文/羅彩玲

引言

“融媒體”是充分利用多種媒介載體，將傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志等新聞素材進(jìn)行充分整合，令多種媒介渠道產(chǎn)生互補(bǔ)性，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面架構(gòu)與相互滲透，實(shí)現(xiàn)“宣傳互融、內(nèi)容兼融、資源通融、利益共融”的融媒體環(huán)境。縣級(jí)新聞網(wǎng)站需要在融媒體時(shí)代找到自身的發(fā)展特色，通過(guò)不斷更新新聞素材和資源，迎合民眾對(duì)于新聞價(jià)值的高密度需求，形成更為廣泛的社會(huì)影響力與認(rèn)知度?；诖?，本研究分析了融媒體時(shí)代縣級(jí)新聞網(wǎng)站的特色化發(fā)展策略，現(xiàn)作如下分析。

1.縣級(jí)新聞網(wǎng)站的發(fā)展導(dǎo)向

1.1 社會(huì)意識(shí)形態(tài)遷移度

社會(huì)意識(shí)形態(tài)的構(gòu)成，并非單一媒介宣傳導(dǎo)向的結(jié)果。在社會(huì)意識(shí)形態(tài)集中于某一社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，往往是普遍社會(huì)現(xiàn)象的縮影，更是社會(huì)輿論集中度較高的表現(xiàn)。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)新聞網(wǎng)站的特色化發(fā)展導(dǎo)向，需要關(guān)注社會(huì)意識(shí)形態(tài)的遷移度。諸如社會(huì)輿論對(duì)于某一事件的敏感性，取材民間，并刻畫(huà)人民希望了解的真實(shí)內(nèi)容。將多種媒體信息進(jìn)行匯總，為終端用戶(hù)提供更為全面的解讀范圍，進(jìn)而保護(hù)民眾了解事實(shí)真相的基本權(quán)益。

1.2 民間意識(shí)形態(tài)可塑性

民間意識(shí)形態(tài)具有較強(qiáng)的可塑性，這種可塑性代表一代媒體人，為公眾發(fā)聲的積極影響力。融媒體時(shí)代是多種媒介信息的整合發(fā)展環(huán)境，是突破原有媒介渠道的拓展性延伸。縣級(jí)新聞網(wǎng)站需要突破采集新聞素材的局限性，才能達(dá)到引導(dǎo)民間意識(shí)形態(tài)可塑性的積極效果。以今日永安網(wǎng)為例，作為縣級(jí)新聞網(wǎng)站突破紙質(zhì)傳媒限制，全新改版之后，在“八閩九州”新聞模塊之上開(kāi)辟了《燕城要聞》《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)》《社會(huì)經(jīng)緯》等本地新聞欄目。兼顧了本地報(bào)道新聞的特色化內(nèi)容，支持了民間意識(shí)形態(tài)可塑性的新聞媒介引導(dǎo)力。

1.3 大眾意識(shí)形態(tài)影響力

縣級(jí)新聞網(wǎng)站雖然主要宣傳一縣之事，但大眾視域在互聯(lián)網(wǎng)獲取的新聞路徑空前之高?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)的信息價(jià)值影響了大眾意識(shí)形態(tài)的形成，但其中新聞信息的價(jià)值密度普遍偏低?？h級(jí)新聞網(wǎng)站需要?dú)w納信息價(jià)值更高的內(nèi)容。融媒體的最大特征是整合多種信息資源，包括地籍縣內(nèi)的諸多新聞元素，包括旅游、黨建、經(jīng)濟(jì)、新農(nóng)村等多重方面，甚至需要將外媒信息進(jìn)行深度發(fā)掘，提煉對(duì)當(dāng)?shù)孛癖姼鼮橛行У男侣勑畔⒓?，公之于眾，增?qiáng)縣級(jí)新聞網(wǎng)站的大眾意識(shí)形態(tài)影響力。

2.加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的縣級(jí)新聞網(wǎng)站地方特色

2.1 民風(fēng)民俗特色

在融媒體時(shí)代，縣級(jí)新聞網(wǎng)站發(fā)展地方特色，首先需要關(guān)注民風(fēng)民俗特色。每一地區(qū)，由于歷史文化背景、民眾日常社會(huì)交往和生活的經(jīng)歷不同，都會(huì)形成極為顯著的地方性民風(fēng)民俗。關(guān)注這些民風(fēng)民俗的特色化形式，有助于開(kāi)發(fā)全新的媒體素材。以今日永安網(wǎng)為例，其網(wǎng)絡(luò)新聞媒介整合了永安電視臺(tái)資源，開(kāi)辟出視頻新聞板塊，包括“永安新聞”“走遍燕城”等內(nèi)容。在永安市一年一度的國(guó)際（永安）竹具博覽會(huì)期間，首頁(yè)開(kāi)辟了“聚焦國(guó)際（永安）竹具博覽會(huì)”專(zhuān)題報(bào)道，是對(duì)于永安市民風(fēng)民俗特色的最佳描繪，將集聚本地特色的新聞資訊第一時(shí)間傳達(dá)給所有永安居民。

