嚴(yán)文斌+駱珺

《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書自2014年9月出版以來，截至2017年上半年，20多個(gè)語種累計(jì)發(fā)行600多萬冊(cè)，覆蓋160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在海外受歡迎程度是40年來沒有出現(xiàn)過的盛況。與以往此類圖書不同的是，《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書從編纂出版到媒體報(bào)道，都從對(duì)外傳播的角度，運(yùn)用了新理論和新技術(shù)，針對(duì)海外需求量身打造產(chǎn)品內(nèi)容，從而取得傳播效果數(shù)量級(jí)的突破。

2017年6月底，新華社在該書發(fā)行千日節(jié)點(diǎn)，播發(fā)多語種特稿《理達(dá)天下的中國(guó)聲音——〈習(xí)近平談治國(guó)理政〉出版發(fā)行1000天記》，在國(guó)內(nèi)外輿論場(chǎng)“全面開花”。特稿中文采用超過300家次，外文被全球超過100家主流媒體和智庫等刊載轉(zhuǎn)引，美國(guó)著名智庫卡內(nèi)基研究中心研究員主動(dòng)找新華社華盛頓分社了解詳情。稿件在新華社臉譜賬號(hào)瀏覽量超過330萬次，并迅速成為多個(gè)新媒體平臺(tái)的“10萬+”，產(chǎn)生積極、廣泛的影響。

習(xí)近平主席這本有關(guān)中國(guó)執(zhí)政思想和外交理論的著述在海外受到巨大關(guān)注，一方面是著述本身極具對(duì)外傳播價(jià)值，另一方面是中國(guó)媒體在對(duì)外報(bào)道中形成的二次傳播效果。本文擬從新華社采寫的這篇多語種特稿切入，探究《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書和相應(yīng)媒體報(bào)道在對(duì)外傳播領(lǐng)域開辟的新路徑和可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)技巧。

解讀中國(guó)奇跡的鑰匙

當(dāng)前，世界亂變交織，中國(guó)風(fēng)景獨(dú)好。當(dāng)世界逐漸滑向“失向”和“失序”的危險(xiǎn)領(lǐng)域時(shí)，中國(guó)卻通過30多年的改革開放，從一個(gè)貧窮落后的人口大國(guó)成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，快速走近世界舞臺(tái)中心，并保持強(qiáng)大的改革創(chuàng)新能力。更令世界驚奇的是，中國(guó)沒有走西方殖民戰(zhàn)爭(zhēng)的老路，而是依靠自己的力量實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興，這是對(duì)大國(guó)和平發(fā)展理念的歷史性探索。

特別是黨的十八大以來，習(xí)近平總書記提出的治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略令世界矚目，海外各界研究中國(guó)的熱情空前高漲。《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書正是幫助外界理解中國(guó)發(fā)展理念和發(fā)展道路的一把“鑰匙”，為各國(guó)讀者開啟了一扇觀察和感知中國(guó)的窗口。這是中國(guó)立于時(shí)代潮頭，順勢(shì)而為，積極響應(yīng)海外需求，主動(dòng)策劃對(duì)外傳播、宣介中國(guó)思想的一次成功嘗試。

自發(fā)行以來，對(duì)于該書的媒體對(duì)外報(bào)道以動(dòng)態(tài)消息為主，包括國(guó)內(nèi)外政要和專家學(xué)者的積極評(píng)述，數(shù)量多，但呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，對(duì)該書影響力的階段性盤點(diǎn)報(bào)道也主要基于某一地區(qū)。因此，在十九大前，該書出版發(fā)行1000天的重要節(jié)點(diǎn)，對(duì)其深遠(yuǎn)國(guó)際影響進(jìn)行全景式回顧和總結(jié)，以中國(guó)五年來的成功實(shí)踐印證習(xí)近平治國(guó)理政思想的重要價(jià)值，集中合力進(jìn)行二次傳播，具有特別的意義。

自十八大以來，習(xí)近平總書記在內(nèi)政外交方面提出了一系列重要治國(guó)方略，要通過一篇不到3000字的稿件來全面展現(xiàn)其影響，頗具難度。5月初，新華社國(guó)際部主要牽頭組織了特稿寫作小組，從策劃之初就根據(jù)對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播特點(diǎn)分工協(xié)作。首先認(rèn)真“啃”中英文版本，吃透習(xí)近平治國(guó)理政思想精髓，廣泛搜集整理背景資料，經(jīng)過充分調(diào)研后，制定覆蓋全球、打通內(nèi)外的采訪方案。

