熊濤濤

（深圳職業(yè)技術學院 藝術設計學院，廣東 深圳 518055）

一、綠色特裝展位的含義及其理解誤區(qū)

特裝展位，是指參展商在空地展位上，根據(jù)機構品牌形象及產(chǎn)品展示需要，進行特殊創(chuàng)意設計和特別裝修施工的展位。商務部界定的綠色特裝展位（以下簡稱綠色展裝）含義為：符合特裝簡約化、構件標準化、環(huán)保化發(fā)展趨勢。設計理念上體現(xiàn)減量化、再使用和再循環(huán)原則；結(jié)構上體現(xiàn)模塊化、構件化；材料上體現(xiàn)再生、可循環(huán)利用；展示效果上體現(xiàn)企業(yè)理念，展示企業(yè)和產(chǎn)品形象。

當前的綠色展裝標準還停留在“3R”的宏觀層面，讓參展商和搭建商在具體項目操作時無從下手。筆者所在的研究團隊，基于長期的設計案例實證研究，結(jié)合可持續(xù)設計系統(tǒng)理論，提出了綠色展裝的生命周期輪（宏觀）、低碳策略輪（中觀）和設計工具輪（微觀）這3個設計方法輪。力圖在以下方面有所突破：一是如何避免讓“品牌個性化展示”完全讓位于“簡約化、標準化和環(huán)保化”的口號，從而實現(xiàn)“參展商品牌形象穩(wěn)定傳播、長期投資減少和環(huán)境資源節(jié)約”的多贏局面；二是如何從展裝（展覽）的系統(tǒng)策劃和設計源頭開始控制，優(yōu)化展覽方案和計劃，提供展覽服務系統(tǒng)，尤其是為展覽設計師提供切實可行、方便操作的工作指南，使展裝行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

二、綠色展裝的3個設計方法輪

（一）綠色展裝生命周期輪

如圖1所示，基于宏觀的生命周期層面，以直觀方式，將綠色展裝中的設計需求方、設計評估方（參展商和展裝行業(yè)評審專家）、設計創(chuàng)作方（展裝設計公司）、設計制作方（展裝工程搭建公司）以及產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)（倉儲物流等配套公司）等各合作方，按照時間軸順序?qū)⑵溲h(huán)使用狀態(tài)串聯(lián)起來。使得各方更易了解綠色展裝的全生命周期，來指導其進行相關綠色展裝運作。

在理想狀態(tài)下，綠色展裝的生命周期處于完全閉合狀態(tài)。（圖2）

綠色展裝所使用的物料資源，按照非標非特（標準展位特裝化，特裝展位標準化）的展裝理論，分為標準件、非標準件和一次性展覽用品三大類（圖3）。目前展裝企業(yè)使用的模組化標準件主要為四方柱、桁架和板墻系統(tǒng)，基于一變多的理論，針對同一個展裝企業(yè)，其一套模組化的綠色展裝服務系統(tǒng)可以服務多家參展商。再將之放大，假如有一個大型展裝物料平臺，行業(yè)數(shù)家超大型展裝企業(yè)采用同一套（或數(shù)套）標準件體系，結(jié)合物流網(wǎng)技術，共享數(shù)量龐大、組合樣式繁多的展具（類似建筑行業(yè)的預制混凝土建筑和可移動建筑），就能為眾多參展商提供個性化的展裝服務。

>圖1 綠色展裝生命周期輪

>圖2 綠色展裝生命周期的理想狀態(tài)

>圖3 多個展覽主體共享物料資源

（二）綠色展裝低碳策略輪和典型案例

在宏觀生命周期輪指引下，中觀低碳策略輪是涉及跨行業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新（圖4）。沿著順時針觀察從1到8的設計策略，其中，策略1是展覽服務系統(tǒng)層面，2是展覽材料選擇層面，3-5是展覽生產(chǎn)、配送和使用層面，策略6-8是展覽生命周期層面。這些策略，分別從參展商和展裝從業(yè)人員思想意識、物質(zhì)資源開發(fā)利用的整個生命周期，以及在設計師具體工作這三個層面貫徹了“減量化、再利用、再循環(huán)”的3R理念。

