王莉娟 （武漢商學(xué)院 430056）

現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展給經(jīng)濟(jì)社會帶來了巨大進(jìn)步，同時(shí)造成的生態(tài)環(huán)境破壞問題也不容忽視，綠色環(huán)保和環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為全社會的共識和奮斗目標(biāo)，人們的環(huán)保意識日益提高，綠色環(huán)保概念逐漸應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)。包裝是人們的日常生活以及各個(gè)行業(yè)都不可缺少的重要元素，也是導(dǎo)致環(huán)境污染的重要源頭，隨著人們環(huán)保意識的提高，對包裝設(shè)計(jì)的理念也逐步轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保概念逐步應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，對有效減少環(huán)境污染，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會健康可持續(xù)發(fā)展意義重大。

一、綠色環(huán)保概念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的必要性

當(dāng)前市場競爭激烈，很多商家為了提升產(chǎn)品的競爭力盲目追求包裝，過度包裝現(xiàn)象嚴(yán)重，不僅造成了資源浪費(fèi)還產(chǎn)生了大量污染物，對生態(tài)環(huán)境造成破壞。綠色環(huán)保是我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展遵循的最重要原則之一，將綠色環(huán)保的概念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)可以有效減少不必要的資源浪費(fèi)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用綠色環(huán)保概念是非常必要的。

（一）有利于減少資源浪費(fèi)

近年來，由于市場競爭日益激烈，很多商家在商品包裝上花費(fèi)大量人力物力和財(cái)力，過度追求華麗繁復(fù)的包裝，希望以此吸引消費(fèi)者來獲取經(jīng)濟(jì)利益，這樣一來，在產(chǎn)品包裝上耗費(fèi)了大量的物品和資源，如木材、紙張、塑料、金屬等，人們在購買商品后通常將包裝棄之不用，資源的浪費(fèi)是非常驚人的。而綠色環(huán)保概念講求簡約、低耗，用綠色環(huán)保的理念來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)可以摒棄復(fù)雜包裝、推行簡單包裝，減少各種包裝材料的運(yùn)用，進(jìn)而降低對自然資源的消耗，另外，綠色環(huán)保概念主張使用環(huán)保、可再生材料，使用這種材料不會對大自然中的不可再生資源造成破壞和浪費(fèi)。因此，綠色環(huán)保概念的應(yīng)用有利于減少資源浪費(fèi)。

（二）有利于降低環(huán)境污染

目前，絕大多數(shù)商品的包裝都僅僅用于裝飾，不具備實(shí)用性，人們對于各種包裝的處理方法通常都是直接丟棄，這樣一來就會產(chǎn)生大量垃圾，雖然其中有一部分包裝可以通過回收而進(jìn)行再利用，但是仍然有很大一部分包裝如塑料、泡沫等不能再利用，只能采取掩埋或焚燒的方式來處理，而這種處理方式通常會對土壤、空氣、水質(zhì)等造成極大污染，對生態(tài)環(huán)境造成不可逆的破壞。如果將綠色環(huán)保概念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，可以督促生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)者尋找更多可回收、可降解、無污染的新型材料來制作包裝，使用后可以得到妥善安全的處理，大大降低對生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，符合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)的總體要求。

（三）有利于防止健康危害

當(dāng)前很多消費(fèi)者盲目追求包裝的精美，商家為了迎合消費(fèi)者的需求在設(shè)計(jì)包裝時(shí)特別注重包裝的顏色、圖案、造型等，力求別具一格，因此不可避免的在制作中使用了大量化學(xué)物質(zhì)，如粘合劑、酸堿溶劑、重金屬等，這些物質(zhì)如果直接接觸物品可能會滲透進(jìn)去，人們在使用商品時(shí)可能會造成健康危害。而綠色環(huán)保概念強(qiáng)調(diào)天然以及不添加有害物質(zhì)，運(yùn)用綠色環(huán)保概念設(shè)計(jì)包裝時(shí)會盡量使用天然、環(huán)保的材料制作，這樣一來，所包裝商品尤其是食品的安全性得以保證，符合當(dāng)前人們對綠色健康生活目標(biāo)的追求，可以有效防止出現(xiàn)危害健康的因素。

（四）符合包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的總體趨勢

隨著國家和社會對環(huán)境保護(hù)的重視，人們思想觀念和認(rèn)識水平發(fā)生變化，綠色環(huán)保的概念逐步深入人心，人們?nèi)找嬲J(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的重要性，因此開始從自身做起，從日常生活的點(diǎn)滴做起來為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)力量，例如，使用環(huán)保購物袋、綠色出行、舊物二次利用等。在這種社會氛圍下，過度包裝、包裝材料不環(huán)保等問題逐步受到重視，綠色環(huán)保概念在包裝設(shè)計(jì)中受到廣泛認(rèn)可，人們不再推崇華麗繁復(fù)的包裝，而是更加傾向環(huán)保的包裝材料和簡潔的包裝方式。因此，將綠色環(huán)保概念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)符合設(shè)計(jì)發(fā)展的總體趨勢。

二、綠色環(huán)保概念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

將綠色環(huán)保概念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)可以有效節(jié)約資源、減少污染、防止健康危害，符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)保需求，具體來說，生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)者可以從以下幾個(gè)方面入手研究應(yīng)用策略：

