文/ 尹廣富

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和人工智能的到來，傳統(tǒng)電視媒體受到的沖擊和面對(duì)的挑戰(zhàn)很大。電視媒體因傳統(tǒng)的傳播手段不能滿足受眾的需求，在提升節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，也都在積極地進(jìn)行著與新媒體的融合與合作。今年3月2日，新華社“媒體大腦”僅用15秒就生產(chǎn)發(fā)布了全球首條關(guān)于兩會(huì)內(nèi)容的MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞——“2018兩會(huì)MGC輿情熱點(diǎn)”，標(biāo)志著媒體的發(fā)展已進(jìn)入智能時(shí)代。電視媒體如何充分利用人工智能等新的技術(shù)，加快與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，從媒體融合的相“加”邁向相“融”，加快形成新型傳播模式至關(guān)重要。

1.智能時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體受到的沖擊和影響

據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)，中國固定寬帶用戶總數(shù)已達(dá)3.37億戶，4G用戶數(shù)占13億客戶的比例提高，去年年底達(dá)到10個(gè)億。這一數(shù)據(jù)顯示，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生的沖擊和影響是巨大的。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明在《互聯(lián)網(wǎng)邏輯與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵》中指出，原有的傳媒發(fā)展邏輯難以為繼，事實(shí)上，我們面臨著一系列的改變:閱讀方式變了，營銷方式變了，生產(chǎn)方式變了，傳播方式變了[1]。

過去相當(dāng)長的一段時(shí)間里，電視媒體以其現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、畫面真實(shí)生動(dòng)、傳播覆蓋面廣、觀眾可參與節(jié)目的特點(diǎn)，在報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體中有著明顯的優(yōu)勢(shì)。但是，新媒體的出現(xiàn)，迅速改變了人們看電視的方式。電視媒體所存在的線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝、保存性差、無法回看等不足之處也日益凸顯出來，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是受眾分流嚴(yán)重，廣告業(yè)務(wù)減少，媒體收益大幅下滑。

與電視媒體相比較，新媒體有著傳播迅速、覆蓋率高、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，受眾可以不受時(shí)間、空間限制，隨時(shí)隨地關(guān)注。正因如此，新媒體受眾也越來越多。有調(diào)查顯示，90后不看電視、不聽廣播、不讀報(bào)紙的比例分別達(dá)到20%、50%、80%，平均每天接觸手機(jī)達(dá)3.8小時(shí)，新興媒體已逐漸發(fā)展為信息傳播主渠道。電視媒體要想擺脫困境，必須要加快轉(zhuǎn)型。

2.電視媒體和新興媒體融合的現(xiàn)狀和問題

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。由此，電視媒體與新興媒體的融合拉開了序幕。

經(jīng)過媒體人這幾年的不懈努力，現(xiàn)在，我國媒體融合發(fā)展取得一定的成效。今年2月，由北京市新聞工作者協(xié)會(huì)與暨南大學(xué)聯(lián)合編著、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國媒體融合發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》中顯示，2017年，我國媒體融合發(fā)展正在突破瓶頸期，進(jìn)入深度融合、多元發(fā)展、不斷升級(jí)的新階段。2017年，中央和地方主流媒體紛紛加大推進(jìn)媒體融合發(fā)展的力度，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、整合資源、轉(zhuǎn)型升級(jí)，在媒體深度融合方面穩(wěn)步推進(jìn)，取得了異彩紛呈的成果。我國媒體融合發(fā)展已經(jīng)由簡單的相加式轉(zhuǎn)型階段升級(jí)到深度相融相生階段。

電視媒體融合發(fā)展雖已有所突破，但現(xiàn)階段仍有以下三方面值得關(guān)注與思考。

2.1 媒體融合深度不夠

有些電視媒體在媒體融合中，注重在各個(gè)渠道平臺(tái)終端上的布局和拓展，認(rèn)為將節(jié)目剪輯成短視頻放到臺(tái)官網(wǎng)上，或每天推送到欄目微信公眾號(hào)等平臺(tái)終端上就做到了媒體融合。當(dāng)我們認(rèn)真分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，部分電視媒體在微博、微信平臺(tái)、新聞客戶端和音視頻客戶端上的官方賬號(hào)信息關(guān)注度很差、用戶活躍度欠佳、傳播力低。究其原因，媒體融合不是各個(gè)渠道的簡單疊加，而需要媒體內(nèi)部甚至媒體之間的深度相融，建立起適合互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的工作流程，根據(jù)不同平臺(tái)的傳播規(guī)律和用戶接受習(xí)慣，從用戶的角度生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能實(shí)現(xiàn)傳播的最優(yōu)化。而長期不注重結(jié)合不同傳播渠道的特點(diǎn)及用戶需求生產(chǎn)內(nèi)容，自然不會(huì)得到受眾的認(rèn)可，結(jié)果只能是無效傳播。

