王一鳴

近年來，文學IP已經(jīng)成為影視行業(yè)當中的熱門話題，文學IP已經(jīng)成為我國影視界選題的重要方式，例如近些年來熱播的《瑯琊榜》、《羋月傳》、《花千骨》、《匆匆多年》等影視劇，都是通過文學小說來進行改編的。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，IP的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，逐漸深入到影視、游戲周邊等多個領域，為整個社會帶來了較大的商業(yè)利益。國外的文學IP開發(fā)已經(jīng)取得了非常顯著的成果，在電影、動漫、音樂劇以及游戲周邊等多個方面都進行了文學IP的開發(fā)，國外文學IP的開發(fā)取得了較大的成果，產(chǎn)生了分版權(quán)運營模式以及全版權(quán)運營模式，這對于我國文學IP的開發(fā)產(chǎn)生了較大的啟示，同時帶來了較大的經(jīng)濟價值以及社會價值。因此，探討國外文學IP運營的模式，能為我國文學IP開發(fā)提供重要借鑒。

一、國外文學IP開發(fā)的類型

1.電影。國外文學IP開發(fā)成電影，已經(jīng)為眾多大眾帶來了非常多的驚喜，取得了較大的成果。尤其是在歐美國家，文學IP開發(fā)受到了廣大受眾的歡迎，這是由于眾多觀眾都是原先文學作品的受眾對電影有著較大的期待。2018年，眾多的海外文學進行了IP改編，例如《小小陌生人》小說，在2009年入圍布克獎決賽，充滿了哥特式的色彩，被搬到電影熒幕上，該片由倫尼阿伯拉汗森執(zhí)導，上映以后受到了廣大讀者以及影視粉絲的關注。恩斯特克萊恩所編撰的小說《頭號玩家》被改編為同名影視劇，由著名導演史蒂文斯皮爾伯格進行執(zhí)導，該電影的推出受到了眾多粉絲的關注。

2.動漫。眾多國外文學IP開發(fā)成為動漫。日本眾多的古典文學都進行了IP開發(fā)，例如日本武士文化當中的《八犬傳》就是通過動漫的方式來進行開發(fā)的，同時也產(chǎn)生了《七龍珠》、《犬夜叉》、《魔神壇斗士》等多個動漫，在日本甚至是全球上都引發(fā)了眾多文學愛好者以及動漫愛好者的關注。國外文學開發(fā)成為動漫，能夠與觀眾之間進行跨文化和跨區(qū)域的對話，成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)ξ膶W進行深度的開發(fā)，并且與電影、游戲、玩具等多個形式連接在一起，從而使得文學IP的資源得到價值最大化。

3.音樂劇。音樂劇是國外經(jīng)典文學開辟的重要形式之一，例如莎士比亞一生創(chuàng)造了30多部劇作，尤其是《哈姆雷特》、《羅密歐與朱麗葉》受到眾多學者的關注，同時這些文學故事被逐漸改編為音樂劇。法語版音樂劇《羅密歐與朱麗葉》是由法國樂壇教父級大師斯皮格維克費時兩年創(chuàng)作完成的。2001年，《羅密歐與朱麗葉》的法語音樂版在巴黎首演，轟動了全法國，被眾多專家以及學者關注，同時眾多不懂法語的人也愛上這部音樂劇。國外經(jīng)典文學作品被改編為音樂劇是非常常見的模式，受到眾多觀眾的喜愛。

除此之外，國外經(jīng)典文學在開發(fā)的過程當中仍然包括游戲等多種模式，一些文學作品在進行IP開發(fā)的過程當中，與玩具等多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，帶動了整個社會經(jīng)濟的發(fā)展。

