文/邵松 喬監(jiān)松

引言

為了嚴(yán)格控制學(xué)術(shù)期刊的出版資源，促進(jìn)其健康發(fā)展，優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊的出版環(huán)境，近年來，國家新聞出版廣電總局出臺了《關(guān)于規(guī)范學(xué)術(shù)期刊出版秩序 促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊健康發(fā)展的通知》《關(guān)于開展學(xué)術(shù)期刊認(rèn)定及清理工作的通知》，總局組織開展了學(xué)術(shù)期刊認(rèn)定工作，確定了第一、二批學(xué)術(shù)期刊的認(rèn)定名單。2014年11月，總局認(rèn)定并公示了5756種學(xué)術(shù)期刊，2017年2月，第二批又認(rèn)定并公示了712種學(xué)術(shù)期刊，到目前為止被認(rèn)定的學(xué)術(shù)期刊合計(jì)為6468 種。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國大陸具有國際、國內(nèi)雙刊號的期刊超過萬余種（截止2014年統(tǒng)計(jì)，我國共有期刊9966種，不含近兩年新獲批期刊），約占總數(shù)35%的期刊未獲得認(rèn)證。

近年來，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒定期出版、單向傳播的模式使其日漸式微，新興媒體不斷沖擊、擠占傳統(tǒng)媒體的原有市場空間，陷入從未有過的寒冬，2016年，紙媒接連倒閉，如《風(fēng)尚周刊》《心理月刊》等，幸存的紙媒發(fā)行量總體呈現(xiàn)下降趨勢，甚至是“斷崖式下跌”，大部分傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊也面臨類似的情況。

1.學(xué)術(shù)期刊的品牌功能

在西方發(fā)達(dá)國家，運(yùn)營模式和出版技術(shù)先進(jìn)，學(xué)術(shù)期刊品牌的形成，已有超過百年甚至數(shù)百年歷史的個(gè)案。期刊擁有寬松的環(huán)境體制，形成了成熟的辦刊理念，具有完善的專業(yè)化、市場化、規(guī)?；⑷蚧倪\(yùn)行機(jī)制，品牌期刊具有更為廣泛的國際影響。[1]而我國的學(xué)術(shù)期刊由于歷史和現(xiàn)狀的特殊性，與國外成熟市場有較大差距，大部分紙質(zhì)期刊仍然局限在單一內(nèi)容提供者的身份，服務(wù)于學(xué)位評定（如博士畢業(yè)）、職稱晉升（如科技人員、教師）、項(xiàng)目考核（如各類科研基金結(jié)題）乃至高等院校、科研單位影響力評估等狹義功能，期刊將此作為辦刊的重要目標(biāo)，作者為這些目的發(fā)表論文，學(xué)術(shù)期刊的固有功能被弱化甚至被扭曲。此種過于注重論文發(fā)表的期刊和期刊檢索評價(jià)的考核（也就是所謂期刊等級，以刊評文的現(xiàn)象）所引發(fā)的種種沉疴痼疾早就被社會特別是學(xué)術(shù)界討伐，[2]直接影響到學(xué)術(shù)期刊的生態(tài)環(huán)境，導(dǎo)致大量優(yōu)秀稿源流向國外。目前，要探討將學(xué)術(shù)期刊單一的內(nèi)容提供者的職能如何轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)于科研全過程的信息平臺，建構(gòu)期刊品牌價(jià)值功能。

非學(xué)術(shù)期刊側(cè)重于文件、圖片、報(bào)道、一般性知識和資料；而每種學(xué)術(shù)期刊通常會有其辦刊宗旨、辦刊方向，刊發(fā)的文章限定在一定的學(xué)科范圍和研究領(lǐng)域，且規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容以原創(chuàng)研究性論文、綜述等為主。為了保證期刊的發(fā)文質(zhì)量，同行評審是重要的組織措施和保障[3]。發(fā)表具有科學(xué)真理、創(chuàng)新價(jià)值和先進(jìn)技術(shù)等方面的研究成果，對學(xué)術(shù)性、格式都有一定要求。由于學(xué)術(shù)期刊自身的嚴(yán)肅性，故而追求期刊的權(quán)威性和品牌價(jià)值。當(dāng)前，一個(gè)令人關(guān)注的現(xiàn)象是:一方面，學(xué)術(shù)界期待學(xué)術(shù)期刊在推動理論創(chuàng)新和學(xué)術(shù)進(jìn)步中發(fā)揮重要作用；另一方面，對現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊評價(jià)體系又頗為不滿，一些評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)屢屢被質(zhì)疑、被抨擊。[4]“學(xué)術(shù)期刊因?qū)W術(shù)研究的需要而產(chǎn)生，本應(yīng)內(nèi)嵌于學(xué)術(shù)共同體并成為其中心，但在行政權(quán)力一家獨(dú)大的情況下，學(xué)術(shù)期刊從結(jié)構(gòu)到布局均取決于行政權(quán)力的意志，一旦行政權(quán)力所賦予的學(xué)術(shù)期刊的中心地位受到傳統(tǒng)期刊體制無法制約的某種新興媒體的挑戰(zhàn)，傳播秩序的穩(wěn)定狀態(tài)就會被打破”。[5]

