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        新媒體的特點及與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢分析

        2018-02-08 02:26:04楊惠涵
        中國傳媒科技 2018年3期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體信息

        文/楊惠涵

        新媒體的應(yīng)用與傳統(tǒng)媒體相比,具有大的不同。新媒體的應(yīng)用,不但使信息的傳播效率得到提升,而且增強了一定的傳播效果,為社會提供有益的信息傳播類型。從根本上來看,新媒體是一種基于傳統(tǒng)媒體而發(fā)展的一種媒體途徑,因此兩者之間存在許多相同之處,在實際應(yīng)用過程中,需要在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢發(fā)揮的同時將其與新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合,達到多元化信息傳播的目的。

        1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念以及特點

        1.1 傳統(tǒng)媒體的概念

        傳統(tǒng)媒體是一種相對性、比較性的概念,是基于網(wǎng)絡(luò)媒體的相對說法。傳統(tǒng)媒體從大致上來理解屬于常說的傳播方式,可以定期通過自身的渠道向大眾群體提供一些有效的信息,并且為人們提供自身所需要的信息。傳統(tǒng)媒體種類很多,如廣播電視以及報刊等。由于傳統(tǒng)媒體受到時間及空間上的影響,所以被人們所忽視。新媒體雖是一種不受時間及空間等影響的媒體形式,但是其也無法完全替代傳統(tǒng)媒體。因為在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中,報刊、廣播等信息平臺的作用較大,新媒體傳播渠道無法完全取代。

        1.2 傳統(tǒng)媒體的特點

        傳統(tǒng)媒體包含很多信息流通方式,如戶外以及廣播等,其已經(jīng)成為傳統(tǒng)之一,對日常生活產(chǎn)生深刻的影響,傳統(tǒng)媒體本身具有沖擊力強以及傳播途徑較廣的特點,可選擇性叫少,會受到多種不良因素的影響。以傳統(tǒng)媒體中的廣告為例,雖然通過報紙以及廣播等方式,具有較快的傳播速度以及靈活性,但仍然存在被忽視的現(xiàn)象,廣播渠道可以為聽眾提供想象的空間,并且依靠詞語以及聲音效果、音樂變換等,影響聽眾的想象力,不容易受到時間、地點的影響,但作為一種聲音媒體具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點,很多信息很容易被遺忘,而且由于信息流通方式較為單一,缺少創(chuàng)意性,不能完整將所需要展示的信息表達,而且傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容較多、選擇性少的缺點,而且使用時間較短,利用程度不高,所以在很多方面逐漸被新媒體所取代[1]。

        1.3 新媒體的概念

        新媒體本身便是一種對立概念,并且在傳統(tǒng)媒體渠道的作用逐漸減輕后,出現(xiàn)了三種新的媒體渠道,被稱為新媒體,三種新媒體渠道分別為網(wǎng)絡(luò)媒體、收集媒體、數(shù)字電視等。新媒體是一種應(yīng)用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體形式,將數(shù)字技術(shù)等作為傳播方式,通過終端媒體,達到傳統(tǒng)媒體的作用,是一種為使用者提供信息、娛樂服務(wù)的信息傳播方式。從某種程度上講,新媒體屬于數(shù)字化新媒體,在發(fā)展多年后新媒體已經(jīng)不是新型媒體的總稱,也可以說新興媒體及新穎的媒體都屬于新媒體。以目前情況來看,在新科技的基礎(chǔ)下出現(xiàn)的新媒體形式主要有數(shù)字雜志、移動電視以及手機短信等。但是在新媒體使用過程中還存在很多問題[2]。

        1.4 新媒體的特點

        新媒體本身的價值性等特性較強,可以將一些帶有較高價值的信息傳播,并且此種載體最終會作用于某些群體,不會受到受到消息傳遞時間以及傳遞條件等限制,具有較強的應(yīng)用價值。在某種條件下,可以對新內(nèi)容進行創(chuàng)造,并且與上一代的理念不同。目前,分眾媒體以及框架媒體等在其本身理念上具有較強的原創(chuàng)性。此種特點也是使新媒體進一步發(fā)展的主要原因。從內(nèi)容特點來看,由于新媒體可以更加滿足人們的娛樂要求,而且由于目前人們生活節(jié)奏以及工作節(jié)奏的加快,需要將休閑的時間碎片化,媒體的出現(xiàn)滿足人們的此類需求。新媒體使用以及內(nèi)容,可以滿足人們互動性以及對信息的需求,所以其本身的目的性以及選擇性較強,具有更高的個性化??傮w來說,新媒體具有交互性以及及時性的特點,可以保證人們個性化發(fā)展的需要[3]。

        2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點

        2.1 傳統(tǒng)媒體的缺點以及優(yōu)點

        傳統(tǒng)的信息傳播方式中,新聞報紙主要通過文字的形式進行信息傳播,在作者對此相關(guān)事件或者較為復(fù)雜的行為事件進行報道時,只能使用較為簡單的方式對報道對象進行描述,無法起到詳細(xì)的概括作用,而且會受到新聞報紙的影響,使報道內(nèi)容與事實之間存在不同,影響閱讀者的閱讀質(zhì)量。為迎合更多的閱讀取向,報紙的更新速度與新媒體相比較為遲緩,在當(dāng)前信息化時代的發(fā)展趨勢下,信息傳遞速度具有很重要的作用,對人們的生活以及工作各方面會產(chǎn)生極為重要的影響,而且報紙的發(fā)行量也會受到地域及數(shù)量的影響。因此,傳統(tǒng)媒體渠道逐漸被人們忽視。廣播傳播方式,主要是依靠聽覺對信息進行傳播,信息的時效性較短,并且不容易被記憶及保存,而且由于傳播方式較為單一,從聽覺上進行廣播,缺乏視覺上的沖擊,使信息的生動性受到影響,聽眾只能被動選擇順序播出,很容易受到天氣等不良因素的作用,影響聽眾的收聽效果。

