文/張玲

近年來(lái)，隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力不斷增強(qiáng)，科技期刊亦得到了極大發(fā)展，期刊數(shù)量、質(zhì)量均有極大提升。據(jù)《中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2017）》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年年底，我國(guó)科技期刊數(shù)量為5020種，超過許多先進(jìn)國(guó)家進(jìn)入期刊大國(guó)行列[1]。從2004年到2012年，被SCI收錄期刊增長(zhǎng)約一倍，達(dá)到了100多種[2]。但在此過程中，期刊發(fā)展也存在不少問題，如缺乏高影響力的頂尖期刊，期刊發(fā)行數(shù)量普遍不高且呈下降趨勢(shì)，期刊自身的學(xué)術(shù)影響力不足等。同時(shí)，自21世紀(jì)初開始的數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，我國(guó)大多數(shù)科技期刊僅僅在編輯流程上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，出版及發(fā)行模式還停留在舊階段，未能真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。如何完善數(shù)字化出版全流程，并利用這一新的技術(shù)手段為科技期刊發(fā)展創(chuàng)造更大空間，增強(qiáng)期刊發(fā)行量并提高影響力，成為科技期刊當(dāng)前急需面對(duì)的一大問題。本文現(xiàn)結(jié)合出版發(fā)展新趨勢(shì)，圍繞期刊出版發(fā)行新模式提出若干建議，以供廣大同行參考。

1.細(xì)化編輯流程分工，挖掘編輯核心價(jià)值

一名高素質(zhì)的編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，將工作重點(diǎn)放在稿件專業(yè)內(nèi)容的把關(guān)，與專家、作者的溝通互動(dòng)上，以及期刊專業(yè)方向的確定，行業(yè)熱點(diǎn)的把握，重點(diǎn)號(hào)的組稿等。排版、校對(duì)等相關(guān)工作可以考慮交給專門的外包公司負(fù)責(zé)，以充分發(fā)揮編輯的工作效能，用更少的人力完成更多核心工作。例如，Springer Link出版社就借助數(shù)字化出版平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了工作流控制、文件跟蹤管理、文件自動(dòng)發(fā)送等自動(dòng)化流程，借助與外包排版商的合作將非核心業(yè)務(wù)移交了出去[3]。具體操作過程概述如下:編輯加工完成稿件后，啟動(dòng)工作流，將稿件在線發(fā)送給外包排版商；由排版商完成排版、校對(duì)、建立參考文獻(xiàn)DOI索引等非核心工作；同時(shí)由排版商承擔(dān)聯(lián)系作者校對(duì)工作，將系統(tǒng)自動(dòng)生成的PDF文件發(fā)送給作者；作者完成校對(duì)后排版商再將終稿發(fā)送給編輯；編輯確認(rèn)后，通過文件自動(dòng)發(fā)送系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)的網(wǎng)上發(fā)布。整個(gè)過程簡(jiǎn)易高效，省時(shí)省力，在期刊出版的前期工作中編輯人員可節(jié)省大量的時(shí)間、精力。而與之形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)科技期刊目前采用的排版、校對(duì)模式，編輯需要花費(fèi)大量的時(shí)間、精力去完成3輪校對(duì)，耗費(fèi)大量紙張、油墨打印紙板校對(duì)稿，部分編輯部甚至需要編輯完成排版工作，效率偏低且無(wú)法凸顯編輯核心工作價(jià)值，偏離了數(shù)字化出版進(jìn)程及專業(yè)化要求。當(dāng)前，我國(guó)現(xiàn)正處于從科技大國(guó)向科技強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，急需具有國(guó)際影響力的科技期刊，以及具備國(guó)際視野的復(fù)合型出版人才，期刊編輯應(yīng)努力提高自身素養(yǎng)，培養(yǎng)大局觀，在充分提升論文質(zhì)量、促進(jìn)科技信息交流的同時(shí)，積極致力于期刊的發(fā)行推廣及影響力的提升。

2.依托專業(yè)力量，拓寬出版發(fā)行渠道

傳統(tǒng)的科技期刊出版發(fā)行都是依靠期刊社自身的力量獨(dú)立完成，資源、渠道有限，效果一般。新形勢(shì)下期刊發(fā)展要求多元化、專業(yè)化、甚至國(guó)際化的發(fā)行渠道，借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)力量增加發(fā)行量，增強(qiáng)顯示度。部分新創(chuàng)刊的期刊社在這方面開始了積極嘗試。例如，2013年創(chuàng)刊的Gastroenterology Report 雜志編輯部即選擇與市場(chǎng)份額巨大、技術(shù)力量雄厚的牛津出版社合作，由經(jīng)驗(yàn)豐富的對(duì)方負(fù)責(zé)期刊的出版與發(fā)行，幫助雜志開拓市場(chǎng)，增強(qiáng)影響力。牛津出版社等大型出版社具備專業(yè)的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，能夠依據(jù)雜志定位（編輯內(nèi)容、專題、策劃方向、影響因子等）確定目標(biāo)發(fā)行領(lǐng)域，及時(shí)、有針對(duì)性地對(duì)客戶群/潛在客戶群進(jìn)行宣傳及推送。同時(shí)，就讀者對(duì)期刊產(chǎn)品的反應(yīng)做出詳盡而準(zhǔn)確的分析，供編輯部及時(shí)調(diào)整期刊發(fā)展方向。同時(shí)，他們還可以充分利用經(jīng)銷商的力量，在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)講座、會(huì)議交流、品牌推廣等活動(dòng)中開設(shè)期刊展柜，提高雜志知名度與客戶認(rèn)可度。

