文/張勛英

引言

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒介必須準(zhǔn)確把握好轉(zhuǎn)型和變革的機(jī)會，與時(shí)俱進(jìn)，積極地做出相應(yīng)的改變。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速的發(fā)展進(jìn)步，我們迎來了媒介融合時(shí)代。媒介融合時(shí)代主要是將各種媒介形態(tài)合理地融合在一起，然后產(chǎn)生一種新的媒體形式。媒介融合不僅僅能夠很好地進(jìn)行資源整合，并且還能夠更加科學(xué)合理地應(yīng)用資源，使得信息資源更加便捷以及高效。

1.媒體融合時(shí)代下的媒介素養(yǎng)分析

1.1 認(rèn)知角度

隨著媒體融合時(shí)代的到來，越來越多的人們開始重視和關(guān)注媒介素養(yǎng)，并且很多研究者和學(xué)者也對媒介素養(yǎng)進(jìn)行了相關(guān)定義，雖然每個(gè)人的定義之間都存在著差異，不過他們都認(rèn)為媒介素養(yǎng)是解決和使用信息所需要的能力、知識以及技巧，這也就是說，大家對于媒介素養(yǎng)的認(rèn)知基本是相同的。[1]如果對其進(jìn)行深入的分析研究就能夠發(fā)現(xiàn)，我們還可以將其分為微觀和宏觀兩個(gè)層面，從微觀層面上來看，媒介素養(yǎng)主要就是媒介的信息素養(yǎng)，是對媒介規(guī)則的了解程度以及傳播內(nèi)容的接受能力；而從宏觀層面上來看，其主要就是指媒介的社會素養(yǎng)。

1.2 意識形態(tài)角度

信息傳播的重要媒介就是新聞媒體，其承擔(dān)著輿論引導(dǎo)和文化傳播的重要責(zé)任，同時(shí)還能夠向國內(nèi)外展示本國的文化、政治以及經(jīng)濟(jì)理念。我們也可以將其看作是政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，因此，媒介內(nèi)容在很大程度上受到經(jīng)濟(jì)利益以及意識形態(tài)的影響。從新聞傳播學(xué)上來看，媒體最為主要的功能就是不斷提升人們的生活水平，不過，因?yàn)槿祟愐庾R和科學(xué)技術(shù)之間存在著不平衡現(xiàn)象被媒體過度的消費(fèi)和使用，所以導(dǎo)致其不受人們控制的情況發(fā)生。在當(dāng)前媒體融合時(shí)代背景下，傳媒構(gòu)建出來的世界有的時(shí)候會歪曲事實(shí)，這種消息會嚴(yán)重影響到人們對現(xiàn)實(shí)的感官以及主觀決策和判斷。媒介社會帶來的利益十分明顯，而弊端則會經(jīng)過一段時(shí)間才能夠顯現(xiàn)出來，不過其所造成的不良影響卻十分的嚴(yán)重。[2]對于新聞編輯來說，要想更好地把握好自己，從膨脹的信息中分辨真?zhèn)?，則必須得媒介素養(yǎng)的支持。

1.3 受眾角度

考察大眾傳播效果的重要標(biāo)準(zhǔn)就是受眾，并且這也是大眾傳播中非常重要的概念之一。在媒介融合時(shí)代背景下，人們接觸信息基本都是通過媒介所傳輸?shù)囊曨l、聲音等，通過這些信息，人們自然就會形成對當(dāng)前社會的認(rèn)知。由此可見，媒介對于受眾有著潛移默化的影響。不過，我們必須得注意的是，媒介融合雖然能夠給人們帶來獲取信息的便利，但很有可能因?yàn)閭€(gè)體缺乏媒介素養(yǎng)而產(chǎn)生乙烯類的問題。例如傳媒產(chǎn)業(yè)化使得“受眾就是市場”這一觀念的產(chǎn)生，這樣極易導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)公共服務(wù)職責(zé)缺失以及利益至上的觀念。

2.媒體融合時(shí)代下的新聞編輯分析

隨著媒體融合時(shí)代的到來，新聞編輯要想更好地適應(yīng)這一新環(huán)境下的要求，就必須對這一時(shí)代下的新聞編輯素養(yǎng)重新進(jìn)行思考。

2.1 控制權(quán)被削弱

傳統(tǒng)新聞編輯只需要合理管理好信息資源就可以了，這也就是說，之前的新聞編輯就是各個(gè)方面信息的控制者，向大眾傳播怎樣的新聞信息的控制權(quán)、決定權(quán)都在新聞編輯的手上。但是，在媒體融合時(shí)代下，這一壟斷的局面被打破了，新聞編輯對于新聞信息的控制權(quán)極大地被削弱。如果新聞編輯一直保持原有的信息管理理念，那么對新聞信息的控制力很有可能會徹底失去。

