孫 新 文

(安徽師范大學(xué) 出版社，安徽 蕪湖 241000)

2007年3月27日在北京舉行的第二屆數(shù)字出版博覽會(huì)推出了《2005—2006年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，這是我國(guó)第一部關(guān)于數(shù)字出版的年度報(bào)告(每年3—5月發(fā)布出版上一年度的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告。截止到本文撰寫，2017年的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告尚未發(fā)布。)。該報(bào)告記錄了2006年的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)情況。自2007年起至今，現(xiàn)已出版到了2016年度的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告。這些數(shù)字出版年度報(bào)告詳細(xì)記錄了我國(guó)數(shù)字出版的整個(gè)歷程，通過(guò)研讀、分析這11年的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告，我們可以詳細(xì)回顧這11年來(lái)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程以及所取得的成績(jī)，同時(shí)積極探索數(shù)字出版的未來(lái)發(fā)展方向。

一、回顧歷程

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字出版這個(gè)概念逐漸深入人心。數(shù)字出版的出現(xiàn)給人們的閱讀帶來(lái)了巨大的變化，也給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了巨大的沖擊。在國(guó)際上數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了巨大沖擊：2009年3月，《西雅圖郵報(bào)》停止出版紙質(zhì)報(bào)紙；2011年美國(guó)電子圖書(shū)的銷量首次超過(guò)精裝書(shū)；2011年美國(guó)出版社電子圖書(shū)的利潤(rùn)為20.11億美元，比2010年增加了130%；2012年12月31日創(chuàng)辦于1933年，曾發(fā)行超過(guò)400萬(wàn)份的《新聞周刊》停止印刷版；2012年，紙質(zhì)版《大英百科全書(shū)》停止印刷，這是 《大英百科全書(shū)》200多年前開(kāi)始發(fā)行以來(lái)第一次停止印刷紙質(zhì)版。與此同時(shí)，數(shù)字出版也踏入了國(guó)內(nèi)出版界。數(shù)字出版具體是20世紀(jì)末21世紀(jì)初的哪一年出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的，已無(wú)法考證，但是國(guó)家的數(shù)字產(chǎn)業(yè)報(bào)告卻是起于2006年。下面我們將根據(jù)歷年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告的資料來(lái)闡述我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展歷程。

(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模：飛速發(fā)展、成倍增長(zhǎng)

從2006年至2016年底，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體情況如下：2006年總量為213億，其中網(wǎng)絡(luò)期刊4億，電子圖書(shū)1.5億，網(wǎng)絡(luò)廣告46億，網(wǎng)絡(luò)游戲55.2億，手機(jī)出版80億；2007年總量為362.42億；2008年總量為556.56億；2009年799.4億；2010年1051.79億；2011年1377.88億，比2010年增長(zhǎng)了31%；2012年1935.49億，比2011年增長(zhǎng)了40.47%；2013年2540.35億，比2012年增長(zhǎng)了31.25%；2014年3387.7億，比2013年增長(zhǎng)了33.36%；2015年4403.85億，比2014年增長(zhǎng)30%；2016年總量為5720.85億，比2015年增長(zhǎng)29%，其中移動(dòng)出版為1399.5億，網(wǎng)絡(luò)游戲827.85億，網(wǎng)絡(luò)廣告2902.7億，在線教育251億，電子圖書(shū)52億，博客類應(yīng)用45.3億，互聯(lián)網(wǎng)期刊17.5億，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))9億*以上數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)新聞出版研究院統(tǒng)計(jì)的2006年至2016年11個(gè)數(shù)字出版年度報(bào)告，該系列報(bào)告全部由中國(guó)書(shū)籍出版社出版，由新聞出版研究院組織編寫，如2007年的數(shù)字出版年度報(bào)告書(shū)名為《2007-2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，出版日期2008年，以此類推。。

從上述材料我們計(jì)算得出2016年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入是2006年的26.9倍，而且自2010年以后，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入增長(zhǎng)率基本上每年都保持在30%以上；2016年電子圖書(shū)的收入是2006年的34.7倍，2016年移動(dòng)出版的收入是2006年的17.5倍，2016年網(wǎng)絡(luò)游戲的收入是2006年的15倍，2016年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入是2006年的63.1倍，2016年的互聯(lián)網(wǎng)期刊收入是2006年的4.4倍；2006年以后新興的在線教育在2016年的收入為251億，此項(xiàng)收入已超過(guò)2006年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的總體收入，超過(guò)2016年度電子圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙三項(xiàng)收入總和的3倍。

