王欣

摘 要：隨著“一帶一路”提案倡議的推進，古絲綢之路的傳承與創(chuàng)新已成為近期中國重要的經(jīng)濟戰(zhàn)略項目。這對于幫助縮小亞太經(jīng)濟圈，甚至進一步擴大歐洲經(jīng)濟圈都提供了有利契機。尤其是在新的電子商務經(jīng)濟模式中，電子商務發(fā)展水平通常是決定區(qū)域內(nèi)部管理體系完整性的重要指標。相關(guān)領(lǐng)域的研究人員必須深入思考研究新的電子商務新常態(tài)模式，以實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的目標。本文立足于“新常態(tài)”背景，分析了“一帶一路”戰(zhàn)略領(lǐng)域的發(fā)展狀況和新的電子商務發(fā)展模式，希望能為電子商務領(lǐng)域的繁榮提供更多參考。

關(guān)鍵詞：一帶一路 新常態(tài)模式 電子商務

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）08（a）-0115-02

“一帶一路”是習近平總書記在2013年訪問哈薩克斯坦和印度尼西亞時提出的古絲綢之路和上海21世紀絲綢之路經(jīng)濟帶的統(tǒng)稱[1]。隨著國際經(jīng)濟聯(lián)系日漸緊密，“一帶一路”戰(zhàn)略更為重要，特別是以電子商務為主導的相關(guān)行業(yè)，對“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)新常態(tài)模式的探索更是當務之急。

1 新常態(tài)理念意義

“新常態(tài)”是市場經(jīng)濟體制下，國家宏觀調(diào)控的經(jīng)濟管理方式，這種調(diào)節(jié)是基于物質(zhì)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律之上的控制方式。但其與常規(guī)對經(jīng)濟增長速度進行簡單調(diào)節(jié)的一般宏觀調(diào)控環(huán)境、形勢不同，它需要根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的不同階段和經(jīng)濟增長速度進行全盤監(jiān)控、調(diào)節(jié)，并需立足于宏觀視角，對經(jīng)濟增長速度進行控制。然而，無論是事物發(fā)展規(guī)律還是國民經(jīng)濟增長速度都不可能一直保持穩(wěn)定，必然會呈現(xiàn)不規(guī)則發(fā)展狀態(tài)，只有針對新常態(tài)背景下的市場經(jīng)濟發(fā)展方向進行把控，才能借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略契機，探索電子商務“新常態(tài)”發(fā)展模式[2]。

2 “一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務發(fā)展態(tài)勢

2.1 缺乏具有區(qū)域特色的電子商務平臺

“一帶一路”戰(zhàn)略下，國際貿(mào)易與組織聯(lián)系日益密切，電子商務行業(yè)競爭力日益增強。但當前在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)，尚缺乏具有地域特色的電子商務平臺，無論是理論上還是實踐模式上，都不可能引起整個區(qū)域電子商務格局創(chuàng)新及經(jīng)濟體制發(fā)生裂變。本質(zhì)上而言，電子商務是一種由互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟驅(qū)動的“網(wǎng)路”信息技術(shù)革命，隨著電子商務業(yè)不斷繁榮，一些西部地區(qū)的特色產(chǎn)品，如中醫(yī)藥材、藏醫(yī)藥品和牛、羊肉等物品，僅僅通過京東、淘寶及天貓這些大眾化商務平臺進行推廣及展示，很難凸顯地域電子商務特色，因此不利于落后西部地區(qū)電子商務業(yè)的發(fā)展。

2.2 區(qū)域電子商務基于“一帶一路”戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展動力不足

普遍而言，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，由于長期缺乏深入、廣泛宣傳，導致當?shù)厝藗儗τ陔娮由虅找约盎ヂ?lián)網(wǎng)的認知程度不夠。尤其置于“一帶一路”戰(zhàn)略環(huán)境下，僅僅依靠國家相關(guān)政策扶持發(fā)展電子商務業(yè)，而尚未基于當?shù)厥袌霏h(huán)境激發(fā)“新常態(tài)”下的電子商務發(fā)展活力，探索適合“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)新的電子商務模式，必然會出現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展動力不足等問題，主要原因還在于我國網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展區(qū)域間失衡，東、西部地區(qū)之間對于電子商務相關(guān)商業(yè)模式認知不充分，由此制約了電子商務戰(zhàn)略模式的創(chuàng)新演變。

2.3 亟待建立健全的電子商務誠信交易體系

相較于實體經(jīng)濟，電子商務交易尚屬于一種網(wǎng)絡虛擬交易模式，其更注重線上商家與交易方的誠信和信譽。但從“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務發(fā)展基本態(tài)勢來看，電子商務交易過程中，商家不受信用、客戶信息隱私被泄露等問題非常普遍，這無疑影響了整個電子商務誠信交易體系的設立。

2.4 行業(yè)監(jiān)管不當，導致電子商務行業(yè)混亂

當下我國“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)金融業(yè)對電子商務業(yè)的微觀與宏觀引導可以說是一片空白，不僅無法發(fā)揮金融行業(yè)的市場預測前瞻力優(yōu)勢，更不能體現(xiàn)“一點一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務業(yè)的特色，一味地模仿東部地區(qū)及內(nèi)陸電子商務行業(yè)發(fā)展運轉(zhuǎn)模式，只注重融入網(wǎng)銀平臺的資金，不僅存在盲目性，且不利于區(qū)域電子商務業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3 “一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)發(fā)展模式

