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        媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展模式創(chuàng)新探討

        2018-02-08 05:38:59張春燕
        中國傳媒科技 2018年11期
        關(guān)鍵詞:報(bào)業(yè)報(bào)紙受眾

        文/張春燕

        時(shí)代在不斷進(jìn)步,我們進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代對(duì)于報(bào)紙來說是一個(gè)機(jī)遇,也是一個(gè)挑戰(zhàn)。報(bào)紙經(jīng)歷過輝煌,也經(jīng)歷過低迷,報(bào)紙帶給了我們很多信息。在融合媒體時(shí)代之前,大眾得到信息的主要途徑是報(bào)紙。新時(shí)期,通過電視、手機(jī)人們能夠得到各種各樣的信息,傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)谶@種情況下面臨著危機(jī),但從另一個(gè)角度來說,融合媒體時(shí)代也給傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展帶來了新的活力和希望。傳統(tǒng)報(bào)紙要想長久發(fā)展下去,一定要轉(zhuǎn)型,和媒體融合,適應(yīng)新時(shí)代的要求,主動(dòng)迎接挑戰(zhàn),不斷創(chuàng)新,做好轉(zhuǎn)型工作。傳統(tǒng)報(bào)紙要順應(yīng)新媒體的要求,建立融媒體編輯部,做好生產(chǎn)流程的再造工作,而且還應(yīng)該用媒體的發(fā)展建立自己的數(shù)據(jù)庫,這樣能夠大大降低生產(chǎn)成本,讓自己的信息價(jià)值提高。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谇郎弦惨同F(xiàn)在的渠道整合,建立立體的渠道,采用多種多樣的渠道傳播信息,實(shí)施立體渠道戰(zhàn)略。這其中就要求傳統(tǒng)報(bào)紙充分開發(fā)網(wǎng)絡(luò)渠道,和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來,進(jìn)行良好的互動(dòng),報(bào)網(wǎng)合一,增強(qiáng)自己的運(yùn)營,開拓新局面。

        1.傳統(tǒng)報(bào)紙的現(xiàn)狀

        1.1 不能和新媒體良好融合

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們的生活已經(jīng)越來越離不開網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)了,對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙來說受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響,銷量有些下滑,受眾在逐漸流失。新形勢(shì)下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在市場(chǎng)中的份額在降低,很多市場(chǎng)類的報(bào)紙發(fā)行量在減少,有些報(bào)紙甚至出現(xiàn)了???,傳統(tǒng)報(bào)紙的收入在降低,一些傳統(tǒng)報(bào)紙由于對(duì)于新媒體沒有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí),反應(yīng)不及時(shí),不愿意進(jìn)行創(chuàng)新和改革,這樣就導(dǎo)致了傳統(tǒng)報(bào)紙失去了轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī),非常被動(dòng)。

        1.2 比新媒體融合的進(jìn)程要落后

        在一定程度上來說,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng),不光是技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng),還有商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)。有些報(bào)紙受到傳統(tǒng)經(jīng)營模式的影響,沒有積極進(jìn)行創(chuàng)新,也沒有探索發(fā)展的道路,守舊,不能和新媒體結(jié)合起來;另外,有些傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)隗w制上屬于事業(yè)單位,并沒有真正的和市場(chǎng)結(jié)合起來,在市場(chǎng)運(yùn)作的時(shí)候受到了限制;相關(guān)工作人員的素質(zhì)有待提升,缺乏復(fù)合型的人才;報(bào)紙經(jīng)營的過程中比較粗放,集約化程度不高。由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重,導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的盈利模式比較單一,不能滿足受眾的需求。

        1.3 傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的形勢(shì)

        現(xiàn)在大家從網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)上能夠得到各種各樣的信息,融合媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙不利的影響越來越大,傳統(tǒng)報(bào)紙影響力在降低,占有的市場(chǎng)份額在逐漸減少。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不能滿足大眾的需求,面對(duì)外界的環(huán)境,生存受到了威脅,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如果再不轉(zhuǎn)型,那么發(fā)展前景不容樂觀。

        2.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展模式創(chuàng)新

        時(shí)代在不斷進(jìn)步,新媒體對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來說是一個(gè)機(jī)遇,也是一個(gè)挑戰(zhàn)。在一定程度上說,新媒體占有了傳統(tǒng)報(bào)紙的市場(chǎng),但是新媒體也給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來了機(jī)遇。現(xiàn)在,很多媒體主動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,建立了具有地域性特色的門戶網(wǎng)站。有些報(bào)紙?jiān)诜e極探索自己未來的發(fā)展道路,和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型。

