王 純，張慧娟

2017年中國研究院對中國旅游城市吸引力進(jìn)行綜合評估，在最新發(fā)布的《中國旅游城市吸引力排行榜》中武漢位于第八。2017年武漢榮獲“全國文明城市”稱號，2018年是湖北旅游施工年，實(shí)施“形象提升”工程是其中重點(diǎn)工程之一。為宣傳武漢文明城市形象，挖掘武漢地域文化資源，從武漢景點(diǎn)建筑形態(tài)的設(shè)計(jì)提煉入手，在城市旅游視覺傳播上導(dǎo)入立體化的表現(xiàn)形式，提升城市視覺形象內(nèi)涵，促進(jìn)武漢旅游商品的升級與創(chuàng)新，充分展示武漢旅游商品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)武漢旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、城市旅游宣傳產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

國內(nèi)旅游市場日漸成熟，通過了解特色風(fēng)俗文化、欣賞歷史遺跡而購買的旅游宣傳紀(jì)念品顯得尤為重要，它傳遞和表達(dá)著某種信息，旅游紀(jì)念品在一定程度上是城市旅游形象的延伸，設(shè)計(jì)具有城市旅游形象特色的旅游產(chǎn)品，游客欣賞紀(jì)念品的過程就是對城市旅游形象再加強(qiáng)的過程。目前我國在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)方面同質(zhì)化嚴(yán)重，在查找的資料中發(fā)現(xiàn)武漢旅游城市文化類的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)與開發(fā)方面存在很多不足，產(chǎn)品類型單一缺乏創(chuàng)新性，多以明信片和城市地圖為載體，用手繪或者矢量插畫的方式表現(xiàn)如《手繪武漢小吃》《手繪武漢明信片大武漢》《吾城武漢》等，這些旅游宣傳紀(jì)念品除了插畫元素，實(shí)際信息量太少不實(shí)用，二維平面化設(shè)計(jì)檔次不高。雖然個(gè)別學(xué)者從提升武漢城市觀光旅游產(chǎn)品這個(gè)視角具有一定的探討，但就展現(xiàn)武漢城市旅游產(chǎn)品在信息圖形設(shè)計(jì)方面顯得貧乏，對武漢城市文化宣傳缺少實(shí)質(zhì)性的干貨信息，需要深度考察武漢城市發(fā)展和文化內(nèi)涵，以更豐富更全面的形式展現(xiàn)一個(gè)立面的武漢形象。

國外及港臺城市宣傳類立體出版物尤其是立體書的傳播廣度遠(yuǎn)超于中國內(nèi)地，美國兒童立體書藝術(shù)家和紙藝工程師Robert Sabuda設(shè)計(jì)的《The beautiful American》用立體結(jié)構(gòu)的形式詮釋了美國最為經(jīng)典的城市形象，從金門大橋到拉什莫爾山的自由女神像以場景式的立體紙藝結(jié)構(gòu)給人強(qiáng)烈的視覺震撼。香港設(shè)計(jì)師劉斯杰的《香港彈起》，講述了香港城市發(fā)展逐漸流逝的代表性建筑，濃縮了香港的歷史和文化，他制作了6款極具香港特色的紙雕，包括廣式唐樓、木屋、徙置區(qū)、九龍城寨、公屋和商住洋樓，立體地呈現(xiàn)了建筑物的結(jié)構(gòu)、外貌、內(nèi)觀及其它細(xì)節(jié)，隨后該作者設(shè)計(jì)了以長城、兵馬俑、渾天儀、敦煌石窟、故宮、鳥巢為場景的《中國彈起》，這是一本以立體形式呈現(xiàn)、宣傳中國國家形象、弘揚(yáng)中華文化的創(chuàng)意之作。目前內(nèi)地立體出版物的設(shè)計(jì)與制作、推廣與營銷還處于起步階段，設(shè)計(jì)領(lǐng)域較窄，為數(shù)不多的本土作品大都集中于兒童讀物，少數(shù)媒體廣告夾帶其中，屬于尚未被公眾熟識的新型傳播媒介，借鑒國外和港臺城市優(yōu)秀案例?？萍夹畔⒌陌l(fā)展將推動(dòng)城市文化產(chǎn)品的表現(xiàn)方式，在旅游宣傳的文創(chuàng)產(chǎn)品中敦煌有禮團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作的AR魔幻明信片，運(yùn)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式手機(jī)掃描讓平面的明信片在手機(jī)端立體呈現(xiàn)，兩個(gè)飛天女圍繞敦煌莫高窟標(biāo)志性建筑九層塔翩翩起舞，并和現(xiàn)實(shí)場景融合在了一起，增強(qiáng)用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)性。

