陸洋

《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，全國(guó)寵物貓狗數(shù)量在2017年達(dá)到8746萬(wàn)只，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1340億元。其中，寵物貓的數(shù)量達(dá)到5900萬(wàn)，超過(guò)半數(shù)?！拔垺钡娜嗽絹?lái)越多，催生了“貓經(jīng)濟(jì)”。在濟(jì)南，貓經(jīng)濟(jì)所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)不僅限于寵物護(hù)理行業(yè)，而是涉及到貓咖、貓咪酒店、貓咪殯葬服務(wù)、云養(yǎng)貓等各種商業(yè)形態(tài)?；秀遍g，人們仿佛已經(jīng)住在一個(gè)喵星球。

寵物酒店——

貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)下的新興產(chǎn)業(yè)

馬克·吐溫說(shuō)：“當(dāng)一個(gè)人愛(ài)貓，我就已然是他的朋友和伙伴，不需要更多介紹?！比祟悓?duì)貓的好感由來(lái)已久，根據(jù)史料，人類的養(yǎng)貓史有5300年。時(shí)至今日，“吸貓”“擼貓”更是如病毒般蔓延了整個(gè)社會(huì)。

2015年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)明了一個(gè)新詞：“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”，指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對(duì)貓咪，就能吸引關(guān)注并從中獲益。這樣的事情正在中國(guó)上演。

在眾多的寵物中，貓的獨(dú)立越來(lái)越受到都市新中產(chǎn)階級(jí)的青睞。調(diào)查顯示，中國(guó)養(yǎng)貓的人群中，將貓作為孩子和家人看待的用戶占比高達(dá)80%以上。這意味著，貓咪在人們生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。此背景下，促生了眾多新興熱門(mén)的產(chǎn)業(yè)。

saisai就是貓經(jīng)濟(jì)的眾多從業(yè)者之一。作為希悅寵物酒店的老板，saisai同樣也是一只英短藍(lán)貓——藍(lán)寶的主人。正是因?yàn)轲B(yǎng)貓的經(jīng)歷，saisai萌生了開(kāi)一家寵物酒店的想法。

店鋪籌備的過(guò)程可謂是歷盡艱辛，除了要學(xué)習(xí)大量的寵物專業(yè)知識(shí)，還要考慮寵物酒店運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所有可能會(huì)遇到的問(wèn)題。為此，saisai跑遍了濟(jì)南的寵物店和小區(qū)進(jìn)行考察調(diào)研，一邊選址，一邊制定運(yùn)營(yíng)方案。最終，他將寵物酒店開(kāi)在一個(gè)高檔小區(qū)的附近?！斑x擇現(xiàn)在的位置，取決于附近居民的高消費(fèi)水平和寵物數(shù)量?！?/p>

作為濟(jì)南第一家專門(mén)以寄養(yǎng)服務(wù)為主的寵物酒店，希悅寵物酒店給貓咪提供日常清潔、消毒、護(hù)理、美容、日常遛彎等服務(wù)項(xiàng)目。saisai向記者介紹：與其他寵物相比，貓咪寄養(yǎng)需要更加注意飲食，因?yàn)樨堖涞哪c胃比狗狗更難以適應(yīng)新糧；相比之下，貓咪不需要很大的空間和活動(dòng)量，在小的空間易產(chǎn)生安全感，所以貓咪適應(yīng)新環(huán)境的速度很快。

現(xiàn)在，寵物貓的營(yíng)業(yè)額占希悅寵物酒店的40%，但由于貓咪消費(fèi)的客單價(jià)略高于狗狗，所以這個(gè)比例還會(huì)有上升的趨勢(shì)。saisai認(rèn)為，在貓咪相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)中，貓咪美容師、訓(xùn)貓師等在寵物服務(wù)行業(yè)相對(duì)空白，未來(lái)或有較大發(fā)展空間。

貓咪咖啡店——

擼貓，線上線下兩不誤

因?yàn)樽约旱膶櫸镓埗呱蟿?chuàng)業(yè)道路的不止saisai，“遇見(jiàn)貓”咖啡館的豆豆也是如此。

2015年，豆豆結(jié)束了新西蘭的留學(xué)生涯，跟她一起回國(guó)的還有一只斯芬克斯無(wú)毛貓Amy。偶然的機(jī)會(huì)下，豆豆了解了繁育人的職業(yè)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)繁育無(wú)毛貓的市場(chǎng)一片空白。Amy在當(dāng)時(shí)是少見(jiàn)的品相好的斯芬克斯無(wú)毛貓，豆豆帶著Amy在寵物大賽上小試牛刀，沒(méi)想到Amy一舉拿下亞洲區(qū)排名前25的好成績(jī)。在這之后，豆豆成為了專業(yè)的繁育人，Amy的后代也從各大賽場(chǎng)上獲得優(yōu)異的成績(jī)。

之后，豆豆認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的合伙人——一名加菲貓的繁育人，兩人一拍即合，決定開(kāi)一家“高級(jí)別”的貓咪咖啡店。2017年，“遇見(jiàn)貓”咖啡館應(yīng)運(yùn)而生。在“遇見(jiàn)貓”店中，共有20只貓，每只貓都是比賽級(jí)別的純種貓，總價(jià)值50萬(wàn)左右。“遇見(jiàn)貓”不僅是一個(gè)寵物咖啡館，更是眾多貓咪繁育人的交流基地?！拔覀兪欠庇耍晕覀冮_(kāi)貓咖的優(yōu)勢(shì)在于我們足夠?qū)I(yè)，能夠給更多愛(ài)貓的人提供專業(yè)的指導(dǎo)?！倍苟拐f(shuō)。

