文/次德吉

新媒體時代下，網(wǎng)絡技術的發(fā)展為人們提供了便利的生活，改變了人們的生活和工作方式。時代的發(fā)展為廣播技術提供了發(fā)展機遇，也使廣播事業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸。為了使新媒體技術更好地適應并服務于人們的生活，要適應新媒體迎頭趕超的環(huán)境，利用新媒體技術為人們的生活、工作提供高質(zhì)量服務，同時促進廣播事業(yè)的健康發(fā)展。

1.新媒體時代廣播技術的發(fā)展

1.1 數(shù)字技術

近幾年，應用比較廣泛的數(shù)字廣播技術，提高了廣播信號的質(zhì)量。通過數(shù)字化音頻和視頻等多種數(shù)字信號的編碼、調(diào)制和傳遞，使廣播技術不同與以往的調(diào)頻、調(diào)幅技術。借助地面發(fā)射站發(fā)射數(shù)字信號實現(xiàn)廣播和數(shù)據(jù)資訊的傳輸目標。數(shù)字多媒體技術的應用明顯提高了受眾的接收質(zhì)量。且通過數(shù)字廣播技術和相關技術的廣泛市場應用，可以為戶外活動者提供高質(zhì)量的服務，并提高傳播效益，也成為今后廣播事業(yè)發(fā)展的核心技術。

1.2 計算機網(wǎng)絡技術

盡管現(xiàn)在看來計算機技術已經(jīng)不是新鮮事物，但計算機技術卻和互聯(lián)網(wǎng)一起推動了社會的發(fā)展。計算機技術和廣播技術的結合減輕了傳統(tǒng)技術支撐下廣播電視后臺繁重的工作任務和壓力。計算機技術投入使用為后臺進行節(jié)目編排和調(diào)整提供了輕松可控的環(huán)境，規(guī)范了節(jié)目從制作到播出的流程，使廣播制作人員有更多的時間和精力從事設計創(chuàng)作，提高了工作效率。對節(jié)目播放中可能出現(xiàn)的突發(fā)事故，計算機系統(tǒng)可以自動提供假性調(diào)整，保證節(jié)目播放的連貫性。且隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展，人們需求的增多，計算機技術的應用很好地保證了節(jié)目的時效性和互動性。

1.3 FPGA技術

FPGA（Field-Programmable Gate Array）技術，即現(xiàn)場可編程門陣列。根據(jù)當前廣播事業(yè)朝著全數(shù)字化和多維立體化發(fā)展的趨勢要求，F(xiàn)PGA 技術正好能夠滿足這一發(fā)展要求。傳統(tǒng)定制線路受到較大限制，不管是結構設計還是整體功能的優(yōu)化都不能滿足發(fā)展需要。FPGA技術借助邏輯單元陣列技術提高系統(tǒng)工作的吞吐量，具有靈活性強、結構性穩(wěn)定的應用優(yōu)勢，且該技術支持無限次編程。高吞吐量滿足了受眾對高清化視頻播放的需求，并且播放質(zhì)量得到保證，為適應廣播電視技術發(fā)展需要、提高檔次提供了有力的技術支撐，縮短了技術升級周期，提高了廣播事業(yè)整體的服務質(zhì)量。

1.4 SDH 技術

SDT（Security Data Technology）即安防大數(shù)據(jù)技術，其克服了傳統(tǒng)傳播技術中速度慢、不安全的缺點，最大限度地規(guī)避了信號傳遞中的波段矛盾，提高了信號穩(wěn)定性，同時兼具信息低，損耗、容量大的特點。該技術可適用于光纖和微波通訊，能夠滿足線路傳輸、復接、交流的需要。在應用于廣播信號傳輸時通過數(shù)字化處理，具有使用靈活、易于維護、降低維護費用的應用優(yōu)勢。應用在廣播網(wǎng)絡化建設中可提高網(wǎng)絡資源的利用效率，便于進行動態(tài)化管理。

