文/羅彩玲
“融媒體”是充分利用多種媒介載體,將傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志等新聞素材進行充分整合,令多種媒介渠道產(chǎn)生互補性,在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面架構(gòu)與相互滲透,實現(xiàn)“宣傳互融、內(nèi)容兼融、資源通融、利益共融”的融媒體環(huán)境??h級新聞網(wǎng)站需要在融媒體時代找到自身的發(fā)展特色,通過不斷更新新聞素材和資源,迎合民眾對于新聞價值的高密度需求,形成更為廣泛的社會影響力與認知度。基于此,本研究分析了融媒體時代縣級新聞網(wǎng)站的特色化發(fā)展策略,現(xiàn)作如下分析。
社會意識形態(tài)的構(gòu)成,并非單一媒介宣傳導向的結(jié)果。在社會意識形態(tài)集中于某一社會焦點問題時,往往是普遍社會現(xiàn)象的縮影,更是社會輿論集中度較高的表現(xiàn)。在融媒體時代,縣級新聞網(wǎng)站的特色化發(fā)展導向,需要關注社會意識形態(tài)的遷移度。諸如社會輿論對于某一事件的敏感性,取材民間,并刻畫人民希望了解的真實內(nèi)容。將多種媒體信息進行匯總,為終端用戶提供更為全面的解讀范圍,進而保護民眾了解事實真相的基本權(quán)益。
民間意識形態(tài)具有較強的可塑性,這種可塑性代表一代媒體人,為公眾發(fā)聲的積極影響力。融媒體時代是多種媒介信息的整合發(fā)展環(huán)境,是突破原有媒介渠道的拓展性延伸??h級新聞網(wǎng)站需要突破采集新聞素材的局限性,才能達到引導民間意識形態(tài)可塑性的積極效果。以今日永安網(wǎng)為例,作為縣級新聞網(wǎng)站突破紙質(zhì)傳媒限制,全新改版之后,在“八閩九州”新聞模塊之上開辟了《燕城要聞》《經(jīng)濟視點》《社會經(jīng)緯》等本地新聞欄目。兼顧了本地報道新聞的特色化內(nèi)容,支持了民間意識形態(tài)可塑性的新聞媒介引導力。
縣級新聞網(wǎng)站雖然主要宣傳一縣之事,但大眾視域在互聯(lián)網(wǎng)獲取的新聞路徑空前之高。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的信息價值影響了大眾意識形態(tài)的形成,但其中新聞信息的價值密度普遍偏低??h級新聞網(wǎng)站需要歸納信息價值更高的內(nèi)容。融媒體的最大特征是整合多種信息資源,包括地籍縣內(nèi)的諸多新聞元素,包括旅游、黨建、經(jīng)濟、新農(nóng)村等多重方面,甚至需要將外媒信息進行深度發(fā)掘,提煉對當?shù)孛癖姼鼮橛行У男侣勑畔⒓?,公之于眾,增強縣級新聞網(wǎng)站的大眾意識形態(tài)影響力。
在融媒體時代,縣級新聞網(wǎng)站發(fā)展地方特色,首先需要關注民風民俗特色。每一地區(qū),由于歷史文化背景、民眾日常社會交往和生活的經(jīng)歷不同,都會形成極為顯著的地方性民風民俗。關注這些民風民俗的特色化形式,有助于開發(fā)全新的媒體素材。以今日永安網(wǎng)為例,其網(wǎng)絡新聞媒介整合了永安電視臺資源,開辟出視頻新聞板塊,包括“永安新聞”“走遍燕城”等內(nèi)容。在永安市一年一度的國際(永安)竹具博覽會期間,首頁開辟了“聚焦國際(永安)竹具博覽會”專題報道,是對于永安市民風民俗特色的最佳描繪,將集聚本地特色的新聞資訊第一時間傳達給所有永安居民。
關注民生,重視民意,向來是新聞網(wǎng)站的重點發(fā)展路徑。在融媒體時代,更為重要的是整合多種媒介資源,搭建與網(wǎng)絡用戶深度溝通的媒介平臺。進而獲取民生民意的關注度,乃至收集更多的底層民眾信息,真正了解民眾意識形態(tài)的形成規(guī)律和思維導向。以今日永安網(wǎng)為例,通過與地方政府加強合作鏈接,成為永安市政府的網(wǎng)絡新聞發(fā)布中心。開辟了“公示公告”“民意直通車”“便民入口”等網(wǎng)絡用戶對接平臺,將各種信息整合后,及時傳達給民眾,并通過基層平臺、官方微信、部門信箱等多組媒介溝通模塊,及時接收民眾反饋信息,成為了永安市政府與永安市群眾之間加強深度溝通與聯(lián)系的紐帶。通過廣泛收集民生信息,了解地方民意,對新聞素材及相關內(nèi)容進行及時調(diào)整,不斷完善縣級新聞網(wǎng)站的主體功能,擴增融合媒介,達到了更為良好的新聞傳播效力和影響力。
