文/郭曼博

最近幾年，我國信息技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)會，涌現(xiàn)出大量新媒體，為新聞傳播增加了大量途徑。隨著新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目陷入發(fā)展困境，新媒體對傳統(tǒng)電視新聞的影響不斷增大，因此，傳統(tǒng)電視新聞只有及時實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新才能得到持續(xù)發(fā)展。而電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，不但要重視節(jié)目內(nèi)容的變化，而且對節(jié)目編輯也提出了較高的要求，節(jié)目編排形式也要著力改革，在積極引入新媒體的前提下，新聞信息傳播才能重新煥發(fā)發(fā)展?jié)摿Γ瑸槿藗兂尸F(xiàn)質(zhì)量上乘的電視新聞節(jié)目。

1.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展中存在的不足

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展快速推進(jìn)，我國已經(jīng)進(jìn)入信息化時代，涌現(xiàn)出各種各樣的新媒體，新聞信息傳播途徑日益豐富。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展過程中，我國當(dāng)前已經(jīng)成為世界網(wǎng)民最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，在這種社會發(fā)展形勢下，為新媒體創(chuàng)造了不可多得的發(fā)展機(jī)會，同時對傳統(tǒng)新聞媒體形成了有力沖擊，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用過程中，有的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目已經(jīng)邊緣化。在不斷涌現(xiàn)新型媒體的情況下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新聞節(jié)目表現(xiàn)形式更加多樣，傳統(tǒng)新聞媒體如果一味遵循傳統(tǒng)發(fā)展模式，必將進(jìn)入發(fā)展泥潭。如電視媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用創(chuàng)建APP、推出網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目等，與電視新聞節(jié)目相比有著較強(qiáng)的及時性與新穎性，同時與廣大網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)了交流與互動，大量網(wǎng)民利用微博、微信等社交平臺積極發(fā)表自己的意見。新媒體由于具有較強(qiáng)的互動性，因此得到了大量網(wǎng)民的青睞，在這種形勢下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與時代發(fā)展已經(jīng)脫節(jié)，其面對的市場競爭將更加激烈。

2.新媒體背景下電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新的措施

2.1 引入新媒體技術(shù)

傳統(tǒng)電視新聞不同于新媒體，其擁有的信息量與信息傳播速度均不能與新媒體相比。電視媒體要想得到廣大觀眾的認(rèn)可，就一定要為觀眾呈現(xiàn)豐富的新聞內(nèi)容與加快新聞的傳播速度，實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的快速融合，在大力引入新媒體技術(shù)、主動收集大量新聞信息的同時，對新聞內(nèi)容進(jìn)行深加工。如廣西電視臺的《準(zhǔn)點(diǎn)直播間》，在一天當(dāng)中的不同時間段、不同新聞內(nèi)容中持續(xù)播出，其經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)就是提供大量信息，加快傳播速度。其新聞內(nèi)容不但包括本臺記者收集到的各種內(nèi)容，而且從各大門戶網(wǎng)站與微博、微信等新媒體中也得到了大量信息，經(jīng)過新聞編輯的選擇、加工，從紛繁復(fù)雜的新聞內(nèi)容中選擇具有較高價值的新聞信息。特別是遇到各種突發(fā)事件后，大量真實(shí)的現(xiàn)場圖片與視頻常常會在第一時間出現(xiàn)在微博微信當(dāng)中，新聞編輯在主動收集這些圖片視頻后，及時審核這些材料的真實(shí)性，將其加工整理，以最快的速度在新聞節(jié)目中播出。再有，新聞節(jié)目還充分利用廣大網(wǎng)民手中的手機(jī)進(jìn)行傳播，本臺外出采訪的記者、處于新聞現(xiàn)場的觀眾都可以利用手機(jī)直播新聞，也可以及時上傳各種真實(shí)的視頻或圖片，以最快的速度傳給電視編輯，從而大大加快了新聞傳播速度，使新聞傳播擁有豐富的新聞信息。

2.2 引入各種符號

筆者在研究中引入了傳播學(xué)理論，借此分析了不同刺激方式與觀眾接收的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)擁有不同形式的刺激方式可以引起觀眾的廣泛注意。在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展過程中，為電視新聞發(fā)展注入了新的血液，與傳統(tǒng)電視新聞元素結(jié)合在一起，在新聞傳播中出現(xiàn)了動畫與聲音、字幕等各種方式，使新聞傳播形式大大豐富，有效刺激了觀眾多種感官同時參與新聞傳播。在新聞傳播過程中，假如需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行分類，只利用語言表述可能存在一定的抽象性與復(fù)雜性，在引入大量數(shù)據(jù)進(jìn)行證明的情況下可以提高新聞信息的真實(shí)性與可靠性。假如新聞節(jié)目主持人一味應(yīng)用讀數(shù)字的方法傳播信息則會耗費(fèi)大量時間，而且極易引起觀眾的反感，但如果利用屏幕文字、動畫表格等各種手段表示大量數(shù)據(jù)，則會產(chǎn)生形象直觀的效果，同時易于得到觀眾的認(rèn)可?？傊?，在新聞節(jié)目傳播過程中引入不同傳播形式可以刺激觀眾多種感官，重新吸引大量觀眾前來。