學(xué)術(shù)期刊具有品牌功能，其核心:一是質(zhì)量（權(quán)威性）；二是傳播?？l(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量是期刊的靈魂，傳播廣泛性和實(shí)效性是為社會轉(zhuǎn)移實(shí)現(xiàn)其價(jià)值并擴(kuò)大影響力。質(zhì)量的保證措施是同行評議[3]，通過同行評議后發(fā)表的文章大都具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值，被貼上了授予者（發(fā)表期刊）的商標(biāo)品牌（權(quán)威性），包括國際標(biāo)準(zhǔn)刊號ISSN、國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)刊號CN以及各種期刊評價(jià)認(rèn)可度的標(biāo)簽，如美國的SCI、SSCI、AHCI、EI等；國內(nèi)的CSSCI、北大中文核心、科技核心期刊（統(tǒng)計(jì)源期刊）等。20世紀(jì)與21世紀(jì)之交是學(xué)術(shù)傳播史上非常重要的節(jié)點(diǎn)，從紙刊時(shí)代過渡到數(shù)字化時(shí)代。發(fā)表的每篇文章都被授予DOI，DOI作為數(shù)字化對象的識別符，對所標(biāo)識的數(shù)字對象而言具有唯一性，類似于人的身份證。在數(shù)字化時(shí)代，作者自我發(fā)表的渠道很多，借助網(wǎng)絡(luò)自媒體，如微博、微信、網(wǎng)站，也有不需要通過同行評議的公共網(wǎng)絡(luò)平臺、新型電子期刊等。因此，學(xué)術(shù)期刊對品牌功能、評價(jià)的口碑、收錄數(shù)據(jù)庫的影響力更加珍惜和用心呵護(hù)。為應(yīng)對數(shù)字化變革，積極推動學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型，改進(jìn)傳播渠道和方法，增強(qiáng)期刊的品牌影響力，是當(dāng)代學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)實(shí)特征。

2.綠色出版與傳播方式的變革

學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型要圍繞促進(jìn)科學(xué)研究及其成果傳播、交流的目的進(jìn)行，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢和主流價(jià)值觀的變革，既是社會的需要也是期刊變革的必然。綠色出版是當(dāng)下的熱門話題，指控制在造紙、印刷過程中的資源消耗和生態(tài)污染，對學(xué)術(shù)期刊綠色出版的理解至少應(yīng)包括下列三個(gè)方面的含義:

2.1 低碳出版

加大紙張生產(chǎn)及各種出版材料、印刷過程的節(jié)能減排，如使用環(huán)保紙張、再生紙、廢棄印刷品的再循環(huán)利用，可降解的綠色環(huán)保油墨，減少污染和公害等。低碳出版是以環(huán)境、經(jīng)濟(jì)以及文化和諧為目標(biāo)的一種綠色出版理念，出版人應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，搶占道德高地，站在生態(tài)保護(hù)的高度關(guān)注紙張生產(chǎn)，控制印刷過程對資源的消耗，從建立節(jié)能減排、低碳模式的循環(huán)經(jīng)濟(jì)的角度變革出版方式。智慧地生產(chǎn)讀者所需要的、健康的讀物是綠色出版建設(shè)的目標(biāo)。[6]