2.2 民生民意特色

關(guān)注民生，重視民意，向來(lái)是新聞網(wǎng)站的重點(diǎn)發(fā)展路徑。在融媒體時(shí)代，更為重要的是整合多種媒介資源，搭建與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)深度溝通的媒介平臺(tái)。進(jìn)而獲取民生民意的關(guān)注度，乃至收集更多的底層民眾信息，真正了解民眾意識(shí)形態(tài)的形成規(guī)律和思維導(dǎo)向。以今日永安網(wǎng)為例，通過(guò)與地方政府加強(qiáng)合作鏈接，成為永安市政府的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布中心。開(kāi)辟了“公示公告”“民意直通車(chē)”“便民入口”等網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)接平臺(tái)，將各種信息整合后，及時(shí)傳達(dá)給民眾，并通過(guò)基層平臺(tái)、官方微信、部門(mén)信箱等多組媒介溝通模塊，及時(shí)接收民眾反饋信息，成為了永安市政府與永安市群眾之間加強(qiáng)深度溝通與聯(lián)系的紐帶。通過(guò)廣泛收集民生信息，了解地方民意，對(duì)新聞素材及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，不斷完善縣級(jí)新聞網(wǎng)站的主體功能，擴(kuò)增融合媒介，達(dá)到了更為良好的新聞傳播效力和影響力。

3.縣級(jí)新聞網(wǎng)站特色化發(fā)展路徑的融媒體構(gòu)思

3.1 精準(zhǔn)定位大眾意識(shí)形態(tài)

在縣級(jí)新聞網(wǎng)站的階段性發(fā)展中，必須精準(zhǔn)定位大眾意識(shí)形態(tài)，既是對(duì)本縣人民的深度了解，也是對(duì)新聞素材的大眾市場(chǎng)剖析。當(dāng)新聞素材符合大眾意識(shí)形態(tài)的需求規(guī)律，則代表新聞素材的選取價(jià)值更高，能夠滿足民眾對(duì)新聞素材的心理訴求；反之，當(dāng)新聞素材無(wú)法反滿足當(dāng)?shù)厝嗣竦男睦砥诖?，這樣的新聞素材的價(jià)值密度相對(duì)較低，也不會(huì)被廣大人民群眾所接受。融媒體的發(fā)展路徑并非一味尋找和選擇豐富的新聞素材，而是需要針對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷囊庾R(shí)形態(tài)做出更為精準(zhǔn)的社會(huì)分析和定位，方能契合民族需求，弘揚(yáng)主旋律，提高縣級(jí)新聞網(wǎng)站的特色化發(fā)展。

3.2 積極推廣媒介融合信息

積極引導(dǎo)地方民眾的意識(shí)形態(tài)，需要更為積極地推廣媒介融合信息。在融媒體時(shí)代，沒(méi)有任何新聞信息是單獨(dú)存在的，也沒(méi)有任何新聞信息能夠在融媒體時(shí)代孤立存在。轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)播其他媒介的新聞素材，首先需要關(guān)注新聞信息本身的價(jià)值密度，需要了解信息背后的民俗、民風(fēng)、民生、民意等多維地方特色價(jià)值。積極推廣媒介融合信息，并不代表一味強(qiáng)調(diào)新聞素材擴(kuò)充之后的整體容量。如果整體容量基數(shù)過(guò)大，但有效信息較少，無(wú)疑會(huì)令縣級(jí)民眾感到閱讀乏力，甚至是失望而歸。因此，積極推廣媒介融合信息的同時(shí)，需要關(guān)注新聞信息背后的深層價(jià)值取向，讓更有創(chuàng)造性、影響力的新聞素材成為縣級(jí)新聞網(wǎng)站的主題色彩，創(chuàng)設(shè)出民眾所需的新聞價(jià)值。增強(qiáng)普通市民對(duì)縣級(jí)新聞網(wǎng)站的認(rèn)同感、認(rèn)知度，形成發(fā)聲齊、范圍廣的輿論聲勢(shì)，提高公眾參與度和知情權(quán)。

