文/任凌

1.電視媒體轉型的背景

數(shù)字化技術在當今信息化時代的發(fā)展中占有及其重要的地位，使人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的大眾傳播手段漸漸退出了人們的視線，改變著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，數(shù)字化技術的應用逐漸成為了一種新興的多媒體。新媒體充分利用數(shù)字化技術將聲音、圖像、文字完美地結合在一起，開發(fā)增值服務功能，如游戲、健康、文化教育、醫(yī)療、電子商務、生活信息與節(jié)目參與等快速地傳播全球，并且擁有匿名傳播、互動傳播等多種功能，用戶通過數(shù)字電視擁有足夠的自主選擇性，選擇自己感興趣的內(nèi)容，記錄自己喜好的電視節(jié)目，用戶可以足不出戶地完成過去必須親力親為的事情。

2.電視媒體的轉型

數(shù)字技術與網(wǎng)絡技術相結合，利用計算機對所獲取的各種信息進行深層次的再加工與處理，在數(shù)字信息化技術支持下，傳統(tǒng)媒體的形式已經(jīng)不能滿足人民的個性化及多樣化的精神需求，無法適應當前嚴峻的市場環(huán)境下的各種激烈競爭，因此，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)開始向新媒體邁進。新媒體非線性傳播，與用戶互動，讓用戶體驗更多的自主選擇性，在市場的各種競爭與壓力之下，傳統(tǒng)媒體開始向以下幾個方面轉型和推廣，以獲得用戶的青睞。就目前數(shù)字信息技術發(fā)展的前景來看，數(shù)字技術傳播為傳統(tǒng)媒體帶來轉型的機遇，同時也為轉型帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

2.1 數(shù)字電視轉型構建了新的電視媒介形態(tài)

隨著數(shù)字信息技術的廣泛應用，傳統(tǒng)的傳媒方式巧妙地結合了新媒體的優(yōu)勢，完全改變了傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，使視覺效果更加清晰，傳播速度更快，內(nèi)容更加豐富多彩，同時增加了與用戶線上的互動，實現(xiàn)了互動傳播，選擇性傳播的收看方式，服務更加周到、廣泛和人性化。它完全改變了傳統(tǒng)的單向傳播方式，徹底改變了用戶只能被動、單向、無選擇性地收看電視的方式，實現(xiàn)了用戶通過遙控器隨時隨意、不受環(huán)境因素限制，選擇自己喜歡的電視節(jié)目，讓用戶體驗了從看電視到玩轉電視的轉變?？偠灾?，這對傳統(tǒng)電視傳媒轉型來說具有極其重要的推動作用。

2.2 數(shù)字電視轉型構建了新的電視媒介生態(tài)

數(shù)字信息化技術給各個領域帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，信息化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收入逐漸成為了我國經(jīng)濟收入的一大來源。數(shù)字信息技術的不斷發(fā)展與成熟給傳統(tǒng)的電視傳媒帶來一定的發(fā)展空間，使傳統(tǒng)的傳播媒體不再具有任何優(yōu)勢，不再受大眾的歡迎，廣大用戶不再滿足于被動的接受媒體傳播所帶的日益變化的信息。因此，傳統(tǒng)的電視傳媒必須與數(shù)字化信息技術相結合才能不被淘汰，正在轉型中的傳統(tǒng)電視媒體需要利用數(shù)字化信息技術形成數(shù)字電視、數(shù)字報刊，將信息化網(wǎng)絡技術與手機、電視等大數(shù)據(jù)整合在一起，從而構建一個利用多種傳媒方式傳播的媒體新形態(tài)，使信息一次生產(chǎn)，多種平臺瀏覽與發(fā)布，傳播方式不再單一，充分利用信息發(fā)布平臺的各項功能，與廣大用戶零互動，形成新的電視媒介形態(tài)，從而實現(xiàn)立體化、移動化和全方位傳播的功能。

