朱瀟雨 杜娟

冰雪體育產(chǎn)業(yè)是向陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，特別是在全民體育熱潮的影響下，黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展契機(jī)，迎來了國(guó)內(nèi)外大量的熱愛冰雪體育項(xiàng)目的愛好者。作為黑龍江省的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，必須構(gòu)建科學(xué)的發(fā)展環(huán)境，全面推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的形成與完善，只有這樣才能切實(shí)提升黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平，也才能真正發(fā)揮冰雪體育產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的作用。

1. 黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

黑龍江省是我國(guó)緯度最高的省份，哈爾濱更是被人們美譽(yù)為“冰城”，大面積、長(zhǎng)時(shí)間的冰雪覆蓋，為黑龍江省提供了得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)?；诖?，黑龍江省大力推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并注重發(fā)揮協(xié)同創(chuàng)新的機(jī)制，以此來共享共建優(yōu)勢(shì)的冰雪體育項(xiàng)目資源，更好地推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？偟脕碇v，在黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，它存在著自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。首先，黑龍江地區(qū)的冰雪資源豐富，且雪質(zhì)非常好，同時(shí)也是我國(guó)發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)較早的省份。在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的過程中，黑龍江省集聚著大量的資源，同時(shí)也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在新形勢(shì)下，黑龍江省的先天基礎(chǔ)及后天優(yōu)勢(shì)等，都能夠切實(shí)推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。其次，在黑龍江省大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的過程中，政府的助推作用是顯而易見的。黑龍江政府部門為推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展，出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，同時(shí)加大了投入，形成了冰雪藝術(shù)節(jié)、冰雪度假村、冰雪風(fēng)光游三大產(chǎn)品體系，并遵循體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)律和營(yíng)銷特點(diǎn)，先后創(chuàng)辦了中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、中國(guó)黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)和國(guó)際雪雕節(jié)等多重冰雪體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。最后，黑龍江在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的過程中，既重視產(chǎn)業(yè)的合理培育，同時(shí)也注重區(qū)域間的融合，借助于發(fā)揮區(qū)域內(nèi)的核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)劣互補(bǔ)，共同助推黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2. 黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題分析

作為黑龍江省的核心產(chǎn)業(yè)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期保持較快的增長(zhǎng)速度，切實(shí)推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也成就了哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江等諸多城市名片。但從黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展布局來看，尤其是從黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析，可以看出它在大力推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也涌現(xiàn)出了諸多的問題。

2.1 內(nèi)部發(fā)展環(huán)境不健全，缺乏品牌優(yōu)勢(shì)及人才資源

冰雪體育產(chǎn)業(yè)雖然是黑龍江省的核心產(chǎn)業(yè)，得到了政府及社會(huì)的廣泛重視。但從總體來看，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不健康，尤其是它的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，并不完善，存在著諸多制約因素，這使得黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)僅僅注重量的擴(kuò)展，并不注重質(zhì)的提升。

2.1.1 冰雪體育項(xiàng)目的品牌優(yōu)勢(shì)比較弱，存在著重復(fù)性建設(shè)、雷同化設(shè)計(jì)等問題。哈爾濱作為黑龍江的省會(huì)城市，它的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)比較健全。齊齊哈爾等其他城市在冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，也借鑒哈爾濱的模式，追求“大而全”，在“精又專”方面顯然認(rèn)知不足。這就難以發(fā)揮品牌的優(yōu)勢(shì)，難以凸顯區(qū)域特色，也難以形成集群化效應(yīng)。區(qū)域內(nèi)的模仿、抄襲、雷同等問題，將直接制約著黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的核心品牌形象。

2.1.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)缺乏完善的物質(zhì)載體。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開物質(zhì)載體的支撐，若想擴(kuò)大冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，勢(shì)必需要構(gòu)建國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)的競(jìng)技中心、訓(xùn)練中心、拓展中心等。但在當(dāng)前不同城市為追求區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在物質(zhì)設(shè)施設(shè)備的構(gòu)建方面，存在著大量的排他性，這無疑難以形成集群化的發(fā)展效應(yīng)。

2.1.3 黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要高素質(zhì)的專業(yè)型人才。但當(dāng)前人才培養(yǎng)模式并不科學(xué)，僅僅依靠部分院校體育管理方向的人才培養(yǎng)，難以滿足復(fù)合型的冰雪體育產(chǎn)業(yè)。

