王妮妮

休閑旅游相較于傳統(tǒng)旅游，將“休閑”要素以及“旅游”要素融合在一起，成為一種新型的旅游方式。它本身的“休閑”屬性能夠滿足游客“回歸自然”“放松身心”“享受生活”的心理需求以及生理需求。因此，文化休閑旅游成為如今旅游業(yè)中重要的組成部分。陜西歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，它是中國的首批歷史文化名省。自然資源與文化資源相結(jié)合，為陜西文化休閑旅游的快速發(fā)展提供了充分的條件。本文通過對陜西文化旅游資源和對客源市場構(gòu)成的調(diào)查以及分析，結(jié)合陜西文化休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，為陜西文化休閑旅游區(qū)的開發(fā)設(shè)計(jì)提出建議。

一、相關(guān)概念定義

（一）休閑

希臘語、拉丁語、德里斯科爾對“休閑”一詞的翻譯，使其充滿了“休息和教育”的深刻意義。19世紀(jì)，工業(yè)文明飛速發(fā)展，對休閑的研究越來越多，休閑旅游具有多樣性、多層次性的特性功能，因此國內(nèi)外學(xué)者從經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)、人類學(xué)、美學(xué)以及行為個(gè)性化休閑等各個(gè)方面嘗試對“休閑”進(jìn)行定義，但尚未得到統(tǒng)一的意見。

在休閑旅游方面的研究上，我國著名研究學(xué)者馬慧怡提出“休閑”是指人們在社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間內(nèi)完成自己的工作后，利用閑暇時(shí)間進(jìn)行放松和休息。休閑活動(dòng)的豐富程度將影響人們在勞動(dòng)時(shí)間內(nèi)是否有精力全身心投入工作中。然而，有些學(xué)者的研究表明休閑和其他社會(huì)活動(dòng)對人們勞動(dòng)積極性的影響是一樣的，是從特定的環(huán)境中構(gòu)建的，這個(gè)概念并不適用于所有人。

John Kelly在書中總結(jié)了“休閑”的三大要素，從時(shí)間屬性來看，休閑指的是自由的工作時(shí)間外的必要的生理需求。從產(chǎn)權(quán)角度來說，休閑是能夠讓人感到放松和滿足的、能夠滿足人們心理需求的活動(dòng)。從精神角度來說，休閑指的是自由和輕松的心態(tài)的精神控制下對精神快樂的追求。

（二）休閑旅游

“休閑”及“休閑旅游”這兩個(gè)概念既相互區(qū)別，又緊密聯(lián)系。英國學(xué)者Sue Warn認(rèn)為，對閑暇時(shí)間的消遣和精神愉悅的休閑是更多的強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)調(diào)相對的生活自由以及文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力，強(qiáng)調(diào)休閑的目的?！靶蓍e”和“休閑旅游”本質(zhì)上說，誰也不屬于誰，誰屬于誰，兩者之間的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的。旅游休閑活動(dòng)、休閑旅游活動(dòng)和自然休閑旅游，是以休閑旅游活動(dòng)為基礎(chǔ)，結(jié)合休閑活動(dòng)和旅游產(chǎn)品，進(jìn)行傳統(tǒng)旅游的旅游，是以休閑為主要目的的旅游消費(fèi)活動(dòng)。

（三）文化休閑

從狹義上說，文化休閑是一種以文化學(xué)習(xí)為主題的休閑文化活動(dòng)。廣義上指一切類型的休閑活動(dòng)都是文化或文化元素和文化符號(hào)，如鄉(xiāng)村休閑旅游，人們能夠在此享受和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，是一種文化元素和文化符號(hào)。旅游者以學(xué)習(xí)文化的內(nèi)涵、獲取精神和道德品質(zhì)上的提升、提高自身的心理素質(zhì)和身體素質(zhì)為旅行的重要目的。文化休閑旅游是我國未來旅游市場的重要發(fā)展方向和重要布局。因?yàn)椋糜握叩谋举|(zhì)是追求文化，目的是體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)歷史文化、景觀環(huán)境、設(shè)施服務(wù)及服務(wù)的水平等。這些不同類型的服務(wù)代表著不同的旅游目的以及差異性的文化。傳統(tǒng)旅游業(yè)的本質(zhì)是與當(dāng)?shù)匚幕Y源形成競爭對手。

