)平臺(tái)中不法行為進(jìn)行全面整改。同年4月份，國家廣播電視總局約談了受社會(huì)輿論關(guān)注的“快手”“今日頭條”兩家網(wǎng)站的主要負(fù)責(zé)人，并責(zé)令“今日頭條”網(wǎng)站關(guān)閉“內(nèi)涵段子”板塊，并且永久不能開啟。

通過國家對(duì)眾多軟件平臺(tái)的強(qiáng)制要求，約束了網(wǎng)絡(luò)上移動(dòng)短視頻內(nèi)容違規(guī)、混亂的現(xiàn)象，一定程度上推動(dòng)了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)了整個(gè)短視頻行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和整個(gè)商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 技術(shù)成為移動(dòng)短視頻發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

隨著5G時(shí)代的來臨，上網(wǎng)所需成本大大降低，同時(shí)網(wǎng)速大大增加。智能手機(jī)的硬件和軟件都在不斷更新升級(jí)，以此為基礎(chǔ)，移動(dòng)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)就有了堅(jiān)固的技術(shù)保證。

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展使移動(dòng)短視頻平臺(tái)更加方便地融入到了大眾的生活之中，降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，增加了用戶對(duì)短視頻平臺(tái)的使用率，使用戶可以隨時(shí)隨地分享生活，讓更多的消費(fèi)者有選擇的空間。

結(jié)語

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，相關(guān)法律法規(guī)的逐漸健全，短視頻APP得到了良好的發(fā)展。這是我國在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展的新機(jī)遇，有機(jī)遇必定有挑戰(zhàn)，要用機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的眼光去看待發(fā)展，這樣才會(huì)不斷地完善自身的不足，向更好的方向發(fā)展。