在保證展裝效果的前提下，在項目策劃和設計階段，積極探索提供展裝新產(chǎn)品/新服務系統(tǒng)的途徑，使現(xiàn)在的產(chǎn)品/服務體系超前性地滿足消費者的需要（策略1、6）；盡量選擇易回收再用、低能耗、低排放的綠色材料，并且通過更周密地前期規(guī)劃設計盡可能減少其使用量（策略2）；在生產(chǎn)制造階段，降低材料的人為損耗、避免不必要的材料消耗（策略3）；在包裝、運輸和倉儲階段，選擇環(huán)保、合適的包裝材料，按照展裝部件易損度，進行科學、易識別的分級和編號包裝（策略4）；在搭建階段，通過嚴謹科學的管理，控制好展覽的拆、裝環(huán)節(jié)（策略5）；在展覽再利用階段，通過再思考原則、重組原則、再修復原則，升級/增強原則增加展裝的使用次數(shù)極限（策略6、7）。合理開發(fā)使用過的材料的使用價值，將其資源化進入另一個使用環(huán)節(jié)，如金屬和鋁型材回爐冶煉；只有那些不能利用的展覽廢棄物，才允許作最終的無害化處置（策略8）。

將以上8大策略展開，我們得到各次級策略，以此作為頭腦風暴討論會的輔助工具，綠色展裝團隊成員在項目策劃和設計階段，能夠逐個分析各策略的可行性。

1. 設計創(chuàng)新

（1）再思考：如何提供便利？通過全新概念生成方式傳遞產(chǎn)品便利性。如：非物質(zhì)化展示，結(jié)合微展廳、掌上展廳、展會APP、微信應用等技術，使線上線下展會完美融合。（2）發(fā)展性：彈性設計應對技術變化，在系統(tǒng)中考慮那些較易被技術性淘汰的部件。如：八棱柱、四方柱預留的接口允許升級構件接駁。（3）提供展覽服務系統(tǒng)：探索如何將產(chǎn)品變?yōu)榉?。如：提供模塊化的小塊“地面遮蓋物”租賃而非整卷地毯銷售。（4）綜合性：通過關聯(lián)產(chǎn)品滿足多種需求，在一個系統(tǒng)中綜合多個產(chǎn)品。如：與八棱柱、四方柱原理類似，集合許多插件于一體的多用途展裝系統(tǒng)。（5）多用戶共享：設計系統(tǒng)支持組團共享而非獨享。如：在多個會展城市的展裝工廠間的鋁料共享。（6）仿生性：通過仿生造型、結(jié)構、可降解材料等方法設計仿生的展覽系統(tǒng)，采用自然的手法將設計影響最低化。如：展裝建筑的仿生造型或仿生結(jié)構設計。（7）生命性：將活著的有機體引入展覽系統(tǒng)。如：探索在展覽中使用有機體的方法，植物是綠色空氣清潔器。（8）地方性：為當?shù)毓渼?chuàng)造機會，考慮當?shù)毓椭圃炷軌蛱峁└玫纳鐣铜h(huán)境效益。如：在鋁冶金廠的周圍，在設計時可傾向性多采用回收鋁為材料。

展裝從獨享（買斷）到共享（租賃）、從物質(zhì)化到非物質(zhì)化（如視覺影像集成、虛擬現(xiàn)實技術的應用）的進步、網(wǎng)絡虛擬展示與展覽會實體展示間的互補關系等，都能夠極大地改變舊的展裝觀念和理論。