從2006年至2016年，這11年來(lái)我國(guó)的數(shù)字出版以井噴式的速度發(fā)展，除互聯(lián)網(wǎng)期刊發(fā)展得相對(duì)緩慢以外，其他各項(xiàng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入都取得了數(shù)十倍的增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲一直占據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的80%以上，新興的在線教育成了數(shù)字出版的一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

(二)呈現(xiàn)形態(tài)：由單一到多樣，由平面到立體

因互聯(lián)網(wǎng)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告變化不大且和傳統(tǒng)出版交集不多，故而本文對(duì)其不做闡述，重點(diǎn)介紹和傳統(tǒng)出版相關(guān)的數(shù)字出版的變化。

1.電子圖書(shū)

2006年前后傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字出版的理解主要是電子圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)期刊、手機(jī)報(bào)。其中電子圖書(shū)是這個(gè)時(shí)期傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字出版的代表性產(chǎn)品。

2006年至2012年之間許多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)陸續(xù)將自己出版的紙質(zhì)圖書(shū)掃描轉(zhuǎn)化成各種格式的電子圖書(shū)，然后通過(guò)各種渠道由服務(wù)商進(jìn)行銷售或者將紙質(zhì)圖書(shū)電子版打包賣給相關(guān)渠道商。但是鑒于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀的習(xí)慣還沒(méi)有形成，且即使產(chǎn)生一些銷售收入大部分也是被渠道商所分走，故而電子圖書(shū)銷售對(duì)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)并沒(méi)有形成多大的經(jīng)濟(jì)效益。而且在此期間傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)拿出去的電子圖書(shū)版權(quán)保護(hù)意識(shí)很弱，經(jīng)過(guò)渠道商的很多電子圖書(shū)的版權(quán)被多次轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)手，很多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在自己電子圖書(shū)這一領(lǐng)域幾乎顆粒無(wú)收。但在隨后的幾年中，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)漸漸意識(shí)到在數(shù)字出版時(shí)代他們的核心資源就是圖書(shū)內(nèi)容，他們不再以白菜的價(jià)格賣電子圖書(shū)，也漸漸摸索出一種新的數(shù)字出版形式。

2.數(shù)據(jù)庫(kù)

鑒于電子圖書(shū)未能帶來(lái)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)收益且版權(quán)保護(hù)并不完善，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)從中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等互聯(lián)網(wǎng)期刊的經(jīng)營(yíng)模式中漸漸悟出了構(gòu)建專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)字出版形式。各傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)根據(jù)自身出版特點(diǎn)構(gòu)建起具有相關(guān)特色的數(shù)據(jù)庫(kù)，比如可以將已出版紙質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容碎片化、重新組合成一個(gè)供專業(yè)人士使用的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，如法律出版社的仲裁案例庫(kù)、司法判例庫(kù)、法律法規(guī)庫(kù)，人民衛(wèi)生出版社的西醫(yī)藥圖書(shū)知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)、中醫(yī)藥知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)、醫(yī)學(xué)考試服務(wù)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)、中醫(yī)英文知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)等。各類數(shù)據(jù)庫(kù)如雨后春筍般一個(gè)個(gè)建立，但是由于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)不善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行推廣，雖然數(shù)據(jù)庫(kù)都建立了，但是具體需要的用戶很少能找到這種數(shù)據(jù)庫(kù)，故而市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率很低，經(jīng)濟(jì)上很少有取得收益的。

3.在線教育平臺(tái)的構(gòu)建及紙媒融合等新形態(tài)的出現(xiàn)

在一些傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)搭建數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，另外一些傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在構(gòu)建一種新的數(shù)據(jù)庫(kù)即在線教育平臺(tái)。在傳統(tǒng)出版里，教材、教輔、考試類圖書(shū)是最大的圖書(shū)品種。鑒于教育出版具有較大的商機(jī)，各傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和教育機(jī)構(gòu)紛紛搭建在線教育平臺(tái)，通過(guò)這些平臺(tái)用戶可以在線學(xué)習(xí)、模擬考試，可以與教師進(jìn)行互動(dòng)。無(wú)論是中小學(xué)，還是大學(xué)里的資格考試，在線教育平臺(tái)都有他們所需要的資源。因而在線教育平臺(tái)一推出就受到廣大用戶的好評(píng)，至2016年在線教育的年收入已達(dá)到251億元。

