徐智，李四達(dá)（通訊作者）

（北京服裝學(xué)院，北京 100029）

一、從紙媒漫畫到交互漫畫

技術(shù)的發(fā)展始終推動著媒介的變化。而信息載體的變化不但影響了人們傳達(dá)和接收信息的方式，也反映出人們對信息的不同需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，漫畫逐漸從傳統(tǒng)的紙媒轉(zhuǎn)移到了電子媒介上。從最早的掃描電子漫畫，逐漸發(fā)展成軟件制作的數(shù)字漫畫。隨著手機(jī)、平板電腦等移動媒體的普及，出現(xiàn)了可以適配不同設(shè)備的數(shù)字漫畫如條形漫畫。動態(tài)漫畫則是隨著2001年《折翼圣使》的出現(xiàn)拉開序幕，其后這種形式在美國影視行業(yè)被應(yīng)用到電影宣傳中，如2012年的《超時空戰(zhàn)警》。其他國家也有類似形式的動態(tài)漫畫，比如日本的“數(shù)碼紙芝居”恐怖動畫《暗芝居》。在動態(tài)漫畫發(fā)展的同時，技術(shù)的不斷進(jìn)步進(jìn)一步拓展了漫畫創(chuàng)作的空間，交互漫畫也隨之出現(xiàn)。與移動應(yīng)用相結(jié)合，大大提升了畫面效果和用戶沉浸感。

近年來，隨著手機(jī)閱讀媒體的流行和制作技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)的動態(tài)漫畫得到了迅速普及，交互漫畫領(lǐng)域也呈現(xiàn)出了多種形式。以嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)為例，2015年該網(wǎng)站的國產(chǎn)動態(tài)漫畫視頻只有40條左右，而2016年5月至今相關(guān)搜索條目已經(jīng)有1000條以上并仍在不斷更新。動態(tài)漫畫以視頻格式為載體，在漫畫原圖基礎(chǔ)上制作簡單的動效，并利用鏡頭運動使畫面產(chǎn)生位移、縮放、景深等效果，再加上音樂音效和配音，幾乎成為動畫的簡易版本。其制作容易，成本低廉，適合在各種社交平臺進(jìn)行傳播。

雖然交互漫畫目前缺乏統(tǒng)一定義和標(biāo)準(zhǔn)，常與動態(tài)漫畫、新媒體漫畫等相互混雜。實際上，交互漫畫更具有“互動”的特色，改變的是作品與讀者的關(guān)系。紙媒漫畫雖然是靜態(tài)，但當(dāng)讀者閱讀時，可以自己控制閱讀速度、重點，閱讀中對漫畫的思考和聯(lián)想也具有掌控權(quán)；然而在“動態(tài)漫畫”以及動畫視頻中，讀者變成了觀眾，只能被動接受動態(tài)化的“漫畫”所呈現(xiàn)的故事節(jié)奏、劇情和故事重心等。與這些漫畫形式相比，交互漫畫集“閱讀、觀看、互動”于一身，與讀者的關(guān)系則更加趨于平衡（圖1）。它通過各種多媒體手段，使得讀者“可賞可玩”，提升了閱讀的體驗和樂趣。

二、現(xiàn)有交互漫畫類型及特點

交互漫畫可以說是“漫畫元素+電影元素+游戲元素”的集合體。它不但保留了傳統(tǒng)漫畫元素如對話框、旁白文字、畫格等，還添加了電影元素如動態(tài)動效、音樂音效、鏡頭效果，更利用了現(xiàn)有的設(shè)備技術(shù)增加了交互性的游戲元素，用戶可以通過一些動作例如點擊、觸摸和移動等方式與故事內(nèi)容進(jìn)行交互。甚至增加了游戲獨有的支線劇情內(nèi)容，大大豐富了故事性。目前已有的交互漫畫類型，按呈現(xiàn)形式共可分為以下三種：