為了符合貓咖的整體定位，豆豆對(duì)店中餐品的要求極高。從上?？者\(yùn)來(lái)的馬卡龍，新西蘭最頂級(jí)的咖啡豆，T2的茶和茶具?！斑@一切都是為了讓愛(ài)貓人擁有一個(gè)更愜意的空間?！?/p>

事實(shí)上，像豆豆這樣，通過(guò)開(kāi)一家貓咖在貓咪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上分一杯羹的人并不少。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，近兩年僅在濟(jì)南市場(chǎng)，就有數(shù)十家貓咖相繼開(kāi)業(yè)。在全國(guó)，已經(jīng)存在2000多家貓咖。自貓咖誕生以來(lái)，除了營(yíng)利問(wèn)題外，貓咖的衛(wèi)生、貓咪的健康都是備受爭(zhēng)議的。即使如此，豆豆依然對(duì)這個(gè)行業(yè)抱有樂(lè)觀態(tài)度：“在初期的混戰(zhàn)中，市場(chǎng)將淘汰一些良莠不齊的貓咖，接下來(lái)的未來(lái)發(fā)展空間依舊很大?！?/p>

除了線下“吸貓”，“云養(yǎng)貓”發(fā)展得十分蓬勃。早期的“云養(yǎng)貓”，起源于一些博主在微信微博等社交平臺(tái)上分享自己貓咪的日常，從而吸引貓奴們的圍觀。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類養(yǎng)貓相關(guān)的APP也紛紛上線。仿佛一夜間，任何商業(yè)模式，只要加上貓?jiān)?，就能撈金無(wú)數(shù)。

隨著養(yǎng)貓人群的增加，與貓相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)還會(huì)不斷發(fā)展，推陳出新，誕生出各種新的模式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010-2020年間，我國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模保持年均30.9%的高速發(fā)展，到2020年，這一規(guī)模將達(dá)到1885億元。未來(lái)，這個(gè)數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

寵物醫(yī)院——

承載空巢青年的“信仰”

為什么貓咪會(huì)成為人們的精神寄托？當(dāng)這種寄托延伸到文化中，生長(zhǎng)出關(guān)于貓的一系列經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，社會(huì)就形成了文化與經(jīng)濟(jì)的良好循環(huán)。

在某種程度上，貓咪文化在中國(guó)興起的原因與人口結(jié)構(gòu)的變化有關(guān)。2010年以來(lái)，人口紅利褪去，“空巢青年”成為了和“空巢老人”一樣備受關(guān)注的群體，“單身獨(dú)居、年齡在20歲-39歲、在大城市打拼”是時(shí)代給他們貼上的標(biāo)簽。截至2017年，中國(guó)的空巢青年已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)。調(diào)查顯示，在這群人中，57.9%的人表示缺乏感情寄托， 41.9%的人認(rèn)為自己缺乏照顧和關(guān)愛(ài)。

顯然，“空巢青年”們的情感無(wú)處安放。“養(yǎng)一只寵物貓即可緩解這種癥狀?！睒?lè)哇寵物醫(yī)院創(chuàng)辦人李宜夏認(rèn)為，都市人的孤獨(dú)是貓文化盛行最主要的原因之一。這點(diǎn)在樂(lè)哇的客戶群體和營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)中可以得到印證。

從2015年8月開(kāi)始布局寵物醫(yī)院，樂(lè)哇寵物醫(yī)院目前在濟(jì)南已有三家連鎖店。之所以選擇開(kāi)寵物醫(yī)院，李宜夏坦言，“是因?yàn)樵谡麄€(gè)貓經(jīng)濟(jì)鏈條上，由于技術(shù)性最強(qiáng)，寵物醫(yī)院總是最穩(wěn)定的一環(huán)?！?/p>

“我們的目標(biāo)客戶是25-35歲的養(yǎng)寵人群，寵物貓的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)在單店的銷售額占比都不同，大概占總銷售額的三分之一，并且處于快速上升的態(tài)勢(shì)?！痹诶钜讼目磥?lái)，近年來(lái)養(yǎng)貓的人越來(lái)越多與貓的屬性也有很大關(guān)系，“貓咪不需要遛，對(duì)空間的需求也沒(méi)那么多，比較符合城市居民尤其是青年白領(lǐng)的生活節(jié)奏?！?/p>

顯然，消費(fèi)升級(jí)同樣給了喵星人統(tǒng)治地球的機(jī)會(huì)。為了得到精神上的慰藉，人們?cè)絹?lái)越愿意在貓身上進(jìn)行投資，這勢(shì)必將推動(dòng)一批與貓經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前為止，與貓相關(guān)的影視、娛樂(lè)、游戲等作品人氣正在持續(xù)上升。對(duì)于商家和品牌而言，廣告出現(xiàn)貓咪的元素是既受歡迎又不會(huì)出錯(cuò)的安全牌。

“空巢群體”的增加，社交媒體的推波助瀾，人們對(duì)貓的狂熱也許會(huì)無(wú)休止地持續(xù)下去。endprint