摘要：隨著科學(xué)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)涉及的范圍越來越廣，逐漸成為人們生活過程中必不可少的一部分，隨著淘寶網(wǎng)上購物的出現(xiàn)，對高中生消費行為及理財意識產(chǎn)生了一定的影響，我校高中生緊跟時代潮流加入了淘寶大軍，同學(xué)們生活中用到的生活用品、學(xué)習(xí)用品甚至吃的東西等有百分之八十是從淘寶購買的。為了分析淘寶對高中生消費行為和理財意識的影響，筆者針對現(xiàn)階段高中生消費現(xiàn)狀進行了分析。

關(guān)鍵詞：淘寶 高中生 消費行為 理財意識 影響

淘寶是2003年5月由阿里巴巴集團創(chuàng)立的亞太地區(qū)較大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，隨著電子商務(wù)及人們網(wǎng)絡(luò)意識的加強，淘寶網(wǎng)每天有6000萬固定訪客，每分鐘銷售出4.8萬件商品，隨著淘寶網(wǎng)規(guī)模的擴大及用戶數(shù)量的不斷增加，淘寶由最初的單一C2C網(wǎng)絡(luò)集市轉(zhuǎn)變?yōu)镃2C、團購、分銷、拍賣等多種電商模式在內(nèi)的綜合型零售商圈。隨著高中生網(wǎng)絡(luò)意識的增強，可以說現(xiàn)階段的高中生越來越依賴淘寶，在生活中、學(xué)習(xí)過程中、課后時間甚至課堂時間內(nèi)不自覺的拿出手機進行淘寶消費行為，一定程度上對高中生產(chǎn)生了影響。

一、現(xiàn)階段高中生淘寶消費的現(xiàn)狀

相關(guān)調(diào)查顯示，高中生淘寶行為比例呈現(xiàn)逐漸增長的趨勢，高中生淘寶消費的行為一定程度上影響著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，較多互聯(lián)網(wǎng)為了迎合高中生網(wǎng)購的需求，提供了較多的個性化設(shè)計及服務(wù)，高中生由于缺乏社會閱歷及對新鮮事物存在好奇感及新鮮感，我們樂于將淘寶的網(wǎng)購行為作為一種時尚進行追隨。淘寶上商品種類繁多，選擇較多，價格低廉已經(jīng)成為高中生必不可少的生活選擇方式之一?，F(xiàn)階段的高中生淘寶消費存在一定的問題，主要表現(xiàn)為：跟隨他人，自己不需要買的東西看到別人買了，為了滿足自己的虛榮心也跟著進行購物及消費、消費毫無計劃性，高中生購物不會仔細斟酌，購物可能只是由于一時沖動、超前消費，多數(shù)高中生自己沒有經(jīng)濟能力，但一昧的追求時尚及流行的事物，隨著購物分期付款模式的出現(xiàn)，越來越多的學(xué)生不顧還款的壓力選擇超前消費。

二、淘寶對高中生消費行為及理財意識的影響及對策

（一）淘寶對高中生消費行為及購物方式的影響

傳統(tǒng)營銷模式下，高中生消費者對于需要購買的東西通過是進入實體店進行選擇，一定程度上浪費了學(xué)生的時間及精力，隨著淘寶的興起及發(fā)展很大程度上方便了高中生的購買選擇，電子商務(wù)擁有者強大的信息處理能力，為消費者提供了大規(guī)模的選擇余地，高中生只需要在家中、在學(xué)校內(nèi)用手機網(wǎng)絡(luò)進入淘寶頁面進行搜索即可選擇自己需要的產(chǎn)品，最大限度的滿足高中生消費者的需求。雖然淘寶等電子商務(wù)為高中生消費者帶來了一定的便利，但多數(shù)高中生花費過多的時間甚至是學(xué)習(xí)時間去淘寶上挑選自己需要的產(chǎn)品，浪費了高中生的學(xué)習(xí)時間，轉(zhuǎn)移了高中生的學(xué)習(xí)注意力，使得多數(shù)學(xué)生產(chǎn)生一種超前消費的行為。

（二）促使學(xué)生盲目消費

在消費領(lǐng)域中，存在模仿他人購物的行為出現(xiàn)，高中生由于自制力較差，看到同學(xué)買什么不管自己需要不需要也跟隨大眾進行購買，這屬于社會心理學(xué)的一種普遍現(xiàn)象，現(xiàn)階段的高中生消費隨大流的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，多數(shù)學(xué)生購物時不具備理性思想，不會仔細考慮自己是否需要這樣?xùn)|西，特別是高中女生，不管東西適不適合自己、自己需要不需要這樣?xùn)|西，只要好看就會毫不猶豫的買下來，導(dǎo)致高中生盲目消費現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（三）高中生超前消費行為的影響

高中生是依靠父母生活及學(xué)習(xí)的，缺乏一定的經(jīng)濟能力，但隨著家庭生活條件的寬裕及獨生子女政策的推行，越來越多的高中生對于金錢的概念較為模糊，在生活及學(xué)習(xí)過程中，過分進行攀比，一昧追求時尚及流行，在網(wǎng)絡(luò)上購買一些新奇的東西，隨著購物分期付款模式的出現(xiàn)，學(xué)生在淘寶購買過程中絲毫不會考慮價格的問題，大多數(shù)學(xué)生沒有想到日后還款的壓力，一昧的選擇超前消費，超出自己經(jīng)濟能力范圍內(nèi)的消費。

（四）對于高中生消費行為及理財意識現(xiàn)狀的一些意見

學(xué)校應(yīng)引導(dǎo)我們形成正確的消費觀念，加強傳統(tǒng)道德教育，校內(nèi)宣傳勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的思想，將艱苦樸素及成績優(yōu)異的學(xué)生作為典范進行表揚，向全校高中生進行教育，激發(fā)同學(xué)們努力學(xué)習(xí)、積極向上的精神，針對存在的盲目購買及攀比的行為進行指出并耐心教育，將少數(shù)學(xué)生不切實際的消費價值觀扼殺在搖籃中。最后，教師及家長在工作及生活過程中應(yīng)嚴(yán)格要求自己，做好我們的表率作用，宣揚勤儉節(jié)約，身體力行的促進高中生正確、健康價值觀念的形成，促進學(xué)生正常消費行為，指導(dǎo)學(xué)生進行正確消費，學(xué)校還可以適當(dāng)開展相關(guān)的消費及理財課程，讓學(xué)生們了解正確消費的概念，養(yǎng)成理財?shù)暮昧?xí)慣。

三、結(jié)語

淘寶的出現(xiàn)一定程度上影響著高中消費者的消費行為，使得大多數(shù)高中學(xué)生將過多的時間及經(jīng)歷放在淘寶購物上，忽略了自己的學(xué)習(xí)本職，且產(chǎn)生了超前消費、盲目消費及跟隨消費等行為的出現(xiàn)。在高中生學(xué)習(xí)的生活過程中應(yīng)養(yǎng)成勤儉節(jié)約、艱苦奮斗及努力學(xué)習(xí)的正確觀念，減少不必要東西的購買，形成正確及健康的消費觀及價值觀。

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（作者簡介：趙妙苗，青島實驗高中，學(xué)生。）endprint