2.3 引入直播

在信息技術(shù)的快速發(fā)展過程中，電視新聞傳播速度也不斷加快，電視新聞必須要逐步創(chuàng)造時空效應(yīng)才能重新?lián)碛袕?qiáng)大競爭力。在編排電視新聞節(jié)目過程中，利用電視直播可以快速地將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前。在考察電視新聞是否擁有較強(qiáng)生命力時，電視直播是其一項(xiàng)重要的考察指標(biāo)。利用直播新聞內(nèi)容可以幫助廣大觀眾及時了解新聞信息，擴(kuò)大電視新聞的影響。在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展過程中，新聞直播也擁有了豐富的途徑，我國大量地方電視臺也開展了電視新聞直播。直播主要分為二種不同形式：第一，現(xiàn)場直播。第二，演播室直播。應(yīng)用較為廣泛的當(dāng)屬演播室直播，利用演播室可以與不同新聞現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)直連，呈現(xiàn)不同新聞現(xiàn)場的真實(shí)場景，演播室中的主持人可以為觀眾詳細(xì)講解評論新聞事件的意義與價值，為廣大觀眾創(chuàng)造了真實(shí)的視聽情境，有效提高了電視新聞節(jié)目質(zhì)量。新聞編輯還需進(jìn)一步充實(shí)電視新聞直播范圍，為觀眾呈現(xiàn)大量發(fā)生在老百姓身邊的人與事，極大地吸引觀眾的注意力。

2.4 與觀眾有效互動

在過去較長時期內(nèi)，電視新聞主持人一味強(qiáng)調(diào)自己的播報，而不能及時接收觀眾的反饋意見，觀眾只能被動接收新聞信息，不能及時表達(dá)自己的建議。當(dāng)前，大量觀眾要求在觀看新聞時及時傳達(dá)自己的心情，在新聞傳播中具有一定的主動性。在這種發(fā)展形勢下，大量新媒體得到了廣大觀眾的青睞，觀眾利用微博與微信能夠及時參與新聞節(jié)目，在新聞內(nèi)容下方發(fā)表自己的評論與意見，提高了新聞傳播的參與性。這也是電視新聞節(jié)目發(fā)展的方向，在電視節(jié)目制作過程中，要考慮到觀眾的參與方式與參與途徑，鼓勵觀眾通過微信、微博參與新聞節(jié)目。再有，在大量觀眾主動參與新聞節(jié)目的前提下，新聞節(jié)目擁有的材料將更加豐富，同時節(jié)目制作者掌握的觀眾需求信息將會更多，在此基礎(chǔ)上制作的新聞節(jié)目更加符合觀眾的需求。再有，電視新聞節(jié)目的播出受時間的影響，可以考慮將電視新聞節(jié)目上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，觀眾收看不受時間與空間的影響，還可以發(fā)表不同意見。

2.5 引入新媒體技術(shù)

電視新聞節(jié)目形式也要進(jìn)行創(chuàng)新，在我國涌現(xiàn)出大量新媒體的形勢下，電視新聞節(jié)目形式可以引入新技術(shù)，從而順應(yīng)時代發(fā)展，提高新聞節(jié)目的黏性。如中央電視臺的《中國輿論場》，則引入了新型技術(shù)，為電視機(jī)前的觀眾呈現(xiàn)“在線觀眾席”，觀眾可以利用手機(jī)實(shí)現(xiàn)與新聞節(jié)目的互連，在搶占虛擬觀眾座位的同時可以在電視上看到自己的頭像。新聞節(jié)目主持人、在場嘉賓、大量網(wǎng)民、電視機(jī)觀眾實(shí)現(xiàn)了即時交流，結(jié)合各種新媒體的應(yīng)用，觀眾可以及時表達(dá)自己的建議，傾聽嘉賓的講解。這種節(jié)目形式與傳統(tǒng)形式明顯不同，其強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目與觀眾的互動，具有較強(qiáng)的吸引力，因此一經(jīng)播出就得到了大量觀眾的認(rèn)同。

2.6 利用電視節(jié)目內(nèi)容的改革

在電視新聞內(nèi)容當(dāng)中，能夠得到廣大新媒體用戶青睞的內(nèi)容主要包括突發(fā)事件、民生新聞、網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)、即時資訊等。電視節(jié)目組可以聯(lián)合新媒體，實(shí)現(xiàn)相互支持與配合，共同制訂新聞題目，為廣大觀眾提供針對性新聞，不但可以利用電視新聞重新得到大量年輕觀眾，而且也可以在新媒體上傳播。在對新聞內(nèi)容整理加工的同時，吸引大量線上觀眾來到電視機(jī)前，將原來的電視觀眾拉到新媒體的應(yīng)用當(dāng)中。如江蘇新聞頻道的《網(wǎng)羅天下》，主要特點(diǎn)就是為廣大觀眾推送民生新聞，在新聞節(jié)目傳播過程中結(jié)合新媒體方法實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)與電視”的雙向傳播，同時在電視、手機(jī)上與廣大觀眾見面，收到了較好的傳播效果，吸引了大量觀眾，這是一個值得大范圍推廣的有效做法。

結(jié)語

總之，隨著我國信息技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出不同形式的新媒體，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目只有及時實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，與新融體深度融合，才能重新?lián)碛休^強(qiáng)的生命力。電視新聞節(jié)目必須高度關(guān)注電視新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新，主動引入網(wǎng)絡(luò)新聞形式，利用引入互動理念，為廣大觀眾制作質(zhì)量上乘的新聞節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目工作人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提高專業(yè)技能，及時轉(zhuǎn)變傳播觀念，才能勝任當(dāng)前電視新聞工作。