文 / 婁福領(lǐng)

半個世紀(jì)以來，中建七局四公司南征北戰(zhàn)，在歷史的發(fā)展和自身的滌蕩中積淀涵養(yǎng)了優(yōu)秀的企業(yè)品牌基因。放眼如今，“服務(wù)跨越五洲、質(zhì)量重于泰山”的品牌形象與中建人形影相隨，出現(xiàn)在世界各地，“建設(shè)專家、城建伙伴、共贏典范”的品牌形象，跟隨七局人“拓展幸福空間”的步伐在中華大地上筑得廣廈千萬間。工會做為黨領(lǐng)導(dǎo)的工人階級的群眾組織，做為企業(yè)中黨聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，責(zé)無旁貸地要肩負起企業(yè)品牌建設(shè)和傳播的使命，做企業(yè)品牌傳播的踐行者和推動者。

工會組織在企業(yè)品牌轉(zhuǎn)播方面有著其它組織不可替代的作用，有著自身的優(yōu)勢，發(fā)揮這些優(yōu)勢，不僅能更好地團結(jié)吸引職工，更能助力企業(yè)品牌的傳播和弘揚。中建七局四公司入陜發(fā)展以來，在公司黨政的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，開疆拓土，深耕細作，方得今日發(fā)展的良好態(tài)勢，公司工會充分發(fā)揮自身在企業(yè)品牌傳播中的優(yōu)勢，找準(zhǔn)著力點，不斷開拓新局面，團結(jié)帶領(lǐng)廣大職工不斷融入企業(yè)中心，服務(wù)發(fā)展大局，在企業(yè)品牌傳播的航道上勇立潮頭。

一、積極投身社會公益，做企業(yè)品牌傳播“助推器”

“公益營銷”理念早已滲透到許多西方企業(yè)巨擘的經(jīng)營管理中，如今也已然成為不少中國企業(yè)巨頭必不可少的經(jīng)營策略，公益事業(yè)雖然并不直接帶來利潤，但它對企業(yè)品牌傳播方面的促進作用卻非同一般。中建七局四公司工會積極倡導(dǎo)并身體力行幫扶關(guān)愛活動，近年來積極投身地方公益活動，收到良好的效果，在助力企業(yè)提升品牌形象的同時，職工的向心力和凝聚力也得到不斷提升。

從公司工會號召全體職工伸出援助之手為云南地震災(zāi)區(qū)捐款，到積極參與西安市“關(guān)心關(guān)愛，您我同行，關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人，參與治污減霾”志愿服務(wù)活動，為環(huán)衛(wèi)工人送上保溫飯盒、手套、圍巾等物品，從組織職工參加陜西省禁毒委、陜西省總工會聯(lián)合舉辦的“職工拒絕毒品零計劃”誓師大會，到積極參與為陜西省重殘疾病患者關(guān)愛活動，公司被授予“陜西省愛心助殘企業(yè)”，再到組織職工看望慰問百余名自閉癥及智障兒童。公司工會組織開展的一系列公益活動堅守了央企使命，履行了央企社會職責(zé)，彰顯了央企的大愛真情。公司工會借力地方政府和地方總工會的公益活動小平臺，不斷促進公司與地方政企的大融合，公司的知名度和品牌美譽度也伴隨著主流媒體對公益活動的爭相報道獲得有力提升。

二、真情關(guān)愛民工群體，做實熱點提升品牌溫度

農(nóng)民工群體是建筑施工企業(yè)的一線主力軍，做好農(nóng)民工工作關(guān)系到企業(yè)在社會中的品牌形象，更關(guān)系到企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定的大局。近年來，維護和保障農(nóng)民工群體合法權(quán)益、關(guān)心關(guān)愛農(nóng)民工群體的工作從中央到地方持續(xù)深化，中建七局四公司工會認(rèn)真貫徹落實工程局農(nóng)民工工作精神，不斷探索做真、做實、做好服務(wù)農(nóng)民工工作，取得了顯著成效，為公司品牌形象提升了溫度。