        2.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

        就目前情況看,傳統(tǒng)媒體雖然在新時代的發(fā)展中具有很多的缺點,但由于傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的沉淀,其獨特優(yōu)勢是新媒體所不具備的。在新媒體的時代下,傳統(tǒng)媒體本身的生產(chǎn)力較強,并且此特點使其在新媒體時代下依然占據(jù)著優(yōu)勢,信息在傳播前,需要對目標(biāo)信息進行收集,但新媒體的收集能力較弱,依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比較,雖然信息的及時性較差,但其具有的深度以及廣度比新媒體強。新媒體所透露的信息只能對表面詮釋,最大的優(yōu)點便是速度較快,沒有對信息進行深入的發(fā)掘。傳統(tǒng)媒體還具有強大的品牌效果以及知名度,在經(jīng)過長時間的運營后,會對大眾具有較強的影響力,此種優(yōu)勢是新媒體無法超越的。當(dāng)然,傳統(tǒng)媒體所具有的品牌優(yōu)勢也不是一成不變的,在新媒體逐漸被接受的趨勢下,傳統(tǒng)媒體為保持自身的優(yōu)勢,需要不斷地對品牌進行創(chuàng)造。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體不具有權(quán)威性及品牌化的特點[4]。

        2.3 新媒體的優(yōu)點

        媒體主要發(fā)展的兩個領(lǐng)域,便是互聯(lián)網(wǎng)及移動增值,此兩個領(lǐng)域近幾年中分別得到不同程度的發(fā)展,規(guī)模正在逐步擴大,2007年時,已經(jīng)超過四百億元,并且保持著每年百分之四十的速度增長,如網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)教育等。在新媒體市場不斷擴展下,電子屏廣告市場的規(guī)模逐步擴大,吸引大量資本流入的同時,使自身的營銷價值獲得提高[5]。

        2.4 新媒體的缺點

        新媒體的發(fā)展腳步雖然逐步加大,但仍然存在一定的缺點,比如,與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的侵略性及強制性較強,新媒體使不同年齡、不同層次的人接受同一類信息。例如,公交車上的廣告,使我們不得不與其他不同類型的人一同觀看此類廣告,而且由于其具有侵略性較強的特點,使我們被動關(guān)注此類信息的傳遞。微博屬于新媒體的一種,在分享各類信息的同時,也使很多未經(jīng)證實的信息被流傳,產(chǎn)生很大的負(fù)面影響[6]。

        3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢

        3.1 發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

        傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢。此兩種媒體傳播方式其實是一種輿論工具,因此需要發(fā)揮兩者在新聞傳播領(lǐng)域中具有的權(quán)威性,使人們可以熱情參與。所以,可以利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的影響,與新媒體的及時性以及便捷性相結(jié)合,根據(jù)人們的實際需要,發(fā)揮媒體的互動性、及時性,使媒體效果最大化[4]。

        3.2 發(fā)揮新媒體互動性的特點

        為實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間互動能力的增強,需要充分利用新媒體的優(yōu)點,將傳統(tǒng)媒體的深度以及價值應(yīng)用于新媒體的創(chuàng)新工作中,使信息得到更好的展現(xiàn)。在實踐過程中,需要將兩者融合程度不斷強化,打造數(shù)字化多媒體產(chǎn)業(yè),同時加強新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動性,實現(xiàn)線下以及線上的平臺互動,構(gòu)建專業(yè)化、深度強、質(zhì)量高的新聞專題,增強媒體的權(quán)威性,提高自身競爭能力。為達到上述目的,必須提高傳統(tǒng)媒體以及新媒體的互動能力。

        結(jié)語

        在信息化時代不斷發(fā)展的情況下,新媒體的應(yīng)用受到社會發(fā)展的影響,因此,在此趨勢下要充分利用新技術(shù)進行傳播。就目前情況來看,我國尚且處于社會轉(zhuǎn)型階段,大眾思維特點多元化,在復(fù)雜的環(huán)境里,對媒體傳播有更高的要求,為此,需將兩種媒體的優(yōu)勢相結(jié)合,以增強信息傳播能力。

        [1]張允,周晶.供給側(cè)改革視角下新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道融合之路[J].學(xué)術(shù)論壇,2016 (12):140-145.

        [2]段鵬.新媒體環(huán)境下黨管媒體問題探析[J].現(xiàn)代傳播,2017,39(5):26-31.

        [3]杜瑩杰,姜暉.當(dāng)前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].藝術(shù)百家,2015(6):82-88.

        [4]匡文波,邱水梅.基于技術(shù)接受模型的傳統(tǒng)媒體客戶端用戶使用行為研究[J].現(xiàn)代傳播,2017 (1):128-131.

        [5]黃鶴,方志鑫.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析[J].現(xiàn)代傳播,2015 (6):110-113.

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