在縣級新聞網(wǎng)站的階段性發(fā)展中,必須精準定位大眾意識形態(tài),既是對本縣人民的深度了解,也是對新聞素材的大眾市場剖析。當新聞素材符合大眾意識形態(tài)的需求規(guī)律,則代表新聞素材的選取價值更高,能夠滿足民眾對新聞素材的心理訴求;反之,當新聞素材無法反滿足當?shù)厝嗣竦男睦砥诖@樣的新聞素材的價值密度相對較低,也不會被廣大人民群眾所接受。融媒體的發(fā)展路徑并非一味尋找和選擇豐富的新聞素材,而是需要針對當?shù)厝罕姷囊庾R形態(tài)做出更為精準的社會分析和定位,方能契合民族需求,弘揚主旋律,提高縣級新聞網(wǎng)站的特色化發(fā)展。
積極引導地方民眾的意識形態(tài),需要更為積極地推廣媒介融合信息。在融媒體時代,沒有任何新聞信息是單獨存在的,也沒有任何新聞信息能夠在融媒體時代孤立存在。轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)播其他媒介的新聞素材,首先需要關注新聞信息本身的價值密度,需要了解信息背后的民俗、民風、民生、民意等多維地方特色價值。積極推廣媒介融合信息,并不代表一味強調(diào)新聞素材擴充之后的整體容量。如果整體容量基數(shù)過大,但有效信息較少,無疑會令縣級民眾感到閱讀乏力,甚至是失望而歸。因此,積極推廣媒介融合信息的同時,需要關注新聞信息背后的深層價值取向,讓更有創(chuàng)造性、影響力的新聞素材成為縣級新聞網(wǎng)站的主題色彩,創(chuàng)設出民眾所需的新聞價值。增強普通市民對縣級新聞網(wǎng)站的認同感、認知度,形成發(fā)聲齊、范圍廣的輿論聲勢,提高公眾參與度和知情權(quán)。
習近平總書記在2015年12月25日視察地方新聞網(wǎng)絡媒介時提到“強化互聯(lián)網(wǎng)思維”,2016年2月19日在新聞輿論工作座談會中,再次提出縣級新聞網(wǎng)站作為官方媒體必須加強內(nèi)容充實度的具體要求。新聞內(nèi)容的價值取向性直接影響到普通民眾的意識形態(tài)。諸如,今日永安網(wǎng)重點完善縣級網(wǎng)站功能,突出縣級網(wǎng)站的地方特色。在重大主題報道方面,今日永安網(wǎng)順應時代發(fā)展需求,凸顯融媒體時代的互動性發(fā)展規(guī)律。2017年5月,推出了大量永安市舉辦紅色文化的新聞素材,博得廣大永安市人民群眾的好評。令縣級新聞網(wǎng)站的知識內(nèi)涵、文化底蘊能夠凸顯出來,引導普通民眾產(chǎn)生心理共鳴,形成更為積極的社會意識形態(tài)影響效果。除此之外,縣級新聞網(wǎng)站需要建立相應的民生窗口,對接和跟蹤普通民眾的新聞信息訴求。通過打造官媒與群眾對接渠道,廣泛收集民眾意見。通過設立專門的服務人員,了解新聞素材的優(yōu)劣,評估民眾留言信息的突出點,為日后完善跟蹤報道提供民意支撐。
融媒體時代的最大特征是出現(xiàn)了很多“標題黨”。當部分新聞素材被反復轉(zhuǎn)載之后,部分新聞網(wǎng)站為了吸引民眾關注度,惡意替換標題,將不符合新聞素材主體內(nèi)容的標題設立其中。那么,這樣的方式雖然吸引了點擊率,但對民眾無疑是另一種新聞價值的破壞與詬病。為了消解這樣的融媒體發(fā)展弊端,需要盡量擴充地方新聞收集隊伍,將更多的原創(chuàng)素材深度發(fā)掘。真正結(jié)合縣級地方特色,創(chuàng)作更有價值的新聞內(nèi)容。目前,縣級新聞網(wǎng)站的采編人員普遍年齡偏高,往往對地方特色的新聞線索反應較為緩慢??h級新聞網(wǎng)站需要招攬更多的青年后備主力軍,以青年視角、活躍思維、鮮明觀點打造縣級新聞網(wǎng)站的特色化發(fā)展路徑。如果遇到全職人才難以招攬的情況,亦可選擇擴充通訊員隊伍,由普通民眾擔任新聞素材的發(fā)掘者,真正將縣級新聞網(wǎng)站的民眾視野拓寬,以每位群眾的獨特視角作為新聞素材的價值取向,起到深度揭示社會意識形態(tài)的積極作用。
綜上所述,在融媒體時代下,縣級新聞網(wǎng)站的地方特色發(fā)展需要關注民風、民俗、民生、民意,從社會意識形態(tài)遷移度、可塑性、影響力等多方面考量新聞素材的密度與價值。通過精準定位大眾意識形態(tài),積極推廣媒介融合信息,充實縣級新聞素材內(nèi)容,擴充地方新聞收集隊伍,最終達到支持縣級新聞網(wǎng)站的加速特色化發(fā)展效果,并達到更為良好的發(fā)展效果。支持縣級新聞網(wǎng)站不斷創(chuàng)辦地方特色,不斷發(fā)掘高密度價值的新聞素材,真正達到影響民眾社會意識形態(tài)的積極引導力,發(fā)揮縣級新聞網(wǎng)站的官方媒介作用。