文/朗嘎卓瑪

隨著我國新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，越多越多的網(wǎng)絡(luò)媒體顯現(xiàn)出其自身獨(dú)有的優(yōu)勢，如更新和傳播速度快，內(nèi)容豐富、信息量大，可復(fù)制、可檢索，包含多種形式的媒體因素，能精確地掌握與定量分析受眾狀況等，這些優(yōu)勢正是傳統(tǒng)廣播電視媒體所欠缺的。因此，它的出現(xiàn)給廣播電視媒體發(fā)展造成了巨大的挑戰(zhàn)。為解決這一問題，就需不斷加強(qiáng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，才能促進(jìn)雙方均取得良好發(fā)展。

1.廣播電視媒體的概念及功能

廣播電視媒體指的是利用導(dǎo)管或無線電波向廣大地區(qū)播送聲音、圖像節(jié)目的傳播媒介，其不僅包含了單有聲音的廣播，同時也包含了圖像與聲音并存的電視。作為一種大眾傳播媒介，廣播電視媒體主要有三個方面的功能：一是宣傳功能。能促進(jìn)人民大眾對社會、國家動態(tài)具有快速的了解；二是教育功能。利用廣播電視能有效將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、社會科學(xué)知識等傳遞給受眾。三是監(jiān)督功能。廣播電視媒體還能有效監(jiān)督社會經(jīng)濟(jì)活動、輿論，從而使社會負(fù)面行為減少。[1]

2.新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸問題分析

廣播電視媒體最早出現(xiàn)于1906年，由于其具有及時性、廣泛性、形象化、媒體公信力強(qiáng)等特點(diǎn)，使得其在很長一段時間內(nèi)成為我國人民最為喜愛的傳播媒介之一。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，對廣播電視媒體發(fā)展造成了巨大的沖擊，使其在向前發(fā)展的道路中遭遇了瓶頸。只有切實(shí)認(rèn)識到其發(fā)展遭遇的瓶頸，并加以改進(jìn)，加強(qiáng)其與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，才能使廣播電視媒體適應(yīng)新媒體時代的需求和繼續(xù)保持活力。以下是筆者對新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸的總結(jié)。

2.1 凸顯廣播電視媒體模式單一

經(jīng)過多年發(fā)展，廣播電視媒體雖具備信息權(quán)威、媒體公信力強(qiáng)、視聽舒適程度高等優(yōu)勢，使得一些年齡偏大受眾對其較為青睞。但是，與新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播電視媒體播放各類節(jié)目模式較為死板，呈現(xiàn)時間也相對固定，從而導(dǎo)致其整體靈活性較差。[2]另外，廣播電視媒體的互動性較差，受眾在觀看節(jié)目過程中無法將自身對有關(guān)內(nèi)容的觀點(diǎn)進(jìn)行直觀表達(dá)，且平臺也無法對受眾的觀點(diǎn)進(jìn)行快速了解。而網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時更新和傳播優(yōu)勢，不僅能有效提高媒體傳播速度，且能采用聲音、文字、視頻、動畫等多種形式將相關(guān)內(nèi)容展現(xiàn)給受眾，從而使受眾更易接受。另外，利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，還能使受眾在觀看媒體節(jié)目時與平臺進(jìn)行雙向溝通，從而促進(jìn)媒體平臺根據(jù)受眾喜好調(diào)整和改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容。

2.2 帶走廣播電視媒體大量受眾

受新媒體影響，導(dǎo)致我國大多數(shù)青少年和年輕人對廣播電視媒體的了解甚少，從而使年輕的媒體受眾大量流失，只有一些年齡稍大的中老年依然在使用廣播電視媒體。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，10-30歲人群使用廣播電視媒體的占比很小，只有部分60歲以上人群使用廣播電視媒體，且其只關(guān)注新聞和天氣情況。這一現(xiàn)象說明新媒體把廣播電視媒體的大量受眾帶走了，從而對廣播電視媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大的制約。

2.3 宣傳力度不足

在新媒體環(huán)境下，宣傳力度不足也是引發(fā)廣播電視媒體發(fā)展遭遇瓶頸的重要原因之一，網(wǎng)絡(luò)媒體可利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，如在智能手機(jī)新聞中推送媒體相關(guān)的信息，而廣播電視媒體未發(fā)現(xiàn)這個契機(jī)，也基本不作任何宣傳，從而導(dǎo)致其關(guān)注者或受眾越來越少，進(jìn)而制約其自身的發(fā)展。[3]

3.新媒體下廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合發(fā)展措施

在新媒體環(huán)境下，導(dǎo)致廣播電視媒體發(fā)展出現(xiàn)瓶頸的重要原因?yàn)?，其沒有與數(shù)字化信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合。眾所周知，近年來，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得了空間發(fā)展，小到普通群眾，大到企業(yè)、政府部門，在日常生活、工作、生產(chǎn)等活動中均需應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因此，只有加強(qiáng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，才能解決廣播電視媒體發(fā)展瓶頸問題，推動其更好地發(fā)展。