2.2 按需要印刷

當(dāng)今，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)印刷版已成為小眾需求，數(shù)量日趨減少，排版軟件、圖像處理軟件、數(shù)碼印刷技術(shù)使小批量、個(gè)性化、即時(shí)性印刷成為可能，可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的按需印刷、零庫存。學(xué)術(shù)期刊按需印刷、零庫存，不浪費(fèi)資源是綠色出版的重要要素。傳統(tǒng)的批量印刷對起印數(shù)的要求將在數(shù)字出版中得以改變。紙刊發(fā)行的1.0、2.0時(shí)代，通常是根據(jù)以往的訂數(shù)+贈閱數(shù)以及備份數(shù)，由經(jīng)驗(yàn)主義確定的；考慮到開機(jī)成本、拼版、幾乎不可能二次印刷等原因，一般印刷品會留有一定量的富余，形成庫存，這些為了備用而多印刷的期刊，不但增加成本、浪費(fèi)資源，還要考慮存儲庫房，很少實(shí)現(xiàn)銷售，最后大都被送到紙廠重新化為紙漿。

2.3 期刊的數(shù)字化傳播

學(xué)術(shù)期刊可以依靠大型數(shù)據(jù)庫和自媒體傳播。每期期刊，甚至單篇論文完成編輯后可在國內(nèi)、國外在線平臺及時(shí)出版。網(wǎng)絡(luò)版、移動終端等多種載體形式更加方便讀者的閱讀、檢索、訂閱。從1996年，德國的施普林格（Springer）出版公司正式推出全球第一個(gè)電子書刊全文數(shù)據(jù)庫開始，國外有一定影響的傳播平臺，如JOHN WILEY出版集團(tuán)的在線出版平臺（Interscience）已建成了覆蓋科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)和學(xué)術(shù)出版等領(lǐng)域的大型專業(yè)數(shù)據(jù)庫；荷蘭的愛思維爾（Reed Elsevier） 也建立了自己的大型專業(yè)數(shù)據(jù)庫，完成了期刊出版流程的數(shù)據(jù)化，網(wǎng)刊得以優(yōu)先出版（在紙刊未印刷之前已在網(wǎng)上發(fā)布）。國內(nèi)有一定影響的傳播平臺，如知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫，除了大范圍收錄之外，還積極推行優(yōu)先出版，并創(chuàng)建電子期刊。在一定程度上可以說:數(shù)據(jù)庫已經(jīng)壟斷了期刊論文的數(shù)字化傳輸路徑，自媒體和公眾網(wǎng)絡(luò)傳播只能起到擴(kuò)大影響、錦上添花的作用，紙刊的功能除了部分年長的讀者習(xí)慣性閱讀之外，正逐步演變成更具有象征意義和收藏價(jià)值，學(xué)術(shù)期刊傳播方式從根本上被改變了。

在自媒體傳播上，許多期刊都通過自己的網(wǎng)站全文發(fā)表已經(jīng)錄用或刊發(fā)的文章。而微信公眾號則方便節(jié)選，適應(yīng)讀者片段閱讀的行為模式。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升了學(xué)術(shù)期刊的傳播廣度和時(shí)效性，迅速實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，并降低發(fā)行成本，從根本上加速了綠色出版和傳播模式的形成。

3.數(shù)字化傳播時(shí)代對數(shù)據(jù)分析的依賴:

大數(shù)據(jù)分析已成為炙手可熱的研究主題并得以在學(xué)術(shù)期刊的辦刊過程中有效運(yùn)用，數(shù)據(jù)庫服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使學(xué)術(shù)期刊的出版可以快速而又廣泛地獲取讀者、作者的信息，專業(yè)學(xué)術(shù)出版正在被不斷發(fā)展的信息技術(shù)重構(gòu)，依靠大數(shù)據(jù)分析可以幫助學(xué)術(shù)期刊解決一些采編過程中的關(guān)鍵問題。

3.1 約稿

數(shù)字化傳播時(shí)代，獲取大數(shù)據(jù)相對容易，依據(jù)數(shù)據(jù)分析作出選擇的可能越來越大。如發(fā)稿量多、質(zhì)量高的作者進(jìn)入編輯組、約稿的視野，這類作者的文章不僅質(zhì)量較好，且供稿周期也相對較有保障，這比傳統(tǒng)方式依據(jù)作者的名望、職務(wù)、職稱進(jìn)行組、約稿更有效率且更有針對性。

