劉長明

摘 要：動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要代表，是動漫產(chǎn)業(yè)文化成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的要求，更是滿足人民日益增長的精神文化需求的要求，動漫產(chǎn)業(yè)已形成龐大的產(chǎn)業(yè)集群和消費市場，目前動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，還是存在著很多問題，通過對動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析。找出其發(fā)展中存在的主要問題，提出一些加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性的策略。

關鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析；問題因素；發(fā)展趨勢；政策扶持

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2018）01-0212-02

1 動慢產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 國外動慢產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

相較于國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國外的動漫發(fā)展速度較快，各項研究都處于領先的地位，經(jīng)驗近幾年的研究，可以看出，美國、法國等國家都有在動漫方面的經(jīng)驗，同時已經(jīng)形成了最核心的產(chǎn)業(yè)，在亞洲國家的動漫市場也很大，例如在日本就是如此，它是將日本動畫與動漫相結合起來，憑借著劇情的創(chuàng)新來吸引更多的觀眾，在我國也有很多日本動漫迷，熱播的《火影隱者》《海賊王》《龍珠超》等都是人們最喜愛的。除了日本之外，美國動漫的發(fā)展也十分迅速，并有逐漸超過好萊塢電影的趨勢，目前美國動漫已經(jīng)成為美國最大的文化娛樂產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)游動漫業(yè)為日本支柱產(chǎn)業(yè)之一，每年有超過2萬億日元的龐大市場。韓國的網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國民生產(chǎn)總值行業(yè)排序中位居第六。

1.2 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

近年來一系列的法律政策陸續(xù)出臺，已經(jīng)為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。特別是2006年4月，為了推動我國動漫產(chǎn)的發(fā)展，國務院辦公廳轉發(fā)了財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部等十部門《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導意見，明確了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、基本思路和發(fā)展目標，出臺了政府的扶持政策措施。據(jù)統(tǒng)計，截止2006年底，全國動畫企業(yè)已經(jīng)達到了五千多家，很多高校也都設立了動畫相關的專業(yè)，并受到了很多大學生的歡迎，從06年開始，我國就出臺了很多關于生產(chǎn)國產(chǎn)動畫片的政策與文件，并對動漫產(chǎn)業(yè)基地的建設提出了要求，國家動漫產(chǎn)業(yè)基地是工業(yè)與信息化部成立起來的國家級產(chǎn)業(yè)機構，它主要涉及的內(nèi)容包括：游戲設計制作、國際合作、網(wǎng)絡交易等服務，涉及的范圍也很廣泛，包括了我國主要發(fā)展城市以及兩湖地區(qū)。兩湖地區(qū)即湖南長沙、湖北武漢地區(qū)；發(fā)展城市主要是廣東地區(qū)和東北地區(qū)。廣東，主要是廣州、深圳兩地及東北地區(qū)，如大連、長春等。其中又以南方和經(jīng)濟發(fā)達城市為主，由國家廣電總局命名的15個動漫基地，江浙地區(qū)占了6個。

1.3 山東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

山東目前的動漫企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到440多家，建成3個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地。山東省編制的《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》已經(jīng)完成并順利通過專家評審，列入“藍黃”發(fā)展戰(zhàn)略專項規(guī)劃。評選命名省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)5家，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地104家，國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地發(fā)展到9個。曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園被命名為“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，成為全國六個國家級示范園區(qū)之一。青島華強方特夢幻王國、棗莊臺兒莊古城等重點文化產(chǎn)業(yè)項目投入運營，濰坊中動動漫產(chǎn)業(yè)基地、泰山千古情、泰山劉老根大舞臺、黃河文化大觀園等開工建設。2011年全省文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資施工項目累計完成投資1434.4億元，同比增長22.8%；新口徑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2300億元，增長16%。

2 存在問題和制約因素

目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度雖然很快，但大量動畫片仍主要靠進口，民族動漫產(chǎn)業(yè)較國外相對落后。存在的主要問題是：

