唐仲杰

【摘 要】鳳凰衛(wèi)視一貫以新聞立臺(tái)，其新聞評(píng)論類節(jié)目經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展已進(jìn)入成熟期，能夠充分運(yùn)用新聞評(píng)論員的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行全面包裝，積極調(diào)動(dòng)觀眾參與，從而達(dá)到觀點(diǎn)的充分討論和傳播。本文梳理了鳳凰衛(wèi)視在一段時(shí)間內(nèi)新聞評(píng)論節(jié)目?jī)?nèi)容及特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)鳳凰衛(wèi)視新聞評(píng)論節(jié)目看點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)和探討，由此歸結(jié)出發(fā)展新聞評(píng)論類節(jié)目的一些經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】鳳凰衛(wèi)視 新聞評(píng)論 評(píng)論員

新聞評(píng)論類節(jié)目是一種重要的節(jié)目形態(tài)，其主要以傳播新近發(fā)生的意見性信息為目的。當(dāng)前的電視銀屏上涌現(xiàn)出越來越多的新聞評(píng)論類節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。那么究竟這些不同類型的新聞評(píng)論類節(jié)目有著什么樣的看點(diǎn)呢？這是本文試圖回答的問題。

為了在干擾因素盡量小的條件下進(jìn)行案例的分析，本文作者特地選取了鳳凰衛(wèi)視新聞評(píng)論類的節(jié)目進(jìn)行比較。首先，鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目制作理念在國(guó)內(nèi)具有領(lǐng)先性，這保證了研究的典型性；其次，鳳凰衛(wèi)視有著完善的新聞評(píng)論節(jié)目群：按照其官方網(wǎng)站的分類，鳳凰衛(wèi)視制作、播放的新聞評(píng)論類節(jié)目共計(jì)12檔（包括一虎一席談、解碼陳文茜、時(shí)事亮亮點(diǎn)、震海聽風(fēng)錄、總編輯時(shí)間、全球連線、臺(tái)灣一周重點(diǎn)、時(shí)事開講、新聞今日談、時(shí)事辯論會(huì)、傾傾百老匯、寰宇大戰(zhàn)略），這12檔節(jié)目涵蓋了一周7天、一天24小時(shí)的各個(gè)時(shí)間段，保證了研究的全面性；最后，同一時(shí)間范圍內(nèi)的節(jié)目，在內(nèi)容上往往比較接近，從而保證了在研究看點(diǎn)時(shí)不會(huì)受到內(nèi)容因素的干擾。

通過這樣一個(gè)案例分析，本文作者認(rèn)為一檔成功的新聞評(píng)論類節(jié)目的看點(diǎn)大致來源于三個(gè)方面：一、觀點(diǎn)的吸引力；二、節(jié)目包裝的針對(duì)性；三、觀眾參與感的調(diào)動(dòng)。下文就將從這三個(gè)方面進(jìn)行深入的分析。

一、觀點(diǎn)的吸引力

毫無疑問，新聞評(píng)論類節(jié)目的核心在于“觀點(diǎn)”。那么，怎么給出具有信服力的觀點(diǎn)，怎么讓觀點(diǎn)更有效地傳播，怎么突出電視新聞評(píng)論與其他類型媒體評(píng)論的差異，就是新聞評(píng)論類節(jié)目的最大看點(diǎn)之所在。

1.珍貴的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。說到底，任何新聞節(jié)目都是人際傳播的一種，那么吸引觀眾的觀點(diǎn)則需要作為傳播者的主持人來創(chuàng)造。必須強(qiáng)調(diào)的是，新聞評(píng)論類節(jié)目是集體工作的結(jié)晶，成熟的觀點(diǎn)往往來自于臺(tái)前幕后團(tuán)隊(duì)的共同創(chuàng)造。可是不能忽視的一點(diǎn)是，一個(gè)能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的團(tuán)隊(duì)往往有著思路明確、角度獨(dú)特的領(lǐng)導(dǎo)者。這類領(lǐng)導(dǎo)者往往具有豐富的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，從而能夠?yàn)楣?jié)目確定下獨(dú)具吸引力的主線。

在鳳凰衛(wèi)視的新聞評(píng)論類節(jié)目中，這類領(lǐng)導(dǎo)者往往被置于臺(tái)前。他們被賦予“評(píng)論員”的稱呼，經(jīng)營(yíng)著以自己名字冠名的一檔評(píng)論類節(jié)目。這些評(píng)論員往往主導(dǎo)了節(jié)目的內(nèi)容和觀點(diǎn)。

