文/方惠 沈維安

前言

Andrew Nachis將融媒體定義為印刷、音頻、視頻、數字之間的戰(zhàn)略性聯盟?？梢?，融媒體時代中，信息傳播的技術以及資源內容都需要實現交互與融合，這對于大眾媒體縣級廣播電視臺來講是一種全新的發(fā)展理念，縣級廣播電視臺要借助融媒體時代的東風，迎難而上，積極探索融媒體格局下的發(fā)展路徑。

1.融媒體的時代內涵解讀

國家領導人在《關于推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導意見》中明確指出，要進一步推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，深化廣電事業(yè)發(fā)展中的互聯網思維，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補、資源整合，將先進的技術設備作為支撐，科學的內容建設作為歸屬，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體從內容、平臺、管理、渠道等多個維度的深化融合，進而快速打造起全方位、立體化、融合發(fā)展的信息傳播系統(tǒng)?？梢娒浇槿诤系牧α渴菑姶蟮摹?/p>

融媒體時代是“快”的時代，也是“快樂”的時代。在信息快速發(fā)展的新時代中，或許一些事情我們還來不及深思就已經被淘汰了。這就要求我們始終要與時俱進，走在時代前沿，跟隨時代的步伐，所以，必須要始終秉承學習、總結、創(chuàng)新的發(fā)展精神，進一步拓寬自身的職業(yè)寬度，加深職業(yè)深度。例如，中國移動的互聯用戶為25-40歲的群體，不容忽視，創(chuàng)業(yè)、消費已經成為現階段最大的消費群體。從1998年到2018年這20年的發(fā)展歷程中，中國移動的互聯用戶正在以46%的速度飛快增長，迅雷不及掩耳之勢迅速覆蓋全國。

如今，大數據時代已經到來，數字化技術逐步成熟，信息傳輸技術正以勢不可擋的姿態(tài)蔓延開來，這為新聞傳播從業(yè)人員帶來了媒介之間的交互性與共享性。結合新時代廣播電視事業(yè)發(fā)展現實，我們可以將媒介融合總結為以下兩種形式：其一是在技術領域的融合；其二是在內容領域的融合。例如，我們非常熟悉的手機電視、衛(wèi)星電視、IPTV等都是將電子計算機與電視服務以及信息進行資源整合。在現階段，手機客戶端已經不再陌生，并且已經廣泛置入到微信公眾平臺等新型媒體當中，相關應用軟件正以雨后春筍般的態(tài)勢發(fā)展起來，基于這一發(fā)展形式，廣播電視在未來的發(fā)展道路上堅決不能孤軍奮戰(zhàn)，必須要實現強強聯合，進而打造信息傳播與輿論引導當中的“航母”。這就要求媒體之間要融合、整合、滲透、交叉，不僅是競爭的關系，更是合作的關系，這在客觀上驅使縣級廣電單位必須伴著融媒體的時代東風覺醒，誰在這個時代中更早的覺醒，誰就有可能在紛繁復雜的競爭中搶占先機，處于主導地位，掌握融媒體時代的話語權，提高品牌知名度，做好黨和政府的“喉舌”。

2.融媒體時代中縣級廣播電視臺的發(fā)展

2.1 融媒體發(fā)展思路

“互聯網+”時代的到來，為媒體行業(yè)打開了新局面，推動了媒體領域的改革進程，這使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨著更多的機遇，同時也迎來了極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體面對著新媒體這個“野蠻人”，很多人揚言傳統(tǒng)媒體最終會被新媒體所取代，這在客觀上要求傳統(tǒng)媒體必須要順應時代發(fā)展的步伐，吸收、汲取、借鑒新媒體的優(yōu)勢，實現與新媒體的合作互動、資源共享，進而推動自身的健康穩(wěn)定發(fā)展。

融媒體在本質上就是要實現資源的整合、優(yōu)勢的互補，不僅要將技術形態(tài)整合起來，同時更要實現資源內容的有機統(tǒng)一?？h級廣播電視臺若想實現融媒體的發(fā)展格局，就要將自身的改革作為驅動，確定受眾在發(fā)展中的地位，保證傳播內容的質量，堅持以人為本的理念，規(guī)避舍本逐末的問題。