二、武漢城市宣傳品的多元化構(gòu)建思路

武漢城市宣傳品的多元化構(gòu)建思路即從多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式和多元化的信息設(shè)計(jì)方法來構(gòu)建。城市旅游信息是一個(gè)包含了地理、歷史、文化等諸多因素的龐大而復(fù)雜的信息系統(tǒng)。多元信息構(gòu)建即為了整合武漢城市文化信息，豐富城市整體形象，需要對武漢非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素、近現(xiàn)代優(yōu)秀革命文化元素、楚文化元素、武漢地域特色楚文化的發(fā)展、武漢知名旅游地標(biāo)元素、武漢地方特色美食文化元素等多維度進(jìn)行信息收集，盡可能從深層次展現(xiàn)武漢的城市發(fā)展和文化內(nèi)涵。基于信息構(gòu)建具體從城市地標(biāo)建筑、城市歷史名人、城市人文科技等方面著手視覺表現(xiàn)，以城市旅游需求為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)出直觀有旅游信息內(nèi)容的武漢城市旅游產(chǎn)品，合理呈現(xiàn)交通、餐飲、購物等信息，提升信息傳遞效率，凸顯城市特色，向游客高效傳達(dá)需求信息的方法。多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式即挖掘武漢城市旅游宣傳產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，從空間上利用紙藝空間造型構(gòu)建立體想象、從感官上運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)、從載體上使用生活文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)化城市印象，讓設(shè)計(jì)指引大眾直觀、趣味的解讀信息，為武漢城市與大眾搭建起一座溝通的橋梁，使武漢城市相關(guān)信息得到更好的傳播與交流。

三、武漢城市旅游宣傳產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式

1.利 用紙藝空間造型構(gòu)建立體想象

充分研究紙張立體造型設(shè)計(jì)方法（翻翻、拉拉、彈起、造型）等，根據(jù)武漢城市相關(guān)不同場景類型設(shè)計(jì)翻拉式、劇場式的紙藝立體結(jié)構(gòu)創(chuàng)造城市立體空間想象，根據(jù)城市信息和宣傳圖文進(jìn)行附加式的立體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，通過立體化的武漢城市形象表現(xiàn)方式，消除外來者對城市的陌生感，力圖新穎、快速、準(zhǔn)確的向大眾傳達(dá)武漢城市整體印象和旅游特色。《紙上武漢》武漢城市旅游宣傳立體書將武漢的自然景致，風(fēng)土民情以及多元文化等現(xiàn)場感帶進(jìn)立體畫面中，翻開每一頁都能充分享受與書本之間的互動(dòng)，帶來不同于平面書的體驗(yàn)，全書設(shè)計(jì)了八大場景，包括黃鶴樓、漢口火車站、戶部巷、東湖綠道、長江大橋、辛亥革命紀(jì)念館、光谷廣場和武漢大學(xué)，紙上武漢之東湖綠道宣傳頁，每幅立體場景都以獨(dú)特的視角、呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)、外貌、內(nèi)頁結(jié)構(gòu)及其他細(xì)節(jié)，各頁面安插許多匠心獨(dú)具的立體小翻頁，向三維空間發(fā)展。如圖1所示。

圖1 紙上武漢之東湖綠道

2.運(yùn) 用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)