（一）有聲漫畫型

這一類交互漫畫主要是以敘事為目的，呈現(xiàn)形式較為簡單。主要單元是具有動態(tài)效果的畫格，輔以音樂、音效或配音，并通過畫格之間的切換和鏡頭運動效果來抓住讀者的注意力。還可利用數(shù)字漫畫創(chuàng)作中多層次的特點，制造出景深效果。這類漫畫和動態(tài)漫畫非常接近，不同的是讀者可以控制閱讀的節(jié)奏，主動地決定閱讀順序、時間和完形認(rèn)知過程，保留了“閱讀”行為的交互性品質(zhì)。典型的例子是2011年Cognito Comic公司出品的漫畫App《Operation：Ajax》（圖2），利用音樂的烘托和強(qiáng)烈視覺動效的沖擊使得故事呈現(xiàn)引人入勝。該應(yīng)用自推出就受到了極高的評價，被《紐約時報》稱為“史上最酷的iPad媒體體驗之一”。

圖1 交互漫畫與其他形態(tài)漫畫中讀者與作品的關(guān)系

圖2 《Operation：Ajax》的畫格隨著讀者的操作一幕幕呈現(xiàn)并自動播放每格動效

圖3 《Light Apprentice》中，既有供閱讀的漫畫部分，又有支線選擇和游戲戰(zhàn)斗劇情

圖4 《巫師II》中，跟隨箭頭指引可輔助角色完成砍下獸頭動作

圖5 《英雄聯(lián)盟》烏迪爾終極皮膚交互漫畫，通過點擊和拖拽實現(xiàn)戰(zhàn)斗效果播放

（二）游戲?qū)蛐?/h3>

游戲?qū)蛐偷慕换ヂ嫳憩F(xiàn)形式介于漫畫和游戲之間，這一類交互漫畫最大的特點是漫畫的敘事性和游戲的開放性相結(jié)合。當(dāng)用戶在閱讀的時候，其行為主體是主角，時態(tài)是過去時；而當(dāng)用戶在進(jìn)行游戲行為操作的時候，行為主體變成了讀者本身，故事時態(tài)也變成了現(xiàn)在時。游戲元素的開放性或自由性的加入使得讀者身份在被動和主動身份之間不斷轉(zhuǎn)換，通過用戶的選擇行為，游戲的目標(biāo)性得以體現(xiàn)。這一類漫畫非常接近游戲。典型的例子是冒險類交互漫畫《Light Apprentice》（圖3），其開發(fā)者將其稱為“A Comic Gamebook”。既有漫畫閱讀部分給定情節(jié)和故事背景，又可實時進(jìn)行選擇決定故事走向，并且有互動類游戲操作部分，如展開戰(zhàn)斗、探索解謎等。

（三）觸發(fā)互動型

觸發(fā)互動型指的是能夠根據(jù)用戶操作觸發(fā)畫面特定效果的交互漫畫。這類漫畫的故事是已完成的形態(tài)，但強(qiáng)調(diào)漫畫的交互特性。用戶在閱讀過程中，可以通過點擊、滑屏等行為激發(fā)屏幕效果，在推動故事進(jìn)展的同時，也加深了讀者的沉浸感。如電影《巫師》同名交互漫畫（圖4）中，讀者根據(jù)提示進(jìn)行滑屏操作即可配合故事完成畫面視角切換，或輔助完成角色動作。還有2013年游戲英雄聯(lián)盟為推售角色新皮膚而制作的《極獸霸魂烏迪爾》（圖5）交互漫畫也是利用提高交互性來加強(qiáng)故事效果的典型例子。

以上三種交互漫畫都或多或少地具備電影、漫畫和游戲的一些交叉元素，或是根據(jù)不同的目的，表現(xiàn)出對某一元素的強(qiáng)烈傾向。雖然目前的各類交互漫畫作品從技術(shù)實現(xiàn)和用戶體驗角度來說水平參差不齊，但它們都預(yù)示出交互漫畫所呈現(xiàn)出的藝術(shù)多樣性和未來的發(fā)展?jié)摿?。如何將看起來似乎是矛盾的故事敘事性和游戲開放性有效結(jié)合從而吸引讀者，是未來交互漫畫面臨的挑戰(zhàn)。