3.3 充實(shí)縣級(jí)新聞素材內(nèi)容

習(xí)近平總書(shū)記在2015年12月25日視察地方新聞網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)提到“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”，2016年2月19日在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)中，再次提出縣級(jí)新聞網(wǎng)站作為官方媒體必須加強(qiáng)內(nèi)容充實(shí)度的具體要求。新聞內(nèi)容的價(jià)值取向性直接影響到普通民眾的意識(shí)形態(tài)。諸如，今日永安網(wǎng)重點(diǎn)完善縣級(jí)網(wǎng)站功能，突出縣級(jí)網(wǎng)站的地方特色。在重大主題報(bào)道方面，今日永安網(wǎng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，凸顯融媒體時(shí)代的互動(dòng)性發(fā)展規(guī)律。2017年5月，推出了大量永安市舉辦紅色文化的新聞素材，博得廣大永安市人民群眾的好評(píng)。令縣級(jí)新聞網(wǎng)站的知識(shí)內(nèi)涵、文化底蘊(yùn)能夠凸顯出來(lái)，引導(dǎo)普通民眾產(chǎn)生心理共鳴，形成更為積極的社會(huì)意識(shí)形態(tài)影響效果。除此之外，縣級(jí)新聞網(wǎng)站需要建立相應(yīng)的民生窗口，對(duì)接和跟蹤普通民眾的新聞信息訴求。通過(guò)打造官媒與群眾對(duì)接渠道，廣泛收集民眾意見(jiàn)。通過(guò)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的服務(wù)人員，了解新聞素材的優(yōu)劣，評(píng)估民眾留言信息的突出點(diǎn)，為日后完善跟蹤報(bào)道提供民意支撐。

3.4 擴(kuò)充地方新聞收集隊(duì)伍

融媒體時(shí)代的最大特征是出現(xiàn)了很多“標(biāo)題黨”。當(dāng)部分新聞素材被反復(fù)轉(zhuǎn)載之后，部分新聞網(wǎng)站為了吸引民眾關(guān)注度，惡意替換標(biāo)題，將不符合新聞素材主體內(nèi)容的標(biāo)題設(shè)立其中。那么，這樣的方式雖然吸引了點(diǎn)擊率，但對(duì)民眾無(wú)疑是另一種新聞價(jià)值的破壞與詬病。為了消解這樣的融媒體發(fā)展弊端，需要盡量擴(kuò)充地方新聞收集隊(duì)伍，將更多的原創(chuàng)素材深度發(fā)掘。真正結(jié)合縣級(jí)地方特色，創(chuàng)作更有價(jià)值的新聞內(nèi)容。目前，縣級(jí)新聞網(wǎng)站的采編人員普遍年齡偏高，往往對(duì)地方特色的新聞線索反應(yīng)較為緩慢?？h級(jí)新聞網(wǎng)站需要招攬更多的青年后備主力軍，以青年視角、活躍思維、鮮明觀點(diǎn)打造縣級(jí)新聞網(wǎng)站的特色化發(fā)展路徑。如果遇到全職人才難以招攬的情況，亦可選擇擴(kuò)充通訊員隊(duì)伍，由普通民眾擔(dān)任新聞素材的發(fā)掘者，真正將縣級(jí)新聞網(wǎng)站的民眾視野拓寬，以每位群眾的獨(dú)特視角作為新聞素材的價(jià)值取向，起到深度揭示社會(huì)意識(shí)形態(tài)的積極作用。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，縣級(jí)新聞網(wǎng)站的地方特色發(fā)展需要關(guān)注民風(fēng)、民俗、民生、民意，從社會(huì)意識(shí)形態(tài)遷移度、可塑性、影響力等多方面考量新聞素材的密度與價(jià)值。通過(guò)精準(zhǔn)定位大眾意識(shí)形態(tài)，積極推廣媒介融合信息，充實(shí)縣級(jí)新聞素材內(nèi)容，擴(kuò)充地方新聞收集隊(duì)伍，最終達(dá)到支持縣級(jí)新聞網(wǎng)站的加速特色化發(fā)展效果，并達(dá)到更為良好的發(fā)展效果。支持縣級(jí)新聞網(wǎng)站不斷創(chuàng)辦地方特色，不斷發(fā)掘高密度價(jià)值的新聞素材，真正達(dá)到影響民眾社會(huì)意識(shí)形態(tài)的積極引導(dǎo)力，發(fā)揮縣級(jí)新聞網(wǎng)站的官方媒介作用。