王 堯，陳光宇

（沈陽工學(xué)院 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 撫順 113122）

1 國內(nèi)動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品的研發(fā)現(xiàn)狀

（1）內(nèi)容原創(chuàng)方面。通過對近年國內(nèi)拍攝動畫電影的統(tǒng)計(jì)，收視率過億的僅有《大魚海棠》和熊出沒系列的動畫及《功夫熊貓》這類合資拍攝的動畫電影，其他動畫電影僅有幾千萬的收視率，更甚者只有幾十萬的收視率。

（2）市場開發(fā)方面。我國目前的大多數(shù)動畫電影中的角色和內(nèi)容仍然存在借鑒、改編等，存在著沒有知名度、內(nèi)容陳舊、故事情節(jié)乏味等問題，目前還沒有在國際上比較知名的動畫電影，同樣，也沒有比較又應(yīng)詳細(xì)的衍生產(chǎn)品的品牌，導(dǎo)致動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品仍然面臨著“滯銷”的結(jié)果，因此，如何提高原創(chuàng)內(nèi)容以及衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的廣度與深度是現(xiàn)在動漫游戲急需解決的問題之一。

（3）技術(shù)人才方面。就我國目前的動漫大環(huán)境來看，大多數(shù)的人從事這個行業(yè)僅僅是為了賺錢，在技術(shù)方面很欠缺，同時，我國和動漫相關(guān)的一些專業(yè)也是近幾年來開設(shè)，且大部分的高校對動漫這個產(chǎn)業(yè)都不是很了解，甚至，有的家長認(rèn)為搞游戲的都是不務(wù)正業(yè)，因此，在動漫方面的技術(shù)人才就相當(dāng)?shù)纳佟?/p>

（4）持續(xù)發(fā)展方面。對近年我國動畫電影的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國動畫電影大部分都沒有得到很好的前期宣傳及推廣，有的動畫電影甚至上映了都沒有人知道，這與對動畫電影的重視度和創(chuàng)作動畫電影的資金等有關(guān)，導(dǎo)致我國的動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品無法得到持續(xù)的發(fā)展。

2 國內(nèi)動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品的研發(fā)方法

（1）對原創(chuàng)進(jìn)行“再發(fā)現(xiàn)”研發(fā)。原創(chuàng)內(nèi)容作為作品的靈魂，它是決定作品成功與否的重要因素之一。由于動漫產(chǎn)業(yè)及動漫市場發(fā)展時的氛圍較為浮躁，同時，工作人員對于內(nèi)容的原創(chuàng)和產(chǎn)品的研發(fā)重視度不夠，對所運(yùn)用的元素及故事情節(jié)過于陳舊保守。在對動漫設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)減少對動漫表面的角色形象等的設(shè)計(jì)研發(fā)，同時需要加深對動漫游戲內(nèi)容的靈魂的研發(fā)與設(shè)計(jì)，通過結(jié)合廣大動漫愛好者的喜好和市場需求這兩方面，對動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品加強(qiáng)研發(fā)的力度。

（2）通過市場進(jìn)行驗(yàn)證。不管是何種產(chǎn)品，何種電影，都需要經(jīng)受廣大群眾的考核，如果一件作品無法得到群眾的喜歡，那就說明此產(chǎn)品研發(fā)方面做得還不夠，還有缺失。那么，研發(fā)者就需要冷靜下來，同時認(rèn)真分析群眾所喜好的是什么。研發(fā)者可以通過媒體以及其他影視化的宣傳，對研發(fā)出的作品進(jìn)行簡單的形象和故事情節(jié)宣傳，通過市場的調(diào)研對群眾的反饋?zhàn)龀黾皶r的調(diào)整，并通過群眾反饋的喜好逐步的塑造出內(nèi)容和衍生產(chǎn)品。同時，通過市場的前期宣傳，也為作品接下來的播出做好了鋪墊。

（3）選擇對動漫感興趣的設(shè)計(jì)人員。通過近幾年我們對動漫行業(yè)的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)國家在動漫行業(yè)的技術(shù)支持上越來越重視。伴隨著國家人工智能領(lǐng)域的發(fā)展，動畫電影在技術(shù)方面也達(dá)到了一個新的高度，這意味著動畫電影在未來將有著巨大的空間。在這個穩(wěn)步發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)中，我們最需要的就是技術(shù)人才，因?yàn)橹挥袑ψ约核鶑氖碌男袠I(yè)感興趣，才能夠全身心投入到作品的研發(fā)設(shè)計(jì)當(dāng)中，同時，因?yàn)榕d趣，才更能理解動漫的真正內(nèi)涵，才能更好地設(shè)計(jì)研發(fā)出一個完整美好的作品。

3 結(jié)語

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前存在內(nèi)容陳舊、技術(shù)人才缺乏、宣傳力度不足等問題，想要動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品能夠得到很好的發(fā)展，要提高對動漫產(chǎn)業(yè)的重視度，同時培養(yǎng)對動漫感興趣的技術(shù)人才，在原創(chuàng)內(nèi)容上加大研發(fā)力度，充分的發(fā)揮技術(shù)人員的想象力和創(chuàng)新能力，研發(fā)出一部受廣大群眾喜歡的作品，同時，使我國的動漫產(chǎn)業(yè)能夠進(jìn)入到一個更高的階段，為我國動漫產(chǎn)業(yè)在國際上創(chuàng)造出響亮的知名度做好鋪墊。