（1）原創(chuàng)不足，題材單一。目前一些動漫產(chǎn)品低水平重復，缺乏新意，胡編亂造，非常離譜，題材雷同，抄襲克隆，很難為大家所喜歡。（2）依賴性強，自主創(chuàng)新能力弱。目前，中國已有三分之二以上的省區(qū)市出臺了專門的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，而多數(shù)政策仍以播出補貼制度為主?！耙苑昼娬摮蓴　保共簧偌惫膭勇髽I(yè)利用政策漏洞大做文章。（3）人才匱乏，專業(yè)隊伍實力不足。很多從事于動漫行業(yè)的人員都是從其他領域轉過來的，他們都曾經(jīng)是動漫的愛好者，還有一部分是操縱性的人員，但是由于他們?nèi)狈I(yè)的培訓與訓練，因此常常對藝術與文學的認識不夠，很容易就會制作出質(zhì)量不高的作品，長期下去，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會受到影響。目前動漫行業(yè)迫切的需要動畫軟件開發(fā)人才、二維三維動畫制作人才以及網(wǎng)絡和手機游戲開發(fā)人才和動畫游戲營銷人才。（4）融資困難，投入不足。動漫產(chǎn)業(yè)的特點決定了它必須有大規(guī)模的投入和產(chǎn)出，沒有強大的資金后盾是很難做大這個行業(yè)的。缺少資金，加上急于盈利的心里，成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大危機。（5）知識產(chǎn)權得不到保護。動漫行業(yè)的主要收入來源就是依靠動漫產(chǎn)品，但是這也出現(xiàn)了一些問題，例如很多動漫的原作者得不到該有的報酬，這主要是因為盜版的作品太多，作者的知識產(chǎn)權也就受到了侵犯，讓從業(yè)者得不到應有的回報，還有可能血本無歸。因此，很難說服玩具、文具等廠商高價取得授權。針對這種情況，相關打假部門應該制止此類問題發(fā)生，將市面上所有盜版的產(chǎn)品進行處理。（6）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，產(chǎn)業(yè)模式不清晰。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)管理部門及相關生產(chǎn)部門對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)與消費兩端比較重視，而對動漫與毗鄰產(chǎn)業(yè)的衍生性與關聯(lián)性的認識不足，從而導致了對動漫產(chǎn)業(yè)中原創(chuàng)與衍生品開發(fā)、動漫與周邊產(chǎn)業(yè)在理解與定位上的偏差。處于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游衍生產(chǎn)品由于沒有形成與中游制片商之間共贏的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，阻礙了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

美日韓動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在穩(wěn)步推進。首先動漫作品內(nèi)容更加豐富、類型更加靈活多樣，體現(xiàn)在動畫、漫畫、游戲和影視業(yè)的相互聯(lián)姻和合作，實現(xiàn)作品的相互改編，豐富了動漫產(chǎn)品的內(nèi)容和形式。其次，動漫作品市場極大拓展，傳播載體不斷增加，成人對動漫作品的熱情極大提高，使得動漫受眾群體得以擴大。美國動漫節(jié)目的收視率和播放頻道數(shù)目的增加水漲船高，傳播載體不斷分化，出現(xiàn)全天候和全卡通的有線臺，手機和網(wǎng)絡動漫內(nèi)容迅速興起。再次，動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)力度加大，主題會展和國際合作進一步得到加強。endprint

我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場前景。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前我國的13億人口中，至少有5億是動漫市場消費者。市場空間為1000億元/年。目前國內(nèi)有2000家省市電視臺。其中動畫專業(yè)頻道4個、少兒頻道25個、少兒欄目289個、動畫欄目200個。年需求達到26萬分鐘。據(jù)調(diào)查，我國目前已有的1000多種單機游戲和100多種網(wǎng)絡游戲當中，70%是韓國游戲。至于當前我國的動漫市場，80%以上被國外動漫作品占據(jù)。中國于2004年全年共制作動漫2.9萬分鐘，僅滿足約10%的市場需求。但2.9萬分鐘的動漫就已經(jīng)刨收達117億元人民幣。數(shù)據(jù)表明，在我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而我國原創(chuàng)動漫，包括港臺地區(qū)的比例只有l(wèi)l%。但對動漫產(chǎn)品的期待值，卻是我國的原創(chuàng)被期待指數(shù)最高。動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前每年兒童食品的銷售額為350億元左右。玩具每年的銷售額為200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達100億元。在不同的程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用。以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

