郭慧　李紅薇

一、生態(tài)旅游的概念及興起

“生態(tài)旅游”并不是一個新提出的概念，早在1983年這一理念就已經(jīng)被前人提及，被定義為在強調以某種教育方式為主的基礎上，將環(huán)境好、生態(tài)優(yōu)化地區(qū)作為旅游的重要選項的形式。游客可以在領會秀美風光的同時，體會大自然之美以及生態(tài)美帶來的獨特享受。古樸、原始、天然環(huán)境是生態(tài)旅游的關鍵詞，也是生態(tài)旅游的重點任務，1993年國際生態(tài)旅游協(xié)會對生態(tài)旅游又重新下了最新的定義，即將環(huán)境保護與人類旅游的雙重功能結合起來的新型旅游方式。在最近幾年，該理論得到了不斷的充實與發(fā)展，同時也有跨學科的知識交流，形成了一定的理論體系，也掀起了生態(tài)旅游的熱潮。

二、生態(tài)旅游的概念

從生態(tài)旅游的定義中，可以看出其重要的兩個要求與期望，它包含為旅游消費者提供良好的旅游服務的期望，同時也蘊含著保護生態(tài)環(huán)境、改善自然與歷史文化資源的訴求。在這兩者的保障下，當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展興起也是情理之中的事情，對于當?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展與人民生活水平的提高具有重要意義。從中也可以發(fā)掘出旅游供給方在規(guī)劃旅游服務與管理旅游消費的過程中著重的工作方面，從經(jīng)濟學的視角可以分析其中的經(jīng)濟行為與理性人的具體表現(xiàn)。與傳統(tǒng)旅游業(yè)相區(qū)別，生態(tài)旅游在旅游新產(chǎn)品的開發(fā)與實施，以及在具體的旅游規(guī)劃方案與表現(xiàn)形式上，都是與眾不同的，從而其市場與消費面也會不斷擴大。

（一）作為一種新的旅游產(chǎn)品

生態(tài)旅游的獨特理念為其帶來了獨特的消費市場與全新的消費群體。傳統(tǒng)旅游業(yè)注重將旅游擺在前臺，將旅游景點以傳統(tǒng)的營銷方式吸引消費者，但在目前的生態(tài)旅游上，多重的消費方式與全新的理念將會吸引更多的消費者去體驗這種方式。生態(tài)旅游不僅僅是貼上了生態(tài)文明建設的標簽，更是將這一理念從始至終地貫徹到了自身的規(guī)劃與實施中，它的推出與推廣標志著新型旅游業(yè)的轉型升級，也意味著傳統(tǒng)旅游業(yè)需要不斷改進發(fā)展，才能滿足不同消費群體與新理念指導下的旅游消費者的心理需求。旅游是要有一定與眾不同的賣點的，但在傳統(tǒng)旅游一味打造景區(qū)設施的時候，生態(tài)旅游的生態(tài)理念就會顯得彌足珍貴而又具有全新的意義。在生態(tài)旅游的實施過程中，對于景區(qū)游客的控制也是很必要的手段，這就會損失一部分游客人數(shù)與經(jīng)營收入，但從長遠角度，它將會標志著旅游的全新規(guī)劃方案與游客追求舒適、自然、生態(tài)的旅游新理念。另外，在旅游區(qū)的環(huán)境生態(tài)的改良與提高上。經(jīng)濟社會的發(fā)展帶來了人口的激增與生活垃圾、廢棄物的增長，在旅游區(qū)尤其明顯。生態(tài)景區(qū)的打造將會把為了旅游而旅游的觀念，轉換成為了享受自然與人文風情而去旅游，為了體驗不同文化與舒適而去旅游，這些新亮點也是生態(tài)旅游帶來的不同之處，也符合經(jīng)濟學消費觀念轉變的相關理論。

（二）作為一種新的旅游形式

生態(tài)旅游的具體實施，不需要像傳統(tǒng)旅游一樣設置景點與相關的策劃宣傳，更需要開源節(jié)流式的新的管理模式。生態(tài)環(huán)境需要得到保護，自然需要控制景區(qū)的參觀人數(shù)，這對景區(qū)的日常維護與相應自然資源的修復，具有重要的緩沖式與決定性的意義。在以公平性為主的經(jīng)濟學理論中，旅游業(yè)的發(fā)展為當?shù)鼐用裆钤斐傻挠绊懯嵌嘣模钏降奶岣咭蕾囉诼糜螀^(qū)的經(jīng)營與策略，而對原有的生活環(huán)境的影響也應該控制在最低范圍內。顯然生態(tài)旅游具有這樣的特點，也將經(jīng)濟學的公平性原則貫徹并植入了新型旅游業(yè)發(fā)展的土壤中。十八屆五中全會上，生態(tài)文明建設被加入了“五位一體”全面布局的實施中，而生態(tài)旅游顯然是在貫徹這種新思維。在世界環(huán)境問題突出、自然資源破壞嚴重、生態(tài)問題嚴峻的局面下，旅游業(yè)這樣一個依靠于自然風光與歷史人文景點生存的新興產(chǎn)業(yè)的管理的規(guī)劃就顯得尤其重要。據(jù)統(tǒng)計，我國大片的自然景區(qū)一般都處于國家管控的局面下，但還有大多數(shù)自然景點是開放性的旅游景點。這些景點保留了人們對自然的向往，也寄托了生態(tài)旅游的理念。旅游業(yè)的發(fā)展與壯大不能只是依靠破壞自然環(huán)境而實現(xiàn)，長此以往，必將竭澤而漁。生態(tài)旅游作為一個新型與新興的旅游方式，在規(guī)劃與日常管理維護方面，都做到了以保護環(huán)境為前提，在此基礎上吸引游客實現(xiàn)經(jīng)濟效益的擴大。從經(jīng)濟學的視角可以看到，可持續(xù)發(fā)展的理念的深入人心以及以破壞環(huán)境贏得的經(jīng)濟效益是不長久、不應得的。旅游開發(fā)者要想生態(tài)效益與經(jīng)濟效益實現(xiàn)最大化，就需要不斷地策劃、宣傳樹立環(huán)境保護的意識，在此之上再推出環(huán)保式的營銷方式。

三、結語

市場是自由的，也是需要宏觀控制的，政府在此之間也應該大力扶持生態(tài)旅游業(yè)，取締以破壞環(huán)境的代價謀利的傳統(tǒng)旅游景區(qū)，制定生態(tài)旅游的政策與法規(guī)，方便生態(tài)旅游的日常管理與維護，宣傳環(huán)保意識與生態(tài)至上的意識，讓公眾參與到生態(tài)旅游中。在社會各界的共同參與和努力下，經(jīng)濟效益的維持也會得到最大的突破，最重要的是生態(tài)環(huán)境的保護，將會給子孫后代留下青山綠水，更是金山銀山。

（作者單位：包頭職業(yè)技術學院）endprint