3.借助新媒體技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行力度

數(shù)字時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)閱讀逐漸成為大眾獲取資訊的主要方式，紙媒的發(fā)行量呈普遍下滑趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行（具體表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)瀏覽量、下載量）成為衡量期刊傳播力、影響力的重要指標(biāo)?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)發(fā)行主要依托電腦、平板及手機(jī)終端這三大載體，以官方網(wǎng)站、APP、微博、微信等社交媒體工具為主要渠道。以微信公眾號(hào)為例，部分敏銳的科技期刊已經(jīng)通過微信公眾號(hào)進(jìn)行期刊征稿、編輯、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)，以“學(xué)報(bào)”為關(guān)鍵詞就可搜索出100余個(gè)科技期刊公眾號(hào)[5]。利用公眾號(hào)的推送功能，定期發(fā)送期刊最新目錄、精品論文或行業(yè)動(dòng)態(tài)，不僅可以增強(qiáng)用戶黏性，還可以有效提高期刊論文顯示度。當(dāng)公眾號(hào)品牌建設(shè)達(dá)到一定程度后，則可通過粉絲效應(yīng)實(shí)現(xiàn)期刊的全方位營(yíng)銷，完成期刊發(fā)行、學(xué)術(shù)活動(dòng)策劃、行業(yè)展會(huì)等一系列活動(dòng)。

除微信公眾號(hào)外，微信商城在出版行業(yè)中的積極作用也開始凸顯。國(guó)內(nèi)學(xué)者曹繼東[6]研究顯示，微信商城基于“用戶需求”和“用戶體驗(yàn)”開發(fā)的特色互動(dòng)等功能使出版企業(yè)入駐商城后魅力大增。自2014年3月全面開通微信支付功能以來(lái)，華文天下、讀庫(kù)等多家出版企業(yè)紛紛入駐商城，設(shè)立微店專區(qū)銷售圖書及衍生品，與實(shí)體書店形成有效互補(bǔ)。這一經(jīng)營(yíng)模式同樣值得科技期刊借鑒，尤其是集群式經(jīng)營(yíng)的科技期刊社/出版集團(tuán)。

與此同時(shí)，APP也逐漸成為擴(kuò)大科技期刊傳播的一種重要方式。APP是數(shù)字化出版向移動(dòng)設(shè)備的延伸，具有便捷性、交互性、實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，用戶使用體驗(yàn)佳[7]。一項(xiàng)針對(duì)中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊APP的研究顯示，APP在醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版應(yīng)用中具有功能多樣、時(shí)效性強(qiáng)、黏合度高、價(jià)格優(yōu)惠等優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用前景樂觀[8]。但另一項(xiàng)研究同時(shí)也指出，雖然國(guó)內(nèi)外科技期刊一般都會(huì)采取3種以上新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合出版，但現(xiàn)階段仍尚難以對(duì)各種新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度開發(fā)，需要更進(jìn)一步掌握新媒體技術(shù)，充分理解融合出版的理念[9]。融合出版不是多種出版形式的簡(jiǎn)單疊加，而是在內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體的不同優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以用戶需求和體驗(yàn)為落腳點(diǎn)，才能真正實(shí)現(xiàn)出版發(fā)行模式的變革。

結(jié)語(yǔ)

通過國(guó)際知名期刊及部分新興優(yōu)秀期刊營(yíng)運(yùn)模式可以看出，細(xì)化分工，實(shí)現(xiàn)與專業(yè)力量的合作是科技期刊發(fā)展的趨勢(shì)。擴(kuò)寬發(fā)行渠道，實(shí)現(xiàn)融合出版是科技期刊在新形勢(shì)下增強(qiáng)影響力、擴(kuò)大發(fā)行量的重要途徑。只有掌握出版環(huán)境新變化、新規(guī)律，及時(shí)更新理念，調(diào)整展策略，才能真正地推動(dòng)期刊發(fā)展，打造傳播范圍廣、學(xué)術(shù)影響巨大的精品期刊。

[1]http://www.xinhuanet.com/tech/2018-01/29/c_1122330364.h.

[2]http://www.ewen.com.cn/qikan/bkview.asp?bkid=234099&cid=707012.

[3]彭玲.改進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版流程，加快我國(guó)期刊數(shù)字化進(jìn)程[J].數(shù)字圖書館論壇，2009（8）:39-43.

[4]金東，游蘇寧.醫(yī)學(xué)科技期刊市場(chǎng)發(fā)行現(xiàn)狀及提升對(duì)策探討[J].中國(guó)科技期刊研究，2010，21（3）:395-397.

[5]周華清.科技期刊微信公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)與模式研究[J].中國(guó)科技期刊研究，2015，26（12）:1289-1294.

[6]曹繼東.傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展模式探析[J].出版科學(xué)，2016，24（3）:24-27.

[7]文艷霞.移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的APP與期刊APP[J].出版發(fā)行研究，2012（9）: 82-85.

[8]馮秋蕾.APP在醫(yī)學(xué)期刊出版中的應(yīng)用[J].中國(guó)科技期刊研究，2015，26（4）: 370-375.

[9]王福軍，冷懷明，郭建秀，等.互聯(lián)網(wǎng)背景下科技期刊的媒體融合路徑[J].編輯學(xué)報(bào)，2016，28（1）: 11-14.