二、陜西文化休閑旅游開發(fā)內(nèi)容

（一）陜西文化休閑旅游開發(fā)原則

1.整體產(chǎn)業(yè)——綜合發(fā)展原則

作為一項(xiàng)綜合性的發(fā)展性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)將吃、住、行、游、購、娛集為一體。其產(chǎn)業(yè)鏈中涉及飲食業(yè)、交通業(yè)、購物業(yè)、娛樂業(yè)、住宿業(yè)等。要想發(fā)展陜西省的文化休閑旅游，就必須探索以及挖掘自身文化特色，根據(jù)自身的特色尋找一條能夠最大限度實(shí)現(xiàn)陜西省文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展之路，這有利于對陜西獨(dú)特的文化進(jìn)行有效保護(hù)，并且對陜西的文化內(nèi)涵進(jìn)行充分、深入的挖掘。同時(shí)，這也有利于發(fā)揮陜西省自然風(fēng)貌的優(yōu)勢，以塑造陜西省“現(xiàn)代旅游省份”的形象及氣質(zhì)。必須堅(jiān)持整體產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展原則，這有助于幫助陜西省在發(fā)展文化休閑旅游的基礎(chǔ)上整合資源，促進(jìn)各方面各領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，并且將陜西省的文化進(jìn)行繼承以及發(fā)展。同時(shí)，在旅游過程中又可發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通業(yè)以及購物業(yè)共同發(fā)展推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)陜西省文化以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的共同發(fā)展進(jìn)步。

2.產(chǎn)品發(fā)布——市場導(dǎo)向原則

以市場為導(dǎo)向是開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品必須堅(jiān)持的重要原則之一。必須進(jìn)行充分的市場調(diào)研活動(dòng)，并且根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果進(jìn)行市場容量的預(yù)測，以對目標(biāo)市場進(jìn)行選擇，并且分析目標(biāo)市場的消費(fèi)特點(diǎn)。同時(shí)，結(jié)合自身獨(dú)特的競爭優(yōu)勢對其他資源進(jìn)行合理分配，根據(jù)目標(biāo)市場人群的消費(fèi)特點(diǎn)，開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品并對旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合。要想充分開發(fā)我國休閑旅游市場，就必須嚴(yán)格按照市場供給以及需求的變化特點(diǎn)，緊密結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢及劣勢，開發(fā)個(gè)性化、獨(dú)特的產(chǎn)品，并且進(jìn)行有效的市場宣傳，才能夠在面對消費(fèi)者快速變化的需求時(shí)充分利用自身的有力競爭優(yōu)勢以及產(chǎn)品獨(dú)特的吸引力。

3.資源利用——?jiǎng)?chuàng)新開發(fā)原則

旅游產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)在“人無我有、人有我優(yōu)”，它強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品獨(dú)特性、優(yōu)質(zhì)性以及吸引力的重要作用。進(jìn)行精神以及身體上的放松休息是每一位游客在休閑旅游中的目的以及需要，也是與傳統(tǒng)觀光活動(dòng)不同的差異化服務(wù)。要想進(jìn)行陜西省文化休閑旅游活動(dòng)的創(chuàng)新開發(fā)，應(yīng)當(dāng)注重推進(jìn)三方面的工作：一是充分挖掘陜西省歷史文化的特點(diǎn)及特色；二是注重對特色資源進(jìn)行充分開發(fā)和利用；三是努力發(fā)展陜西文化，營造陜西特有的城市休閑文化氛圍，并且對相關(guān)環(huán)境進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，同時(shí)突出具有陜西特色的個(gè)性化服務(wù)，保證陜西文化能夠可持續(xù)發(fā)展。