這篇特稿融通國(guó)內(nèi)國(guó)際，以“中國(guó)站位、全球視野”觀察、思考、展示習(xí)近平治國(guó)理政的精髓要義。有關(guān)部門認(rèn)為，這篇特稿既縱深歷史，又直面現(xiàn)實(shí)，精準(zhǔn)指明當(dāng)代中國(guó)所處的歷史方位，同時(shí)以凝練筆觸描繪出習(xí)近平治國(guó)理政所處的世界變革大背景，突出了中國(guó)道路、中國(guó)方案對(duì)世界的意義。

閱讀過這篇特稿后，外國(guó)網(wǎng)友罕見地在新華社海外社交媒體賬號(hào)下發(fā)表了逾百條長(zhǎng)篇正面留言。尼泊爾網(wǎng)友帕拉舒拉姆·夏爾馬把習(xí)近平主席稱為“廣大發(fā)展中國(guó)家偉大的探路者”。尼日利亞網(wǎng)友伊洛摩·阿魯佛哈說，當(dāng)年被西方媒體抹黑的中國(guó)“已經(jīng)成為世界的基石，真相永遠(yuǎn)不會(huì)被掩蓋太久”。從海外網(wǎng)友的留言可以看出，這篇特稿在對(duì)外傳播習(xí)近平治國(guó)理政思想和展示中國(guó)軟實(shí)力方面起到積極作用。

重大主題，平實(shí)傳播

這篇特稿能夠打動(dòng)人心，在于解決了幾個(gè)關(guān)鍵問題：治國(guó)理政這樣“高大上”的主題如何以新聞事實(shí)呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)外讀者？如何將一本嚴(yán)肅的政治讀物寫活？如何展現(xiàn)一本暢銷書背后，深厚的中國(guó)思想對(duì)世界的影響？

重大主題報(bào)道容易落入高高在上、不接地氣、內(nèi)容空洞的窠臼，這篇特稿以平易近人的語言、實(shí)實(shí)在在的故事尋求突破，經(jīng)過反復(fù)打磨，努力做到每一句話都傳遞有效信息，扎扎實(shí)實(shí)講故事，沒有廢話和空話。從宏觀數(shù)據(jù)、生動(dòng)細(xì)節(jié)到個(gè)人體會(huì)，打破“國(guó)際社會(huì)積極評(píng)價(jià)……”這樣的老套路，用豐富的事實(shí)案例來解讀習(xí)主席著述如何令世界矚目。

“柬埔寨以國(guó)家名義為它舉辦研討會(huì)，泰國(guó)總理向內(nèi)閣成員傾情推薦，好萊塢導(dǎo)演因?yàn)樗壬c中國(guó)同行合作之愿。它被秘魯總統(tǒng)庫琴斯基放在辦公室書柜，也被臉譜首席執(zhí)行官扎克伯格擺在案頭”。通過一些國(guó)家政要和知名人士推崇和收藏《習(xí)近平談治國(guó)理政》的故事，客觀體現(xiàn)該書的魅力。

“它以22個(gè)語種、25個(gè)版本行走天下，625萬余冊(cè)發(fā)行量覆蓋世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)”，“在外方主動(dòng)提議下，《習(xí)近平談治國(guó)理政》另有13個(gè)語種合作翻譯正在進(jìn)行中，預(yù)計(jì)2018年出版發(fā)行語種將達(dá)到35個(gè)”等詳實(shí)數(shù)據(jù)，使該書在海外受歡迎程度一目了然，令人信服。

為了挖掘詳盡的背景和數(shù)據(jù)，記者專門到出版發(fā)行這部書的中國(guó)外文局蹲點(diǎn)調(diào)研，對(duì)參與編纂該書的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入采訪，獲得烏茲別克斯坦總統(tǒng)將《習(xí)近平談治國(guó)理政》烏茲別克文版作為國(guó)禮送給習(xí)主席、柬埔寨首相洪森希望獲得書籍電子版以便在手機(jī)中閱讀、越南國(guó)家政治出版社為所有司局級(jí)干部配發(fā)此書等有趣的幕后細(xì)節(jié)，使特稿更具客觀性和可讀性。