在線教育平臺(tái)屬于教育領(lǐng)域的數(shù)字出版，而在大眾出版領(lǐng)域又出現(xiàn)了一種新的數(shù)字出版形式——有聲書(shū)。

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，碎片化時(shí)間對(duì)人們的意義越來(lái)越大，為了最大程度地利用碎片化時(shí)間，一種在開(kāi)車、乘車、步行過(guò)程中閱讀的書(shū)——有聲書(shū)應(yīng)運(yùn)而生了，即將紙質(zhì)書(shū)由人朗讀出來(lái)，然后由用戶下載、收聽(tīng)。目前國(guó)內(nèi)比較有名的有聲讀物平臺(tái)有喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等，截止到2016年底國(guó)內(nèi)有200多個(gè)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)。

據(jù)《2016年數(shù)字閱讀白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)增長(zhǎng)48.3%，達(dá)到29.13億元。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院的調(diào)查，我國(guó)成年人的聽(tīng)書(shū)率達(dá)到17%，成年人人均在聽(tīng)書(shū)方面的消費(fèi)達(dá)到了6.81元*參見(jiàn)魏玉山.國(guó)家知識(shí)服務(wù)中心建設(shè)開(kāi)始：2016～2017年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[N].中華讀書(shū)報(bào)，2017-07-19(6).。

有聲的數(shù)字出版物不僅只有有聲書(shū)這一種，還有另一種即MPR出版物。MPR出版物是一種以特定的矩陣式MPR二維碼為機(jī)讀符號(hào)，形成以紙質(zhì)印刷載體為基礎(chǔ)的多媒體復(fù)合數(shù)字出版形態(tài)的新型出版物，它將數(shù)字出版物、音像出版物和傳統(tǒng)出版物有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使紙質(zhì)出版物與音頻、視頻等多媒體相關(guān)聯(lián)，并通過(guò)電子識(shí)讀工具，使所關(guān)聯(lián)的音、視頻內(nèi)容與印刷內(nèi)容同步呈現(xiàn)。MPR把人們對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的閱讀習(xí)慣與現(xiàn)代電子技術(shù)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行了整合[2]44。通俗地講，MPR就是紙媒融合的產(chǎn)物，在閱讀MPR紙質(zhì)圖書(shū)時(shí)用特定的電子筆點(diǎn)讀相關(guān)內(nèi)容，會(huì)在相應(yīng)的電子設(shè)備上產(chǎn)生相關(guān)的音頻、視頻。MPR這種數(shù)字出版物把紙質(zhì)出版物由平面發(fā)展為立體，由靜態(tài)發(fā)展為動(dòng)態(tài)，是一種延伸紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容、融合多媒體的數(shù)字出版形式。但是由于MPR出版物的制作成本較高，且點(diǎn)讀、識(shí)讀設(shè)備成本也不菲，市場(chǎng)推廣并不是太樂(lè)觀。有些傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在MPR出版物的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn)，在紙質(zhì)出版物上添加了二維碼，把相關(guān)內(nèi)容的延伸和視頻制作成二維碼，用移動(dòng)終端掃描就能識(shí)讀，如安徽師范大學(xué)出版社自2014年起就將每年兩期的《形勢(shì)與政策》添加了二維碼，擴(kuò)展了紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容，為讀者提供了多媒體閱讀的體驗(yàn)。

以上所闡述的內(nèi)容大部分都是基于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)所出版的紙質(zhì)書(shū)而產(chǎn)生的數(shù)字出版，下面我們將介紹的是沒(méi)有經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接產(chǎn)生的內(nèi)容出版。2011年互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品的規(guī)模為175.7萬(wàn)種，2012年為214.43萬(wàn)種，2013年為175.78萬(wàn)種，2014年為201萬(wàn)種[3]。 在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)最早也是影響力最大的是盛大文學(xué)，旗下有數(shù)十家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，2015年1月盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并為閱文集團(tuán)。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，國(guó)內(nèi)一些大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)紛紛成立，2014年底百度文學(xué)成立、2015年初掌閱科技的掌閱文學(xué)成立、2015年4月中國(guó)移動(dòng)整合手機(jī)閱讀相關(guān)業(yè)務(wù)成立中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)字傳媒。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到70億元，用戶規(guī)模達(dá)到3.5億人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為數(shù)字閱讀內(nèi)容和收入的主要組成部分[4]6。

非傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)化的數(shù)字出版除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以外，還有另外一種形式即社交媒體出版。“自2008年以來(lái)基于Web2.0時(shí)代的數(shù)字交互技術(shù)已經(jīng)使得社交媒體得以蓬勃發(fā)展，并表現(xiàn)出即時(shí)、互動(dòng)和微傳播等基本特征，虛擬社區(qū)、微博微信、移動(dòng)直播等多樣化的社交媒體新業(yè)態(tài)也在各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛傳播”[5]66。 在這些社交媒體里有些機(jī)構(gòu)根據(jù)內(nèi)容的專業(yè)性進(jìn)行篩選和整合，打造成獨(dú)具特色的數(shù)字出版物。比如知乎，它是國(guó)內(nèi)一個(gè)影響力非常大的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，它將社區(qū)里的內(nèi)容按專業(yè)、用戶的不同進(jìn)行整理、歸類、細(xì)分，制作成不同層次的數(shù)字出版物，用不同的銷售方式進(jìn)行推廣，目前社會(huì)反響較好。

在十余年的時(shí)間里，數(shù)字出版的形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是不管形態(tài)怎么變，數(shù)字出版產(chǎn)品都是用來(lái)閱讀的；閱讀一方面重在內(nèi)容，另一方面重在閱讀體驗(yàn)，體驗(yàn)來(lái)源于客戶端的閱讀效果。這些年數(shù)字出版產(chǎn)品的閱讀客戶端是怎樣發(fā)展演變的呢？下面我們將就這一問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)闡述。

(三)閱讀終端：從單一到多元

數(shù)字出版產(chǎn)品首先使用的閱讀終端是PC，即個(gè)人計(jì)算機(jī)，主要是指臺(tái)式電腦和筆記本電腦。PC閱讀終端屏幕寬、內(nèi)存大、視覺(jué)效果好，但是體積較大攜帶不方便，目前使用PC閱讀終端的用戶仍然占很大比重。

為了便于攜帶、隨時(shí)閱讀，一些電子書(shū)閱讀器陸續(xù)產(chǎn)生，其中最為著名的是亞馬遜的kindle，它的優(yōu)點(diǎn)不僅是便于攜帶而且沒(méi)有任何亮度，在太陽(yáng)光下也可以非常方便地閱讀，顯示效果非常接近紙張。Kindle推出以后，市場(chǎng)反響較好，許多圖書(shū)公司或者IT公司陸續(xù)推出自己的電子書(shū)閱讀器，如漢王電子書(shū)、掌閱iReade、博閱paper等。電子書(shū)閱讀器雖然便于攜帶，但是也有自身的缺點(diǎn)和不足，那就是功能單一，只能用來(lái)閱讀電子書(shū)。而且這些電子書(shū)閱讀器價(jià)格偏高，雖有一定市場(chǎng)，普及率并不太高。

隨著手機(jī)的智能化不斷發(fā)展，手機(jī)的閱讀功能不斷完善，智能手機(jī)逐漸成了一款可彌補(bǔ)電子書(shū)閱讀器功能單一的閱讀終端。智能手機(jī)不僅可以閱讀電子圖書(shū)，而且還可以通訊、支付、購(gòu)物、游戲等。除了智能手機(jī)具有這些多種功能且便于攜帶以外，平板電腦也具備上述功能。平板電腦是一種小型、方便攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。智能手機(jī)、平板電腦目前在我國(guó)普及率非常高，但并不是所有的智能手機(jī)用戶和平板電腦用戶都將其用來(lái)閱讀電子書(shū)。據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)民有63%使用智能手機(jī)作為數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀終端，46.9%使用PC電腦作為數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀終端，18.1%使用平板電腦作為數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀終端，24.2%使用電子書(shū)閱讀器作為數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀終端[6]29。

二、展望未來(lái)

十多年數(shù)字出版的發(fā)展歷程顯示，近年來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模飛速發(fā)展、成倍增長(zhǎng)，呈現(xiàn)形態(tài)由單一到多樣、由平面到立體，閱讀終端由單一到多元。在回顧數(shù)字出版的發(fā)展歷程中，我們發(fā)現(xiàn)并不是所有的數(shù)字出版形式都有較好的發(fā)展?jié)摿颓熬?，并不是所有的?shù)字出版形式產(chǎn)業(yè)規(guī)模都在增加，也有衰退和淘汰的。數(shù)字出版形態(tài)只有以用戶為核心，以用戶體驗(yàn)滿意度為目標(biāo)，以盈利為基礎(chǔ)，才能具有較強(qiáng)的生命力，才能可持續(xù)發(fā)展。與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)相比一些非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字出版形態(tài)就是不斷根據(jù)用戶的體驗(yàn)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)方式的，故而它們具有非常旺盛的生命力和廣闊的前景。