4 建議及對策

要推動我市動漫產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展，各級政府部門、網(wǎng)絡業(yè)界、高等院校應攜起手來，提升動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈。應從技術、平臺、服務、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)權等多個方面出發(fā)，完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境和支撐技術體系。產(chǎn)業(yè)融合對動漫產(chǎn)業(yè)來說是一個巨大的機會，對涉及媒體、出版、服裝、軟件、食品等多個行業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)來說，大工業(yè)和大市場的發(fā)展思路顯得格外重要，動漫企業(yè)應在提高優(yōu)秀動漫作品市場占有率的同時，打造產(chǎn)業(yè)鏈，重視衍生產(chǎn)品開發(fā)。

（1）搞好發(fā)展規(guī)劃。濱州市作為“黃藍”兩區(qū)開發(fā)的主戰(zhàn)場，應抓住這一歷史機遇，前瞻性規(guī)劃、清晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標?？尚ХńK、浙江等地的做法，通過動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃來對產(chǎn)業(yè)進行定位，并制定出明確的目標，選擇比較專業(yè)的團隊來進行該方面的工作，嚴格按照相應的計劃一步步的進行研究，還要找到重點問題進行有針對性的解決，只有打造出屬于自身產(chǎn)業(yè)的特色，才能吸引更多的動漫愛好者，也能夠促進濱州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（2）制定扶持政策。可參考杭州市政府的“減三免二”政策。在濱州創(chuàng)業(yè)，簽署一個為期5年的合同，頭3年的房租、稅收全免，后2年減半收取，是對動漫企業(yè)最切實際的幫助。激勵名品培育和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。對與動漫鏈接的衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，按高新技術企業(yè)給予資金、稅收、貸款貼息等方面的扶持、減免和優(yōu)惠，為衍生產(chǎn)品營銷創(chuàng)造環(huán)境氛圍。（3）加大前期投入。動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初往往需要資金方面的扶持，很多動漫作品在最關鍵的制作初期就因缺少資金而夭折。應設計合理的評判體系，將“事后獎勵型”的資金扶持措施部分地改變?yōu)椤笆虑胺龀中汀钡馁Y金注入，設立動漫產(chǎn)業(yè)專項基金，解決動漫企業(yè)前期制作資金不足的狀況。（4）加強隊伍建設。動漫產(chǎn)業(yè)是技術密集型、勞動力密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，其對人才的需求量非常大。濱州市動漫產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，人才儲備嚴重不足?？蓮膬蓚€方面著手。一是實施人才集聚戰(zhàn)略，引進高端領軍人才。制定并落實動漫人才獎勵、創(chuàng)業(yè)投資、安居、子女入學、出國（境）等方面的優(yōu)惠政策，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)、安居環(huán)境，用事業(yè)、情感、待遇吸引、集聚高層次動漫人才。二是支持高校開設動漫專業(yè)，充分發(fā)揮各種教育和社會資源作用，加大力度培養(yǎng)動漫相關人才，如采用高校、社會職業(yè)培訓、企業(yè)內(nèi)部培訓、高校和企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)等模式，可在一定程度上緩解人才需求緊張的狀況。（5）打造龍頭企業(yè)。從美日韓動漫產(chǎn)業(yè)大國發(fā)展經(jīng)驗看，扶持龍頭企業(yè)，采取旗艦式運作，推出成熟的、代表民族風格的動漫形象，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑和成功模式。

參考文獻

[1]張陸洋.高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟學特性的研究[J].中國軟科學，2001，（3）：54-58.

[2]朱英明.產(chǎn)業(yè)集聚論[M].北京：經(jīng)濟科學出版社，2003：46-47.

[3]陳美霞.全球化背景下的臺灣動漫產(chǎn)業(yè)[J].藝苑，2008，（07）：20-25.

[4]俞錦莉.臺灣與內(nèi)地動漫產(chǎn)業(yè)比較研究[D].上海師范大學，2011：57-58.

[5]李琦.福建動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈研究[J].咸寧學院學報，2010，30（12）：143-148.

[6]王永興.閩臺動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀比較分析與對策探討 [J].江西科技師范大學學報，2013，（3）：36-40.endprint