2.新媒體時代廣播事業(yè)發(fā)展的困境

2.1 廣播節(jié)目同質(zhì)化嚴重

信息技術使廣播頻道頻率進一步專業(yè)化，產(chǎn)業(yè)分工更加明確。不同頻道為受眾提供了更多選擇機會，每個省份的廣播電臺為了滿足受眾異質(zhì)化的需求，甚至開設十多個分類頻道，導致運作過于粗放，節(jié)目間存在嚴重的同質(zhì)化傾向。有些節(jié)目幾經(jīng)改版但形態(tài)落后，真正的精品節(jié)目卻很少見。各電臺之間存在設置趨同、相互模仿或者套路照搬，沒有結合電臺自身的優(yōu)勢賦予地域特色，且對聽眾的感受沒有較多的考慮。不同電臺和頻率節(jié)目內(nèi)容重復，無法清楚分辨節(jié)目特色，造成極大的資源浪費，也使聽眾無所適從。盡管新技術帶來了硬件的提升，但節(jié)目的品質(zhì)卻出現(xiàn)下滑，影響廣播事業(yè)的發(fā)展[1]。

2.2 廣播聽眾不斷流失

多元化的媒介市場格局已經(jīng)形成，除傳統(tǒng)的廣播、電視、紙媒等媒介外，網(wǎng)絡、手機、數(shù)字媒體、戶外媒體等新媒體的加入使受眾接收的信息渠道越來越多，且向快捷、高效發(fā)展。廣播電視面臨受眾流失，尤其網(wǎng)絡技術集電視、廣播、報紙等多種媒介的集合效應，滿足了聽眾多樣化需求，分流和轉化了廣播受眾。

2.3 利益驅(qū)動下，公信力下降

為了節(jié)目存續(xù)，很多電臺不顧及公共資源的社會價值，進行廣告炒作，尤其是醫(yī)藥類廣告成為廣播業(yè)的“糖衣炸彈”。其憑借制作成本低、易操作且能夠帶來直接銷售效果備受廣播電臺的青睞。但醫(yī)藥類專題廣告多伴有虛假成分，導致聽眾對廣播媒體的信任感不斷下降，影響廣播品牌和媒體信譽度。很多電臺拿出大段時間投放于盈利較快的廣告項目，很大程度上影響廣播公共功能的發(fā)揮。

2.4 國際傳媒力構成沖擊

國際傳媒的發(fā)展拓展了同內(nèi)媒體的傳播范圍。我們可以發(fā)現(xiàn)境外頻道處處可見，如CNN、BBE、NHK、CNBC、HBO等已經(jīng)影響了國內(nèi)的媒體市場。美國、英國、日本、德國、俄羅斯還有更多陌生的競爭對手紛至沓來，盡管國家在這方面的限制十分嚴格，但在全球化趨勢和技術發(fā)展面前，沒有形成真正的壁壘。造成當前廣播業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的實質(zhì)仍舊是對廣播技術的應用和創(chuàng)新不足，因此，除了在媒體從業(yè)者身上找原因外，應該以廣播技術為突破口，認清這一事實。

3.新媒體時代廣播技術發(fā)展的策略

科學技術是廣播存續(xù)、健康發(fā)展的基礎。經(jīng)過調(diào)幅廣播到調(diào)頻廣播再到數(shù)字音頻廣播，每一次的發(fā)展都是技術革新的結果。新媒體技術帶動廣播事業(yè)邁入新時代。

3.1 順應技術革新，推動廣播數(shù)字化建設

數(shù)字技術對聽眾來說是利好消息，對整個廣播也而言也將迎來更加激烈的市場競爭，同時也帶來了制作成本的上升和巨大的盈利空間。

新媒體時代，歸根結底是新技術的競爭，數(shù)字和計算機技術搭建起信息的橋梁，對整個廣播業(yè)格局進行了調(diào)整。數(shù)字化播控系統(tǒng)，自動化、網(wǎng)絡化辦公和管理系統(tǒng)都為構建廣播信息高速公路提供基礎。數(shù)字化建設以單元式的數(shù)字設備降低制作成本，可以進行大規(guī)模生產(chǎn)。數(shù)字技術的應用便于同一內(nèi)容、不同形式的再現(xiàn)，經(jīng)過無限制的編輯、復制和重組，降低廣播的邊際成本。數(shù)字電路便于各種數(shù)值的運算和編碼，利于信息綜合[2]。

