楊童彥

摘 要：設計和人們的生活息息相關，因為它的存在從某種角度就是為了更好的服務于大眾，這點在市場上更得到了充分的體現。包裝設計——無疑是這個大體系下最復雜而直接的體現之一。本文將以包裝設計為主要論點，從而探討設計的實用性體現在哪些方面，并如何正確的引導并服務于市場。

關鍵詞：包裝設計；功能性；裝飾性；過度包裝

在市場上，包裝設計不僅僅作為設計者對產品的審美體現更是對產品的性價比有著重要的影響。無論是裝飾性更足的設計還是功能性更高的設計，檢驗的標準很簡單，那就是你的設計是否為大眾愿意為這個產品買賬作出了貢獻。

事實上，大眾對于設計的實用性與裝飾性的平衡遠遠要比想象中更為敏銳。

80年代，日本市場上有兩種暢銷的果醬品牌，這兩種果醬品牌幾乎占據了所有果醬市場的份額。但是果醬A的銷量卻一直比果醬B少將近百分之二十左右。為此，果醬A的領導費勁了腦筋對果醬A與B進行了全面的比對，對果醬質量，口味甚至價格都進行了仔細的分析，但是即使在其認為果醬A各方面都不遜色于果醬B的情況下，果醬A的銷量依然和果醬B有著不小的差距。直到一個新雇傭的設計師更改了果醬A的包裝后，驚人的事情發(fā)生了。果醬A的銷量快速的大幅度的上漲。很快超過了果醬B，成為果醬市場第一大龍頭品牌。經過前后兩種包裝的比對，果醬A的領導終于找到了原因。原來之前的包裝因為開口過小而使大眾食用到最后不易把瓶內殘余的果醬弄出來，不得不直接扔掉，讓一般民眾覺得十分可惜，所以無形當中影響了對這個品牌果醬的選擇，而新設計糾正了這個缺點，瓶口擴大，勺子可以輕易的挖出殘留的果醬，解決了這個問題，自然大眾也就更加愿意選擇這一品牌了。

通過以上這個例子你以為包裝設計的功能性很重要而裝飾性并不重要么？那你就錯了，日本的傳統(tǒng)小甜品——果子，是一種一般用米粉做成的糕點，常常作為茶道的“伴侶”。有點類似于我國的年糕，這種很普通的點心，在中國市場不值一提，記得小時候超市常見就是兩塊錢四塊，拿塑料袋隨便一裝就拎回家。然而在日本，經過設計師們精心的設計和包裝后，卻成為了精致的禮品。首先，果子形態(tài)、色彩的設計和制作變化多樣。其次，經過包裝，使其在市場上呈現出不同的檔次，價格在幾千日元到幾萬日元不等。普通果子的包裝一般分為三層。最外層是包裝紙，有的會繪以傳統(tǒng)圖案等圖形，有的則直接為日本紙。第二層是紙盒，盒內套著塑料的隔層，果子就整齊地排列其中，也有單獨塑料包裝的。如果是更為貴重的禮品裝，會包裝的更為精致，包裝花紋的寓意也會更加的考究。這種本是普通的甜食，最后被塑造成精致的禮品。不僅大大增加了其價值更使其成為一種民族特色產品，從某種角度上，這種包裝的裝飾性的提高也成為了實用性提高。不細說其它，中國文化博大精深，傳統(tǒng)的文化底蘊要比很多國家更加豐富的多，光從這一點上可設計范圍真的要廣泛很多。

文字，顏色，圖案這些平面性很強的裝飾看似僅僅是單純著起著裝飾的作用實際上也是起著實用的作用。依然舉例日本的包裝設計，縱觀日本的商品包裝，無論是文字、顏色、還是圖案上都獨具特色，與產品的搭配使商品包裝格調更加高雅別致并且具有鮮明的民族特色。相信中國設計者對中國文化如能進行更好更有效的挖掘與利用，以中國深厚的文化內涵與理念定能對包裝設計有著更深層次的突破。

隨著人們生活水平的進步，越來越多的顧客在購買禮品時候不再把“實用”作為判斷的唯一標準，更多的開始考慮到禮品的包裝，包裝精美的禮品往往更受到消費者的青睞，商家也順勢開始越來越注重這一方面，以往包裝簡陋的商品煥然一新，越來越精致，這本是個好現象，然而，另一個問題產生了。一定程度的精美包裝無疑會增加產品的價值并提高人們的審美和品味，但是精美不代表過度奢華更不代表本末倒置，現在生活中經常有過度包裝的現象，如“十斤茶包裝僅僅包裝了三兩的茶”，“金銀月餅托有害身體健康”，“天價月餅是給人吃的么？”等既造成了資源的浪費更是很大程度上對消費者產生了誤導甚至是欺騙。這種的過度包裝造成的不良影響甚至遠遠大于了當初簡陋的包裝，受到了越來越多的譴責。這也從一定程度上傷害了民眾對商業(yè)設計行業(yè)的積極看法，對真正積極引導商業(yè)設計的群體造成了很大的傷害。希望這種不良風氣能從根源上得到凈化，樹立起正確良好的商業(yè)設計理念，引導市場積極的循環(huán)下去。

雖然本文僅以包裝設計為重點對設計的實用理念進行了簡單的舉例分析，僅僅剖析了關于設計這一學問的冰山一角，但是我們依然可以從中看出，從設計的實用性體現的這一角度，設計更多是服務于市場，服務于大眾的，設計經過市場和大眾的檢驗來進行更新和完善，從而實現它的價值。價值需要認可，而這種認可更多的是來源于市場來源于大眾。

當然，絕大部分民眾是選擇使用最舒服的設計而不是去創(chuàng)造更加精巧先進的設計，有能力并有意愿創(chuàng)造更先進設計的仍然是小部分人——更多的還是設計師們的任務。所以在最后不得不提醒一句，好的設計依然是走在前面的，是比現有的更加實用，具有更高檔的審美意識，讓大眾使用更加舒服的設計。所以，設計者們在對現有的設計取其精華，去其糟粕的基礎上，仍需不斷的開拓與創(chuàng)新。endprint