(一)非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字出版前景廣闊

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將迅速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)集移動(dòng)出版、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多種數(shù)字出版于一體的形態(tài)，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)文藝類圖書(shū)出版的書(shū)號(hào)限制、規(guī)模限制、作者背景限制、圖書(shū)發(fā)行限制等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以讀者需求為導(dǎo)向，鼓勵(lì)全民參與寫作，然后他們將作者創(chuàng)作的內(nèi)容通過(guò)后臺(tái)審核、篩選，把符合讀者需求的內(nèi)容推送給讀者。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛興起時(shí)，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀習(xí)慣在我國(guó)還沒(méi)有形成，這個(gè)階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)創(chuàng)收，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容好，點(diǎn)擊量就高，點(diǎn)擊量高，網(wǎng)絡(luò)廣告收入就高；網(wǎng)絡(luò)廣告收入高，付給作者的稿費(fèi)就高；作者的稿費(fèi)高，作者創(chuàng)作的激情就高，創(chuàng)作的內(nèi)容也就越來(lái)越好；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容好，讀者的點(diǎn)擊量就高，這樣在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之初就形成了一個(gè)良性循環(huán)。但是這一階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為迎合讀者需求，內(nèi)容充斥著大量的黃色淫穢、暴力兇殺以及違反國(guó)家法律、法規(guī)的內(nèi)容。

后來(lái)隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視，不斷出臺(tái)各項(xiàng)法律、法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行治理，同時(shí)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的監(jiān)管力度。與此同時(shí)各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站及平臺(tái)也加強(qiáng)了對(duì)作者原創(chuàng)內(nèi)容的審核與把關(guān)，同時(shí)還對(duì)一些淫穢、暴力詞匯進(jìn)行過(guò)濾設(shè)置。 經(jīng)過(guò)政府機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站及平臺(tái)的多年努力，現(xiàn)在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基本上走向正規(guī)，淫穢、暴力及違反國(guó)家法律、法規(guī)的內(nèi)容越來(lái)越少，絕大部分都是休閑、娛樂(lè)的文學(xué)內(nèi)容。

近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、數(shù)字出版讀物逐漸開(kāi)始實(shí)行分類付費(fèi)制。隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品付費(fèi)制的逐漸普及，讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀的習(xí)慣漸漸養(yǎng)成。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)制基本上都是分類付費(fèi)制，即首先推出一部分內(nèi)容讓讀者免費(fèi)閱讀，增加讀者對(duì)作品的黏性，等讀者被作品深深吸引住的時(shí)候，再推出付費(fèi)的VIP章節(jié)。VIP章節(jié)的付費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于購(gòu)買紙質(zhì)圖書(shū)，而且是一章一節(jié)地購(gòu)買，每個(gè)章節(jié)只有幾分錢，如果對(duì)所閱讀的內(nèi)容不滿意，就可以中止購(gòu)買后面的內(nèi)容。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺(tái)都開(kāi)發(fā)出了自己的閱讀客戶端App，這些App適用于手機(jī)、PC電腦、平板電腦、電子圖書(shū)閱讀器，同時(shí)界面越來(lái)越簡(jiǎn)潔、精美，人們隨時(shí)隨地通過(guò)各種終端都可以進(jìn)行閱讀。

現(xiàn)在有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺(tái)在每一個(gè)作品每一章節(jié)下面還設(shè)置評(píng)論功能，讀者可以根據(jù)自己的看法對(duì)作品提出意見(jiàn)，作者可以借鑒讀者的合理意見(jiàn)對(duì)作品進(jìn)一步完善，這種作者、讀者之間互動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建，加深了讀者對(duì)作品的關(guān)注度，也提高了作者的創(chuàng)作水平。

