文/王適基

進(jìn)入新時(shí)期以來，我國信息技術(shù)得到了快速發(fā)展，視聽媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)與實(shí)時(shí)通訊技術(shù)迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)電視傳播產(chǎn)生了巨大的影響。為了解決這一問題，電視與視聽新媒體實(shí)現(xiàn)了融合，幫助視聽新媒體極大地開拓了發(fā)展空間，只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的共同協(xié)作，才能幫助傳統(tǒng)電視在激烈的市場(chǎng)競爭中處于有利地位。傳統(tǒng)電視與視聽新媒體在融合過程中逐漸明確了發(fā)展方向:第一，傳統(tǒng)電視實(shí)現(xiàn)縱向發(fā)展，著力創(chuàng)建平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；第二，傳統(tǒng)電視與各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體橫向合作，結(jié)合各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻組織進(jìn)行大量開發(fā)與利用，實(shí)現(xiàn)二次傳播。本文主要研究了傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合發(fā)展情況。

1.傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展途徑的確定

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，利用建立平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合。大量新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了嚴(yán)重沖擊，使傳統(tǒng)媒體面臨艱難的生存困境，在這種形勢(shì)下，只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合，才能有效提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。在媒體行業(yè)日益激烈的競爭中，傳統(tǒng)媒體要建立完善的運(yùn)行機(jī)制。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與視聽新媒體在融合過程中存在著多種策略，如技術(shù)、內(nèi)容、終端、運(yùn)營等各個(gè)方面的融合，雖然大多傳統(tǒng)媒體認(rèn)可上述各種融合方式，但依然存在著一定的不足，如盈利如何分配，當(dāng)前還沒有一個(gè)雙方認(rèn)可的方案，今后還需對(duì)此加強(qiáng)研究，嘗試自不同方面進(jìn)行協(xié)調(diào)。傳統(tǒng)電視媒體要做到正確評(píng)價(jià)自己，要看到自己的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，盡快實(shí)現(xiàn)與視聽新媒體的深度融合，從而借助平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的模式實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

1.1 構(gòu)建平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是時(shí)代發(fā)展的需求

在我國范圍內(nèi)，中央電視臺(tái)是最早建立網(wǎng)站的電視臺(tái)，在建設(shè)過程中分為三個(gè)部分:第一，利用互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)站嘗試運(yùn)行。將節(jié)目播報(bào)上傳到網(wǎng)站上，結(jié)合圖文模式運(yùn)行，但沒有充分展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)與功能，導(dǎo)致網(wǎng)站運(yùn)行效果不佳。第二，將播報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l傳播，全面改革后，網(wǎng)站借助中央電視臺(tái)將新聞、娛樂、服務(wù)等各種節(jié)目融為一體，可以提供直播、轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、下載等多種服務(wù)。第三，建立平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，利用先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)了體系的完善。

視聽新媒體不同于傳統(tǒng)電視，有著更加廣泛的傳播范圍與豐富的傳播內(nèi)容，信息傳播可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，不但同時(shí)兼具電視與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，而且借助媒介實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，利用不斷地調(diào)整解決了自身發(fā)展中存在的問題，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)全新的大眾娛樂平臺(tái)。從傳統(tǒng)電視媒介到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變過程中，表現(xiàn)上看是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，但中間離不開大力創(chuàng)新與改革。建設(shè)平臺(tái)為事物發(fā)展奠定了根基，而且有著不可限量的互動(dòng)功能，可以為用戶提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

1.2 發(fā)展平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)二者的合理融合

當(dāng)前，在國家廣電總局有關(guān)政策的支撐下，省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展速度一日千里，如浙江衛(wèi)視等一些具有濃郁地方特點(diǎn)的電視臺(tái)，其將發(fā)展重點(diǎn)集中于創(chuàng)建具有當(dāng)?shù)靥厣木W(wǎng)絡(luò)影像傳播平臺(tái)，廣泛傳播圖文與視頻，新聞資訊在傳播過程中實(shí)現(xiàn)了電視劇與明星化。省級(jí)電視臺(tái)在實(shí)時(shí)新聞內(nèi)容中增添了社區(qū)互動(dòng)，主要展示當(dāng)?shù)卣吲c群眾實(shí)際生活，由此表現(xiàn)出強(qiáng)大的核心競爭力，有效提高了電視臺(tái)的吸引力。筆者認(rèn)為，省級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展方向在將來一定時(shí)期內(nèi)將會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

隨著各級(jí)地方電視臺(tái)的快速發(fā)展，使我國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展異彩紛呈。借助國家廣播電視總局的大力支持，逐步形成了平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，將公共節(jié)目平臺(tái)與合辦單位分平臺(tái)融合在一起，涉及范圍超過了24個(gè)省，在與地方媒體的融合過程中，既實(shí)現(xiàn)了資金的高度融合，還有效提高了資金利用率。隨著用戶群體的不斷攀升涌現(xiàn)出大量投資商，廣告收入實(shí)現(xiàn)聯(lián)合分配，解決利益沖突問題，推動(dòng)平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展，這是傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展的有效途徑。