二、國外文學IP運營模式

經(jīng)典文學在IP開發(fā)的過程當中是通過多種媒體融合來完成的，在此過程當中原作者、改編方、投資方以及衍生品生產(chǎn)商都在同一個區(qū)域內(nèi)，這種相互合作的關系使得眾多產(chǎn)業(yè)開發(fā)者會根據(jù)自身的需求，對文學作品的特定價值進行選擇性的開發(fā)，而當前國外文學產(chǎn)業(yè)IP運營的模式主要包括分版權(quán)運營模式以及全版權(quán)運營模式。

1.分版權(quán)運營模式。這種模式在日本應用較為顯著，日本的IP并沒有獨家授權(quán)的方法，日本采取非獨家IP授權(quán)，但是對授權(quán)的時間有著明確的限制。根據(jù)IP所改編的類型來進行區(qū)分以及授權(quán)，例如將文學IP改編為電影，就會授權(quán)給甲方；改編為電視劇，就會授權(quán)給乙方；而改變?yōu)橛螒騽t給予其他的人，很少有公司可以對愛文學進行IP獨占或者是取得IP全部類型的改編權(quán)。這種模式根據(jù)所獲授企業(yè)對粉絲的精準把控，在作品發(fā)表以及改編動漫，拍為影視劇都取得了非常優(yōu)秀的成績，滿足了不同受眾的需求。這是由于接受版權(quán)的公司都是專業(yè)性的公司，在專業(yè)領域當中具有非常高的技術。因此，日本文學IP運營過程當中可以進行協(xié)調(diào)合作，一方面開發(fā)商對于粉絲效應進行高度重視，同時嚴格控制了IP授權(quán)，通過大數(shù)據(jù)的方式了解用戶的需求以及喜好，從而打造成系列化的與用戶共同成長的明星IP。在現(xiàn)實生活當中，用戶可以在生活中以及精神上被IP同化，日本的文化產(chǎn)業(yè)者可以真正挖掘用戶的需求，將IP的游戲粉絲、動漫粉絲以及影視粉絲結(jié)合在一起，同時日本在進行IP授權(quán)的過程當中，需要經(jīng)過相關版權(quán)委員會的審核，必須要由委員會對公司的背景以及資質(zhì)進行審查之后，再提交相應的授權(quán)策劃書，經(jīng)過詳細的策劃、制作，最后投入到市場當中。然后再進行詳細的宣傳。

2.奎版權(quán)運營模式。與日本的分版權(quán)運營模式相對，全版權(quán)運營模式指的是文學作品從出版到擴展到其他形式都可以進行獨立IP運營，包括其他影視作品、動漫以及游戲的改編都是由一家企業(yè)來完成的。該企業(yè)可以獨立享受版權(quán)，對整條文學IP產(chǎn)業(yè)鏈進行獨立的運營，例如美國的電影公司和動漫公司經(jīng)過了較長時間的發(fā)展，已經(jīng)擁有了專業(yè)的團隊、技術和產(chǎn)業(yè)鏈。IP的開發(fā)形成了相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，同時由集團化的方式來完成，例如迪士尼就是通過自主創(chuàng)作以及合作等方式來產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，并且以獨特的盈利模式來對內(nèi)容進行反復的利用以及開發(fā)，從文學作品到影視作品、線下主題公園和周邊衍生等多種方式，形成了反復的收入，享受了優(yōu)質(zhì)IP所帶來的盈利。同時好萊塢通過系列化的運營，也產(chǎn)生了多種盈利模式，將文學作品分成多部書來完成，而一部電影分成多集來進行拍攝，這種系列化的運營模式可以及時地獲取受眾的反饋，并且決定是否進行下一步的運營，可以檢驗作品的商業(yè)價值，同時在進行拍攝的過程當中需要在原有市場的基礎上進行更優(yōu)創(chuàng)作。

3.分版權(quán)運營模式以及全版權(quán)運營模式。對于我國文學作品IP的運營模式都有著非常重要的借鑒，我國眾多公司在進行文學作品開發(fā)的過程當中，可以借鑒兩種不同的運營模式，根據(jù)公司自身的規(guī)模以及作品的特點來完成相關的IP運營。