三、交互漫畫的發(fā)展趨勢

與理論發(fā)展情況相似，當(dāng)下中國漫畫界對交互漫畫的嘗試也還屬于初步階段。我國漫畫產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展速度在不斷加快，而交互漫畫領(lǐng)域的探索多是淺嘗輒止。早在2011年，任玩漫畫首次推出《鬼吹燈》系列交互漫畫，上架不足一個月，就引發(fā)了10萬下載量。續(xù)集漫畫也呼聲頗高，但隨后就銷聲匿跡。2016年上海聚靈文化推出多本連載交互漫畫，如《尋師伏魔錄》和《No Zuo No Die》，也曾發(fā)布相關(guān)宣傳片對互動漫畫概念進(jìn)行普及和未來暢想，但最終也無力為繼，截至目前已經(jīng)取消了這類漫畫的制作和發(fā)布，只余下靜態(tài)漫畫和視頻格式的動態(tài)漫畫。而有妖氣于今年推出的交互漫畫類游戲《夢浮燈》，也只是作為同名漫畫的番外篇，活動僅持續(xù)了一個月，試玩次數(shù)在獎品鼓勵的情況下也只堪堪過萬。且該漫畫雖然因具備支線劇情而被稱為“交互漫畫”，實際上與其他Role-playing games區(qū)別不大。

綜合以上案例來看，交互漫畫所提供的交互新穎性和刺激感都是吸引讀者的重要特征，但是想要保證用戶黏性，僅僅是依靠強(qiáng)IP是不夠的。交互漫畫的制作成本、周期，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈如傳播、交流和IP衍生等環(huán)節(jié)是否完善都影響了交互漫畫的可持續(xù)性。縱觀國外交互漫畫主題，大多是本身就屬于影視或游戲衍生產(chǎn)品，發(fā)展空間有限。因此如何尋求合適的切入點和商業(yè)模式，是未來中國的交互漫畫行業(yè)需要重點把握的問題。

雖然發(fā)展上存在著一些困境，目前也仍有交互類漫畫活躍在一線。例如，由韓國漫畫平臺“咚漫”推出的恐怖漫畫系列很好地利用了恐怖題材適合與媒體特效結(jié)合的特點，用戶在滑屏的過程中可激活音效音樂、圖片動態(tài)、甚至手機(jī)震動等效果，通過感官刺激加深了沉浸感。此外，恐怖類漫畫在近年來受關(guān)注度也漸漸提升，因此此類漫畫能夠得以發(fā)展。例如，國內(nèi)如萬娛引力文化傳媒，緊跟年輕人關(guān)注的熱點IP，并利用各種搭建實景和道具，創(chuàng)造新型的互動體驗。其推出的《鬼吹燈》《整容液》等大型實景互動體驗，都深受年輕人喜愛，得到社會各界廣泛關(guān)注。這種被他們稱為“觸電互動”的價值就在于通過粉絲參與“內(nèi)容眾創(chuàng)”，滿足他們的娛樂、夢想或炫耀需求，從而形成他們對IP的持續(xù)性消費。交互漫畫作為一項新興事物，更需著力挖掘交互漫畫可供持續(xù)性消費的價值，增強(qiáng)粉絲黏性。

四、結(jié)論

當(dāng)下科技的進(jìn)步為消費者提供了更加利于互動的環(huán)境，也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)機(jī)會。交互漫畫的發(fā)展也不例外，隨著消費升級熱潮，漫畫讀者對漫畫的內(nèi)容與形式的“創(chuàng)新性”會更加挑剔，也會更加重視體驗和場景式消費。因此，面對更加理性和成熟的未來消費者，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和劇本，獨特而新穎的用戶體驗必將成為交互漫畫行業(yè)的最大競爭點。因此，漫畫創(chuàng)作者必須敏銳地嗅到科技帶來的商機(jī)以及讀者的心理轉(zhuǎn)向，利用更新的媒體技術(shù)來增強(qiáng)漫畫讀者的交互體驗?！?/p>

[1] （美）斯科特·麥克勞德.理解漫畫[M].北京：人民郵電出版社，2010：4.

[2] 陳雷.從動態(tài)漫畫的興起看信息時代下動漫形式的發(fā)展趨勢[J].裝飾，2014（12）：19-21.

[3] 中國漫畫行業(yè)報告 2016年[R].艾瑞咨詢系列研究報告，2016（11）：38.