2.2 工作方式的轉(zhuǎn)變

在媒體融合之前，在電視和報(bào)紙中很難發(fā)現(xiàn)新聞編輯的身影，他們最為主要的工作方式就是和記者進(jìn)行有效的溝通交流，對于各種新聞信息的加工處理等都是在幕后進(jìn)行的，不需要過多的去考慮受眾的想法[3]。而在媒體融合時(shí)代下，新聞傳播的主要陣地就是新媒體，并且很多人習(xí)慣用手機(jī)或者是電腦等接收信息，這也導(dǎo)致很多新聞編輯轉(zhuǎn)戰(zhàn)臺前，還有一些直接擔(dān)任公共論壇的主持人，希望能夠吸引更多的觀眾。

2.3 社會責(zé)任減弱

在媒體融合時(shí)代到來以前，新聞信息的直接和主要的負(fù)責(zé)人就是新聞編輯，而新聞信息傳播不只是讓受眾了解知道，并且還需要注重促進(jìn)社會發(fā)展這一重要目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而隨著社會不斷的發(fā)展，各種信息不斷地涌現(xiàn)，且傳播途徑越來越多，這也就導(dǎo)致新聞編輯失去了對新聞信息的絕對掌控，并且還難以準(zhǔn)確地判斷出受眾對信息了解的程度，因此也就不能把握好這一新聞信息對社會的推動作用，這也就直接減弱了新聞編輯的社會責(zé)任感，這一行業(yè)的價(jià)值也很難充分發(fā)揮出來。

3.媒體融合時(shí)代新聞編輯應(yīng)有的素養(yǎng)分析

3.1 信息產(chǎn)業(yè)化的業(yè)務(wù)素養(yǎng)

在當(dāng)前媒體融合時(shí)代背景下，新聞編輯要想得到更好的發(fā)展，就必須對自身業(yè)務(wù)重新進(jìn)行定位。以往的新聞信息只需要控制好和把關(guān)好就可以了，不需要過多的關(guān)心和考慮其他人的想法和感受。而在當(dāng)前新時(shí)代下，新聞編輯需要積極調(diào)整好自己的角色，逐漸轉(zhuǎn)變成為新聞信息產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)者，使得受眾不僅僅喜歡新聞信息，同時(shí)還愿意對信息消費(fèi)。受眾作為新聞信息產(chǎn)品的使用者，對于新聞信息的傳播情況有著極大的影響。因此，新聞編輯在實(shí)際工作中，必須重視市場管理以及新聞信息產(chǎn)品的售賣工作，這就需要新聞編輯提前做好新聞信息產(chǎn)品社會需求考察，之后根據(jù)考察結(jié)果進(jìn)行新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)，然后結(jié)合實(shí)際情況準(zhǔn)確判斷好新聞信息產(chǎn)品的趨勢。要想更好地完成這些步驟，新聞編輯必須具備信息產(chǎn)業(yè)化的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

3.2 人文素養(yǎng)和知識素養(yǎng)的有機(jī)結(jié)合

為了使得新聞?wù)虾徒馕龈佑猩疃?，新聞編輯需要具備?fù)合型的知識儲備和人文素養(yǎng)，如交叉學(xué)和邊緣學(xué)等。知識素養(yǎng)主要源于新聞稿件組織，除了文字和圖片，還包括視頻和語音。這也就要求新聞編輯還得具備較強(qiáng)的視聽語言素養(yǎng)。除此之外，新聞編輯還得具備人文素養(yǎng)，以便能夠更好地考慮到受眾的想法，然后再多多從受眾的角度進(jìn)行新聞信息的管理，只有這樣才能夠促使新聞信息的感染力不斷提升。

3.3 社會素養(yǎng)和技能素養(yǎng)的有機(jī)結(jié)合

準(zhǔn)確把握好新聞事件事態(tài)是每一位新聞編輯必須具備的技能，并且也只有這樣才能夠在當(dāng)前媒體融合時(shí)代下站穩(wěn)腳步。首先，新聞編輯需要不斷提升自身專業(yè)技能，并且整理好各種新聞信息數(shù)據(jù)，從幕后轉(zhuǎn)至臺前，使得大眾信服；其次是做好和大眾的溝通，科學(xué)地進(jìn)行話題引導(dǎo)；最后是還得具備較強(qiáng)的社會素養(yǎng)，積極和自己的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通?，F(xiàn)今，企業(yè)在進(jìn)行新聞編輯招聘的時(shí)候，通常會要求新聞編輯具備較強(qiáng)的組織能力，這也是媒體融合時(shí)代背景下對新聞編輯社會素養(yǎng)要求的表現(xiàn)之一。

結(jié)語

綜上所述，隨著媒介融合時(shí)代的到來，新聞受眾和新聞生產(chǎn)者之間的界限變得越來越模糊，這一現(xiàn)象的存在不僅僅給新聞編輯帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一種機(jī)遇。要想更好地抓住這次機(jī)遇和應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，要求新聞編輯準(zhǔn)確地做好自我定位，不斷提升自身素養(yǎng)，努力成為媒體融合時(shí)代中合格且優(yōu)秀的傳媒人才。