文/季冬玲

電視節(jié)目曾經(jīng)是許多人工作之余熱衷的娛樂方式，給許多人帶來歡樂的時光。但是，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們娛樂方式的逐漸增多，電視節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出大幅度降低的趨勢，越來越多的人不再喜歡觀看電視節(jié)目。面對這種不良的發(fā)展現(xiàn)狀，電視節(jié)目必須跟上時代發(fā)展的步伐，在編制工作上做出轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，認(rèn)真分析當(dāng)前受眾的實(shí)際需求，然后從觀眾的實(shí)際需求出發(fā)對電視節(jié)目進(jìn)行制作，從而改變當(dāng)前所處的不良狀態(tài)，重新獲得更多受眾的支持。

1.新媒體概述

所謂的新媒體是建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上形成的新的媒體形式，其主要利用先進(jìn)的信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，對傳統(tǒng)的媒體形式做出改造與創(chuàng)新。新媒體在傳播價值上與傳統(tǒng)媒體沒有太大的區(qū)別，其不同的是傳播方式和傳播理念，依托于電子信息技術(shù)，在傳播形態(tài)上發(fā)生較大的改變，以更加新穎且符合人們要求的形式出現(xiàn)在人們的面前。[1]新媒體還有一個主要特征體現(xiàn)在互動性上，相較于傳統(tǒng)媒體形式，新媒體有著更強(qiáng)的互動性，且在信息獲取和觀看上都更加自由，不再受傳統(tǒng)電視節(jié)目時間上的限制，受眾可根據(jù)自己的時間安排做出選擇，受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w傳播的主體。

2.新媒體形式下電視節(jié)目存在的問題分析

將電視節(jié)目與當(dāng)前的新媒體節(jié)目類型進(jìn)行比較，其存在的一些弊端和弱勢逐漸展現(xiàn)出來，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 定位不夠明確

對于一款電視節(jié)目來講，要想獲得較好的效果，在對其進(jìn)行編制之前必須明確其定位，然后圍繞該定位塑造與之相匹配的風(fēng)格與內(nèi)涵，這樣才能夠使制作出來的電視節(jié)目更加具有吸引力。但是，從當(dāng)前電視節(jié)目實(shí)際制作現(xiàn)狀來看，許多節(jié)目存在定位不夠明確的問題，以

致在后期節(jié)目編制上顯得模棱兩可，缺乏自身的特色和創(chuàng)新，影響到整體的觀看效果。[2]

2.2 節(jié)目形式單一

雖然當(dāng)前的電視節(jié)目數(shù)量較多，但是從具體的節(jié)目類型來看，卻表現(xiàn)出節(jié)目形式單一的現(xiàn)象。許多電視節(jié)目在編制的過程中存在著跟風(fēng)、模仿的情況，當(dāng)某種類型的節(jié)目受到觀眾青睞之后，必然會有許多相似的電視節(jié)目出現(xiàn)。這就造成目前電視節(jié)目數(shù)量眾多，節(jié)目形式卻單一的現(xiàn)象。再加上，在當(dāng)前電視節(jié)目制作上，缺乏改革與創(chuàng)新，當(dāng)前一些先進(jìn)的節(jié)目制作技術(shù)沒有及時應(yīng)用到電視節(jié)目錄制當(dāng)中，不僅影響到電視節(jié)目的視覺效果，也影響到電視節(jié)目制作的多樣性。

2.3 互動性不足

電視節(jié)目在新媒體形式下存在的最大弊端便在于互動性不足，雖然當(dāng)前許多電視媒體在節(jié)目中新增加了許多的互動環(huán)節(jié)，但是制定的相關(guān)互動內(nèi)容并沒有激起受眾的參與興趣，沒有從根本上把握受眾的需求，仍舊使得電視節(jié)目在播放過程中呈現(xiàn)出你播我看的形式，降低受眾觀看的趣味性。[3]此時如果再出現(xiàn)節(jié)目老套、節(jié)目質(zhì)量差等問題，那么必然無法獲得較高的收視率，這也造成當(dāng)前許多電視節(jié)目在播出后出現(xiàn)零收視的情況。

3.新媒體形式下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

新媒體形式下，電視節(jié)目要想獲得更高的收視率，贏得更多受眾的支持，在節(jié)目制作上必須做出轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。尤其應(yīng)當(dāng)針對上述存在的問題，在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新中對其作出彌補(bǔ)與完善，從而讓電視節(jié)目既具備傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，又具備新媒體的優(yōu)勢，在媒體市場上占據(jù)更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