4.社區(qū)居民——自主參與性原則

對于文化休閑旅游市場的開發(fā)，必須鼓勵(lì)社區(qū)居民踴躍參與和配合。休閑旅游目的地具有本土性、差異性的特點(diǎn)。因此，參與者要想充分體驗(yàn)旅游目的地的特色風(fēng)土人情，就必須依靠當(dāng)?shù)鼐用褚约吧鐓^(qū)的支持和引導(dǎo)。因此，政府應(yīng)當(dāng)合理引導(dǎo)社區(qū)居民、使其理解社區(qū)商業(yè)化的現(xiàn)實(shí)意義，鼓勵(lì)其積極參與社區(qū)建設(shè)，以及進(jìn)行必要的社區(qū)規(guī)劃。政府應(yīng)當(dāng)著重對休閑旅游市場的重要參與者以及構(gòu)成者——景區(qū)居民，對其進(jìn)行旅游意識(shí)的培養(yǎng)，并引導(dǎo)其積極宣傳景區(qū)的休閑旅游形象，以促進(jìn)休閑旅游的形成及發(fā)展。endprint

（二）陜西文化顯現(xiàn)旅游開發(fā)設(shè)計(jì)思路

1.空間布局

根據(jù)文化休閑旅游資源種類的不同，可以將陜西省的文化休閑旅游劃分為幾個(gè)不同的主題文化綜合體，同時(shí)選取成熟度高、集聚能力強(qiáng)的主題文化和主題景觀進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。同時(shí)，陜西省大力突出地方特色，如歷史文化特色等，整合其他主要的旅游資源進(jìn)行整合營銷，構(gòu)成獨(dú)特的以主題文化為中心的區(qū)域綜合體。

2.主題設(shè)計(jì)

在主題的開發(fā)設(shè)計(jì)上，必須突出“文化休閑旅游”的重點(diǎn)，依托陜西特殊的、濃厚的文化氛圍以及悠久的文化歷史，以此為依托積極宣傳“文化休閑旅游”這一旅游主題，要注意主題設(shè)計(jì)必須與宣傳形象、城市形象相一致，這是非常重要的一點(diǎn)。陜西文化休閑旅游可以以具有陜西特色的歷史民俗及文化風(fēng)情為主，研究設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)“文化休閑旅游”這一主題的產(chǎn)品以及那些具有特色的產(chǎn)品組合。并且，其中對產(chǎn)品及產(chǎn)品組合的設(shè)計(jì)要充分結(jié)合陜西豐富的文化內(nèi)涵以及城市形象、傳統(tǒng)歷史。同時(shí)，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，要注重與其他城市的旅游產(chǎn)品形成區(qū)別，形成獨(dú)特的特色及競爭優(yōu)勢。同時(shí)，在線路的設(shè)定上也應(yīng)該注重將休閑與文化進(jìn)行巧妙的密切結(jié)合，如將文化休閑性質(zhì)的旅游路線與觀賞性質(zhì)的旅游路線進(jìn)行交叉設(shè)計(jì)。此外，在進(jìn)行正式開放和宣傳前要進(jìn)行充分的市場調(diào)研，進(jìn)行深度市場分析、調(diào)查與預(yù)測，不斷對文化主題進(jìn)行深化和改進(jìn)，不斷更新產(chǎn)品以及宣傳口號(hào)，以適應(yīng)消費(fèi)者即時(shí)性變化的消費(fèi)需求。

3.特色旅游設(shè)計(jì)

陜西地區(qū)的產(chǎn)品具有非常鮮明的本地特色，這可以作為發(fā)展基礎(chǔ)文化休閑旅游的基礎(chǔ)。通過對現(xiàn)代購物街、美食街、商業(yè)街、特色用品街的構(gòu)建，可以吸引大量游客前來消費(fèi)。陜西的特色產(chǎn)品購物集中于特色用品街，其中有很多民間小吃、名品特產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝品、現(xiàn)代工藝品等，具有非常豐富的歷史價(jià)值以及收藏價(jià)值。例如，在陜西，有位于西安回坊的著名的美食街“西安大皮院”，還有西安順城巷、西安東新街、西安南二環(huán)美食街等著名的美食街，以及延安百貨大樓、帝豪廣場、銀海超市、東興超市等大型購物中心。這些場所集中了購物、美食、休閑、商業(yè)等各方面，使其功能一體化，能夠滿足不同消費(fèi)者的不同消費(fèi)特點(diǎn)以及消費(fèi)需求。