針對以上現(xiàn)狀，本文建議應從以下3個方面著手，努力探索“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)發(fā)展基本模式[3]。

3.1 自建具有自身經(jīng)濟特色的電子商務運營平臺

“一帶一路”戰(zhàn)略深入、廣泛推進，其對于促進戰(zhàn)略區(qū)經(jīng)濟、社會統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)發(fā)展具有積極的作用。這些區(qū)域擁有特色發(fā)展優(yōu)勢，為了進一步拓寬“新常態(tài)”下的電子商務業(yè)發(fā)展渠道，戰(zhàn)略區(qū)域電子商務企業(yè)必須要自建具有地域特色的電子商務運營平臺。根據(jù)區(qū)域產(chǎn)品特色以及電子商務業(yè)整體發(fā)展目標定位，加強網(wǎng)絡模板設計，且西部特色產(chǎn)品與一般電子商務平臺中的化妝品、衣物及數(shù)碼產(chǎn)品等存在很大差異。在戰(zhàn)略區(qū)電子商務平臺設計時，應注重物流方案優(yōu)化，以藏區(qū)藏耳為例，在電子商務模式發(fā)展中，應在電子商務平臺中分“營養(yǎng)成分”“品種特色”“儲藏方式”“國際性價比”4個模塊展示產(chǎn)品特色，還可對其物流方案及吃法等進行補充說明，并支持多種區(qū)域語言，充分通過創(chuàng)新電子商務服務平臺，展示“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務特色。

3.2 保障電子商務可持續(xù)推進，實現(xiàn)從“量增”到“質(zhì)增”的轉(zhuǎn)變

“一帶一路”戰(zhàn)略之下，電子商務業(yè)的初始發(fā)展“常態(tài)”必然是中、低速發(fā)展，從當前高速發(fā)展的網(wǎng)絡交易態(tài)勢就可看出，電子商務業(yè)與以往相比，在縱、橫方向上都不斷深入推進，但這種高速發(fā)展態(tài)勢，也會引發(fā)一定的漏洞，比如：當前“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)尚屬于建設發(fā)展初始階段，經(jīng)濟體量處于“結(jié)構(gòu)減型”階段。本文認為，戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式的構(gòu)建，必須以實現(xiàn)電子商務可持續(xù)推進為前提，促進戰(zhàn)略區(qū)電子商務傳播模式由“量增”到“質(zhì)增”轉(zhuǎn)變。在此基礎上，應重點從擴充電子商務平臺資源特色、優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面著手，改變經(jīng)驗發(fā)展理念，與政府協(xié)同共同面對電子商務業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展挑戰(zhàn)與風險。通過享受政府政策優(yōu)惠，減小制度落差，以引導資源產(chǎn)品進行合理優(yōu)化、配置，進而提升“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式發(fā)展驅(qū)動力，真正實現(xiàn)“提質(zhì)增效”。

3.3 應通過金融杠桿推動第三方支付平臺發(fā)展

隨著中國財稅政策變化，目前我國宏觀經(jīng)濟態(tài)勢逐步步入“結(jié)構(gòu)減性常態(tài)下”，這是“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式發(fā)展“質(zhì)”的要求，同時也是經(jīng)濟模式創(chuàng)新、升級所應遵循的客觀規(guī)律。但在當前活躍的市場經(jīng)濟環(huán)境下，戰(zhàn)略區(qū)電子商務環(huán)境缺乏政策制度引導，市場秩序混亂。對此，政府應借助“一帶一路”戰(zhàn)略契機，加強對戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)形勢的金融杠桿引導，充分做好市場調(diào)研工作，大力支持戰(zhàn)略區(qū)一些具有良好市場發(fā)展前景的電子商務產(chǎn)業(yè)，同時需通過金融參股方式，拓寬“一帶一路”電子商務區(qū)“新常態(tài)”運作渠道，防止金融對電子商務市場產(chǎn)生壟斷和制約，適當加以干預和調(diào)控，減少電子商務模式探索風險，為“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式的實施以及第三方支付平臺的健康發(fā)展營造良好環(huán)境。

4 結(jié)語

綜上言之，“一帶一路”戰(zhàn)略是我國戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式轉(zhuǎn)型、升級的外在驅(qū)動力。當前，國內(nèi)外電子商務整體競爭力量懸殊，區(qū)域間經(jīng)濟、社會發(fā)展嚴重失衡，立足于結(jié)構(gòu)減型“新常態(tài)”階段，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)應緊緊抓住國家重大戰(zhàn)略契機，打造具有自身經(jīng)濟特色的電子商務運營平臺，快推動第三方支付平臺發(fā)展，保障電子商務可持續(xù)推進，彌補區(qū)域間電子商務業(yè)態(tài)失衡的缺陷。

參考文獻

[1] 黃周紅.關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式探索[J].商場現(xiàn)代化，2018（4）：45-46.

[2] 于灥.一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2017（18）：31-32.

[3] 陳麗霞.一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式分析[J].商場現(xiàn)代化，2017（11）：47-49.