2.2 外部環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)壓力大，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受沖擊

在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的過程中，黑龍江雖然有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但其地勢(shì)較高、溫度較低等自然因素，以及交通、人文等社會(huì)因素等，都在制約著黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一方面，遼吉等省份也在基于其地緣關(guān)系，大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)。與黑龍江相比，遼吉省份的地理位置相對(duì)較高，在冬季溫度沒有黑龍江低，給人們的舒適感也比較高。經(jīng)過一系列經(jīng)驗(yàn)沿襲及創(chuàng)新發(fā)展，遼寧、吉林等以強(qiáng)大的發(fā)展后勁，給傳統(tǒng)的黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)造成了較大的沖擊。同時(shí)，國(guó)內(nèi)其他北方省份也在大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，以實(shí)現(xiàn)人們“家門口滑雪”的需求。特別是在科學(xué)技術(shù)全面發(fā)展的今天，借助于高科技來實(shí)現(xiàn)人工造雪，人工造冰等，使得黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)正在被其他省份逐步蠶食。另一方面，黑龍江在大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的過程中，不斷通過冰雪體育與旅游、藝術(shù)、文化的融合來擴(kuò)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的范疇，力爭(zhēng)贏得國(guó)際市場(chǎng)。但與黑龍江相毗鄰的俄羅斯，乃至歐洲地區(qū)的冰島等，在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的過程中，也具備一定的地理優(yōu)勢(shì)，甚至具備一定的文化優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前黑龍江省在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的過程中，文化優(yōu)勢(shì)并不明顯，物質(zhì)基礎(chǔ)與區(qū)域文化的融合度較低，這無疑會(huì)阻礙著黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3. 黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

為推動(dòng)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，需要營(yíng)造合理的發(fā)展環(huán)境，以此來全面科學(xué)地完善產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

3.1 積極開發(fā)文化特色的冰雪體育，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)

冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是孤立的，它與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常緊密的關(guān)系。在冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，積極依托于區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)文化資源，形成特色化的冰雪體育產(chǎn)業(yè)，不僅能夠提升冰雪體育的核心吸引力，同時(shí)還能夠豐富冰雪體育的文化內(nèi)涵，繼而打造特色化的品牌優(yōu)勢(shì)。一方面，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要積極結(jié)合區(qū)域內(nèi)的文化元素，強(qiáng)調(diào)民族、民俗、個(gè)性鮮明、突出地方特色，并與群眾性、參與性有機(jī)結(jié)合。另一方面，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，還應(yīng)該在物質(zhì)載體方面體現(xiàn)文化特色。比如在國(guó)家級(jí)訓(xùn)練館的建設(shè)方面，要突出區(qū)域文化符號(hào)，形成地標(biāo)性建筑。最后，還需要培育復(fù)合能力的人才，既要懂得管理運(yùn)營(yíng)等專業(yè)知識(shí)，也要學(xué)會(huì)旅游管 理、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣等專業(yè)知識(shí)。

3.2 全面開發(fā)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的潛力，充分凸顯它的獨(dú)特性

在黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，基于外部環(huán)境的沖擊和挑戰(zhàn)，黑龍江省應(yīng)該全面發(fā)掘自身的冰雪優(yōu)勢(shì)資源，并在發(fā)展過程中，時(shí)時(shí)體現(xiàn)自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以有效區(qū)別周邊省份及其他國(guó)家的冰雪體育項(xiàng)目。同時(shí)，黑龍江省還應(yīng)該大力開發(fā)冰雪體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合性，基于全民健身的熱潮，在冰雪體育項(xiàng)目中，開發(fā)老少咸宜的優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目，充分提升冰雪體育項(xiàng)目的貼近性，滿足不同游客的需求。此外，還應(yīng)該著力發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)設(shè)豐富多彩的冰雪體育活動(dòng)，比如哈爾濱國(guó)際滑雪節(jié)，比如滑雪服、滑雪橇等等。還可以在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的過程中，同步發(fā)展相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)。

4. 結(jié)語(yǔ)

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得天獨(dú)厚，但在發(fā)展的過程中，它的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境中存在著較多的制約因素。為全面提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，需要著重進(jìn)行品牌的營(yíng)造及文化的滲透，同時(shí)還應(yīng)該大力扶持周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷培育專業(yè)性的高素質(zhì)人才。