3.1 加強(qiáng)廣播電視媒體與數(shù)字化技術(shù)的結(jié)合

首先，將廣播電視媒體與數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，能促進(jìn)其制作和傳輸發(fā)生一定的改變，在制作方面，采用數(shù)字化技術(shù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播電視媒體錄制編輯應(yīng)用的模擬技術(shù)，能有效促進(jìn)其音頻質(zhì)量提高，且更容易實(shí)現(xiàn)存儲介質(zhì)之間的信息交換。在傳輸方面，采用數(shù)字化技術(shù)能增加廣播電視媒體傳輸頻道。其次，還可將廣播電視媒體與數(shù)字化通信技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，如引導(dǎo)受眾采用MP3、手機(jī)等收聽廣播節(jié)目，采用手機(jī)、電腦收看電視節(jié)目以及手機(jī)、收音機(jī)、電腦等收聽信息內(nèi)容等，這樣能為廣播電視媒體受眾提供更多的選擇。最后，還可將CMMB作為廣播電視媒體視頻的顯示設(shè)備，能促進(jìn)廣播電視像收音機(jī)一樣進(jìn)行移動應(yīng)用。[4]

3.2 利用微信、微博創(chuàng)新廣播電視媒體形式

受新媒體的沖擊，廣播電視媒體傳播、互動模式單一缺陷愈發(fā)凸顯出來，為解決這一瓶頸問題，就必須采取有效的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合措施對其傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，才能增加受眾的關(guān)注度。由于現(xiàn)代人們普遍使用的兩款信息交互軟件為微信和微博，因此，可以從其入手解決廣播電視媒體遇到的瓶頸問題。如要求廣播電視媒體工作人員在微信大眾平臺上創(chuàng)立一個微信公眾號，然后將廣播消息發(fā)布在公眾號上，再推送給受眾，使其可以隨時隨地收聽廣播。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，自微博平臺誕生后，我國微博用戶高達(dá)4億多人，且用戶數(shù)量還在持續(xù)擴(kuò)增，面對如此多的微博受眾，廣播電視媒體需加強(qiáng)與微博的結(jié)合，如廣播電視媒體工作人員可注冊一個微博賬號，將一些與廣播電視相關(guān)的音頻和視頻發(fā)布在微博上，這樣不僅能逐漸增大廣播電視媒體的影響力，同時也能不斷增多其受眾。另外，相關(guān)技術(shù)人員還需積極探尋和開發(fā)出像喜馬拉雅FM那樣的軟件，使受眾可在該軟件上找到自身想聽的任何廣播，這也是一種創(chuàng)新廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的有效形式。

3.3 大力開發(fā)廣播電視媒體網(wǎng)絡(luò)版

目前，我國已有不少國家級新聞出版社、新聞媒體機(jī)構(gòu)、電臺、通訊社等均建立自己的網(wǎng)站，依托這些網(wǎng)絡(luò)媒體傳播條件的支持，廣播電視媒體也可大力開發(fā)自身的網(wǎng)絡(luò)版，一方面能促進(jìn)廣播電視媒體借助網(wǎng)絡(luò)魔力使自身的知名度、美譽(yù)度提升；另一方面也能使網(wǎng)絡(luò)媒體分得新聞傳播的一杯羹，從而使兩者保持良好的聯(lián)合關(guān)系，帶動廣播電視媒體的發(fā)展。

3.4 加大廣播電視宣傳力度

廣播電視媒體宣傳力度不足是制約其發(fā)展的重要瓶頸，為解決這一問題，可將廣播電視媒體放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，如利用手機(jī)中的新聞熱點(diǎn)對其進(jìn)行宣傳，能促進(jìn)更多的受眾了解廣播電視媒體和對其產(chǎn)生關(guān)注的興趣。

3.5 利用新媒體技術(shù)促進(jìn)廣播電視媒體發(fā)展空間拓寬

廣播電視媒體要達(dá)到與網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)，就必須對自身的媒體技術(shù)不斷進(jìn)行改善，具體是要構(gòu)建屬于自己的運(yùn)營中心、管理中心和網(wǎng)絡(luò)控制平臺，控制平臺中應(yīng)包含電腦科技、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)等多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能為廣播媒體發(fā)展提供多項(xiàng)運(yùn)營服務(wù)；另外，還需不斷升級廣播電視媒體中的控制系統(tǒng)，才能制作出新穎和高質(zhì)量的節(jié)目。

廣播電視媒體作為我國傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，具有信息權(quán)威、媒體公信力強(qiáng)、視聽舒適程度高等優(yōu)勢，使得其在很長一段時間內(nèi)成為我國最主要的大眾傳播媒介，并發(fā)揮了良好的宣傳功能、教育功能和監(jiān)督功能。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化電視、移動電視、手機(jī)等多種新興網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，對廣播電視媒體的發(fā)展造成了巨大沖擊，使其產(chǎn)生了較多的發(fā)展瓶頸，如凸顯廣播電視媒體模式單一和宣傳力度不足、帶走廣播電視媒體大量受眾等，從而使廣播電視媒體受眾、覆蓋面明顯減少，這些問題對廣播電視媒體發(fā)展極為不利。因此，相關(guān)工作人員需不斷探尋廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體結(jié)合的對策，才能解決其發(fā)展瓶頸問題，如加強(qiáng)廣播電視媒體與數(shù)字化技術(shù)的結(jié)合，利用微信、微博創(chuàng)新廣播電視媒體形式，大力開發(fā)廣播電視媒體網(wǎng)絡(luò)版，加大廣播電視宣傳力度及利用新媒體技術(shù)促進(jìn)廣播電視媒體發(fā)展空間拓寬等，才能使廣播電視媒體學(xué)習(xí)和借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，彌補(bǔ)自身不足，進(jìn)而促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)良好、健康的發(fā)展。