2. 降低材料影響

（1）材料清潔性：避免材料損害人類健康或生態(tài)系統(tǒng)，說明材料和成品不對人類或生態(tài)系統(tǒng)形成危害。如：鋰電池比鋁、鎘電池毒性小。（2）材料永續(xù)性：避免導致自然資源枯竭的材料，列舉未使用快速消耗資源的材料。如：由亞麻纖維制成的亞麻比尼龍消耗更少的化石燃料。（3）材料減量化：控制材料用量，小型化或減少不必要的部件，輕質(zhì)包裝或無包裝化。如：結(jié)構分析軟件能夠判斷如何減少不必要的材料。（4）材料回收、再利用、再循環(huán)：鑒定并使用可再利用的資源或回收的材料。如：老房子中的木料或回收塑料能被設計再用。（5）易再生材料：使用可再生資源，提高可生長和補充的可再生材料和資源。如：竹子生長快，成材早，產(chǎn)量高，用途廣。竹地板、竹面板大量應用于建筑裝飾和展覽裝飾業(yè)。（6）材料認證：使用經(jīng)第三方權威認證的可信賴材料，保持認證方相對于生產(chǎn)商的獨立性。如：FSC認證確?？撤セ顒游磳υ忌中纬善茐?。（7）副產(chǎn)品材料：轉(zhuǎn)化廢品為副產(chǎn)品，因生產(chǎn)性廢料來源廣泛且廉價。如：服裝廠的邊角料能夠成為墻體保溫或軟包的原材料。

>圖4 綠色展裝低碳策略輪

>圖5 以“虛”勝“實”——“柏林（如意）集團”巡回展

3. 生產(chǎn)技術創(chuàng)新

（1）最小化生產(chǎn)浪費：通過消除生產(chǎn)廢料來節(jié)省材料并降低清理帶來的影響。如：板式家具能夠通過尺寸控制優(yōu)化下料計劃。（2）生產(chǎn)質(zhì)量控制：與工程師協(xié)作，對生產(chǎn)過程實施質(zhì)量控制以節(jié)省資源。如：六標準差（Six Sigma）利用統(tǒng)計學的概念來衡量生產(chǎn)制作流程中的瑕疵。（3）降低生產(chǎn)能耗：找到并降低生產(chǎn)過程中能量集中的步驟。如：用一個替代多個部件模具從而減少每部分所耗的能量。（4）使用碳中和或可再生資源：碳中和能源有許多生態(tài)效益。如：太陽能與化石燃料熱水器相比僅有非常低的環(huán)境影響。（5）優(yōu)化生產(chǎn)步驟：簡化生產(chǎn)工藝保存資源。如：簡化或優(yōu)化工廠流水線，更少步驟和能耗。（6）優(yōu)化部件和材料數(shù)量：較少的部件更易裝配且更耐用。如：模組化、標準化的展裝結(jié)構裝配起來更快。（7）消除有毒排放：鑒定生產(chǎn)過程中是否存在有毒排放，若有則尋找替代物。如：與發(fā)展中國家相比，發(fā)達國家制造的產(chǎn)品有更低的煤、汞排放。

時代呼喚依托高科技創(chuàng)新性發(fā)展的綠色展裝企業(yè)。它首先應擁有先進的3D虛擬設計、生產(chǎn)和裝配系統(tǒng)；其次應充分運用物聯(lián)網(wǎng)來管理展具倉儲流通、再利用和回收環(huán)節(jié)；再次應建設線上線下銷售客服平臺，具備服務跨區(qū)域品牌展會的能力（圖5）。

4. 降低配送影響

（1）減輕產(chǎn)品和包裝的重量：使用輕質(zhì)產(chǎn)品和包裝在運輸中消耗較少能量。如：輕質(zhì)氣墊包裝。（2）減小產(chǎn)品和包裝的體積：將更多產(chǎn)品放入一個集裝箱提高運輸效率。如：充氣式、嵌套式或在產(chǎn)品設計時考慮可拆解以適合平板式包裝。（3）發(fā)展可再使用/再循環(huán)的包裝系統(tǒng)：可再使用的物流系統(tǒng)因被多次使用而減少對環(huán)境的影響。如：聚丙烯包裝容器能被數(shù)百次使用。（4）使用低影響的運輸系統(tǒng)：調(diào)研所有的運輸和供應選擇。如：海運比陸運環(huán)境影響小。（5）使用當?shù)靥赜匈Y源和材料進行生產(chǎn)：建立全國統(tǒng)一的生產(chǎn)和裝配標準體系，以展裝工廠鏈接各會展城市。如：在生產(chǎn)工藝水平一致的前提下，就近原則，當?shù)貥嫾A制比起異地生產(chǎn)+長途搬運的模式能耗更低。

