印朋
受中國(guó)足協(xié)執(zhí)行的外援新政影響,2018賽季冬季轉(zhuǎn)會(huì)期,各支中超中甲球隊(duì)在引入外籍球員時(shí)均小心翼翼,反而是因?yàn)閁23新政規(guī)定的實(shí)施,導(dǎo)致年輕球員成為轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的香餑餑。
U23新政的直接效果是“刺激消費(fèi)”,迫使各家俱樂部預(yù)支年輕球員,間接效果是“供給側(cè)改革”,促使各家俱樂部配齊多年齡段的青訓(xùn)梯隊(duì),以此擴(kuò)大選材面。此外,體育部門和教育部門還有“校園足球”保底,作為最基礎(chǔ)的“大宗儲(chǔ)備”。
如果今后校園、足校、梯隊(duì)、俱樂部之間打通渠道,踢球的孩子,或者說愿意把踢球當(dāng)作職業(yè)的孩子,一定就會(huì)多嗎?中國(guó)足球青訓(xùn)體系的發(fā)展瓶頸,表面上看是需要供給側(cè)改革,其實(shí)歸根到底是需求端疲軟。
從“職業(yè)”角度重新審視足球和青訓(xùn)
中國(guó)職業(yè)足球青訓(xùn)體系至今沒有找到很好的辦法去擴(kuò)張供給端——適齡青少年球員。
很多足球從業(yè)者、媒體從業(yè)者甚至球迷,給出了各種各樣的解讀:過去最常見的說法是,社會(huì)不重視足球運(yùn)動(dòng),缺少資金投入和吸引力;曾經(jīng)比較常見的說法是,中小學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)太重,沒有時(shí)間去踢球,導(dǎo)致天賦無法發(fā)現(xiàn),且家長(zhǎng)不愿意孩子踢球;近幾年隨著樓市起伏,又有人說房地產(chǎn)壓縮了孩子的運(yùn)動(dòng)空間……
以上說法歸根到底,經(jīng)常被歸結(jié)為一句話:踢球的孩子太少,導(dǎo)致選材面太窄。其實(shí),從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看,以上解讀只算看到了皮毛和表象,而沒有看到本質(zhì)和根源。
如果某些媒體從業(yè)者繼續(xù)悲哀中國(guó)社會(huì)和中國(guó)教育無法鼓勵(lì)青少年去踢球,如果某些足球從業(yè)者繼續(xù)哀嘆缺少足夠多的適齡學(xué)員去挑選和培養(yǎng),如果職業(yè)足球俱樂部繼續(xù)閉門造車搞足校,那么也許中國(guó)職業(yè)足球的青訓(xùn)體系,將永無源源活水輸入到整個(gè)體系中來!
職業(yè)球員、職業(yè)球隊(duì)(俱樂部)、職業(yè)聯(lián)賽,過去我們一直盯著“球員、球隊(duì)、聯(lián)賽”,但是從今天開始,我們應(yīng)該緊盯著“職業(yè)”二字。
對(duì)球員來說,“職業(yè)”代表著工作,代表著身份;對(duì)球隊(duì)(俱樂部)和聯(lián)賽來說,“職業(yè)”意味著公司、意味著法人。
職業(yè)足球比賽是什么?歸根到底,它是一種體育競(jìng)技類娛樂節(jié)目。沒錯(cuò),它就是一種娛樂節(jié)目。兩支球隊(duì)的比賽,兩個(gè)球員之間的較量,難道與“中國(guó)好聲音”里兩兩捉對(duì)PK的歌手有什么本質(zhì)不同嗎?同樣萬眾關(guān)注,同樣扣人心弦,同樣幾家歡樂幾家愁。最關(guān)鍵的是,它們的共同之處在于,都是把才華/技巧的比拼轉(zhuǎn)化為商品,然后打包出售給廣告商/運(yùn)營(yíng)商,最終呈獻(xiàn)給觀眾/球迷。
只有認(rèn)清這一點(diǎn),只有承認(rèn)這一點(diǎn),才能進(jìn)一步構(gòu)思職業(yè)足球的發(fā)展,尤其是青訓(xùn)。
需求決定供給,而不是供給決定需求
很多家長(zhǎng)不愿意送孩子去接受職業(yè)足球青訓(xùn)的根源,在于一旦成不了職業(yè)球員,很可能連其他工作也找不到,養(yǎng)活自己都很困難。把這個(gè)問題反過來思考,也許你就會(huì)發(fā)現(xiàn)另一個(gè)本質(zhì)——這個(gè)社會(huì)不需要那么多職業(yè)球員。
難道我們?yōu)榱嗽黾游磥頂?shù)學(xué)家的數(shù)量,就要從小學(xué)階段開始,逼著大部分孩子學(xué)習(xí)奧數(shù)嗎?顯然,這是一個(gè)看上去貌似有關(guān)系,實(shí)則非?;奶频氖虑?。
職業(yè)球員在成長(zhǎng)道路上的高淘汰率,恰恰說明職業(yè)足球遵循著“贏家通吃”的商業(yè)屬性。這就如同,站在星光大道上的頂級(jí)歌星、影星,永遠(yuǎn)都是那么幾個(gè)人。市場(chǎng)決定了,無論這個(gè)行業(yè)人口基數(shù)有多大,最終成為球星、歌星、影星的人,永遠(yuǎn)都是少數(shù)的。
不要低估家長(zhǎng)的智商——即便大部分家長(zhǎng)都不是經(jīng)濟(jì)學(xué)家,但是稍作了解就會(huì)清楚,讓孩子通過踢球來獲得人生成功,這種概率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于高考的。我國(guó)高校錄取率從1977年的5%一路攀升,近些年已經(jīng)超過50%。即便踢球的孩子再少,也從來沒有超過50%的足球少年最終可以踢上中超聯(lián)賽。
在中超聯(lián)賽、中甲聯(lián)賽每支球隊(duì)陣容人數(shù)固定的情況下,能影響更多孩子是否愿意踢球的最大變量,其實(shí)是周邊產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈從業(yè)者的數(shù)量。換句話說,假如一個(gè)孩子無法成功躋身職業(yè)俱樂部的一線隊(duì),那么他還能不能在這個(gè)行業(yè)里找到其他工作,才是家長(zhǎng)、球員、孩子所關(guān)心的最大問題。
從經(jīng)濟(jì)角度來說,只有更高商業(yè)價(jià)值的聯(lián)賽,才能具備更加完善的體系配套,而體系配套恰恰才是更多人的機(jī)會(huì)所在!