現(xiàn)在我們將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的紙質(zhì)版文藝類圖書(shū)進(jìn)行對(duì)比可見(jiàn)，第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有一個(gè)深度的試讀功能，使讀者可以細(xì)細(xì)地、大篇幅地閱讀作品，而傳統(tǒng)文藝圖書(shū)只能通過(guò)書(shū)評(píng)和內(nèi)容簡(jiǎn)介、目錄對(duì)書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行粗略了解；第二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以一點(diǎn)一點(diǎn)地購(gòu)買，不滿意內(nèi)容可以不購(gòu)買，而傳統(tǒng)文藝圖書(shū)是一次性購(gòu)買的產(chǎn)品，購(gòu)買價(jià)格較高且整部作品不管滿不滿意都要整體消費(fèi)；第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以儲(chǔ)存在各類閱讀終端里、攜帶方便，而傳統(tǒng)文藝類圖書(shū)體積較大，攜帶較為麻煩；第四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作過(guò)程是與讀者的交互過(guò)程，而傳統(tǒng)文藝圖書(shū)在出版發(fā)行之前只是作者一個(gè)人在創(chuàng)作、出版之后讀者只能對(duì)內(nèi)容被動(dòng)地接受；第五，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品復(fù)制、發(fā)行簡(jiǎn)單快捷，低成本、零庫(kù)存，而傳統(tǒng)文藝圖書(shū)復(fù)制、印刷成本高昂，庫(kù)存壓力較大；第六，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一經(jīng)付費(fèi)訂閱交易即成功，而傳統(tǒng)文藝圖書(shū)發(fā)行出去以后，還存在著退貨的高風(fēng)險(xiǎn)；第七，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品所產(chǎn)生的收益不僅僅是靠付費(fèi)閱讀，還有互聯(lián)網(wǎng)廣告、改編電影、制作動(dòng)漫等其他衍生收益，而傳統(tǒng)文藝圖書(shū)的收益主要來(lái)自圖書(shū)的銷售額；第八，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)可以分析出每一位讀者的閱讀愛(ài)好，進(jìn)而根據(jù)讀者閱讀愛(ài)好推送相關(guān)作品，而傳統(tǒng)文藝圖書(shū)銷售以后對(duì)于具體讀者的信息無(wú)法準(zhǔn)確掌握；第九，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺(tái)向所有人自由敞開(kāi)著，每個(gè)人都可以進(jìn)行創(chuàng)作，因而作者群體廣、作品數(shù)量多，作品基數(shù)大精品必然也多，而傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)文藝圖書(shū)的作者基本上都是專業(yè)的文學(xué)創(chuàng)作者，作者范圍相對(duì)單一，故而作品基數(shù)就小，出現(xiàn)精品的概率就低。

經(jīng)過(guò)以上對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)完全超越傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的紙質(zhì)版文藝類圖書(shū)，且更符合讀者的閱讀需求，盈利模式多樣化、且具有較強(qiáng)的可持續(xù)性，因此可以預(yù)見(jiàn)其未來(lái)的發(fā)展前景一定非常廣闊。

2.社交出版更加專業(yè)化、精準(zhǔn)化

據(jù)《2017年傳媒生態(tài)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，社交媒體已經(jīng)超越搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)第一大流量來(lái)源，二者占比分別為46%、40%。隨著社交媒體的迅速發(fā)展，社交出版這種新型數(shù)字出版形態(tài)逐漸走向成熟、完善?！吧缃怀霭嬉杂脩魹楹诵?，強(qiáng)調(diào)用戶之間的分享、互動(dòng)、傳播和社交的全新閱讀模式。社交出版是基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展起來(lái)的以用戶為中心的一種革命性出版形態(tài)”[7]17。社交出版剛一興起時(shí)的出發(fā)點(diǎn)是將社交社區(qū)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行整合、梳理，然后眾籌資金在傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)出版、發(fā)行，但是這種模式幾乎很難產(chǎn)生盈利性，故而不具備可持續(xù)性。