3.2 審稿

在同行評議（審稿）階段，同樣可以利用數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)信息選擇審稿專家，不僅可以細(xì)分審稿人專業(yè)領(lǐng)域甚至到專題，還可以高度匹配審稿專家的研究領(lǐng)域與待審文章內(nèi)容的切合度，通過數(shù)據(jù)分析得到的切合度結(jié)論較編輯部的主觀判斷更加準(zhǔn)確，利用數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)信息還可以提供多種選擇的可能。學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)組稿方式和審稿對象的選擇大都依賴編委會、編輯部智慧和經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊之所以被社會尊重，強(qiáng)大的編委會、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉嫴恳约敖⑼晟频耐性u議、嚴(yán)格的審稿、校對制度是保證刊發(fā)文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量的關(guān)鍵，這一點(diǎn)是任何技術(shù)革新和傳播介質(zhì)的變化都不能完全替代的。

3.3 主題策劃

數(shù)據(jù)分析還可以預(yù)測學(xué)科甚至社會的熱點(diǎn)，如對單篇論文或者某一學(xué)科領(lǐng)域在規(guī)定時(shí)間段的全部論文進(jìn)行學(xué)術(shù)影響力統(tǒng)計(jì)分析，利用可挖掘到的數(shù)據(jù)，如被引量、下載量、閱讀量、發(fā)文量等，不僅有助于學(xué)術(shù)期刊的主題、欄目策劃，而且可以順應(yīng)世界潮流、引導(dǎo)學(xué)者調(diào)整研究方向。[7]在數(shù)字化傳播時(shí)代如何充分利用已有信息數(shù)據(jù)提高辦刊質(zhì)量，將是每家學(xué)術(shù)期刊需要足夠重視的課題。

3.4 檢測學(xué)術(shù)不端

學(xué)術(shù)不端通常指論文的抄襲、剽竊、重復(fù)發(fā)表、一稿多投、不當(dāng)署名等違背學(xué)術(shù)道德的行為。[8]網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源平臺的開放實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)信息的多層級管理和公開共享，多數(shù)期刊編輯部使用中國知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫授權(quán)的學(xué)術(shù)不端行為檢測系統(tǒng)，善用數(shù)據(jù)資源還可以對作者進(jìn)行有效分析和管理，區(qū)分出優(yōu)質(zhì)作者和具有不良學(xué)術(shù)紀(jì)錄的作者。借助《學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫》為全文比對數(shù)據(jù)庫，為投稿論文審查提供技術(shù)支撐。比對資源庫的文獻(xiàn)數(shù)量，將直接影響檢測結(jié)果是否準(zhǔn)確。到目前為止，大多數(shù)數(shù)據(jù)庫在收錄資源種類上仍然局限于期刊、學(xué)位論文、會議論文、報(bào)紙、年鑒、工具書、專利、外文文獻(xiàn)、學(xué)術(shù)文獻(xiàn)引文等，圖書較少收錄，抄襲、復(fù)制圖書的行為，檢測軟件并不能發(fā)現(xiàn)，這是檢測系統(tǒng)的短板，需要繼續(xù)完善，編輯和審稿人要高度重視這一情況，不要讓抄襲圖書的論文成為漏網(wǎng)之魚。

4.國際化的辦刊策略

4.1 走出國門

為增強(qiáng)國際影響力，優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊特別是科技期刊應(yīng)該逐步有計(jì)劃地、循序漸進(jìn)地走出國門。走出國門的概念并非編輯部遷到國外去，而是要發(fā)展國際化的編委、審稿人和作者。自2013年起，為貫徹落實(shí)中央書記處關(guān)于“圍繞提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家，開展大聯(lián)合、大協(xié)作，通過搭建不同形式、不同層次交流平臺提高學(xué)術(shù)交流水平和影響力”和“打造具有國際專業(yè)水平的學(xué)術(shù)期刊等高質(zhì)量水平交流平臺”重要指示精神，促進(jìn)我國科技期刊國際化發(fā)展，提升英文科技期刊國際影響力與核心競爭能力，由中國科協(xié)聯(lián)合財(cái)政部、教育部、國家新聞出版廣電總局、中國科學(xué)院、中國工程院等部門，組織實(shí)施中國科技期刊國際影響力提升計(jì)劃并給予政策和資金支持，受到廣大學(xué)術(shù)期刊的關(guān)注并取得了一定效果。