2.2 融媒體發(fā)展對策

第一，構建信息化新媒體?？h級廣播電視臺面對新媒體的強勢沖擊，不能知難而退，而要乘風破浪，主動地接納新媒體，探尋與新媒體之間的合作與互補，快速構建起綜合性的數字化傳媒平臺?？h級廣電單位要深入認知信息化時代的大背景，在推動融媒體發(fā)展格局打造的過程中，一定要跳出傳統(tǒng)的發(fā)展理念，突破固有的“疊加模式”，積極主動地破解傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，引進新技術、研發(fā)新技術，積極響應大數據時代的要求，整合云計算技術、智能化技術，推動自身的數字化建設，為實現與新媒體的深入融合奠定堅實的基礎。縣級廣電單位若想盡快追趕融媒體時代的步伐，快速構建起立體化全方位的傳媒模式，就不要獨善其身，積極推進內部與外部的共同革新，盡快構建起信息化的媒介平臺。具體來講，要從以下幾個方面著手實現：（1）積極開展單位內部的組織結構解構與重組，有效打破職能部門之間的隔閡，強化部門之間的協作與融通，從內容、資源、人力、技術等多個角度出發(fā)，積極探尋多模態(tài)、多業(yè)態(tài)的共通與融合，實現多部門的聯合發(fā)展、整體布局、統(tǒng)籌規(guī)劃。（2）結合融媒體發(fā)展格局與新時期受眾需求，重新界定工作流程，依據融媒體時代中新聞采編與生產的流程，進一步優(yōu)化單位內部的組織機構設置，明確各崗位人員的基本職能與責任，明確管理的范疇與使命，實現媒介之間工作頻率的協同一致，打造廣電事業(yè)發(fā)展新局面。（3）積極建設以互聯網為主體的媒體平臺，構建起“兩微一端”的傳播模式，即將微信平臺、微博平臺、客戶端平臺積極整合在一起，實現電信網、廣播網、電視網、互聯網的“四網合一”，從而為推動融媒體發(fā)展搭建系統(tǒng)性的、共享化的新媒體機制。[1]

第二，積極打造互動性極強的UGC模式。UGC模式是指用戶原創(chuàng)的內容資源，利用極強的交互性特質，變革傳統(tǒng)的信息傳播方式，打造上傳與下載同步進行的新模式。[2]在UGC模式使用過程中，用戶具備了多重身份，其一，用戶作為信息資源的使用者存在；其二，用戶作為信息資源的傳播者存在；其三，用戶作為信息資源的生產者存在；其四，用戶作為信息資源網絡的建構者存在?；诖?，縣級廣電單位要有效借鑒網絡社交平臺以及視頻直播平臺發(fā)展的經驗，盡快構建起以UGC模式作為主體的模塊，使得信息生產者、傳播者、瀏覽者之間構建起互動與共享的關系，進而逐步提高討論話題的熱度，拓寬話題傳播的范圍，推動廣播電視臺的進一步發(fā)展。例如，在縣級廣電單位的手機APP當中，我們可以設置“今日新聞”這一板塊，在該板塊當中配備民眾新聞的功能。民眾在向APP中提供新聞內容之后，平臺的管理人員要對相關新聞內容進行審核，發(fā)揮新聞把關的功能，經過審核之后的新聞信息在平臺中體現出來，這樣一來不僅使得媒體與受眾之間的互動性增強，同時提高了廣大人民群眾參與新聞信息生產與傳播的熱情，有利于加大受眾的黏性，進而打造出縣級廣播電視臺的品牌形象。更為重要的是，通過此種方式可以提高媒體傳播內容的豐富性與實用性，切實做到為百姓服務、為百姓報道的新聞傳播理念。與此同時，可以設置話題討論板塊，百姓可以在這一板塊中發(fā)表自己的見解，有利于縣級廣大單位更好地傾聽民眾的聲音，推動新聞平臺的健康持續(xù)發(fā)展。

第三，關注受眾感受，舉辦品牌化活動。融媒體發(fā)展中，提高傳統(tǒng)媒體的知名度、增強媒體與受眾之間的粘性是關鍵所在，所以，縣級廣播電視臺一定要積極打造品牌，通過多元化的活動區(qū)加強與受眾之間的互動。例如，在每一個地區(qū)中都會擁有特色化的節(jié)日，如傣族的潑水節(jié)、朝鮮族的金達萊節(jié)等。節(jié)慶期間，縣級廣播電視臺應該采取廣播、電視、網絡同步直播的方式，通過線上直播、線下互動的形式，為區(qū)域內的百姓帶去最新的視聽體驗，進而提高收視收聽率。[3]與此同時，縣級廣播電視臺可以聯合區(qū)域內的相關部門組織民眾活動，例如，可以聯合文化館組織征文大賽，可以聯合城建部門組織攝影大賽、城市故事大賽等，鼓勵廣大市民進行創(chuàng)作，并通過縣級廣播電視客戶端進行投票評選，將評選出的優(yōu)秀作品通過APP呈現給市民，有利于增強廣電單位與受眾之間的互動性，進而提高廣大人民群眾對縣級廣播電視事業(yè)的支持熱情。

結語

縣級廣播電視臺探索融媒體發(fā)展路徑是適應全新媒體發(fā)展形勢的需要，是提高縣級廣播電視臺知名度與收視收聽率的需要，是做好黨和政府“喉舌”的需要，更是滿足廣大人民群眾信息獲取的需要。希望通過文章的闡述，可以使得縣級廣電單位深刻認識到融媒體時代的深刻內涵，認知融媒體時代中自身發(fā)展過程中所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，進而從內容資源以及技術形式兩個關鍵點出發(fā)，積極打造新媒體信息傳播平臺，探索與新媒體之間的合作與資源共享，實現新舊媒體的優(yōu)勢互補，最終推動縣級廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展。