以《震海聽風(fēng)錄》為例，這檔節(jié)目以評(píng)論員邱震海的姓名命名。有著深厚學(xué)術(shù)基礎(chǔ)、致力于國(guó)際問題研究的邱震海，放棄了“一言堂”的節(jié)目形態(tài)，在其節(jié)目中請(qǐng)來不同領(lǐng)域、不同背景的專家學(xué)者進(jìn)行思想的交鋒。本文作者認(rèn)為，這些專家學(xué)者的選取，本身就體現(xiàn)了邱震海學(xué)貫中西的個(gè)人經(jīng)歷；而他的學(xué)術(shù)背景，也給了他控制整個(gè)節(jié)目討論節(jié)奏的力量。同時(shí)，邱震海本人在商界、學(xué)界、媒體界都有所涉及，這就給了他更加深刻的社會(huì)體驗(yàn)，因此他往往能夠提出更加現(xiàn)實(shí)犀利的社會(huì)議題。在之前節(jié)目中，他開始制作“中國(guó)轉(zhuǎn)型系列”節(jié)目，針對(duì)當(dāng)前中國(guó)社會(huì)改革中所遇到的問題進(jìn)行評(píng)論。其觀點(diǎn)犀利大膽、深入淺出而引人入勝，充分體現(xiàn)了作為新聞評(píng)論員的廣闊視角和深入思索。

由此可見，通過歷練而獲得的個(gè)人經(jīng)歷是新聞評(píng)論類節(jié)目最為珍貴的看點(diǎn)之一。它可以保證節(jié)目的不可復(fù)制性與不可替代性，從而更有效地在觀眾中建立品牌效應(yīng)，使得節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。這也難怪作為知名新聞評(píng)論節(jié)目主持人的白巖松由衷地感嘆過：“渴望年老?！?/p>

2.多維的觀察視角。“兼聽則明，偏信則暗”是我國(guó)的一句古話，同樣的道理也可以用到新聞評(píng)論節(jié)目上。作為媒體，觀點(diǎn)的中正平和應(yīng)當(dāng)是一個(gè)重要因素。正因?yàn)槿绱?，雖然資深評(píng)論員們能夠用其豐厚的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)撐起一檔節(jié)目，卻難免顯得觀點(diǎn)片面。所以，除了主評(píng)類的新聞評(píng)論類節(jié)目之外，還有一類評(píng)述結(jié)合的節(jié)目形態(tài)，將事實(shí)與觀點(diǎn)一同呈現(xiàn)在觀眾面前。

鳳凰衛(wèi)視的《全球連線》就是這樣一檔節(jié)目。該節(jié)目由鳳凰衛(wèi)視的新聞主播輪流主持。主要關(guān)注國(guó)際問題，利用多方連線的方式展開討論。與《震海聽風(fēng)錄》不同的是，《全球連線》并不單單邀請(qǐng)專家學(xué)者參與討論，它還會(huì)加入一線媒體記者的聲音。而與在新聞節(jié)目中的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道不同，參與連線的記者更多的會(huì)提供從自身體驗(yàn)出發(fā)的評(píng)述內(nèi)容。這樣一來，在半個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，觀眾可以接受到來自新聞一線的、具有感情色彩的事件描述以及來自專業(yè)視角的評(píng)議爭(zhēng)論。該節(jié)目所提供的多維視角豐富了觀眾的信息量，更為觀眾提供了更多思辨的空間，從而增加了節(jié)目的吸引力。

二、節(jié)目包裝的針對(duì)性

對(duì)于新聞評(píng)論類節(jié)目來說，觀點(diǎn)為王是毋庸置疑的；但是在有著豐富內(nèi)核的同時(shí)，具有針對(duì)性的節(jié)目形式包裝也是必不可少的。所謂針對(duì)性，即偏重于滿足某一類觀眾的收視口味，從而培養(yǎng)忠誠(chéng)的收視群體。在鳳凰衛(wèi)視的新聞評(píng)論類節(jié)目中，《解碼陳文茜》以及《傾傾百老匯》兩檔節(jié)目具有最明顯的“包裝”意識(shí)。

陳文茜本人是一個(gè)風(fēng)云女性，個(gè)性張揚(yáng)、敢作敢為。因此在她的節(jié)目片頭、片花以及布景中首先強(qiáng)調(diào)的就是她的女性身份，大量使用粉色、動(dòng)物花紋圖案等元素；同時(shí)她在出鏡著裝上也總是選擇顏色艷麗、設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的套裝，以此和一般新聞主播區(qū)分開來。從節(jié)目?jī)?nèi)容編排上看，節(jié)目并沒有利用眾多的小單元區(qū)隔不同的新聞，而是通過一定的線索將時(shí)政類的硬新聞和文娛圈的八卦類新聞相結(jié)合，符合不少女性的收看習(xí)慣。因此該節(jié)目的新浪微博粉絲中以女性的數(shù)量占有優(yōu)勢(shì)也就不足為奇了。