如圖5所示。針對柏林（如意）集團在國內(nèi)的三次年度展覽活動而設計。功能上包含了展覽所必需的分區(qū)。形式上以品牌識別為首要目標，審美上追求簡約主義風格，通過相似建筑元素的陣列復制、旋轉(zhuǎn)等設計手法，營造“簡單生活”“如意生活”的意境，點明了品牌傳播主題。主體構件的模組化設計是此設計的核心。針對參展商的參展需求，緊扣國際標準展位（3mx3m），確定以1.5mx1.5m為基本模數(shù)，量身訂做出一套參展商專用的展覽系統(tǒng)。該系統(tǒng)具有充氣式建筑體系的優(yōu)點：自重輕省空間（節(jié)省展覽搭建成本和倉儲物流成本）；拆裝方便（充氣、放氣的兩種狀態(tài)對應展覽拆裝的兩種狀態(tài)）；表面質(zhì)感佳易清潔。結(jié)合環(huán)保材料的使用，為參展商創(chuàng)造了高品位、高品質(zhì)、持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，也創(chuàng)造出一種綠色展裝的新模式。

5. 降低行為和使用影響

（1）以設計鼓勵低碳行為：通過設計用多種方式影響用戶行為與選擇，如設計出色的展裝使參展成為一件拉風的事。（2）降低使用能耗：設計對能量使用有巨大影響。如：購買LED燈等能源之星電器；選擇待機能耗低的展覽電器。（3）降低使用耗材：評估使用中消耗的所有材料并將之最小化。如：設計可反復使用的夾子、大頭釘或磁鐵代替背膠。（4）降低使用中的水消耗：計算用水量并模擬變換情節(jié)。如：洗手盆與馬桶的一體化設計，沖洗馬桶時使用的是存儲在水箱中的洗手盆中水。（5）消除使用中的有毒排放：鑒定使用過程中潛在的有毒排放尋找替代方案。如：列舉所用材料在使用過程中不產(chǎn)生有毒排放。（6）碳中和與可再生能源：控制能量輸入選擇或巧妙地相互切換。如：人力和光電動力混合模式的設計。

6. 延長系統(tǒng)使用壽命

（1）提高耐用性：通過材料選擇、成品和細節(jié)提高其在物理性能方面的耐用性。如：經(jīng)典的八棱柱、四方柱、桁架標準件經(jīng)久耐用。注意：應仔細地考慮使用預期，假如展具或構件被棄用早于預期，這種策略可能適得其反。（2）與展裝建立情感聯(lián)系：人們會保留與其有情感聯(lián)系的展覽系統(tǒng)更長時間。如：一個需要團隊協(xié)作裝配或有DIY部分的展覽系統(tǒng)擁有更多的意義。（3）便于維護和修理：使部件易得到，并提供明晰、有效的維修保養(yǎng)指引。如：八棱柱、四方柱的零配件較易獲得、替換和維修。（4）便于再利用和展具交易：通過設計系統(tǒng)創(chuàng)造再利用和交易機會。如：在線貿(mào)易平臺促進展裝租賃、展具和零件的交易。（5）創(chuàng)造不過時的審美外觀：設計優(yōu)雅的經(jīng)典材料、比例和總體外觀。如：古典主義經(jīng)典建筑造型依然被認為美觀。

以用戶期望提高設計內(nèi)涵：例如，通過設計創(chuàng)造友好的用戶體驗，提高其耐久性、可靠性和持久性，進而打造那些隨著歲月流逝所培養(yǎng)的情感價值，被認為珍貴和持久的經(jīng)典品牌展裝效果。

>圖6 綠色展裝設計工具輪

7. 系統(tǒng)轉(zhuǎn)化

（1）可升級的產(chǎn)品：允許容易地進行軟硬件、內(nèi)存升級。如：展覽數(shù)碼硬件中允許輕易更新升級芯片、硬盤、內(nèi)存等；軟件在線自動升級不需要用戶費心。（2）轉(zhuǎn)化功能使其獲得第二次生命：一個產(chǎn)品通常能被應用在新的領域，延長材料的使用壽命。如：果醬罐變成一個玻璃飲水杯。（3）部件再利用：設計一套產(chǎn)品系統(tǒng)，使標準化的構件能以另一種模式再利用于同類型產(chǎn)品中。如：施樂再利用墨盒，模塊化裝配部件在新機或翻新機中被使用。