三、文學IP運營的價值

1.文學IP開發(fā)的經(jīng)濟價值。當前IP現(xiàn)象已經(jīng)在我國引起了眾多學者的關注，熱門的文學IP價格不斷地攀升，不單是一些經(jīng)典的文學作品，網(wǎng)絡文學作品也產(chǎn)生了非常大的作用，其自身延伸的影視版權(quán)、游戲以及其他的周邊產(chǎn)品都達到了業(yè)界的最高價格，這是文學巨大的潛在經(jīng)濟價值，因此不同的文學IP運營模式獲取的經(jīng)濟價值是不一樣的。分版權(quán)運營模式可以在不同企業(yè)當中進行運營，將IP的權(quán)力下發(fā)到企業(yè)當中，企業(yè)根據(jù)自己授權(quán)的環(huán)節(jié)獲取相關的利益，但是這些單一的環(huán)節(jié)收益也取得了非常高的利潤，對于眾多專業(yè)性的企業(yè)以及小企業(yè)來講都是非常好的發(fā)展機會。全版權(quán)的運營模式可以對產(chǎn)業(yè)鏈進行把控，將IP的收益全部進行消化，具有非?？捎^的經(jīng)濟價值，但是這對于公司或者是集團的實力要求也相對較高，如果在實際IP開發(fā)的過程當中，游戲或者是影視作品效果非常差，那么也會受到眾多觀眾或者是粉絲的吐槽，在實際開發(fā)的過程當中，對于企業(yè)自身的信譽也會產(chǎn)生一定的影響。因此，企業(yè)在運用全版權(quán)運營模式的過程當中，必須要根據(jù)自己的實力來進行合理的應用，避免由于過度開發(fā)而造成的反面效應。

2.文學IP開發(fā)的社會價值。文學IP在進行開發(fā)的過程當中可以加強對于知識產(chǎn)權(quán)的保護，知識產(chǎn)權(quán)的價值在于資產(chǎn)的動態(tài)性，利用IP自身的價值可以實現(xiàn)這種動態(tài)性的利用。同時文學IP的開發(fā)可以對當前百姓的文化娛樂生活進行豐富，尤其是通過影視游戲、動漫以及其他的衍生產(chǎn)品來滿足不同消費者的需求，對大眾的愛好進行深度的挖掘，眾多用戶可以通過多種渠道來獲取自己喜愛的東西，增加了眾多用戶的幸福感，使得人們的文化娛樂生活得到大大豐富。整個社會的發(fā)展離不開優(yōu)秀的文學作品，影視作品以及其他的娛樂方式，文學IP的開發(fā)可以將文學作品的讀者，影視作品的愛好者以及游戲愛好者都連接在一起，使得整個行業(yè)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使得我國文化娛樂行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)蓬勃發(fā)展，這對于我國社會的發(fā)展是非常有益的。

綜上所述，國外文學IP開發(fā)已經(jīng)取得了非常優(yōu)秀的成果，在影視劇、音樂劇、動漫、游戲以及周邊產(chǎn)品等方面都取得了非常好的成果。同時，綜合國外IP運營模式可以看出當前文學IP的重點開發(fā)運營模式，主要包括分版權(quán)運營模式和全版權(quán)運營模式。在實際版權(quán)授權(quán)的過程當中需要根據(jù)我國社會發(fā)展的特點以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢和各個公司的發(fā)展現(xiàn)狀進行綜合考量，從而應用合適的版權(quán)運營模式，對于文學作品進行更加優(yōu)質(zhì)的開發(fā)，不斷地對知識產(chǎn)權(quán)進行動態(tài)性的利用，從而加強知識產(chǎn)權(quán)的保護。除此之外在進行文學IP開發(fā)的過程當中，需要通過多媒介來完成產(chǎn)生多種形式的作品，豐富人們的日常生活，帶來更高的社會價值。