4.2 正確理解國際化傳播

學(xué)術(shù)期刊國際化也不能簡單地理解為“辦英文期刊”，語言作為傳播媒介，其重要性毋容置疑，特別是英文仍是當(dāng)下大部分發(fā)達(dá)國家的官方語言，以英文期刊作為突破口擴(kuò)大我國學(xué)術(shù)期刊影響力具有重大意義。但國際通用語言除了英語外還有多種，漢語的重要性也隨著我國的發(fā)展、強(qiáng)大正日趨凸顯。學(xué)術(shù)期刊的國際影響力由多種要素構(gòu)成，“內(nèi)容為王”，發(fā)表高水平的論文仍然是核心，除了國際化策略、國際化的語言之外，還包括國際化的出刊標(biāo)準(zhǔn)和國際化的傳播平臺。[9]國際化傳播要跳出紙媒的桎梏，借助云計(jì)算為知識服務(wù)帶來的便利，自行建立云計(jì)算中心或借助國際知名的出版集團(tuán)和數(shù)據(jù)庫，整合資源，合理配置，力爭實(shí)現(xiàn)期刊資源的社會化、集約化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型服務(wù)，以達(dá)到快速、廣泛、滿足用戶需求且又能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和效益的傳播目的。

5.服務(wù)功能的在線拓展

在目前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，為了掌握必要的話語權(quán)，大部分學(xué)術(shù)期刊編輯部都建立了自己的網(wǎng)站，官網(wǎng)的設(shè)立除了掌握話語權(quán)、傳播期刊信息之外，還可以減少假冒期刊行騙的空間，更好地為作者、讀者服務(wù)。除網(wǎng)站投稿系統(tǒng)的交流外，一些編輯部還為作者建立了QQ群、微信群，很受歡迎。

5.1 更好地為作者服務(wù)

為了辦好學(xué)術(shù)期刊，編輯部要進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)理念和意識，為優(yōu)秀稿件開辟綠色通道，主動承擔(dān)修飾文字、編輯格式、加工圖表、翻譯文獻(xiàn)等基礎(chǔ)性的工作，原則上不讓作者負(fù)擔(dān)排版之類技術(shù)性較強(qiáng)的工作。有國際化需求的期刊，根據(jù)不同傳播平臺的要求，可由編輯部組織翻譯成不同的語言文字，以達(dá)到廣泛傳播的目的。

5.2 更好地為讀者推送

發(fā)揮云計(jì)算、分類管理的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢，可以利用在線和移動出版大數(shù)據(jù)存儲能力并加以挖掘梳理，以服務(wù)讀者為核心，為不同類型的讀者提供差異化的服務(wù)和個(gè)性化的獲取渠道，及時(shí)向機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)讀者推送符合其需求的信息資源，使其了解學(xué)科前沿的最新科技成果，置身價(jià)值鏈的高端。

5.3 提供產(chǎn)品集成

提供多種多樣的學(xué)術(shù)信息，加大分學(xué)科、分類型專業(yè)內(nèi)容集成，按需編輯出版，定制打包推送，個(gè)性化在線傳輸，構(gòu)建能滿足各種需求的多功能的網(wǎng)上產(chǎn)品體系，努力使自己成為高度專業(yè)化的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，多形式、多渠道地銷售期刊產(chǎn)品。

結(jié)語

作為學(xué)術(shù)期刊的辦刊人，三十年來的期刊編輯出版跌宕起伏，一波三折，經(jīng)歷了激光照排——紙刊發(fā)行的1.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用——網(wǎng)絡(luò)傳播的2.0時(shí)代，到現(xiàn)在期刊的3.0時(shí)代:進(jìn)入了云計(jì)算——知識服務(wù)的變革中。在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，除了正視、接受現(xiàn)實(shí)之外，更需要共同建立學(xué)術(shù)期刊良好的生態(tài)環(huán)境，理性地分析學(xué)術(shù)期刊的固有特點(diǎn)，找準(zhǔn)職能，揚(yáng)長避短，接受挑戰(zhàn)，及時(shí)調(diào)整編輯出版、發(fā)行模式，在媒體融合的大背景下辦出期刊的特點(diǎn)，形成品牌，擁抱由IT技術(shù)推動的出版模式的轉(zhuǎn)型升級，探索具有中國特色的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展道路。

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