武漢城市宣傳系列產(chǎn)品可以以立體化的武漢城市形象表現(xiàn)方式，提升旅游宣傳產(chǎn)品價(jià)值，便于收藏。除了運(yùn)用立體書的視覺表現(xiàn)形式還可以運(yùn)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)從聲音、動(dòng)態(tài) 3D等方面多維展現(xiàn)武漢文化特色，在字繪中國之《字繪武漢》書中以城市文化為主題字繪為切入點(diǎn)，采用最易懂的設(shè)計(jì)語言詮釋城市元素文化符號，展現(xiàn)人文景色的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，并將AR技術(shù)應(yīng)用在此書上，立體書與數(shù)字技術(shù)融合，既保留了傳統(tǒng)圖書的觸摸式體驗(yàn)，又能提供更具現(xiàn)場感的視聽沖擊，更有效的提升受眾閱讀體驗(yàn)。景觀簡介以真人朗讀，并配有武漢本地民謠歌手馮翔演唱原創(chuàng)歌曲《六渡橋》《漢陽門花園》。用手機(jī)掃描“黃鶴樓”三個(gè)大字，就會(huì)看見立體化的黃鶴樓立即展現(xiàn)在眼前，并有黃鶴從中飛出，栩栩如生呈現(xiàn)漢字里的武漢，文字設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為 3D動(dòng)態(tài)圖形，讓武漢城市從多感官角度得到更豐富的認(rèn)識。

3.使 用生活文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)化城市印象

武漢城市旅游宣傳創(chuàng)新設(shè)計(jì)需要利用文創(chuàng)產(chǎn)品的生活化和實(shí)用性來優(yōu)化外來者對武漢城市的印象，讓消費(fèi)者更有參與感，也可以作為武漢城市文化交流的禮品。武漢這個(gè)具有鮮明個(gè)性化特征的城市，黃鶴樓、長江大橋等自然成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要元素，隨著城市發(fā)展新地標(biāo)的建設(shè)，城市形象宣傳文創(chuàng)類產(chǎn)品的內(nèi)容也會(huì)得到更新。如圖2所示，《紙上武漢》文創(chuàng)系列如杯子、隱形眼鏡盒、徽章、立體卡片等，以武漢優(yōu)秀歷史文化建筑為主體，把帶有武漢印記的生活用品融入到現(xiàn)實(shí)生活中，讓武漢城市的文化元素和歷史景觀隨時(shí)隨地可見，是對武漢城市形象的動(dòng)態(tài)宣傳和活態(tài)延續(xù)，可把文創(chuàng)產(chǎn)品和各旅游景點(diǎn)周邊產(chǎn)品銷售部門產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從更大范圍拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的輸出方向。

圖2 紙上武漢系列文創(chuàng)產(chǎn)品

四、武漢城市宣傳信息圖形設(shè)計(jì)方法

1.武 漢城市地標(biāo)建筑信息符號化

圖形符號作為一種特殊的信息傳遞是一種表意的形式。它的優(yōu)勢在于能夠便捷、快速、無障礙的傳遞出作者想表達(dá)的信息,更是設(shè)計(jì)作品中沒有爭議性的視覺焦點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代是大數(shù)據(jù)時(shí)代，過多的信息容易讓讀者視覺疲勞，所以在城市地標(biāo)景點(diǎn)介紹上采用了大量的圖形符號來傳達(dá)信息才能被大眾所接受。在武漢城市宣傳品《紙上武漢》之辛亥革命紀(jì)念館視覺信息設(shè)計(jì)中，把地址、電話、公交路線符號化，還加入了二維碼元素，這種具有親和力和時(shí)代感的信息呈現(xiàn)方式，更容易拉近作者、書籍與讀者之間的距離,也進(jìn)一步增強(qiáng)了傳達(dá)信息的有效性和持久性。武漢城市高樓建設(shè)高度越長越快，令人欣喜不已，改革開放大大加快了城市建設(shè)的速度與高度。如圖3所示，在《迷失武漢》系列作品中運(yùn)用矢量化的武漢高樓圖形排列成柱狀圖進(jìn)行高度的橫向?qū)Ρ?，并附帶相關(guān)數(shù)據(jù)信息，斜向色塊的搭配更能凸顯發(fā)展中的武漢城市高度。