3.1 積極運(yùn)用新媒體平臺

當(dāng)前，新媒體的蓬勃發(fā)展，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目受到較大的沖擊，這是因?yàn)橄噍^于傳統(tǒng)媒介的單向傳播，新媒體在信息的獲取上不再受到時間與空間的限制，從而使人們不再那么依賴傳統(tǒng)電視節(jié)目，而是選擇各類網(wǎng)站、APP等獲取想要觀看的信息。面對這一趨勢，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須積極運(yùn)用新媒體平臺對自己的節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新?；诖耍瑐鹘y(tǒng)電視節(jié)目可積極同網(wǎng)絡(luò)平臺合作，對精細(xì)化、專題化電視節(jié)目進(jìn)行打造，在新媒體快速發(fā)展的背景下，受眾的需求更加個性化和多樣化，這就需要其創(chuàng)新自己的節(jié)目定位及形式，在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新中對電視節(jié)目的定位做出明確。[4]首先，改革節(jié)目的播出時間和頻次，例如，在重大新聞類節(jié)目的播出上，可以適當(dāng)增加播出的頻次。同時，在自己的節(jié)目中適當(dāng)增添特色之處，以便節(jié)目能夠更加具有吸引力。其次，可借助公共汽車、地鐵、微博、微信等平臺對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行傳播，這樣做不僅能夠增加電視節(jié)目的傳播渠道，還能夠打破時間與空間上的限制，重新獲得受眾的支持。再次，對于電視節(jié)目可在自己的官方微博、網(wǎng)站上設(shè)置話題討論，收集受眾對節(jié)目的意見及感興趣的話題，然后結(jié)合這些內(nèi)容編輯相應(yīng)的專題電視節(jié)目，從而將電視節(jié)目領(lǐng)域進(jìn)行拓寬，最終提升自己的收視率。

3.2 提升受眾的視覺體驗(yàn)

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，節(jié)目錄制技術(shù)也在不斷發(fā)展與創(chuàng)新，給廣大受眾帶來更加強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。同時，在其刺激之下，觀眾對電視節(jié)目的要求也越來越高，因此，在電視節(jié)目錄制技術(shù)上也要做出改進(jìn)與創(chuàng)新，應(yīng)用更加先進(jìn)的節(jié)目錄制技術(shù)，在提升受眾視覺體驗(yàn)的同時，打造出更加多樣化的節(jié)目類型，從而彌補(bǔ)當(dāng)前電視節(jié)目制作中過于單一的缺陷。[5]例如，在錄制某種音樂類綜藝節(jié)目時，為了能夠帶給受眾更強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)，在電視節(jié)目制作過程中可利用虛擬植入技術(shù)提升自身的背景效果，對于該項(xiàng)技術(shù)當(dāng)前我國一些大型晚會中均有運(yùn)用，其能夠展現(xiàn)出較強(qiáng)的視覺效果，并可以融合呈現(xiàn)出實(shí)景演播廳中人物和虛擬三維場景。將其應(yīng)用到背景制作中，能夠提供更加多樣化的背景場面，讓背景內(nèi)容與音樂曲目更加契合。除此之外，也可以充分利用當(dāng)前的新技術(shù)改變單一的節(jié)目類型，打造出一些富有特色性的節(jié)目類型，豐富電視節(jié)目的類型，獨(dú)特的電視節(jié)目往往更加容易吸引受眾的注意力。

3.3 打造特色類節(jié)目

在新媒體形式下，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分把握自身的優(yōu)勢，在節(jié)目制作上做出創(chuàng)新，打造出更加具有特色的互動性節(jié)目，以此彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視節(jié)目互動性上存在的不足。新媒體的優(yōu)勢主要在于具有更高的互動性，依托于新媒體平臺能夠更好地與觀眾進(jìn)行互動，提升觀眾的參與性，這顯然更加符合新時期受眾的觀看需求。因此，在電視節(jié)目轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新中，也可以充分借助于這一點(diǎn)，在以往電視節(jié)目編制的基礎(chǔ)上，借助新媒體平臺的互動優(yōu)勢，打破電視節(jié)目單向信息傳輸?shù)木窒扌?，讓受眾在觀看電視節(jié)目的時候可以通過移動設(shè)備參與到互動項(xiàng)目中，增加受眾與節(jié)目之間的參與性，同時也能夠讓節(jié)目變得更加具有特色，讓電視節(jié)目更加具有吸引力，對提高電視節(jié)目的收視率有著較大的幫助。[6]例如，在錄制某種綜藝節(jié)目時，為了讓電視節(jié)目變得更加獨(dú)特，可以在節(jié)目中設(shè)置一些有獎問答、有獎競猜類問題，然后讓觀眾通過微信公眾號、手機(jī)APP參與到互動之中。值得注意的是，在此過程中對于設(shè)置的問題必須具有較高的趣味性，且讓參與者有較高的可能性中獎，這樣才能激發(fā)受眾的參與熱情。

結(jié)語

總而言之，隨著新媒體的飛速發(fā)展，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率大大降低。傳統(tǒng)電視節(jié)目要想在這一形式下繼續(xù)發(fā)展，必須走轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新之路，充分分析受眾的具體需求，并充分利用新媒體平臺拓寬自己的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合性發(fā)展；同時，在電視節(jié)目制作上引入更加先進(jìn)的錄制技術(shù)，豐富節(jié)目類型，提升受眾的視覺體驗(yàn)；此外，電視節(jié)目還需要彌補(bǔ)互動性不足的缺陷，在節(jié)目制作中增添互動性，以此打造出更具特色的電視節(jié)目，更好地滿足受眾對電視節(jié)目的多樣化需求。