盧欣洋

摘 要：長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體尤其是電視、報(bào)紙媒體在我國(guó)體育賽事傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。二十世紀(jì)九十年代，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為核心的網(wǎng)絡(luò)新媒體的普及與發(fā)展，我國(guó)在體育新聞傳播的方式和特點(diǎn)上發(fā)生了巨大的變化，開啟了移動(dòng)新媒體技術(shù)的時(shí)代。

關(guān)鍵詞：CBA聯(lián)賽；移動(dòng)客戶端；新媒體

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以新浪體育手機(jī)移動(dòng)客戶端為研究對(duì)象，以2016-2017CBA聯(lián)賽報(bào)道特點(diǎn)為主要研究?jī)?nèi)容。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

對(duì)文獻(xiàn)資料中所涉及到本課題相關(guān)的問題進(jìn)行記錄，通過分析、整理，獲取了較為系統(tǒng)和全面的基礎(chǔ)理論知識(shí)，并在目前已有的研究成果的基礎(chǔ)上，掌握本課題所涉及的研究前沿動(dòng)態(tài)，為本研究提供了很多理論依據(jù)和參考，并為研究提供新的視角和思路。

1.2.2 專家問卷法

為進(jìn)一步研究未來(lái)業(yè)內(nèi)走向，以及新聞客戶端體育賽事報(bào)道趨勢(shì)提供參考指向，將設(shè)定的三級(jí)指標(biāo)設(shè)置成專家問卷，對(duì)專家發(fā)放兩輪問卷，詢問其指標(biāo)設(shè)定的合理性及可行性

2 結(jié)果與分析

2.1 報(bào)道特點(diǎn)

2.1.1 數(shù)量特點(diǎn)：以原創(chuàng)為主、報(bào)道對(duì)象實(shí)力與數(shù)量成正比

原創(chuàng)新聞在新聞發(fā)布總量上占主導(dǎo)地位，以原創(chuàng)為報(bào)道主體成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢(shì)。雖然新浪體育在賽事報(bào)道主體方面原創(chuàng)新聞數(shù)量遠(yuǎn)大于轉(zhuǎn)載新聞數(shù)量，但這僅有的一少部分轉(zhuǎn)載新聞的轉(zhuǎn)載來(lái)源卻十分豐富，其中包括紙質(zhì)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)訂閱號(hào)、公眾號(hào)等。

通過對(duì)新浪體育手機(jī)客戶端CBA賽事新聞進(jìn)行了深入的統(tǒng)計(jì)與分析中發(fā)現(xiàn)，從報(bào)道涉及的參賽隊(duì)伍層面進(jìn)行比較研究，賽事新聞的報(bào)道量占新聞報(bào)道總量的85%。由此可見，在CBA賽事舉辦期間，對(duì)賽事新聞的報(bào)道占據(jù)報(bào)道的主導(dǎo)地位；奪冠熱門球隊(duì)所占據(jù)更大的報(bào)道比例，即隊(duì)伍實(shí)力與報(bào)道量成正比例關(guān)系。

2.1.2 形式特點(diǎn)：媒介融合特征明顯

對(duì)于新浪體育來(lái)說(shuō)，因其有著強(qiáng)大的媒介資源，通過對(duì)旗下產(chǎn)品的整合，構(gòu)成建立了高效全媒體多渠道矩陣平臺(tái)。這不僅為受眾觀看賽事、參與互動(dòng)等提供了更多的便利，而且建立起了屬于自己專屬的用戶固定群體覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

2.1.3 內(nèi)容特點(diǎn)：語(yǔ)言趨向口語(yǔ)化、大眾化

在大眾傳播的時(shí)代，體育賽事報(bào)道極具大眾文化特色，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大眾喜聞樂見的熱門、流行、時(shí)尚的文化元素，語(yǔ)言風(fēng)格也趨向大眾化和口語(yǔ)化。網(wǎng)絡(luò)流行文化、大眾文化元素的融入，使得體育賽事報(bào)道的面貌煥然一新。