        2.1 開拓了傳播的空間

        我們知道,傳統(tǒng)報(bào)紙,一個(gè)讀者買一份,最多的時(shí)候是幾個(gè)讀者共同看一份報(bào)紙。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來說,消費(fèi)的人群比較少,而且傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)生的影響力也比較小,這樣就在一定程度上造成了成本浪費(fèi)。報(bào)紙和新媒體融合以后就是新鮮的報(bào)紙,這種方式和以前的方式大不相同,除了改變傳統(tǒng)的郵局投遞,還能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化的刊行。

        2.2 改變了新聞傳播的理念

        傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè),新聞?dòng)浾吣弥P,攝影師用攝像頭記錄獲得新聞,一定要有記者去采訪寫稿進(jìn)行刊發(fā),然后讀者才能夠接收到新聞。這是我們對(duì)傳統(tǒng)新聞的印象,但是,傳統(tǒng)情況下會(huì)受到一定的局限。比如說,有些新聞發(fā)生的時(shí)候,記者并不能在第一時(shí)間趕到?,F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下,每一個(gè)人都是記者,每一個(gè)人都能成為新聞中的主角,只要在新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng),就能夠及時(shí)捕捉到新聞,新聞就能夠通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播開來。另外,對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來說,會(huì)有截稿時(shí)間的影響,如果過了截稿時(shí)間,就不能再看到了,這樣受眾就不能看到所有的新聞,有些新聞只能等到下一次再看到。當(dāng)受眾看到新聞的時(shí)候,可能已經(jīng)過去幾天了,這樣的時(shí)效性比較差?,F(xiàn)在,信息傳播的途徑增多了,傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體結(jié)合起來,大大提高了新聞信息的時(shí)效性,在新的融媒體中沒有截稿時(shí)間,隨時(shí)隨地都能夠發(fā)布新聞信息。

        2.3 對(duì)新聞進(jìn)行多層次和多方位的開發(fā)

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每一個(gè)普通人都能夠接觸到一手的新聞,我們可以在微博、微信上進(jìn)行互動(dòng),報(bào)社也能夠進(jìn)行一些編輯和篩選,給大家整合相關(guān)的信息內(nèi)容,這樣大家得到的信息會(huì)越來越具體,越來越實(shí)用,這樣就實(shí)現(xiàn)了新聞信息的多層次、全方位的報(bào)道。

        2.4 不斷整合媒體資源,促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)展

        不可否認(rèn),傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谧x者的心中權(quán)威性很高,得到大家的一致認(rèn)可,現(xiàn)在雖然我們利用網(wǎng)絡(luò)能夠獲得各種各樣的新聞,但是網(wǎng)上新聞的質(zhì)量參差不齊,有好有壞,碎片化的現(xiàn)象非常明顯。而且,有時(shí)候?yàn)榱瞬┑萌藗冄矍?,?huì)散布虛假信息。報(bào)紙可以和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,找到切入點(diǎn),尋找適合報(bào)紙刊登的新聞選題,不斷挖掘新聞的價(jià)值,利用報(bào)紙媒體優(yōu)勢(shì)圍繞選題進(jìn)行全方位的報(bào)道,利用報(bào)紙媒體的影響力優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題,不斷擴(kuò)展報(bào)紙媒體的空間,讓報(bào)紙媒體和互聯(lián)網(wǎng)共贏。

        要想使傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體有效地結(jié)合在一起,一定要有一個(gè)科學(xué)合理的機(jī)制,這樣能夠站在一定的高度保障二者的有效融合,比如說,《華西都市報(bào)》就是很好的一個(gè)例子。在傳統(tǒng)報(bào)紙報(bào)道的過程中,記者要去采集信息部門的主管以及編輯等,層層把關(guān),《華西都市報(bào)》結(jié)合時(shí)代需求,利用云報(bào)紙進(jìn)行報(bào)道,云控制的看法也有層層監(jiān)管。在云報(bào)紙中,有完整的視頻拍攝機(jī)制、制作機(jī)制和發(fā)布機(jī)制。另外,還有專門的視頻工作室,由專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)制作相關(guān)的視頻和圖像。工作室的工作人員把每天的新聞素材進(jìn)行加工以后,定時(shí)舉行工作會(huì),確定第二天要開發(fā)的信息內(nèi)容,形成了一個(gè)良好的審核機(jī)制。傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體要實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合,一定要有一個(gè)完整的發(fā)布機(jī)制,這是非常重要的。只有建立了完善的機(jī)制,才能夠使工作順利進(jìn)行。

        2.5 開設(shè)特色的報(bào)業(yè)