為如實(shí)反映海外讀者的感想，記者采訪的對(duì)象，既有大國(guó)政要、翻譯出版親歷者，也有普通民眾。不同國(guó)家、不同身份的讀者敘述他們被《習(xí)近平談治國(guó)理政》所吸引的原因，展現(xiàn)出對(duì)中國(guó)改革開放、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就的關(guān)注，對(duì)中國(guó)道路和中國(guó)智慧的認(rèn)可。該書泰國(guó)譯者、朱拉隆功大學(xué)漢語教師詩鵬·象本初說，他被習(xí)近平帶領(lǐng)中國(guó)人民努力追尋“中國(guó)夢(mèng)”所深深打動(dòng)：“我想起以前看過的動(dòng)畫片《足球小將》，主角就是一個(gè)通過不懈努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人?！边@是特稿首先采用的個(gè)人引語，出人意料地放低身段，從當(dāng)代海外青年人的視角，把習(xí)主席與著名日本勵(lì)志動(dòng)漫主角聯(lián)系起來，迅速拉近了與讀者的距離，增添一份親切感和人情味。endprint

中國(guó)故事，國(guó)際表達(dá)

面對(duì)國(guó)際受眾，對(duì)外報(bào)道和對(duì)內(nèi)報(bào)道在傳播規(guī)律和表達(dá)方式等方面有不同特點(diǎn)。尤其在重大主題的對(duì)外正面報(bào)道中，如何巧妙塑造我主要領(lǐng)導(dǎo)人的良好國(guó)際形象，避免“自夸”和“宣傳味兒”；如何對(duì)接國(guó)際話語體系，做到中國(guó)故事，國(guó)際表達(dá)；如何讓世界不同國(guó)家和地區(qū)的讀者理解中國(guó)故事、信服中國(guó)理念，是對(duì)外報(bào)道的難點(diǎn)和要點(diǎn)所在，這篇特稿對(duì)此著重做出創(chuàng)新嘗試。

大膽采取動(dòng)態(tài)消息方式采寫外文稿件，遵循對(duì)外傳播規(guī)律。通過把所有國(guó)內(nèi)外采訪素材重新揉碎、篩選、改寫，最終將3000字的中文特稿凝練成900個(gè)單詞以內(nèi)的外文消息。外文消息稿的新聞性、大量引語和數(shù)據(jù)符合海外受眾閱讀習(xí)慣，避免了深度稿件天然攜帶的“宣傳”色彩，更容易被外文報(bào)刊采用。英文、西文和法文等多語種版本稿件被全球各地區(qū)多家主流媒體和國(guó)際知名智庫全文刊載，美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》和知名科技商業(yè)媒體TechCrunch認(rèn)證記者也在推特上轉(zhuǎn)發(fā)此稿。

突出獨(dú)家稀缺資源吸引關(guān)注。記者從外文局這一權(quán)威消息源獲得許多獨(dú)家內(nèi)幕，時(shí)任中央宣傳部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任蔡名照策劃出版《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書時(shí)，決定改變以往黨政文獻(xiàn)著作出版慣例，一開始就從對(duì)外傳播的角度進(jìn)行主動(dòng)設(shè)計(jì)。將外文翻譯納入編寫團(tuán)隊(duì)，從頭開始參與編纂過程，選取外國(guó)讀者感興趣的主題和內(nèi)容，同時(shí)精心編寫了大量注釋詞條，其中包括中國(guó)文化、政治、經(jīng)濟(jì)、歷史背景等知識(shí)，既滿足海外讀者理解和查閱的需求，也是很好的對(duì)外宣傳。此外，根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)編纂了人名、時(shí)代、事件、作者、引文出處等索引，外文版本還貼心地將只有中國(guó)讀者需要的注釋在翻譯時(shí)去掉，如海外讀者已經(jīng)熟知的狄更斯等。這一系列創(chuàng)新舉措在海外取得良好反響，據(jù)外文局介紹，《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書已經(jīng)出版的22個(gè)語種中有12個(gè)語種版本是外方主動(dòng)提出翻譯的，還有13個(gè)外方主動(dòng)要求翻譯的合作版本即將發(fā)行。新華社特稿在該書發(fā)行1000天的獨(dú)家節(jié)點(diǎn)，以全景式、融通內(nèi)外的獨(dú)家視野，介紹成書和反響的獨(dú)家內(nèi)容，多重獨(dú)家稀缺因素疊加，因而激發(fā)外界高度關(guān)注。