3 存在不足

3.1 內(nèi)容過度娛樂化

在傳統(tǒng)媒體報(bào)道體育新聞過程中，我們能夠明顯的感受到新聞概念的約束力，但是移動(dòng)新媒體作為一種新型的媒介傳播形式，其自身的特點(diǎn)將新聞的娛樂性放大了，在迎合體育新聞娛樂化的過程中，過度追求眼球效應(yīng)，甚至出現(xiàn)低俗和色情的新聞。

3.2 同質(zhì)化嚴(yán)重 把關(guān)力度不夠

網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展帶來(lái)的結(jié)果必然是媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，追求速度快、覆蓋面廣成為網(wǎng)絡(luò)報(bào)道體育賽事不成文的原則。而在追求速度的同時(shí)必然就壓縮了體育報(bào)道的深度和廣度，導(dǎo)致在體育聞網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中“拿來(lái)主義”盛行，有的甚至不明確注明稿件來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)媒體在欄目設(shè)置和體育新聞的采寫報(bào)道過程中，同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重，有的只能靠標(biāo)題來(lái)區(qū)分。

3.3 廣告繁雜影響用戶體驗(yàn)

點(diǎn)擊進(jìn)入新浪體育的任意一條新聞，首先映入眼簾的是在新聞的標(biāo)題正上方的一條醒目的廣告。在這個(gè)商業(yè)化的時(shí)代，出于商業(yè)運(yùn)作的需要，網(wǎng)站接受投放的廣告獲得經(jīng)濟(jì)利益無(wú)可厚非。但是如何掌握好投放廣告的數(shù)量，使廣告在達(dá)到宣傳的目的同時(shí)又不引起受眾群體反感影響用戶體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該思考的問題。

3.4 技術(shù)開發(fā)不到位

4 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播體育賽事依

靠賽事直播和賽事點(diǎn)播，是招徠受眾的重要方式。由于網(wǎng)絡(luò)多媒體手段的加入，受眾在網(wǎng)上看比賽有了不同以往的全新體驗(yàn)。但是，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的技術(shù)問題卻造成了網(wǎng)站的最大問題。

4.1 堅(jiān)持娛樂化 拒絕庸俗化

所謂的“娛樂化”，是指網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞的報(bào)道形式上，采用更通俗的敘事方式，同時(shí)融合網(wǎng)絡(luò)本身所擁有的互動(dòng)性和多媒體屬性而創(chuàng)造出更吸引人眼球的一種報(bào)道方式。其表現(xiàn)為弱化體育賽事的“結(jié)果”，強(qiáng)化體育賽事在過程中以及結(jié)束后的內(nèi)容，并將這些內(nèi)容包裹以大量的娛樂元素呈現(xiàn)給受眾。利用“娛樂化”的同時(shí)嚴(yán)防“庸俗化”甚至“色情化”，堅(jiān)決不打“擦邊球”，將高質(zhì)量的、貼近大眾生活的CBA賽事新聞傳播給受眾。

4.2 多元化與差異性并存 提高專業(yè)素質(zhì)

針對(duì)信息源唯一，傳播主體眾多的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)堅(jiān)持堅(jiān)持傳播內(nèi)容以原創(chuàng)為主，拒絕雷同，尋找新角度、新思路、以不同的視角向受眾傳遞信息，重視受眾的實(shí)際需求，善于發(fā)現(xiàn)和利用自己的報(bào)道特色，揚(yáng)長(zhǎng)避短，堅(jiān)持多元化與差異性并存。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體工作者還需要提高自身的各項(xiàng)素質(zhì)。同時(shí)相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)給出相應(yīng)的管理措施和辦法，在自媒體高度發(fā)展的大背景下營(yíng)造一個(gè)良好的信息環(huán)境。

4.3 不過分注重標(biāo)題 提升報(bào)道深度

在標(biāo)題的選擇上，嚴(yán)格遵守新聞標(biāo)題定義，以達(dá)到劃分、組織、揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀的目的。

4.4 打造精品欄目 塑造特色品牌

移動(dòng)新媒體在體育新聞報(bào)道播中，應(yīng)更加重視質(zhì)量，而不能只是泛泛而談，最重要的一點(diǎn)是要打造有特色的精品欄目，并將它塑造為特有品牌。

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