2.2 優(yōu)秀內(nèi)容呈現(xiàn)不足

無論是電視媒體還是新媒體，要想贏得受眾，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容。電視媒體與新媒體相比較，最大的優(yōu)勢(shì)在于視頻節(jié)目的制作。作為電視媒體理應(yīng)把視頻做好，把節(jié)目做精、做優(yōu)。可打開電視，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，各大電視臺(tái)呈現(xiàn)的優(yōu)秀節(jié)目并不多，同質(zhì)化節(jié)目現(xiàn)象嚴(yán)重；在同一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，可能會(huì)出現(xiàn)同一家媒體不同欄目的好幾路記者，這不僅造成資源的浪費(fèi)、增加了電視臺(tái)的制作成本，更讓受眾搞不清電視臺(tái)各頻道的精準(zhǔn)定位。那么，既然電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于視頻節(jié)目的制作，筆者認(rèn)為，這就需要電視媒體發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，時(shí)刻牢記精品意識(shí)，以高質(zhì)量的內(nèi)容來表達(dá)，做到精心制作、精準(zhǔn)發(fā)力，通過優(yōu)秀的節(jié)目提升電視媒體的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，長此以往，自然會(huì)贏得受眾。

2.3 全媒型人才極度缺乏

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)的核心是人才優(yōu)勢(shì)，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭Τ蔀槿叫?、專家型人才?/p>

目前，電視節(jié)目的制作和新媒體節(jié)目的制作流程是，采編人員將節(jié)目素材拍攝回來后，首先制作成電視節(jié)目在欄目中播出，同時(shí)再剪輯一個(gè)或幾個(gè)小視頻和相關(guān)的文字、圖片交給后期制作人員推送到微信公眾號(hào)，以及在臺(tái)官網(wǎng)上播出。由于小視頻都是在節(jié)目成片的基礎(chǔ)上剪輯而成，造成對(duì)新媒體受眾的吸引力并不太強(qiáng)。同樣的內(nèi)容，有不同的節(jié)目形態(tài)，在電視上是一種表達(dá)方式，在互聯(lián)網(wǎng)上則需要另一種呈現(xiàn)方式?，F(xiàn)在受眾多習(xí)慣于碎片化閱讀，這就需要我們提供的內(nèi)容好看、好玩、有趣，瞬間抓住受眾。

現(xiàn)在的電視媒體中，全媒型人才極度缺乏，很多電視工作者的思維依然停留在墨守陳規(guī)地制作日常電視節(jié)目中，缺乏全媒型思維和理念。現(xiàn)階段，電視媒體必須重視的，就是全媒型人才的培養(yǎng)。而全媒體人才“下筆能寫、攝像機(jī)能扛、照片能拍、片子能剪、軟件能用”只是一個(gè)維度，從理念上有沒有“全媒體”意識(shí)，能不能巧妙地用全媒體手段展示你的內(nèi)容、產(chǎn)品也是一個(gè)重要的考量指標(biāo)。不是什么內(nèi)容都適合通過新媒體傳播，不是什么作品都必須用“另類”形式來吸引眼球，什么時(shí)候用什么形式是一個(gè)全媒型人才必須熟練掌握的[3]。

3.智能時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)對(duì)之策

今年3月2日，新華社“媒體大腦”僅用15秒生產(chǎn)發(fā)布的全球首條MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞——“2018兩會(huì)MGC輿情熱點(diǎn)”，使媒體的發(fā)展進(jìn)入智能時(shí)代。 “媒體大腦”，提供基于云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）等技術(shù)的八大功能，覆蓋報(bào)道線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路?！懊襟w大腦”的應(yīng)用，促使新聞生產(chǎn)和傳播發(fā)生重大變革。

面對(duì)智能時(shí)代的到來，電視媒體將如何應(yīng)對(duì)呢？

（1）要加快內(nèi)容與技術(shù)的融合，將人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用于電視節(jié)目的報(bào)道線索、策劃、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，提升新聞生產(chǎn)和傳播的效率。

（2）要用用戶的思維，以短視頻生產(chǎn)引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新。不斷豐富報(bào)道形式，以內(nèi)容為王，展現(xiàn)好的節(jié)目內(nèi)容，吸引受眾。

（3）電視媒體不僅要解決內(nèi)部的媒體深度融合問題、爭(zhēng)取電視媒體行業(yè)從中央到地方相互借力相互融合的問題，還要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)媒體融合的問題。

結(jié)語

智能時(shí)代，只要電視媒體瞄準(zhǔn)目標(biāo)，創(chuàng)新體制機(jī)制、強(qiáng)化技術(shù)支撐、推動(dòng)媒體真正“融為一體、合而為一”，建立起適合互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的工作流程，全面實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，電視媒體轉(zhuǎn)型成為新型主流媒體的日子很快就會(huì)到來。

[1]喻國明.互聯(lián)網(wǎng)邏輯與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵[J].南方電視學(xué)刊，2014（3）.

[2]新華網(wǎng).新華社"媒體大腦"兩會(huì)上崗 15秒生產(chǎn)首條兩會(huì)視頻新聞[EB/OL].2018-02-02 .http://www.xinhuanet.com/politics/2018lh/2018-03/02/c_1122480318.htm

[3]劉燁.三問全媒型人才.人民網(wǎng).[EB/OL].2018-03-02.http://media.people.com.cn/n1/2018/0302/c40628-29843406.html