文/施田心

前言

新媒體的盛行，傳統(tǒng)的報紙新聞編輯已經(jīng)難以滿足人們對社會信息的需求。在新媒體的阻截下，報社想要提高受眾，想要在新媒體時代下提高報紙銷量，保障報社健康發(fā)展，創(chuàng)新報紙新聞編輯成為必然[1]。在編輯報紙內(nèi)容時，打破傳統(tǒng)編輯形式，提高報紙的新穎度，提高報紙媒體的優(yōu)勢，彌補報紙媒體的缺陷，提高報紙內(nèi)容的吸引力與可收藏性，提高報紙受眾群體。

1.新媒體的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，社會已經(jīng)進入了大數(shù)據(jù)時代，信息產(chǎn)生速度與信息傳播速度不斷加快，便利了人們的生活，在其中，數(shù)據(jù)信息的流通逐漸發(fā)展為如今的新媒體[2]。大數(shù)據(jù)為新媒體提供了巨量資料支撐，提高了新媒體在社會上的地位。

新媒體與大數(shù)據(jù)緊密相關，為新媒體帶來大量的信息，打破了傳統(tǒng)新聞傳播速度慢、實時性差等缺點。大數(shù)據(jù)是現(xiàn)今社會發(fā)展的主要特點，新媒體內(nèi)的信息內(nèi)容不僅有新聞發(fā)布人發(fā)布，還有廣大群眾分享的內(nèi)容，為人們提供更豐富的新聞信息，人們的參與度提高，新媒體受歡迎程度也不斷增長。新媒體與網(wǎng)絡相連，新聞傳播人可隨時隨地利用網(wǎng)絡觀看新聞或者發(fā)布新聞，種種優(yōu)勢，使社會進入新媒體時代[3]。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體逐漸式微，尤其是報紙這類需要金錢購買新聞的媒體形式。對此，為提高傳統(tǒng)媒體的受歡迎程度，提高群眾對報紙的購買力，新聞編輯應借鑒新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新報紙編輯路徑，提高報紙的吸引力。

2.報紙媒體新聞編輯的概述

報紙是時事政治、大眾輿論的重要載體之一，對于報紙來講，新聞編輯是報紙版面、內(nèi)容等的重要策劃人，若沒有新聞編輯，則新聞只是一則則新聞，而不會成為報紙。新聞編輯不僅要將記者采訪到的內(nèi)容進行整理，編輯成一則內(nèi)容完整、敘事準確、語句通順的文章，還要判斷新聞的重要性與受歡迎程度等，以此決定新聞占據(jù)位置與版面大小等?？傊蓤蠹埖牟牧现谱鞯接∷⒊霭?，新聞編輯是其中最重要的部分[4]。對于報紙新聞編輯來講，不僅要具備準確的判斷力、較強的新聞敏感性，還要具備較高的政治素養(yǎng)，以此保障報紙內(nèi)容的代表性與受歡迎程度，提高報紙內(nèi)容的正能量?？傊龊眯侣劸庉嫻ぷ?，能夠有效保障報紙的受歡迎程度。

3.報紙新聞編輯中存在的主要問題

社會進入二十一世紀之后，新媒體逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為主流，新舊更迭，傳統(tǒng)媒體逐漸淡出人們的視線，尤其是報紙這類在傳統(tǒng)媒體行業(yè)屹立多年的媒體，在面對新媒體的沖擊下，也逐漸式微，讀者大量流失，危機悄然來臨。在報紙新聞編輯中，主要存在以下問題:

3.1 報紙自身存在的劣勢

其一，報紙需要公眾出錢購買，而新媒體卻不需要；其二，報紙印刷效果差，廣告圖畫質量差，廣告效果受到影響，報社很難拿到大筆廣告收益，影響了報社發(fā)展；其三，報紙報道內(nèi)容強調時效性，以介紹事件為主，缺乏深度，很難吸引人反復閱讀，若報紙積壓過多，會使報社遭受較大損失。種種問題，購買并閱讀報紙的群眾越來越少。為此，要創(chuàng)新報紙編輯的思路，提高報紙的可讀性，提高報紙的廣告效率，推動報社向前發(fā)展[5]。

3.2 報紙缺乏新聞實效性

新聞，字面意思為新的消息，其對實效性要求較高，而報紙是傳播新聞的重要媒介，若新聞缺乏實效性，則意味著報紙缺乏吸引力。在互聯(lián)網(wǎng)未興起之前，信息傳播速度慢，而報紙中播報的事件卻是發(fā)生在最近的事件，實效性較強，吸引力較高?；ヂ?lián)網(wǎng)全面普及之后，互聯(lián)網(wǎng)上的信息隨時隨地更新，與之相比，報紙內(nèi)的新聞缺乏實效性，當觀眾花費一定成本購買報紙，卻發(fā)現(xiàn)報紙內(nèi)的新聞已經(jīng)全面了解過，極易導致觀眾對購買報紙失去興趣，降低報紙的銷售量。

