地理標(biāo)志是WTO約定的、國(guó)際通行的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

地理標(biāo)志產(chǎn)品是國(guó)家地理、歷史人文傳承的物質(zhì)載體，是產(chǎn)自特定地域，以地理名稱(chēng)命名的產(chǎn)品，是優(yōu)良品質(zhì)的代表。

地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌作為典型的區(qū)域品牌，有助于提升地理標(biāo)志產(chǎn)品所在區(qū)域的知名度與美譽(yù)度，充分發(fā)揮區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的凝聚力和向心力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，積極推動(dòng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提升。

地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的開(kāi)展對(duì)于培育一批在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的地理標(biāo)志產(chǎn)品知名品牌，充分發(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品精準(zhǔn)扶貧、富民強(qiáng)縣興邊、服務(wù)外交外貿(mào)的重要作用，助推地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌走向國(guó)際市場(chǎng)具有重要意義。

GB/T 36678—2018《區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 地理標(biāo)志產(chǎn)品》于2018年9月17日發(fā)布，將于2019年4月1日開(kāi)始實(shí)施。

GB/T 36678—2018基于ISO 10668中的溢價(jià)法建立測(cè)算模型，重點(diǎn)考察并確定了毛利率指標(biāo)在計(jì)算品牌超額收益過(guò)程中的重要指向作用，形成以毛利率指標(biāo)為核心的溢價(jià)法測(cè)算模型，這是對(duì)ISO 10668中溢價(jià)法的重要繼承、發(fā)展和完善，為全面評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度對(duì)于產(chǎn)品品牌價(jià)值提升的影響提供了客觀的衡量指標(biāo)。

GB/T 36678—2018中品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系著眼產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、區(qū)域分布、行業(yè)排名、管理效能等不同角度，采用橫向比較、縱向分析等方式驗(yàn)證品牌強(qiáng)度指標(biāo)設(shè)置以及權(quán)重賦值的合理性，對(duì)于準(zhǔn)確反映地理標(biāo)志產(chǎn)品在行業(yè)、消費(fèi)者、政府三者間的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值提供了科學(xué)的指標(biāo)參考。

GB/T 36678—2018采用專(zhuān)家研討、實(shí)地調(diào)研、測(cè)算驗(yàn)證、試評(píng)價(jià)等多種形式確定標(biāo)準(zhǔn)中的測(cè)算模型以及品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系內(nèi)容，并經(jīng)過(guò)實(shí)踐、驗(yàn)證、校準(zhǔn)、修改、再實(shí)踐等工作過(guò)程對(duì)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容進(jìn)行不斷地完善，以期最大限度獲得客觀的價(jià)值測(cè)算結(jié)果。

GB/T 36678—2018規(guī)定了地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的測(cè)算模型、測(cè)算指標(biāo)、測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容的相關(guān)要求，并在附錄中規(guī)定了“品牌強(qiáng)度指標(biāo)及說(shuō)明”。適用于地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。