三、陜西文化休閑旅游開發(fā)中存在的問題

（一）休閑形象不突出

在人們心中，陜西省是一個(gè)文化豐富、歷史悠久的文化名城。但實(shí)際上，陜西省的休閑旅游產(chǎn)品缺乏文化關(guān)懷，與陜西省的文化特點(diǎn)的關(guān)聯(lián)度較低，陜西省雖然有很多綜合娛樂、購物中心、現(xiàn)代農(nóng)舍之類的現(xiàn)代休閑場所等城市休閑產(chǎn)品，但忽視了挖掘陜西文化內(nèi)涵，旅游重大項(xiàng)目缺乏文化特色，區(qū)域競爭優(yōu)勢不明顯。從成都主要旅游景點(diǎn)的發(fā)展模式看，休閑是主題，寬巷由三部分組成，一個(gè)新的慢生活區(qū)和傳統(tǒng)居住區(qū)，現(xiàn)代娛樂休閑文化藝術(shù)店，有酒吧、茶舍等傳統(tǒng)商店。

（二）游客參與程度低

陜西以外的旅游景點(diǎn)和城市的文化旅游產(chǎn)品大多是觀賞性和視覺性的，旅游者所能參與的產(chǎn)品較少。陜西城鄉(xiāng)之間缺乏關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品，缺乏一體化的產(chǎn)品包裝宣傳以及一體化的工業(yè)性的休閑旅游產(chǎn)品系列，這顯然無法滿足消費(fèi)者多樣性、快速變化的消費(fèi)需求以及心理生理需求。夜間娛樂是單調(diào)的，開放時(shí)間有限，晚上娛樂較少，這無法吸引并且保留住游客。對這一劣勢的彌補(bǔ)可以通過鼓勵(lì)開展晚間娛樂活動(dòng)，通過宣傳傳統(tǒng)的夜間藝術(shù)以及民俗活動(dòng)，保留并吸引游客，增強(qiáng)旅游景點(diǎn)的吸引力。

（三）周邊旅游城市競爭激烈

陜西附近有很多省份是旅游勝地，尤其是江浙地區(qū)，其休閑城市的形象影響力非常大、美譽(yù)度非常高，與其相比，陜西就略顯不足。江浙及蘇州地區(qū)都屬于江南水鄉(xiāng)，他們對形成自身旅游優(yōu)勢以及樹立獨(dú)特的品牌形象的優(yōu)勢非常明顯，其旅游產(chǎn)品的推出對陜西地區(qū)旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品組合有較強(qiáng)的替代性及覆蓋性。因此，梳理自身的文化休閑旅游城市的城市特點(diǎn)，并對本省的旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品組合進(jìn)行進(jìn)一步完善和優(yōu)化升級，是陜西省發(fā)展文化休閑旅游的首要任務(wù)。除此以外，陜西省應(yīng)立足自身的優(yōu)勢研發(fā)適合自身的旅游產(chǎn)品，以應(yīng)對日益激烈的周邊競爭。

四、陜西文化休閑旅游開發(fā)建議

（一）突出城市休閑形象

陜西一直是一個(gè)歷史文化古城的形象，因此其休閑形象并不突出。所以，應(yīng)當(dāng)重視重新定義陜西旅游形象設(shè)計(jì)。陜西保留了原有的文化，突出陜西“享受悠閑、快樂休閑”的陜西形象與整體休閑的品牌。陜西文化休閑旅游宣傳創(chuàng)新規(guī)劃，突出項(xiàng)目的文化體驗(yàn)；提高旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)。在陜西，休閑文化包括吃、住、旅游、購物和娛樂。要注重對體驗(yàn)型的項(xiàng)目進(jìn)行相關(guān)的宣傳推廣，提高信息的時(shí)效性和直觀性。以文化營銷的方法，如歌曲、影視制作和營銷等手段。在90年代，“女兒紅”在中國的北方和南方的關(guān)注度迅速提高。除此以外，陜西的紡織、服裝加工等現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)非常發(fā)達(dá)，因此，可以充分利用陜西的各種節(jié)慶活動(dòng)提高陜西休閑旅游城市的形象。