3.3 報紙內(nèi)容較為空洞

就目前的實際情況來看，某些新聞編輯已經(jīng)走向創(chuàng)新之路，提高報紙內(nèi)容由單一向多樣化發(fā)展。但是，相對于新媒體中的海量信息、模式多樣化，報紙新聞仍難以脫離固定模板。并且，報紙內(nèi)容印刷效果差，廣告圖片質量低，吸引力難以與新媒體、電視媒體等動圖、視頻相比。另外，報社眾多，而重要新聞卻相對較少，當發(fā)生較大事件時，多家報紙爭相報道，內(nèi)容一致性較高，直接降低了群眾對報紙的興趣；相反，某些生活類的報紙卻因其內(nèi)容貼近生活、可讀性較高等，受眾較廣。

4.報紙媒體新聞編輯的創(chuàng)新路徑

4.1 新聞編輯明確自身必須具備的能力

新媒體背景下，報紙等傳統(tǒng)媒體受到重大打擊，若新聞編輯不加以創(chuàng)新，則報紙很難吸引群眾購買，報社難以獲得經(jīng)濟效益，最終被淘汰。對此，新聞編輯的轉型勢在必行。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體應深刻認知到自身劣勢，觀察新媒體優(yōu)勢，明確自身能力，推動傳統(tǒng)媒體向前發(fā)展。其一，新聞編輯應具備前瞻性，積極調整報紙內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)結構，適應新時代；其二，新聞編輯應具有較高的目的性，以報社可持續(xù)發(fā)展進行為前進方向，時刻以群眾的關注點為編輯方向；其三，創(chuàng)新能力是新聞編輯必不可少的一點，群眾始終對報紙內(nèi)容保持興趣，才能更快地推動報業(yè)發(fā)展。新聞編輯只有具有上述幾點特性，才能保障報業(yè)在新聞編輯創(chuàng)新路徑上順利、快速地前行。

4.2 培養(yǎng)新聞編輯的能力，制定完善激勵制度

為推動報社快速發(fā)展，新聞編輯人員要通過各種方式提高自身能力。首先，報社相關負責人應定時為新聞編輯開設課程，提高新聞編輯能力，提高新聞編輯創(chuàng)新思維。其次，重視新聞編輯的新穎觀點，制定完善的激勵制度，當新聞編輯對報紙內(nèi)容、報紙模式等創(chuàng)新時，給予新聞編輯相應獎勵；若新聞編輯創(chuàng)新提高了報紙銷量，再次對新聞編輯進行獎勵，激勵新聞編輯人員的創(chuàng)新能力，推動報社向前發(fā)展。

4.3 新聞編輯應脫離新聞接受者角色

在傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯者講究的是從群眾的角度出發(fā)，了解受眾的需求，之后進行新聞編輯工作。但是，根據(jù)筆者長期工作經(jīng)驗，僅僅由讀者信件、區(qū)域間抽樣調查的形式獲得的受眾信息并不全面。現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，群眾對社會的理解程度越來越深，不同的受眾對信息的需求有所不同，編輯站在受眾的角度，并不能完整、全面地獲得受眾信息，最終報紙新聞對受眾的吸引程度一般。而新媒體卻能夠從多種渠道獲得受眾信息，提高了受眾的參與度，也有效地提高了新媒體的社會地位。對此，傳統(tǒng)媒體應借鑒新媒體的優(yōu)點，脫離受眾角度，引導讀者參與到報紙信息提供與編輯中，推動全民記者，推動報社在新媒體環(huán)境下健康、持續(xù)運行。

4.4 新聞編輯應強化品牌意識

品牌是給擁有者帶來增值的一種無形資產(chǎn)，一個良好的品牌能夠給商家?guī)磔^大的收益。當今形勢下，品牌意識已經(jīng)成為各個企業(yè)發(fā)展追求的一種重要資產(chǎn)，其不僅為企業(yè)帶來有型的資產(chǎn)，還具有較高的無形資產(chǎn)——社會影響力與市場號召力。對于報社而言，樹立正面的品牌形象，不僅能夠提高報社報紙的發(fā)行量，還能夠提高報社的公信力。因此，在報紙策劃中，新聞編輯應打造特色專欄，以鮮明的題目、豐富的內(nèi)容以及吸引人眼球的圖畫為主，力求第一眼吸引人，同時又能夠保障新聞內(nèi)容的可讀性強。

結語

綜上所述，在新媒體時代下，傳統(tǒng)的報紙媒體面臨著新媒體技術的嚴峻挑戰(zhàn)，嚴重影響了報紙、電視等行業(yè)的發(fā)展。對此，作為傳統(tǒng)媒體的重要部分，新聞編輯應積極創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體打通新路徑。首先，新聞編輯明確新時代下自身應具備的能力，并通過多種途徑提高新聞編輯的創(chuàng)新能力、前瞻性等；其次，學習新媒體一些優(yōu)秀的運作方式，提高群眾參與度，提高新聞內(nèi)容的吸引力；最后，強化品牌意識，推動報社發(fā)展。總之，在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新成為必然趨勢。

[1]李亮，張洋.新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導刊，2016，6（5）:230.

[2]王煦之.新媒體時代電視新聞編輯創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導刊，2017，8（8）:154.

[3]郭春皇.探究新媒體時代新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].采寫編，2016（6）:53-54.

[4]李志發(fā).新媒體背景下的報紙編輯創(chuàng)新[J].新聞傳播，2013（7）:55.

[5]張寶平.從文字到視覺設計——新媒體環(huán)境下報紙版面的革新路徑[J].出版廣角，2015（9）:64-65.