3.數(shù)字化技術下電視媒體轉型的優(yōu)勢

在數(shù)字化信息技術的支持下，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)傳播媒體用戶之前被動地、毫無選擇性地接收各種大數(shù)據(jù)下的信息模式，用戶能夠輕而易舉地實現(xiàn)利用網(wǎng)絡化技術和直播的電視節(jié)目的互動與體驗，使電視觀眾在收看電視節(jié)目中逐漸變得自由、自主，使廣大用戶真正享受到電視、電影、電腦與電話“四電合一”與互聯(lián)網(wǎng)技術巧妙融合帶來的各種形式的便利，形成了一種全交互式的信息技術系統(tǒng)，用戶可以根據(jù)分類查找或搜索自己感興趣的電視節(jié)目。與此同時，數(shù)字化信息技術的加入，使之前單一的僅靠廣告盈利的模式一去不復返，能夠從其他的服務處或收視點多個點獲取盈利。另外，轉型下的新媒體技術在一定程度上保留了傳統(tǒng)媒體技術中的可取之處，把各種不同地域、形式豐富多樣的傳播內(nèi)容結合無線技術凝聚在同一個傳播平臺，滿足用戶的個性化需求，廣大用戶更加自由地選擇感興趣的電視節(jié)目頻道，突破了時間及空間上的局限。

4.數(shù)字信息化技術下電視傳媒轉型的主要解決方案

4.1 大力發(fā)展數(shù)字化電視傳媒轉型的技術

由傳統(tǒng)的電視傳媒方式轉型為數(shù)字化信息技術的傳媒，其中主要包括數(shù)字化電視傳媒技術、信息化電視傳媒技術以及借助互聯(lián)網(wǎng)應用技術。要想取得轉型的成功，就需要全面了解這三大項技術發(fā)展的現(xiàn)狀，提高技術的主要部分，結合當今電視傳媒發(fā)展的方向，想方設法從國外引進新型的技術與先進的傳媒轉型發(fā)展理念，將收集來的各種信息進行全面的分析研究，創(chuàng)造出比較成熟又先進的新型技術，將其應用于實際的轉型中。根據(jù)成功的效果在進行相應的修改，建立起新型的傳播服務體系，讓信息接收的主動權滿意地交給受眾。

4.2 培養(yǎng)數(shù)字技術傳播下電視傳媒轉型的人才

數(shù)字技術傳播下電視傳媒成功轉型及不斷推進離不開人才，所以，對數(shù)字技術向電視傳媒轉型的人才必須引起高度重視。在公司人員的應聘方面，要根據(jù)各個部門對人才的要求必須選擇有潛力、有天賦的人，將新招聘的人員與企業(yè)能力強、具有創(chuàng)新意識的人進行結對幫扶，組織學習、培訓。培訓的主要任務是數(shù)字化技術與傳統(tǒng)電視傳媒的結合、有關數(shù)字信息化技術的相關內(nèi)容及電視傳媒技術的相關專業(yè)知識，為數(shù)字技術傳播下電視傳媒轉型培養(yǎng)高素質(zhì)、能力強的人才，促進數(shù)字化電視傳媒的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。

5.數(shù)字技術下電視傳媒轉型的影響力

數(shù)字技術下電視傳媒的成功轉型不僅加快了多功能新型電視的生產(chǎn)與上市，有效的改變了傳統(tǒng)媒體單一的交互傳播形式，在信息傳播的方式和用戶接收的方式上發(fā)生了翻天覆地的變化，使大眾用戶擁有更多的自主選擇權，提高了交互程度，打破了信息傳播的時間和空間上的局限，使傳播領域得到了前所未有的發(fā)展，在一定程度上加快了全球數(shù)字信息化時代的到來，推進了電信網(wǎng)、光電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)聯(lián)合，加快了社會的改革。同時，從另一方面來講，更好、更快地宣傳了近期的重大政治活動或重要會議事項，使輿論宣傳不再枯燥無味，以新穎的方式得到了全社會的關注與積極互動參與，使電視傳媒體現(xiàn)出更多的服務功能。在公眾參與政治活動的過程中政府不再是之前的宣講者，而是扮演著參與者與引領者的角色，提倡廣大民眾積極參與政治討論，充分發(fā)表自己的見解，才能更好地了解廣大群眾的需求，為大眾的參與提供更加簡潔、便利的途徑，為促進民族團結、國家發(fā)展、經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮極其重要的作用。

結語

數(shù)字技術的廣泛應用使傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)不能很好地滿足大眾的精神需求，為了不被時代所淘汰，電視媒體轉型是歷史發(fā)展的必然。在先進信息化技術的推進下，只有將傳統(tǒng)的電視傳媒與數(shù)字化信息技術完美地結合，使傳統(tǒng)的單向傳輸數(shù)據(jù)變?yōu)闈M足用戶的個性化、自主選擇性，這樣才能使電視傳媒適應當代社會，并得到進一步發(fā)展。

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