（二）提高休閑意識(shí)

需要加強(qiáng)對國民休閑旅游意識(shí)的提高，通過宣傳圖冊、傳統(tǒng)媒體如電視及報(bào)紙等，還可以通過雜志宣傳的方式，引導(dǎo)國民提高休閑意識(shí)。想要促進(jìn)文化休閑旅游快速發(fā)展，就必須引導(dǎo)游客樹立正確、合理的消費(fèi)理念。值得注意的是，對待旅游景區(qū)的社區(qū)居民，也要保證他們能夠?qū)崿F(xiàn)自身的休閑活動(dòng)，他們既是休閑旅游發(fā)展的參與者，也是休閑旅游發(fā)展的受益人，我們必須保護(hù)好景區(qū)居民的合理合法權(quán)益，并且培養(yǎng)他們的休閑意識(shí)，同時(shí)引導(dǎo)景區(qū)居民積極大力開展文化休閑旅游活動(dòng)。

（三）加強(qiáng)區(qū)域合作

注重內(nèi)部資源整合以及加強(qiáng)外部區(qū)域聯(lián)合是加強(qiáng)區(qū)域合作的兩大重要舉措。要想提高內(nèi)部的資源整合水平，就必須最大程度地發(fā)揮資源的集聚優(yōu)勢，并且努力提高自身的競爭力以及影響力，并且研發(fā)差異性的產(chǎn)品并進(jìn)行產(chǎn)品組合，避免重復(fù)性的旅游產(chǎn)品過度使用。要想加強(qiáng)外部區(qū)域聯(lián)合，就必須充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，努力實(shí)現(xiàn)區(qū)域的共同發(fā)展進(jìn)步。除此以外，還要加強(qiáng)品牌營銷以及宣傳推廣，通過發(fā)揮長三角旅游的交通便捷性和高效性特點(diǎn)，以長三角經(jīng)濟(jì)圈為背景優(yōu)勢，加強(qiáng)與杭州、上海等地的區(qū)域合作，加強(qiáng)品牌營銷宣傳推廣。實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作的渠道包括兩種方式：一是通過政府，二是通過企業(yè)確立合作關(guān)系。無論哪一種渠道，都需要共同研究合作的戰(zhàn)略以及雙方的分工定位，對利益分配進(jìn)行明確劃分，以實(shí)現(xiàn)資源共享、共同發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

五、結(jié)語

本文首先總結(jié)了陜西文化發(fā)展的自身特點(diǎn)。其次分析并總結(jié)了陜西文化休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，并且根據(jù)以上分析和游客旅游目的的不同，對陜西文化休閑旅游進(jìn)行了分類。陜西發(fā)展文化休閑旅游，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要舉措，這滿足了消費(fèi)者對陜西文化的向往，同時(shí)促進(jìn)了陜西省旅游業(yè)商業(yè)化逐漸成熟。本文重點(diǎn)介紹了陜西文化休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)存問題，并結(jié)合陜西當(dāng)?shù)氐奶厥鈿v史文化。為促進(jìn)陜西省文化休閑旅游提出切實(shí)可行的對策建議。陜西省要想加快自身文化休閑旅游的開發(fā)速度，就應(yīng)把挖掘自身文化特點(diǎn)及優(yōu)勢以及樹立文化休閑旅游城市的形象作為首要任務(wù)，進(jìn)而幫助陜西省將文化休閑旅游產(chǎn)品與各方面進(jìn)行有機(jī)融合和共同發(fā)展。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院）endprint