中建七局四公司積極響應(yīng)局工會號召，在所屬項目深入開展農(nóng)民工入會集中行動，注重加強農(nóng)民工隊伍的思想宣教，邀請農(nóng)民工代表列席公司職代會，參與企業(yè)民主管理；通過全面開展勞動競賽和技能培訓(xùn)，助農(nóng)民工發(fā)掘自身潛能和優(yōu)勢，全力打造新形勢下建筑業(yè)農(nóng)民工的成長孵化器；精心培育和弘揚“工匠精神”，農(nóng)民工與公司職工同獲公司“企業(yè)大工匠”表彰，兩名工友獲評“西安市最美農(nóng)民工”，工會組織的吸引力和凝聚力不斷增強，引導(dǎo)廣大農(nóng)民工與公司和衷共濟，為企業(yè)發(fā)展建功立業(yè)；聯(lián)合秦漢新城管委會、長安大學(xué)等地方政企單位基層演出工地送暖，切實提升了農(nóng)民工身處企業(yè)“大家庭”的存在感和幸福感。

“一點帶面，多處開花”，中建七局四公司工會用心服務(wù)農(nóng)民工，努力實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與農(nóng)民工期盼的無縫對接，一系列工作不斷引起地方建設(shè)系統(tǒng)和社會媒體的關(guān)注，陜西省總工會、省建設(shè)工會多次組織建設(shè)系統(tǒng)兄弟單位赴項目調(diào)研觀摩，《陜西工人報》主動聯(lián)系公司工會希望對項目做法進行深入采訪報道，《讓農(nóng)民工在工地找到家的感覺—中建七局四公司服務(wù)農(nóng)民工工作側(cè)記》，《工地上的“現(xiàn)代生活”—中建七局四公司漢都新苑項目部工會聯(lián)合會服務(wù)農(nóng)民工小記》等報道以頭版頭條見諸報端，公司服務(wù)農(nóng)民工工作也在陜西省建設(shè)系統(tǒng)會議上做為優(yōu)秀案例進行經(jīng)驗交流。

三、牢記工會使命擔(dān)當(dāng)，人本關(guān)愛方顯品牌價值

如果說企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略是為了提升業(yè)界影響力和市場競爭力，做強做優(yōu)做大，最終實現(xiàn)利潤最大化，那么工會組織在助力企業(yè)品牌傳播時，其歸宿最終應(yīng)落腳在維護廣大職工的合法權(quán)益和根本利益上，落腳在讓企業(yè)認(rèn)可、職工滿意上，工會工作開展的好不好，企業(yè)職工最有發(fā)言權(quán)，將以人為本的理念貫穿到工會工作的始終，面對面、心貼心、實打?qū)嵉胤?wù)職工群眾，才能贏得了廣大職工的信賴和支持。

2016年，中建七局四公司啟動了“互助基金”愛心幫扶工程，在8月份舉辦首發(fā)儀式上，公司職工同局黨委副書記、工會主席丁建民，副總經(jīng)理金宗朝，工會副主席馬四海，陜西省建設(shè)工會領(lǐng)導(dǎo)和地方媒體記者共同見證了幫扶救困的大愛真情?？梢哉f，“互助基金”是公司工會主導(dǎo)推動一項幫扶救困特色品牌，但她更是公司一直以來都在尋求建立的幫扶救助平臺，是對公司職工互助精神和凝聚力的深刻詮釋，是為全體職工撐起愛心“保護傘”。當(dāng)一筆筆職工捐款如同涓涓愛心匯聚成愛的暖流，播種下善良和感恩，溫暖著心靈的期盼，當(dāng)受助困難職工接過幫扶金眼含淚水，當(dāng)互幫互助的精神在職工間傳遞，工會組織致力的品牌傳播在“拓展幸福空間”的企業(yè)使命中真正的價值得到彰顯。