        在這種新的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局之下,傳統(tǒng)報(bào)紙只有改變自己的發(fā)展思維,才能夠促進(jìn)自身的發(fā)展,對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來說,工作重點(diǎn)不要僅僅局限于原創(chuàng)性,要進(jìn)行多個(gè)角度的開發(fā),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和媒體的融合,促進(jìn)自己的發(fā)展。不斷摸索,建立具有自己個(gè)性的報(bào)紙,只有這樣才能夠讓更多的讀者閱讀。對(duì)于報(bào)紙來說,不但要解決自己版面受限制的問題,而且要有效地改變報(bào)道的內(nèi)容,不要僅僅局限于報(bào)道體育、經(jīng)濟(jì)以及人們的生活,要注重內(nèi)容的多樣化,不斷進(jìn)行創(chuàng)新,有自己的特色。傳統(tǒng)報(bào)紙只有不斷滿足讀者的需求,才能夠促進(jìn)自身的良好發(fā)展。

        新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)來自多方面,對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來說,其有自己的優(yōu)勢(shì)。這就是內(nèi)容生產(chǎn)不管是在移動(dòng)終端,還是在電腦終端,對(duì)于受眾來說,需要的永遠(yuǎn)是好的內(nèi)容。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谇郎嫌辛觿?shì),但是傳統(tǒng)報(bào)紙可以展示自己的優(yōu)勢(shì),通過和別人合作得到屬于自己的用戶,得到利益。比如說,《新京報(bào)》一開始售賣自己的版權(quán)只限于《新京報(bào)》上的內(nèi)容。后來,《新京報(bào)》有了很多紀(jì)實(shí)的新聞,能夠隨時(shí)隨地讓人們閱讀的新聞。另外,也在不斷開發(fā)自己的微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào),給廣大受眾提供動(dòng)態(tài)的新聞,這些媒體內(nèi)容分別售賣版權(quán),采用這種形式,加快了《新京報(bào)》的轉(zhuǎn)型,促進(jìn)了《新京報(bào)》的發(fā)展。

        2.6 多個(gè)平臺(tái)開發(fā),多端去呈現(xiàn)

        傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诿襟w融合時(shí)代,要想突破自我,一定要明白自己的特點(diǎn),知道自己哪些方面發(fā)展不足,采用多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行開發(fā),促進(jìn)自己的轉(zhuǎn)型和升級(jí)?!度嗣袢?qǐng)?bào)》就是一個(gè)很好的例子,《人民日?qǐng)?bào)》從自己的實(shí)際情況出發(fā),建立了一個(gè)完善的運(yùn)營體系,用新媒體的思想促進(jìn)自身的改革?!度嗣袢?qǐng)?bào)》給黨報(bào)的傳播提供了一定的優(yōu)勢(shì),而且《人民日?qǐng)?bào)》也非常接地氣,開發(fā)了微信、微博公眾號(hào),在微信公眾號(hào)上經(jīng)常推送一些時(shí)政內(nèi)容,還有和人們實(shí)際生活息息相關(guān)的小竅門,采用心靈雞湯等方式,大家看到了一個(gè)不一樣的《人民日?qǐng)?bào)》。現(xiàn)在,《人民日?qǐng)?bào)》的受眾越來越多了。

        對(duì)于新聞編輯工作人員來說,要不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力,新形勢(shì)下,新聞編輯工作人員要學(xué)會(huì)使用數(shù)字技術(shù)去發(fā)現(xiàn)新聞,編輯新聞,做好新聞的宣傳工作。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)只有充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),才能促進(jìn)自身的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播非??欤視r(shí)效性比較強(qiáng),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體的融合不能僅僅依靠傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播這種途徑,而是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息的平臺(tái),大大提升新聞報(bào)道的速度,打破傳統(tǒng)紙媒的天花板。另外,隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,新聞的傳播速度越來越快,信息的價(jià)值也在逐漸增強(qiáng)。傳統(tǒng)報(bào)紙要充分利用數(shù)字信息技術(shù)制作新聞,摒棄傳統(tǒng)的單一渠道,充分開發(fā)新聞價(jià)值。

        2.7 爭(zhēng)取得到財(cái)政扶持

        傳統(tǒng)媒體報(bào)紙?jiān)谛麄髡叻结樂矫嬗兄豢商娲淖饔?。只有積極尋求相關(guān)部門的支持,才能夠促進(jìn)自身的良好發(fā)展。新媒體時(shí)代,新聞內(nèi)容變得豐富多彩,所以傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诤托旅襟w融合的過程中,一定要保持自己的優(yōu)良傳統(tǒng),為人們進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道,傳遞正能量,踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

        結(jié)語

        綜上所述,信息技術(shù)的不斷進(jìn)步,人們的生活和工作更加便捷了。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來說機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,傳統(tǒng)報(bào)紙要對(duì)自己有一個(gè)正確的定位,主動(dòng)迎接新媒體,充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),促進(jìn)自己的發(fā)展,搶占先機(jī),突出自己的特色,為受眾進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道。

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