從2011年至今,以中超聯(lián)賽為代表的中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽,正在史無前例地?cái)U(kuò)張著商業(yè)價(jià)值,這種內(nèi)生性的需求,從產(chǎn)業(yè)鏈的頂端一直傳導(dǎo)到底端,刺激著那些敢于冒險(xiǎn)、富有天賦、條件允許的足球少年,越來越多地加入到職業(yè)青訓(xùn)體系中來。
當(dāng)社會(huì)真正認(rèn)為不只是球星可以吃足球這碗飯的時(shí)候,才是有更多孩子選擇去踢球的時(shí)候。他們需要有替代選擇,而這個(gè)替代選擇只能由產(chǎn)業(yè)配套本身來提供,而不是靠政策靠政府靠外力。
可以發(fā)現(xiàn),足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量的井噴,是隨著中超聯(lián)賽的蓬勃發(fā)展而出現(xiàn)的,并不是因?yàn)橄雽W(xué)球的孩子多了才跟進(jìn)的。這說明,足球產(chǎn)業(yè)具有清晰的市場(chǎng)傳導(dǎo)機(jī)制,而且是自上而下的傳導(dǎo)機(jī)制。
需求決定供給,而不是供給決定需求。明白這一點(diǎn),關(guān)于青訓(xùn)就會(huì)豁然開朗。
一切措施都應(yīng)促進(jìn)提升聯(lián)賽價(jià)值
20年前就有人說,“聯(lián)賽才是根本”。為什么聯(lián)賽才是根本?因?yàn)槁?lián)賽是中國(guó)足球售賣的商品,其價(jià)值高低關(guān)乎這個(gè)產(chǎn)業(yè)的吸引力和容納力。
職業(yè)足球聯(lián)賽作為一種商業(yè)產(chǎn)品,可以劃分為三個(gè)階段:生產(chǎn)、市場(chǎng)交換和價(jià)值形成。
聯(lián)賽生產(chǎn)階段,各俱樂部的投資力度是聯(lián)賽這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)基礎(chǔ);聯(lián)賽市場(chǎng)交換階段,即比賽階段,為了獲取更多的收入分配額度,俱樂部必然會(huì)通過購(gòu)買優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)員、聘請(qǐng)知名教練、提升硬件設(shè)施水平在內(nèi)的各種方式加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力;聯(lián)賽價(jià)值形成階段,則是比賽成績(jī)、形象提升、經(jīng)營(yíng)收入、聯(lián)賽分紅等。
一個(gè)國(guó)家職業(yè)足球聯(lián)賽的興盛,離不開球迷的支持。本質(zhì)上,球迷是消費(fèi)者,是市場(chǎng)終端,是體育競(jìng)技娛樂節(jié)目的受眾。如同任何一檔娛樂節(jié)目,要想獲取受眾的長(zhǎng)期關(guān)注,這檔節(jié)目就必須增加“看點(diǎn)”。
對(duì)足球比賽來說,增加節(jié)目的觀賞性、刺激性、話題性,事關(guān)現(xiàn)場(chǎng)的球迷上座率,事關(guān)電視機(jī)/視頻終端前的收視率。
當(dāng)一支球隊(duì)、一國(guó)聯(lián)賽具有足夠的“用戶黏性”(情感認(rèn)同)時(shí),這種商品就具備了被多次重復(fù)購(gòu)買的基礎(chǔ)。尤其,足球比賽是很有“故事性”的一種商品,可以與個(gè)人情感、地域認(rèn)同、族群認(rèn)同、國(guó)家認(rèn)同等緊密結(jié)合,并且形成“共情”,而“共情”則進(jìn)一步增加了這種商品與用戶之間的“黏性”。
拋開非經(jīng)濟(jì)因素考量,一個(gè)聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值必定與其市場(chǎng)規(guī)模匹配,而一個(gè)聯(lián)賽的市場(chǎng)規(guī)模,則決定了可以容納多少?gòu)臉I(yè)者。如前文所述,當(dāng)聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值提升時(shí),選擇練球的孩子就會(huì)多。
事實(shí)證明,構(gòu)建起市場(chǎng)傳導(dǎo)機(jī)制,維護(hù)好市場(chǎng)傳導(dǎo)機(jī)制,遠(yuǎn)比挖空心思營(yíng)造政策紅利要更加有效。職業(yè)足球是一種商業(yè),那就請(qǐng)用市場(chǎng)化的辦法去發(fā)展。endprint