董桓旭　王海俠

【摘要】文章在行為金融理論的分析框架下，列舉了幾大類投資者常常表現(xiàn)出的非理性效應(yīng)，從監(jiān)管機(jī)構(gòu)、證券服務(wù)機(jī)構(gòu)及投資者自身三方面提出了政策建議，從理論層面初步分析了各類非理性行為的產(chǎn)生及解決措施。

【關(guān)鍵詞】行為金融框架 投資市場 非理性效應(yīng)

一、緒論

我國的投資市場發(fā)展時間短，投資者的投資決策與發(fā)達(dá)國家相比較為不成熟，其投資行為容易受到各方面因素的影響，常常表現(xiàn)出非理性，不僅會導(dǎo)致自身面臨風(fēng)險，同時還對證券市場的效率產(chǎn)生影響。

二、非理性效應(yīng)的理論基礎(chǔ)

（一）框架效應(yīng)

該效應(yīng)是指投資的市場背景會顯著影響投資者的投資決策和投資行為。在框架效應(yīng)下，投資者面對同一種制度或者現(xiàn)象，可能僅僅因?yàn)槭鞘袌霏h(huán)境的差異而產(chǎn)生不同的理解，進(jìn)而進(jìn)行完全不同的投資決策?？蚣苄?yīng)容易導(dǎo)致投資者在市場中過度地在意對市場背景的主觀感受而進(jìn)行決策，注重形式而忽略投資內(nèi)容，從而表現(xiàn)出對信息背景的依賴，形成判斷決策中的框定偏差。

（二）沉錨效應(yīng)

沉錨效應(yīng)主要表現(xiàn)為使投資者過分注重對于證券的初始看法，此后產(chǎn)生一定的思維定勢，并以此為基準(zhǔn)來判斷證券未來的表現(xiàn)。然而，這樣的思考隨著時間的推移是帶有偏差的，這個偏差的產(chǎn)生過程即為沉錨效應(yīng)的作用過程。

（三）心理賬戶

心理賬戶理論認(rèn)為投資者在決策時會對總資產(chǎn)分門別類，為每一項(xiàng)資產(chǎn)建立單獨(dú)的心理賬戶，為每一個賬戶設(shè)置相應(yīng)的風(fēng)險和收益目標(biāo)、選擇相應(yīng)的投資標(biāo)的，從而滿足心理賬戶的需求。一筆同樣數(shù)額的資金，如果來源不同，就會被分配入不同的心理賬戶，用于不同的決策。例如意外中獎所得收入和工資收入，人們的花費(fèi)態(tài)度就會有所不同。

（四）投資者情緒

根據(jù)國內(nèi)外大部分學(xué)者，投資者情緒從一定程度上反映了投資者的投資傾向，表明了投資者對市場未來動向一定的主觀判斷，但這是一種對未來帶有系統(tǒng)性偏差的預(yù)期。這種預(yù)期會影響其投資決策，從而對市場價格產(chǎn)生影響。在股市投資者情緒的高漲時期， 投資者往往夸大了利好消息的作用，對股價的上漲形成了助推。在投資者情緒的低迷時期，投資者夸大了利空消息的作用，容易過度打壓股價。

（五）羊群效應(yīng)

羊群效應(yīng)即通俗所講的從眾行為，描述的是個體間行為的相關(guān)性。延伸到金融市場，表現(xiàn)為投資者缺乏充足的信息從而跟從或模仿他人決策。大量證據(jù)表明，投資者的羊群行為既不利于個人的投資收益，也不利于金融市場的穩(wěn)定。個人投資利益方面，羊群效應(yīng)會使得其獲取的收益率相對偏低；對于整個金融市場的影響，羊群效應(yīng)則容易造成股價持續(xù)的單向運(yùn)動，導(dǎo)致股票市場的非理性繁榮與恐慌。

三、政策建議

（一）對監(jiān)管部門的建議

1.政策遵循審慎性原則。我國股票市場的政策市特征明顯，宏觀政策對股市容易產(chǎn)生重大影響，政策的實(shí)施經(jīng)常導(dǎo)致市場的大幅波動。因此，政府政策的制定、對市場的干預(yù)應(yīng)當(dāng)遵循審慎性原則，政策的實(shí)際效果應(yīng)該起到規(guī)范市場機(jī)制、穩(wěn)定市場運(yùn)行的作用。股票市場的規(guī)章制度、監(jiān)管條例從制定到實(shí)施，應(yīng)該保持一定時間的連貫和穩(wěn)定，有嚴(yán)密的邏輯性，真正為股票市場的監(jiān)管與規(guī)范運(yùn)作提供法規(guī)與政策基礎(chǔ)。