3.2 細分市場，培養(yǎng)忠誠受眾

對于不斷減少的廣播受眾，廣播業(yè)應該突出頻道效應，針對固定受眾打造多樣化、滿足個性需求的頻道。

考慮受眾群體的地緣接近性、文化認同心理和心理接近性，充分發(fā)揮廣播的特色和優(yōu)勢。對于新頻道節(jié)目的開設應以前期市場調(diào)查為基礎，進行目標受眾的細分，細分后，強調(diào)進入市場的專業(yè)性，提出不同的發(fā)展策略。國內(nèi)廣播業(yè)已經(jīng)形成了城市和農(nóng)村兩個層面的目標市場。城市廣播隨著城市人口的成熟化也存在分眾化傳播的可能；而農(nóng)村受眾的培養(yǎng)，可以借鑒和吸收西方國家廣播發(fā)展歷史，深入挖掘廣播在農(nóng)村發(fā)展的途徑和意義，針對不同的受眾定位傳播理念，找到適合自己特點的生存策略。

3.3 質(zhì)量為本，打造專業(yè)化平臺

質(zhì)量是廣播業(yè)健康發(fā)展的生命線，在全球媒介參與的競爭環(huán)境中，媒介資源應該優(yōu)化整合。國內(nèi)廣播業(yè)需借助新媒體技術發(fā)展，形成頻道專業(yè)化、節(jié)目欄目化、經(jīng)營地方化的發(fā)展道路，精準定位消費市場和廣告市場，細分受眾，鎖定核心受眾，發(fā)展類型化廣播媒體。

作為依靠聽覺達到傳播目的的傳媒，與受眾的唯一聯(lián)系是聲音，能借助的工具也只有聲音[3]。運用現(xiàn)代化的傳輸設備及高科技技術手段，提升廣播傳輸效果，突出廣播傳遞迅速、精準的優(yōu)勢，并對節(jié)目內(nèi)容進行設置，提高受眾的參與度，貼近受眾，實現(xiàn)新聞發(fā)生和傳播的同步效應，提高聽眾的新聞現(xiàn)場感，進而提高收聽率。

3.4 媒介融合，搭建協(xié)同發(fā)展之路

廣播的最大優(yōu)勢是利用熱線電話與短信平臺提高互動性，主持人與聽眾實現(xiàn)實時交流與溝通。新媒介具備更強的互動性，依托新技術豐富并完善自身，擴大應用優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡論壇、聊天群、微博、網(wǎng)頁技術拓展廣播節(jié)目空間，使受眾從被動接受向主動選擇貼近，根據(jù)受眾需要，點播網(wǎng)絡平臺上自己喜歡的廣播節(jié)目。

3.5 發(fā)展廣播媒體的網(wǎng)絡化運營

封堵已經(jīng)不能應對全球化發(fā)展趨勢，通過廣播網(wǎng)絡化發(fā)揮資源共享、優(yōu)勢互補、減低辦臺成本的優(yōu)勢。廣播電臺網(wǎng)絡化可以擴大電臺影響力，提高優(yōu)質(zhì)電臺的知名度。嘗試聯(lián)手進行網(wǎng)路化建設或者以節(jié)目為核心，形成跨地域制作，突破廣播發(fā)展中地域限制的影響。在廣告營銷方面，通過集約化的運營模式發(fā)揮規(guī)模效應。

結語

新媒體時代廣播業(yè)必須與時俱進，謀求合作共生，通過新媒體廣播技術的應用保障廣播事業(yè)穩(wěn)中求進。不能固守陳舊觀念，明確以電臺數(shù)字化、網(wǎng)絡化、專業(yè)化為目標定位，樹立新媒體廣播品牌，充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢和功能。

[1]孫華紓.新媒體視域下的網(wǎng)絡化廣播技術開展研究[J].中國傳媒科技，2016（08）:59-60.

[2]李仁華.新媒體時代廣播技術的發(fā)展路徑探析[J].科技傳播，2016，8（11）:58-59.

[3]肖大宇.新媒體時代廣播技術發(fā)展方向及現(xiàn)實意義解讀[J].黑龍江科技信息，2016（07）:146.