2.武 漢城市歷史名人信息敘事化

作為“九省通衢”的武漢，可謂群賢畢至、才俊薈萃。時(shí)間和歷史，是檢驗(yàn)一切的試金石。城市歷史上中的名人，往往成為城市人文靈魂的亮點(diǎn)。如在《迷失武漢》系列作品中對于武漢名人欄目中選取了李娜作為武漢的城市代表人物，并根據(jù)李娜的履歷、報(bào)道以及她的自傳《獨(dú)自上場》，梳理思路，設(shè)計(jì)了一系列可視化的敘事化信息，通過圖文有機(jī)結(jié)合的可視化設(shè)計(jì)，簡明扼要而生動(dòng)的詮釋了李娜30年的人生故事，與眾不同的成才之路、跌宕起伏的賽場傳奇、不離不棄的愛情誓言、以及那些不為人知的酸甜苦辣。當(dāng)然，還有李娜站在巔峰之上的人生感悟。從武漢到北京、從北京到墨爾本、巴黎、倫敦、紐約……大滿貫冠軍一路走來不易，榮耀的背后是超乎常人的努力和付出。

圖3 迷失武漢之江城高度

3.武 漢城市人文科技信息插圖化

城市文化反映城市的精神狀態(tài)，是城市居民的生活方式，是城市文明程度的集中體現(xiàn)，決定了城市品位和城市發(fā)展?jié)摿?。城市人文科技信息需要借助于可視化插圖得到清晰展現(xiàn)，讓文本形象化?！睹允錆h》中以“大話武漢”為主題設(shè)計(jì)了一系列的武漢城市人文科技信息插圖。言之鑿鑿的數(shù)據(jù)，娓娓而談的故事，以及各種繪聲繪色、生動(dòng)有趣的可視化圖表，將武漢的人物科技信息描述得一點(diǎn)也不沉悶乏味。恰到好處的圖標(biāo)和數(shù)據(jù)可視化對數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要，可以揭示出城市數(shù)據(jù)內(nèi)在的錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。將城市得天獨(dú)厚的特性，如高校資源、碼頭文化、交通優(yōu)勢以及方言和小吃文化都通過一種新穎的方式呈現(xiàn)出來，容易形成話題性，也非常適合現(xiàn)代化的傳播方式。

4.武 漢城市宣傳版面設(shè)計(jì)

圖片的排版和應(yīng)用能在很大程度上加強(qiáng)內(nèi)容的藝術(shù)表現(xiàn)，把文字編排和圖片相結(jié)合在一起，會(huì)對讀者的視覺產(chǎn)生沖擊，迅速抓住讀者的眼球。在版式上注意信息秩序化、時(shí)空層次化、信息圖形多維化，《紙上武漢》立體書中的圖文版式以傳達(dá)地標(biāo)景點(diǎn)信息為主要目的，考慮版式的整體效果，給讀者以清晰、直觀的視覺印象。背景的環(huán)境色、互補(bǔ)色搭配以及小插頁相近色的搭配都是需要考慮的。如圖4所示，在《紙上武漢》之長江大橋版面設(shè)計(jì)中利用了對色彩的面積對比以及協(xié)調(diào)性，達(dá)到吸引讀者的目的，也能更進(jìn)一步加深讀者對武漢景點(diǎn)建筑的認(rèn)識和印象。

圖4 紙上武漢之長江大橋版面設(shè)計(jì)

五、結(jié) 語

武漢城市旅游宣傳設(shè)計(jì)需要深度挖掘武漢城市文化背景，獲得具有地域特征的圖形元素和宣傳信息可視化元素，在視覺表現(xiàn)上使武漢城市地標(biāo)建筑信息符號化、城市歷史名人信息敘事化、人文科技信息插圖化。深度研究立體紙藝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與視覺表現(xiàn)方法，利用紙藝空間造型構(gòu)建立體想象，將用于信息構(gòu)建的城市圖形元素、文字資料運(yùn)用合適的立體結(jié)構(gòu)布局在載體中，借助立體化的互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)勢加深對武漢城市的認(rèn)識。運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)，使信息構(gòu)建及科技手段用多感官的方式展現(xiàn)。通過圖解的視覺語義、立體的書籍裝幀形態(tài)和多元的媒體呈現(xiàn)探討準(zhǔn)確傳達(dá)城市旅游景點(diǎn)信息及更直觀的城市旅游視覺印象的方式，結(jié)合特色的包裝設(shè)計(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣武漢城市文化，制作更多突出生活性、互動(dòng)性、故事性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，使城市旅游的創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為大眾與武漢文明城市之間的橋梁，構(gòu)建人與城市的和諧生活。