高茜

2017年12月19日，Alibaba UACE設(shè)計大賽在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)光明頂舉行頒獎典禮，藝點意創(chuàng)副總裁于清灝受邀出席并就“設(shè)計思維下的品牌創(chuàng)造力”發(fā)表主題演講。

藝點意創(chuàng)作為一家誕生于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意服務(wù)企業(yè)，相比傳統(tǒng)品牌廣告公司，運用設(shè)計思維來打造企業(yè)自己的品牌資產(chǎn)，以用戶同理心去設(shè)計自身品牌產(chǎn)品，更有針對性的“對癥下藥”，實現(xiàn)全域品牌營銷戰(zhàn)略，顛覆傳統(tǒng)廣告行業(yè)形勢。

自2016年馬云在杭州云棲大會上正式提出“新零售”的概念以來，中國正以前所未有的速度推動傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)變革，而創(chuàng)意服務(wù)作為新零售生態(tài)中不可或缺的組成部分，從產(chǎn)品設(shè)計，到整合傳播，再到全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，創(chuàng)意都在推動品牌價值提升，增強新零售生態(tài)活力。

2012年，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念剛剛興起，當(dāng)時只有24歲的鞏書凱，充分發(fā)揮了無知者無畏的精神勁頭，開始了創(chuàng)業(yè)并成立了自己的品牌——藝點品牌設(shè)計。如今他已是藝點意創(chuàng)公司的總裁。

當(dāng)時的鞏書凱頂著巨大的壓力，忍受著很長一段時間無人咨詢的寂寞，直到第一單的出現(xiàn)，僅僅一個50元的電商banner廣告設(shè)計，鞏書凱設(shè)計出五六版方案拿到客戶面前，當(dāng)終稿贏得客戶認可時，他知道，創(chuàng)業(yè)之路終于起步了。

鞏書凱在與客戶溝通過程中，發(fā)現(xiàn)整個創(chuàng)意服務(wù)行業(yè)面臨的問題：成本過高、流程過長、反應(yīng)過慢、分包管控、經(jīng)驗導(dǎo)向，這些問題讓傳統(tǒng)4A公司的服務(wù)費用過高。二線、三線城市的中小微企業(yè)在轉(zhuǎn)型期間，有品牌服務(wù)的硬需求，卻無法承擔(dān)過高的服務(wù)費。這也意味著，能實現(xiàn)價值但成本更低的創(chuàng)意服務(wù)模式，將成為這片市場未來的價值洼地。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2018年中國創(chuàng)意市場規(guī)模將達到1276.9億美元，預(yù)計未來三年，中國在全球媒體廣告市場中的占比將超越美國，成為全球最大廣告市場。

針對本土中小型企業(yè)品牌意識不強，缺乏創(chuàng)意、創(chuàng)新的現(xiàn)狀，于清灝提出，要建立格局觀，明確品牌策略就是頂層設(shè)計，而品牌戰(zhàn)略就是“頂層設(shè)計 + 產(chǎn)品思維 + 話語構(gòu)建 + 戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行”。

頂層設(shè)計需要從固有思維跳出來，明確自身品牌定位，建立頂層思維；產(chǎn)品思維需要圍繞用戶需求去打磨，產(chǎn)品是品牌的基本功，沒有產(chǎn)品力支撐的品牌都是空中樓閣，一擊即破！而產(chǎn)品思維的貫穿不只是針對拳頭產(chǎn)品，而是面對所有產(chǎn)品，從設(shè)計到生產(chǎn)缺一不可；話語構(gòu)建則需要企業(yè)制造話語權(quán)，制造一個語句、打造一個LOGO，一切傳播營銷的策略都是話語策略，詞語與符號是最大的能量。制造直接、簡單、易記的絕對記憶符號，占領(lǐng)消費者心智，形成消費者腦中屏蔽競品占領(lǐng)欲望的第一位；戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行則是既需要仰望星空，也要腳踏實地。戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行就只有一個目標(biāo)，按照規(guī)定時間、規(guī)定策劃、規(guī)定設(shè)計完成客戶要求。

所有的觸發(fā)點都要從客戶角度出發(fā)。

藝點意創(chuàng)致力于幫助企業(yè)規(guī)劃品牌發(fā)展，目前其戰(zhàn)略合作伙伴已有豬八戒、韓都衣舍、烏鎮(zhèn)、蒙牛等企業(yè)，同時是中國500強企業(yè)——重慶宗申集團唯一品牌創(chuàng)意服務(wù)商，整體年服務(wù)客戶超5萬家。

2016年5月，鞏書凱接到蒙牛公司要求為其做一個網(wǎng)頁設(shè)計的訂單?！笆盏窖s，我親自跟單設(shè)計，約淡對方負責(zé)人。”鞏書凱回憶，團隊接到訂單后。立馬做出了幾種參考的設(shè)計方案，同時給出性價比最高的報價。正是這樣對找工作認真嚴謹、滿足客戶需求的藝點意創(chuàng)團隊，在最后獲得了蒙牛公司的認可，決定把整個線上產(chǎn)品設(shè)計全部交給藝點意創(chuàng)。

規(guī)模布局上，在全國已擁有9家分公司，300多人的創(chuàng)意策劃開發(fā)團隊，2016年營業(yè)額突破1.3個億并完成了A輪8000萬融資，發(fā)展為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營銷整合服務(wù)商。

這是藝點在經(jīng)濟下行條件下跑出的互聯(lián)網(wǎng)速度。

2017年12月15日，萬眾矚目的2022年北京冬奧會和殘奧會會徽在水立方正式揭開了面紗。追溯到2015年北京申辦冬奧會時，藝點意創(chuàng)已嶄露頭角，其中申奧所用的“冬季奧林匹克運動會知識”少兒繪本宣傳海報等項目都是由藝點意創(chuàng)為其進行創(chuàng)作、設(shè)計的。

自2013年創(chuàng)立以來，藝點意創(chuàng)已涵蓋了logo/VI設(shè)計、畫冊/宣傳物料、工業(yè)設(shè)計、電商UED設(shè)計、定制網(wǎng)站建設(shè)、包裝設(shè)計、空間設(shè)計等品類，“藝點每一天都堅持在做世界上最好的創(chuàng)意，讓每家公司都用得起。”

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時代用技術(shù)與模式的思維改變傳統(tǒng)商業(yè)模式之時，創(chuàng)意服務(wù)行業(yè)的模塊化運作勢在必行，藝點意創(chuàng)計劃在未來用技術(shù)變革的思路實現(xiàn)對“品牌咨詢+創(chuàng)意服務(wù)”的模塊化輸出，做到服務(wù)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)意輸出專屬化，從而最大化產(chǎn)出。endprint