《傾傾百老匯》是由鳳凰衛(wèi)視的娛樂主播尉遲凌嘉主持。需要解釋一下的是，“傾謁”是粵語(yǔ)中“聊天”的意思。該節(jié)目以尉遲凌嘉的單人脫口秀配合夸張活潑、色彩繽紛的布景以及時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的強(qiáng)調(diào)字幕、罐頭笑聲為主要形式。在語(yǔ)言選取上，偏重隨意的口語(yǔ)表達(dá)，包括摻雜了英語(yǔ)、方言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等等。這一切的組合，使得該節(jié)目更像娛樂節(jié)目而非新聞評(píng)論類節(jié)目。endprint

但是從內(nèi)容上看，該節(jié)目的確以點(diǎn)評(píng)近期的新聞時(shí)事為立足點(diǎn)，并結(jié)合熱門網(wǎng)絡(luò)話題、歷史事件展開論述。若單從觀點(diǎn)的角度看，該節(jié)目的思考深度比其他節(jié)目淺顯了許多；但若從節(jié)目形式看，迎合了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)一代的收視習(xí)慣：信息的碎片化和娛樂化。以戲謔的態(tài)度對(duì)新聞進(jìn)行處理，可以理解為主創(chuàng)人員在形式和內(nèi)容之間選擇了前者，但這種嘗試在失去了主播的個(gè)人魅力后就無法立足。

三、觀眾參與感的調(diào)動(dòng)

無論觀點(diǎn)也好、節(jié)目形式設(shè)計(jì)也好，說到底，新聞評(píng)論類節(jié)目的看點(diǎn)都是落腳于如何引起觀眾的共鳴；而引起共鳴的最好方式，莫過于增加觀眾的參與感。即將單向的“傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)閹в谢?dòng)性質(zhì)的“交流”。要調(diào)動(dòng)觀眾的參與感，最直接的辦法就是在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置觀眾席，并引導(dǎo)觀眾參與話題的討論。鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》就是這類節(jié)目。

《一虎一席談》由胡一虎主持。一般就單一新聞事件展開討論，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)會(huì)邀請(qǐng)三四位專家學(xué)者、一兩位新聞事件當(dāng)事人以及大量現(xiàn)場(chǎng)觀眾。雖然節(jié)目整場(chǎng)的觀眾參與時(shí)間非常有限，僅占節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的十分之一左右。但是，每位觀眾手上都持有一個(gè)可以用來表明態(tài)度的紙牌，可以即時(shí)表明對(duì)于專家學(xué)者意見的“贊同”或者“反對(duì)”。這種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)參與感，一方面有效刺激了專家學(xué)者的發(fā)揮表現(xiàn)，對(duì)節(jié)目走向有所影響；另一方面，也使得收看電視的觀眾有了一種代入感，他們感覺在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)有和自己思維方式、生活背景更為接近的代言人，使得他們更加容易被討論所吸引。

隨著新媒體特別是微博的興起，調(diào)動(dòng)觀眾的參與感變得更加容易起來。以《時(shí)事辯論會(huì)》為例，這檔節(jié)目由程鶴麟主持，現(xiàn)場(chǎng)有四位時(shí)事評(píng)論員就單一新聞話題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。在節(jié)目中，主持人會(huì)不斷地鼓勵(lì)觀眾通過微博、官方論壇等渠道參與話題的討論，并拿出相當(dāng)可觀的時(shí)間（大約占到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的四分之一到三分之一）來選讀觀眾的觀點(diǎn)，并直接要求評(píng)論員對(duì)這些觀點(diǎn)給予回復(fù)。網(wǎng)絡(luò)渠道的打開一方面擴(kuò)大了參與度，另一方面，“匿名發(fā)言”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使得觀眾的觀點(diǎn)更加地犀利大膽，這也就大大增加了節(jié)目的噱頭。

綜上所述，觀點(diǎn)的鮮明性、節(jié)目形式設(shè)計(jì)的針對(duì)度和觀眾參與感的高低是評(píng)論類節(jié)目的重要看點(diǎn)所在。由此可見，想要做出有吸引力的新聞評(píng)論類節(jié)目，就應(yīng)當(dāng)努力地提高主持人、評(píng)論員的觀點(diǎn)力度；提供更加廣泛的觀察視角；合理而有創(chuàng)意地進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的編排；設(shè)計(jì)具有受眾針對(duì)性的新穎的節(jié)目包裝并努力增加觀眾參與渠道。

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)）endprint