8. 終結(jié)壽命優(yōu)化

（1）更快地人工或自動化拆卸：當代的拆卸策略使得回收再利用在經(jīng)濟上可行。如：按下嵌入或滑入更易拆解。（2）設計回收商業(yè)模式：計劃出能保證持續(xù)回收的商業(yè)模式。如：舊報紙和瓦楞紙箱回收加工成為再生紙。（3）使用可回收的無毒材料：說明容易回收的材料僅存極小的毒性，保證回收過程低于可接受毒素極限。如：聚乙烯部件能列出不含鄰苯二甲酸酯和雙酚-A等有毒材料。（4）提供可生物降解能力：有些產(chǎn)品和部件不需要長期存在，適合用于堆肥。如：使用環(huán)境友好型中性黏結(jié)劑的紙基包裝，特別適合堆肥。（5）整合提供廢棄產(chǎn)品的收集方法：系統(tǒng)中提供回收功能確保有效回收。如：在會展中心就近設置展覽垃圾分類回收站。機械化撤展，是指用機器將展臺碾碎后，再用強力磁鐵分開展裝材料中的鐵釘和木頭碎片，提高經(jīng)濟效率，相對人工分揀金屬更符合投入產(chǎn)出原則。（6）安全處置：研究整個過程，對任何可疑的材料進行安全拆卸和控制。如：小型日光燈泡中的汞，需要專門設備進行安全處理。展裝行業(yè)應通過配套垃圾資源化企業(yè)，積極提供材料回收或閉環(huán)式回收、提供材料向下循環(huán)、提供安全處置（安全焚化或填埋）。

（三）綠色展裝的設計工具輪

如前所述，宏觀是觀念，中觀是策略，微觀層面則是指導設計師具體開展工作的若干設計工具，如圖6所示。

當前綠色展裝主要有四大工具，即品牌設計、非物質(zhì)設計、臨時建筑設計和生命周期設計。其中：品牌設計包括展覽視覺形象設計和品牌展示物料設計。非物質(zhì)設計具有無限可能，當前主要包括展覽服務系統(tǒng)設計、展覽營銷與活動策劃、聲光電數(shù)字媒體設計、互動體驗式設計等方面。臨時建筑設計包括設計風格分類/臨時展覽建筑選型、展覽構件模組化設計、非標非特設計和臨時建筑表皮設計。生命周期設計包括材料選擇與設計、回收策略設計、展覽構件包裝分級設計、倉儲和物流設計、物流運輸設計、搭建操作規(guī)范設計。這是綠色展裝與傳統(tǒng)展裝設計工作的區(qū)別所在。

三、結(jié)語

本研究建立的設計理論體系，建議在綠色展裝設計教育和項目實踐中，先理解宏觀生命周期輪、再展開中觀低碳策略輪，以微觀設計工具輪完善各項具體設計工作。探討了如何從展裝設計源頭開始控制、優(yōu)化展裝方案和計劃，在展裝行業(yè)倡導綠色、生態(tài)設計觀念并為展裝設計師提供切實可行、方便操作的工作指南，其提出與實施，是可持續(xù)設計的核心思想在展裝業(yè)中的具體應用?！?/p>

[1] 廣交會綠色特裝展位標準[EB/OL].中國進出口商品交易會，(2014-2-25)[2015-5-5].http://www.cantonfair.org.cn/cn/exhibitor/exhibition/green_detail.aspx?oid=29682.

[2] Philip White, Louise St. Pierre, Steve Belletire, Okala Practitioner, Integrating Ecological Design, Okala Team, Phoenix, AZ, USA 2013：5-7.

[3] 熊濤濤，等. 可循環(huán)展覽的設計工作指南及其系統(tǒng)理論研究［J］.美與時代，2012（12）：47-55.