（一）包裝設(shè)計(jì)以簡潔適度為目標(biāo)

當(dāng)前很多商家在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)追求復(fù)雜奢華，通常使用多重包裝以及造型復(fù)雜的包裝盒等，刻意通過包裝提高產(chǎn)品的檔次，這種過度包裝雖然表面華麗，但是華而不實(shí)，缺乏實(shí)用價(jià)值，與當(dāng)今社會力求節(jié)約、杜絕資源浪費(fèi)的原則背道而馳，也不符合綠色環(huán)保的概念。根據(jù)綠色環(huán)保概念，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要在滿足包裝需求的基礎(chǔ)上以簡潔和適度為目標(biāo)。首先，包裝設(shè)計(jì)以實(shí)用性為主，拒絕奢華的過度包裝，引導(dǎo)鼓勵(lì)商家設(shè)計(jì)簡潔適度的包裝，減少包裝材料的使用。在保證商品安全的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)節(jié)省空間、方便打開和攜帶的包裝，例如，當(dāng)前一些化妝品、酒水等逐漸開始推行簡潔包裝。其次，簡潔適度的包裝可以有效節(jié)約包裝材料資源，降低商品包裝方面的成本，給商家?guī)砀蟮慕?jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，簡潔適度的包裝可以有效減少廢棄物的產(chǎn)生，防止環(huán)境污染。

（二）選擇綠色環(huán)保材料用于包裝

要想在包裝設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保，就要從源頭上選擇綠色環(huán)保的包裝材料。當(dāng)前國家和社會的環(huán)保意識日益增強(qiáng)，對綠色環(huán)保材料的研發(fā)也在不斷推進(jìn)，綠色環(huán)保材料的種類和用途也日益廣泛。綠色環(huán)保材料是指對人體健康和環(huán)境無害，在生產(chǎn)和使用過程中沒有污染或較少污染同時(shí)可以再利用的材料，綠色環(huán)保材料是當(dāng)前社會研究和發(fā)展的重點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中使用綠色環(huán)保材料符合社會和群眾的需求。當(dāng)前常用于包裝的綠色環(huán)保材料主要有以下幾種：紙張是最常用的材料之一，紙張用于包裝不僅輕便安全，造型設(shè)計(jì)簡便易行，用過的包裝還可以回收再利用，是包裝中使用最多的材料；隨著紙張的大量使用，木材資源消耗嚴(yán)重，人們開始研究出一些其他的環(huán)保材料，如竹制材料，可降解的塑料、可降解的泡沫等，大大豐富了包裝設(shè)計(jì)的材料資源。

（三）在包裝外形設(shè)計(jì)中融入綠色環(huán)保概念

包裝的外形使消費(fèi)者可以一眼看到內(nèi)容，是包裝設(shè)計(jì)的重要部分，設(shè)計(jì)者可以通過包裝外表的圖形、顏色或文字來表達(dá)綠色環(huán)保的理念，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)來吸引群眾眼球，將綠色環(huán)保的理念傳播出去，不僅可以提升人們的環(huán)保理念，還可以提升商品的品牌形象。首先，在設(shè)計(jì)包裝的圖形和文字時(shí)，設(shè)計(jì)者可以多用簡潔明快的畫面和線條，通過象征、聯(lián)想等有寓意的畫面表達(dá)綠色環(huán)保的理念。另外，可以在包裝上加入一些提示或關(guān)懷性質(zhì)的語句，如提示包裝可重復(fù)利用，或提示包裝要如何處置等，潛移默化中向人們灌輸綠色環(huán)保的思想；其次，在包裝色彩設(shè)計(jì)方面，綠色是最能代表環(huán)保概念的顏色，包裝設(shè)計(jì)中可以多用綠色來體現(xiàn)環(huán)保，但這并不意味著其他色彩不能使用，而是要根據(jù)商品種類、性質(zhì)、消費(fèi)對象的需求等采用多種顏色進(jìn)行搭配，營造出和諧美感的畫面，滿足消費(fèi)者的需求。

（四）在包裝設(shè)計(jì)中重視材料的循環(huán)利用

在當(dāng)前社會，循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，是綠色環(huán)保概念的重要體現(xiàn)，因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要遵循這一原則。包裝是造成生態(tài)環(huán)境污染的重要源頭，因?yàn)榘b而產(chǎn)生的廢棄物規(guī)模是巨大的，這部分廢棄物如果能合理循環(huán)利用不但能保護(hù)環(huán)境還能產(chǎn)生一定的社會效益，因此，循環(huán)利用的理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用至關(guān)重要。一方面，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要選用可循環(huán)再利用的材料，如可循環(huán)使用的紙類，回收后再制成其他包裝；還有可降解的材料，使用后可在土壤中降解，為土壤提供肥料；另一方面，包裝的外形設(shè)計(jì)要有新意，吸引消費(fèi)者將包裝作為其他物品的收納容器，繼續(xù)發(fā)揮包裝的作用。

三、結(jié)語

總之，將綠色環(huán)保概念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)符合當(dāng)前國家環(huán)保的總體方針和理念，是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的總體趨勢。因此，包裝設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者要認(rèn)識都綠色環(huán)保的重要性，從包裝的材料、外形、功能等各方面進(jìn)行研究，設(shè)計(jì)出綠色環(huán)保的包裝，滿足社會和群眾的需求。

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