在外文稿件的語言特色方面，盡量使用語義生動(dòng)豐富的中性詞，采取客觀冷靜的態(tài)度，避免主觀界定和過度引導(dǎo)造成海外讀者反感。比如說《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書取得“橫掃全球的影響（sweeping global impact）”，使用此類形容程度，但不具褒貶含義的表達(dá)；比如說中國(guó)道路和中國(guó)倡議符合“國(guó)際民意（international public opinion）”，使用這類在西方政治話語中具有豐富詞義和對(duì)比影射效果的中性表達(dá)，以易于接受的方式影響海外讀者。

這篇特稿在采寫過程中，中英文對(duì)內(nèi)對(duì)外版本同時(shí)推進(jìn)，互相借鑒。在人員配置上，英文記者同時(shí)參與中文稿件采寫，中文記者也參與對(duì)外稿件策劃采編過程，通過真正打通內(nèi)外，有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的傳播效果。

根據(jù)多元發(fā)布平臺(tái)的不同特點(diǎn)制定相應(yīng)傳播策略。特稿除同步向全球播發(fā)了中、英、法、西、俄、阿多個(gè)語種版本，還在新華社各語種推特和臉譜等海外社交平臺(tái)進(jìn)行推送。針對(duì)海外社交平臺(tái)碎片化、分眾化、分時(shí)段等傳播特點(diǎn)，將稿件中的重要信息單篇拆發(fā)，分一周時(shí)間不斷跟帖喂料。

除中外文通稿被外媒和海外智庫廣泛采用外，干貨集中的10條海外社交媒體稿件在海外社交平臺(tái)總瀏覽量超過360萬次，持續(xù)激發(fā)互動(dòng)，罕見地吸引各國(guó)粉絲發(fā)表逾百條長(zhǎng)篇正面評(píng)論，在海外各階層受眾中實(shí)現(xiàn)有效落地。

尼泊爾前議員、政治分析家迪爾哈·拉杰·普拉賽在臉譜上發(fā)表了比英文原稿還長(zhǎng)的讀后感，闡述他對(duì)中國(guó)發(fā)展道路的理解和欽佩，并對(duì)進(jìn)一步發(fā)展尼中關(guān)系表達(dá)誠(chéng)摯希望，他的評(píng)論本身又獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

匈牙利網(wǎng)友阿里·薩邁說：“我昨天開始讀了這本書，它對(duì)中國(guó)發(fā)展和中國(guó)特色社會(huì)主義有很建設(shè)性的解讀，比基辛格寫中國(guó)的書更好?！?/p>

斯里蘭卡網(wǎng)友尼馬爾·西納那亞克說：“中國(guó)是一個(gè)偉大的國(guó)家，有許多具有國(guó)家站位的領(lǐng)導(dǎo)人。他們思維靈活，從不是過去的歷史或宗教集團(tuán)的奴隸，他們永遠(yuǎn)向前邁進(jìn)，擁抱新思想新實(shí)踐?！?/p>

新加坡網(wǎng)友安迪·張說：“中國(guó)政府是為多數(shù)人服務(wù)的政府。制定的政策不是為了讓富人更富，而是幫助大多數(shù)人過得更好。過去40年有7億中國(guó)人脫貧，中國(guó)工業(yè)化發(fā)展飛速，這些是自1840年以來人們一直希望看到的。只有共產(chǎn)黨才能完成如此偉大的功績(jī)。人類歷史長(zhǎng)河中沒有哪個(gè)國(guó)家能與這樣的成就相媲美?！?/p>

通過眾多海外網(wǎng)友的真實(shí)評(píng)價(jià)，可以看到此類報(bào)道在對(duì)外傳播方面的主動(dòng)創(chuàng)新取得了積極成效，為今后類似涉我主要領(lǐng)導(dǎo)人的重大主題正面報(bào)道提供可循范例。通過加強(qiáng)對(duì)內(nèi)對(duì)外雙引擎驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新重大報(bào)道策劃采編流程，整合完善多元傳播展示平臺(tái)，有望進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)國(guó)際傳播能力取得突破。endprint