后來(lái)隨著各社交平臺(tái)對(duì)用戶根據(jù)興趣愛(ài)好進(jìn)行系統(tǒng)分類，各社區(qū)集中的基本上都是同一類愛(ài)好的用戶。有的社交平臺(tái)就將所屬各社區(qū)的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)篩選、整理、分類組合成新的數(shù)字出版物，然后將其中淺顯、通俗的內(nèi)容免費(fèi)提供給社區(qū)所有的用戶閱讀，提高用戶對(duì)社區(qū)的黏性，然后將其中更專業(yè)、更深?yuàn)W的內(nèi)容進(jìn)行分類需付費(fèi)閱讀。比如知乎就是采用的這種模式，其中《知乎周刊》內(nèi)容兼具通俗性和娛樂(lè)性，免費(fèi)給所有的讀者閱讀，致力于吸引流量，開(kāi)發(fā)潛在讀者；其中“一小時(shí)”系列定位為“深度短時(shí)閱讀”，“知乎·鹽”系列定位為“輕量級(jí)嚴(yán)肅讀物”，它們都是按內(nèi)容付費(fèi)閱讀。知乎系列所有的內(nèi)容都來(lái)自用戶在各社區(qū)發(fā)的帖子，讀者也是以各社區(qū)的用戶為主，每個(gè)帖子發(fā)出來(lái)以后都有許多讀者進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊，知乎平臺(tái)就根據(jù)讀者的評(píng)論進(jìn)行篩選，對(duì)選中的帖子整合讀者的意見(jiàn)并邀請(qǐng)作者對(duì)帖子進(jìn)行修改完善，然后將所有整理完善后的帖子進(jìn)行分類組成數(shù)字出版物。這些數(shù)字出版物是所有社區(qū)用戶共同努力的產(chǎn)物，不管是作者還是讀者，都廣泛地深入到數(shù)字出版物的創(chuàng)作中了，故而社交出版有著廣大、固定的作者群體和讀者群體。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，社交平臺(tái)已經(jīng)根據(jù)用戶閱讀、瀏覽和購(gòu)買的社交出版物，分析其閱讀需求進(jìn)行社交出版物的推送，為讀者提供專業(yè)而精準(zhǔn)化的服務(wù)；同時(shí)對(duì)作者所發(fā)內(nèi)容也進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確定位作者的學(xué)業(yè)專長(zhǎng)，以便于合理策劃相關(guān)專業(yè)內(nèi)容。

社交出版物的收入渠道也越來(lái)越廣，除了付費(fèi)閱讀，還有互聯(lián)網(wǎng)廣告以及衍生的其他收益等。現(xiàn)在有些社交平臺(tái)的社交出版物已經(jīng)成為其收入的主要來(lái)源或者是其創(chuàng)收的基礎(chǔ)之一。

社交出版物帶來(lái)的巨大收益使各社交平臺(tái)對(duì)其的關(guān)注度越來(lái)越高，對(duì)其的投入也將越來(lái)越多，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將越來(lái)越大。社交出版物的創(chuàng)作互動(dòng)性、內(nèi)容專業(yè)性、用戶精準(zhǔn)性、收益多樣性為其提供了旺盛的生命力，未來(lái)的社交出版物必將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的形態(tài)。

不管是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是社交出版，基本上都沒(méi)有使用傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的書(shū)號(hào)，在內(nèi)容把關(guān)上越來(lái)越逼近傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的水平，但是在內(nèi)容選題、營(yíng)銷方式、降低制作成本、市場(chǎng)信息反饋、創(chuàng)收方式上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、社交出版這些非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字出版物，雖然起步晚，但是它們跳出了傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)曾走過(guò)的多個(gè)泥潭，顯現(xiàn)出了較強(qiáng)的生命力和廣闊的前景。如果我們的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)不盡快轉(zhuǎn)型，緊跟數(shù)字出版發(fā)展的步伐，也許不久的將來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將被非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)所主導(dǎo)。

(二)閱讀終端將是數(shù)字出版超越傳統(tǒng)出版的關(guān)鍵因素

在人類文明發(fā)展史上有兩個(gè)里程碑式的事件，這兩個(gè)事件的發(fā)生促進(jìn)了人類文明的飛速發(fā)展。第一個(gè)里程碑式的事件是紙的發(fā)明，在紙發(fā)明之前，文字基本上記載在竹簡(jiǎn)、錦帛、羊皮上，竹簡(jiǎn)太笨重且書(shū)寫、攜帶都不太方便，錦帛、羊皮雖然便于攜帶但價(jià)格昂貴，無(wú)法普及。紙的成本低廉、便于攜帶、更容易書(shū)寫，它的出現(xiàn)解決了文字載體的實(shí)際問(wèn)題，加速了文明的傳播。第二個(gè)里程碑式的事件是印刷術(shù)的發(fā)明，在印刷術(shù)發(fā)明之前，所有的文字傳播基本上都是靠手抄，抄寫難度大且容易出錯(cuò)，因而限制了文字的傳播，而印刷術(shù)的發(fā)明使文字成批量的復(fù)制，尤其是活字印刷術(shù)的發(fā)明，改變了文字傳播的方式，更大大加速了文明的傳播。

