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        新媒體背景下滁州市旅游形象傳播效果評價

        2018-02-02 10:53:51許方媛
        旅游縱覽·行業(yè)版 2018年1期
        關(guān)鍵詞:滁州市滁州旅游業(yè)

        許方媛

        隨著我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的大力推進,旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由原來的朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展為現(xiàn)在的中興產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中所占的比重逐年增加,各個城市相繼推出自己的旅游特色產(chǎn)業(yè)。

        引言

        在高速快節(jié)奏生活、工作的今天,人們每天都處于高強度的壓力下,心理上的疲憊期不斷延長,同時隨著第三產(chǎn)業(yè)在國家大力扶持下日漸壯大。旅游業(yè)的未來是光明的,是非常具有競爭力的。而滁州市作為一個在中小語文教材中經(jīng)常出現(xiàn)的城市,它的人文底蘊是非常深厚的,可以說是一個人杰地靈的地方,它的旅游資源是極其豐富的。但我國是擁有五千年歷史的文明大國、文明古國,具有文化性、歷史性、特色的城市比比皆是。雖然每座城市的特色不盡相同,但都具有奪人眼球的能力,要想在這樣的環(huán)境下脫穎而出,僅僅有資源是不夠的,還需要大力的推廣和到位的宣傳,由此才能在文化旅游的傳播中占據(jù)一席之地。

        一、何為新媒體下的旅游形象

        (一)旅游形象

        每個人都有自己面對這個社會的個人形象,這個形象體現(xiàn)個人的性格、素養(yǎng)、魅力等方面,是一個人呈現(xiàn)的獨特外在。一座城市,要發(fā)展旅游業(yè)就必須要有吸引力,能夠引起游客前來的欲望,而游客的欲望肯定是在了解這座城市時激發(fā),了解的就是整座城市呈現(xiàn)的旅游形象。諸如海南三亞給人的形象就是熱帶風(fēng)光,西安則是十三朝古都、故唐風(fēng)采,延安就是紅色革命圣地等。人們對文化的需求是多元化的,豐富多彩。我們的旅游業(yè)不能千篇一律,要百花齊放。所以,滁州市要對自己的旅游業(yè)打造一個外在的獨特形象。

        (二)新媒體時代的旅游形象

        在新媒體時代的今天,人們表達自己觀點和看法的平臺、途徑可謂是五花八門,如通過手機、電腦,從QQ、微信、微博等平臺上發(fā)出自己的聲音。當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)著時代所有行業(yè)的潮流。而在新媒體下,旅游業(yè)也和過去有了很大的不同。過去人們的一場出行需要很長一段時間的了解、計劃、安排,現(xiàn)在,隨時隨地都可以來一場“說走就走的旅行”,這就是時代的變化。相應(yīng)的,在人人都是媒體的今天,可能因為一張照片,一份美食,一個回眸就選擇去一座城市。所以新媒體背景下旅游形象傳播的最大特點是,在自媒體平臺上的速度和時效性。

        二、滁州市旅游形象

        (一)滁州市的歷史概況

        滁州自隋朝年間起因滁水而得名,經(jīng)過1 400年漫長的歷史,滁州積淀了豐厚的歷史人文和自然美,是一個山水相逢的生態(tài)城市。仙云彌漫的山、醉人心神的亭、雄關(guān)漫道的關(guān)隘、莊嚴(yán)古樸的寺廟、滿是痕跡的驛道,這些足以讓滁州市成為特色。

        (二)滁州市的旅游概況

        滁州旅游在多年的經(jīng)營發(fā)展下效果已經(jīng)凸顯。首先,對自己的旅游產(chǎn)業(yè)有一個準(zhǔn)確的定位,體現(xiàn)出自己的本土特色。其次,通過宣傳片、歌曲、著名人物、形象代表等方式,不斷地向世人展示滁州的特色??傮w上,在新媒體時代的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效果比較突出,但仍舊存在一些問題,主要體現(xiàn)在兩個方面。第一,整體的資源整合力度不夠,沒有將全市范圍內(nèi)所有資源最大力度的整合起來。第二,有特色,但沒有達到家喻戶曉、婦孺皆知的程度。大家提起北京自然第一會想到天安門和故宮,說到西安自然就是大雁塔、兵馬俑,還有各類特色小吃,這就是自我品牌的最大化推廣,滁州市在這方面還需要加強。

        三、如何大力推廣滁州市的旅游形象

        (一)合理布局

        資源多也需要合理整合和布局,從而達到最優(yōu)化。滁州市的旅游資源分布比較廣,同時又以山水為主。所以在交通路線指定時一定要規(guī)劃好,方便游客出行,可以在合理的時間段內(nèi)滿足游客最大的需求。同時突出最能吸引人的品牌景點,例如對醉翁亭景點的大力開發(fā),可以借由課文中《醉翁亭記》一文,將該景點的人文主義發(fā)揮得淋漓盡致,成為滁州市旅游的代表和品牌形象,做到家喻戶曉。

        (二)突出氣候和人文特色

        滁州市屬于北亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候,地理位置優(yōu)越,歷史人文環(huán)境良好。鑒于此,滁州市可以主打四季分明,交通便利這兩張牌。其中的交通便利,以滁州的高鐵站和全椒高鐵站為顯著代表。其中的滁州高鐵站和京滬高速鐵路相交匯,同時高鐵站本身是雙層建筑,將所有社會車輛和公共交通以及人們的出行緊密結(jié)合在一起。滁州市在“綠水藍天,生態(tài)園林”城市定位下,讓以滁州高鐵站為核心,集交通、娛樂、生活、商貿(mào)為一體。這樣的規(guī)劃既是對滁州高鐵站資源的最大利用,將所有的資源給予四面八方的游客,讓人們在鋼筋水泥中禁錮已久的心靈得到釋放,從城市中經(jīng)久不變的天空中走出來。同時,又借助交通優(yōu)勢讓游客能夠非常迅速的到達和離開,這樣也不會打亂人們的生活節(jié)奏。

        四、結(jié)語

        本文就滁州市旅游業(yè)發(fā)展中,在新時代的效果和存在的問題進行了分析,并提出了對策建議。新時代,一切事物都和網(wǎng)絡(luò)相關(guān),要想做好自身的規(guī)劃和整合,就要合理利用網(wǎng)絡(luò)資源和平臺,讓自己永不落于時代之后,這才是當(dāng)今時代旅游業(yè)發(fā)展的模式。

        (作者單位:滁州城市職業(yè)學(xué)院)endprint

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