2.完善信息披露制度。管理者應(yīng)當(dāng)規(guī)范信息披露制度、傳播渠道，增強(qiáng)信息的透明度來降低投資者的信息成本，盡可能地保證投資者在信息充分的條件下理性地做出決策。由于信息公開成本以及相關(guān)利益原因，上市公司及證券中介并不具有披露信息的主動性。因此應(yīng)該不斷改革和創(chuàng)新市場的信息監(jiān)管方法，把信息監(jiān)管放在金融市場監(jiān)管的重要位置。推進(jìn)更完善的外部監(jiān)督約束機(jī)制的建立，確保信息披露的及時性、準(zhǔn)確性、完整性。

（二）對證券服務(wù)機(jī)構(gòu)的建議

1.引導(dǎo)投資者理性投資。我國中小投資者眾多，很多投資者處于弱勢地位，而證券中介以及投資培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)可以為個人投資者提供專業(yè)的指導(dǎo)，提升投資者實(shí)際的投資、交易理念。為此，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以定期組織投資者交流大會，結(jié)合實(shí)際案例對投資者進(jìn)行啟發(fā)，并且利用網(wǎng)站、郵件等為投資者提供研究報告、投資資訊，引導(dǎo)投資者關(guān)注公司的業(yè)績成長性，注重價值投資，減少跟風(fēng)投機(jī)的非理性行為。

2.增進(jìn)金融工具創(chuàng)新。我國的證券市場可供投資者直接進(jìn)行交易的只有股票、債券和基金中的幾大品種，而受制于交易水平和資金結(jié)構(gòu)的影響，主要集中與股票交易。投資品種的單一無法滿足投資者因人而異的品種選擇，又會造成資金過度集中，增加了市場的風(fēng)險。市場多樣的金融工具可以滿足投資者的多種行為需求，有利于分散資金，減少投資者的行為偏差，降低系統(tǒng)性風(fēng)險。

3.促進(jìn)行業(yè)自律。為了規(guī)范行業(yè)機(jī)制、降低市場系統(tǒng)性風(fēng)險，業(yè)內(nèi)應(yīng)該注意控制容易發(fā)生風(fēng)險的各個環(huán)節(jié)。各中介部門如律師事務(wù)所、會計(jì)師事務(wù)所在進(jìn)行證券業(yè)務(wù)時，要保證公平、公正，遵守職業(yè)規(guī)則與行業(yè)道德，依法行使權(quán)力、履行義務(wù)，確保大型金融機(jī)構(gòu)及上市公司已經(jīng)建立起完善的決策制衡機(jī)制及獨(dú)立的內(nèi)部監(jiān)管，真正起到監(jiān)督作用，增加投資者的信任度。

（三）對投資者的建議

1.適時采用投資策略。當(dāng)證券市場當(dāng)中出現(xiàn)明顯的異?，F(xiàn)象、非理性行為時，投資者可以采取一定的投資策略獲取超額收益。如股票市場中的羊群效應(yīng)，當(dāng)大量投資者紛紛推動市場朝某一方向持續(xù)過度運(yùn)動時，可以采取與一般投資者相反的策略，賣出高估的股票，買入低估的股票，以期將來股票價格回歸到正常水平而后獲利平倉。

2.理性對待市場信息。因此，投資者面對大量信息，需要冷靜應(yīng)對，關(guān)注重點(diǎn)信息，必要時請教專業(yè)的意見、學(xué)習(xí)相關(guān)的知識，避免盲目投資、情緒化投資。同時對信息的理性處理還可以幫助投資者克服沉錨效應(yīng)、框架效應(yīng)，最終促使投資者進(jìn)行合理的決策。

3.充分認(rèn)識風(fēng)險。投資者應(yīng)該客觀、理性地衡量市場風(fēng)險、注重價值投資，避免過度自信、羊群效應(yīng)等各種行為偏差帶來的風(fēng)險。同時加強(qiáng)證券市場知識的學(xué)習(xí)，對各類信息的公布、政策的出臺要客觀解讀，避免過度夸大或忽視政策措施的效果，養(yǎng)成良好的投資習(xí)慣，有助于對風(fēng)險的控制。

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作者簡介：董桓旭（1992-），男，漢族，浙江人，就讀于東華大學(xué)，研究方向：金融學(xué)；王海俠（1975-），女，漢族，山東人，任職于東華大學(xué)，研究方向：金融學(xué)。endprint