1.3 完善平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)明確了發(fā)展方向

有數(shù)據(jù)顯示，我國大量運(yùn)營廣播電視網(wǎng)站被注冊(cè)，產(chǎn)生這種局面的主要原因是隨著寬帶技術(shù)的快速發(fā)展而出現(xiàn)了新型傳輸手段，有效提高了廣播電視網(wǎng)站資源的利用率。從不同角度來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體依然不能實(shí)現(xiàn)深度合作，兩者發(fā)展還存在一定的不和諧之處，剛剛投入運(yùn)行的廣電網(wǎng)站與大眾的多樣化需求相脫節(jié)，當(dāng)前也不具備合理的媒體宣傳文化，導(dǎo)致大量廣電網(wǎng)站無人問津。我國廣電網(wǎng)站的呈現(xiàn)形式為附屬品，不能與當(dāng)?shù)仉娕_(tái)實(shí)現(xiàn)信息交流，導(dǎo)致媒體間的融合面臨諸多困難，這種問題助推了商業(yè)視頻網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站的快速發(fā)展。

當(dāng)前，媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)具備了一定規(guī)模，傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體的融合方向逐步明確，不但要建立雙向互動(dòng)的交互式共享平臺(tái)，還要?jiǎng)?chuàng)建非線性技術(shù)傳輸平臺(tái)，要求擁有專業(yè)水平更高的傳播內(nèi)容平臺(tái)，充分利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)電視媒體的傳播內(nèi)容可以利用網(wǎng)絡(luò)向用戶傳輸，利用視聽新媒體以新的姿態(tài)與觀眾見面，同時(shí)可以推動(dòng)平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的快速發(fā)展。自中央電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站到大量網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)，表明我國傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)已經(jīng)完成了向平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)變。

2.探討傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展新渠道

如今，大量門戶網(wǎng)站借助互聯(lián)網(wǎng)不斷推出各種網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，如搜狐、騰訊、新浪等結(jié)合原來的視頻網(wǎng)站在視頻傳播中展開了激烈的市場(chǎng)競爭。因此，在傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合過程中，要想收到較好的融合效果還需完成資源整合，積極引進(jìn)高素質(zhì)人才，推動(dòng)兩者融合的穩(wěn)定發(fā)展。

2.1 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站加強(qiáng)聯(lián)合

有數(shù)據(jù)顯示，世界網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)居于傳統(tǒng)電臺(tái)、電視臺(tái)的總和以上。我國電視事業(yè)發(fā)展了半個(gè)世紀(jì)，在電視工作者的不懈努力下沉淀了大量節(jié)目資源，才能有今天卓越的表現(xiàn)。目前，電視媒體的節(jié)目資源數(shù)不勝數(shù)，可以解決網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展中存在的資源短缺問題。因此，二者要互相補(bǔ)充，相互促進(jìn)，取長補(bǔ)短，才能實(shí)現(xiàn)健康融合，充分利用原有節(jié)目資源著力開展創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的傳播特長，幫助傳統(tǒng)媒體盡快完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.2 傳統(tǒng)電視與群眾影像資源實(shí)現(xiàn)融合

當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，信息傳播速度日益加快，網(wǎng)絡(luò)中存在著海量信息，每一個(gè)人不但是信息的接收者，而且也是信息傳播者與制造者。每一個(gè)網(wǎng)民都可以利用網(wǎng)絡(luò)自行完成視頻的上傳，隨手拍攝身邊的新鮮事就可以吸引大量人的注意，并在極短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播。對(duì)電視媒體來說，要積極收集來自民間的各種影像，許多電視媒體已經(jīng)開辟了民間影像欄目，如遼寧電視臺(tái)的《新北方》就得到了用戶的普遍認(rèn)可，同時(shí)表明了電視媒體發(fā)展的新方向。

2.3 傳統(tǒng)電視與通訊行業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合

在電子行業(yè)的高速發(fā)展過程中，手機(jī)電視業(yè)務(wù)技術(shù)日益成熟，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推送移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的傳播服務(wù)。傳統(tǒng)電視媒體與通訊行業(yè)建立合作關(guān)系，可在市場(chǎng)競爭中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，還可以利用以下合作模式實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

（1）電視媒體與無線運(yùn)營商聯(lián)合，既可以為觀眾提供電視節(jié)目，又可以通過購買數(shù)據(jù)要為自己服務(wù)。

（2）電視媒體自運(yùn)營商購買一定股份，提高自己的控制水平。

（3）電視媒體聯(lián)合無線運(yùn)營商，不但可以有效提高二者的市場(chǎng)競爭力，而且有利于實(shí)現(xiàn)長期合作。

結(jié)語

總之，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合，還需借助網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播整合，建立完善的平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體必然會(huì)向視聽新媒體靠攏，實(shí)現(xiàn)完美融合還需傳統(tǒng)媒體正確評(píng)價(jià)自己，接受新時(shí)期的發(fā)展理念與發(fā)展策略。在改革過程中，不斷創(chuàng)新融合途徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)電視實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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