以上是人類文明史上文明傳播的載體和方式的兩個(gè)重大變化。那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文明傳播的載體和方式會(huì)不會(huì)有新的變化呢？

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，將世界各地的知識(shí)、文化信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瞬間傳到世界各個(gè)角落。數(shù)字出版內(nèi)容也是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瞬間傳到世界各地讀者的閱讀終端。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)文化傳播的方式雖然發(fā)生了翻天覆地的變化，但是其承載的載體并未像人們所預(yù)想的那樣受到前所未有的沖擊。比如出版物現(xiàn)在傳統(tǒng)出版物仍然占有很大比重。數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物相比較具有以下優(yōu)點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)、環(huán)保低碳、傳輸快捷、存儲(chǔ)海量、搜索方便、成本低廉等。但是即使有這么多優(yōu)點(diǎn)數(shù)字出版物現(xiàn)在仍然無(wú)法超越傳統(tǒng)出版物，根本原因在哪里？

根本原因就在于數(shù)字出版物閱讀終端的無(wú)法普及。前文我們提到數(shù)字出版物的閱讀終端包括PC電腦、平板電腦、智能手機(jī)、電子圖書(shū)閱讀器等。雖然電腦和手機(jī)已經(jīng)普及，但是作為閱讀數(shù)字出版物的工具它的用戶體驗(yàn)與閱讀紙質(zhì)圖書(shū)還是無(wú)法相提并論的。能與閱讀紙質(zhì)圖書(shū)用戶體驗(yàn)相抗衡的只有電子圖書(shū)閱讀器，但是電子圖書(shū)閱讀器價(jià)格高昂，而且兼容性較差，視覺(jué)效果與紙質(zhì)圖書(shū)還有一定的差距。

現(xiàn)在數(shù)字出版物從降低成本、傳輸、存儲(chǔ)、搜索、互動(dòng)、環(huán)保等方面完全超越傳統(tǒng)出版物，但是唯有閱讀終端是制約其發(fā)展的唯一短板。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字出版物的閱讀終端未來(lái)將會(huì)越來(lái)越完善，用戶體驗(yàn)將越來(lái)越好，價(jià)格將越來(lái)越低廉，普及率將越來(lái)越高，到那時(shí)候數(shù)字出版將完全超越或者取代傳統(tǒng)出版。

十多年來(lái)我國(guó)的數(shù)字出版取得了井噴式的發(fā)展，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是從產(chǎn)業(yè)形態(tài)都發(fā)生了巨大變化，一些非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)積極探索數(shù)字出版之路，找出了一些可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字出版形態(tài)，閱讀終端成了阻礙數(shù)字出版超越傳統(tǒng)出版的關(guān)鍵因素。但是數(shù)字出版的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)，給我們傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)帶來(lái)了強(qiáng)烈的危機(jī)感，我們必須有所行動(dòng)，不要錯(cuò)過(guò)數(shù)字出版這趟高速行駛的列車。最后借用國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)司張毅君司長(zhǎng)的一句話：讓我們成為數(shù)字出版先行者，而不是旁觀者*此句引自數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)司張毅君司長(zhǎng)在2013年5月11日數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位培訓(xùn)會(huì)上做的《在推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)》報(bào)告。，與諸君共勉。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]魏玉山.國(guó)家知識(shí)服務(wù)中心建設(shè)開(kāi)始：2016—2017 中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告[N].中華讀書(shū)報(bào)，2017-07-19(6).

[2]段軍.MPR:傳統(tǒng)出版業(yè)的新課題[J].出版發(fā)行研究，2013，(8).

[3]《2014—2015 中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示去年數(shù)字出版收入超3300億元[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2015-07-15(2).

[4]中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組.“十二五”收官之年的中國(guó)數(shù)字出版——2015—2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告主報(bào)告(摘要)[J].出版發(fā)行研究，2016，(8).

[5]鄧香蓮，周曉竹.社交媒體環(huán)境下的知乎數(shù)字出版模式探析[J].中國(guó)編輯，2017，(11).

[6]萬(wàn)安倫，鄭偉，陶然.2016中國(guó)網(wǎng)民數(shù)字閱讀終端調(diào)查[J].中國(guó)編輯，2016，(4).

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