楊童彥

摘 要：設(shè)計(jì)和人們的生活息息相關(guān)，因?yàn)樗拇嬖趶哪撤N角度就是為了更好的服務(wù)于大眾，這點(diǎn)在市場上更得到了充分的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)——無疑是這個(gè)大體系下最復(fù)雜而直接的體現(xiàn)之一。本文將以包裝設(shè)計(jì)為主要論點(diǎn)，從而探討設(shè)計(jì)的實(shí)用性體現(xiàn)在哪些方面，并如何正確的引導(dǎo)并服務(wù)于市場。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；功能性；裝飾性；過度包裝

在市場上，包裝設(shè)計(jì)不僅僅作為設(shè)計(jì)者對產(chǎn)品的審美體現(xiàn)更是對產(chǎn)品的性價(jià)比有著重要的影響。無論是裝飾性更足的設(shè)計(jì)還是功能性更高的設(shè)計(jì)，檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)很簡單，那就是你的設(shè)計(jì)是否為大眾愿意為這個(gè)產(chǎn)品買賬作出了貢獻(xiàn)。

事實(shí)上，大眾對于設(shè)計(jì)的實(shí)用性與裝飾性的平衡遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比想象中更為敏銳。

80年代，日本市場上有兩種暢銷的果醬品牌，這兩種果醬品牌幾乎占據(jù)了所有果醬市場的份額。但是果醬A的銷量卻一直比果醬B少將近百分之二十左右。為此，果醬A的領(lǐng)導(dǎo)費(fèi)勁了腦筋對果醬A與B進(jìn)行了全面的比對，對果醬質(zhì)量，口味甚至價(jià)格都進(jìn)行了仔細(xì)的分析，但是即使在其認(rèn)為果醬A各方面都不遜色于果醬B的情況下，果醬A的銷量依然和果醬B有著不小的差距。直到一個(gè)新雇傭的設(shè)計(jì)師更改了果醬A的包裝后，驚人的事情發(fā)生了。果醬A的銷量快速的大幅度的上漲。很快超過了果醬B，成為果醬市場第一大龍頭品牌。經(jīng)過前后兩種包裝的比對，果醬A的領(lǐng)導(dǎo)終于找到了原因。原來之前的包裝因?yàn)殚_口過小而使大眾食用到最后不易把瓶內(nèi)殘余的果醬弄出來，不得不直接扔掉，讓一般民眾覺得十分可惜，所以無形當(dāng)中影響了對這個(gè)品牌果醬的選擇，而新設(shè)計(jì)糾正了這個(gè)缺點(diǎn)，瓶口擴(kuò)大，勺子可以輕易的挖出殘留的果醬，解決了這個(gè)問題，自然大眾也就更加愿意選擇這一品牌了。

通過以上這個(gè)例子你以為包裝設(shè)計(jì)的功能性很重要而裝飾性并不重要么？那你就錯了，日本的傳統(tǒng)小甜品——果子，是一種一般用米粉做成的糕點(diǎn)，常常作為茶道的“伴侶”。有點(diǎn)類似于我國的年糕，這種很普通的點(diǎn)心，在中國市場不值一提，記得小時(shí)候超市常見就是兩塊錢四塊，拿塑料袋隨便一裝就拎回家。然而在日本，經(jīng)過設(shè)計(jì)師們精心的設(shè)計(jì)和包裝后，卻成為了精致的禮品。首先，果子形態(tài)、色彩的設(shè)計(jì)和制作變化多樣。其次，經(jīng)過包裝，使其在市場上呈現(xiàn)出不同的檔次，價(jià)格在幾千日元到幾萬日元不等。普通果子的包裝一般分為三層。最外層是包裝紙，有的會繪以傳統(tǒng)圖案等圖形，有的則直接為日本紙。第二層是紙盒，盒內(nèi)套著塑料的隔層，果子就整齊地排列其中，也有單獨(dú)塑料包裝的。如果是更為貴重的禮品裝，會包裝的更為精致，包裝花紋的寓意也會更加的考究。這種本是普通的甜食，最后被塑造成精致的禮品。不僅大大增加了其價(jià)值更使其成為一種民族特色產(chǎn)品，從某種角度上，這種包裝的裝飾性的提高也成為了實(shí)用性提高。不細(xì)說其它，中國文化博大精深，傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)要比很多國家更加豐富的多，光從這一點(diǎn)上可設(shè)計(jì)范圍真的要廣泛很多。

文字，顏色，圖案這些平面性很強(qiáng)的裝飾看似僅僅是單純著起著裝飾的作用實(shí)際上也是起著實(shí)用的作用。依然舉例日本的包裝設(shè)計(jì)，縱觀日本的商品包裝，無論是文字、顏色、還是圖案上都獨(dú)具特色，與產(chǎn)品的搭配使商品包裝格調(diào)更加高雅別致并且具有鮮明的民族特色。相信中國設(shè)計(jì)者對中國文化如能進(jìn)行更好更有效的挖掘與利用，以中國深厚的文化內(nèi)涵與理念定能對包裝設(shè)計(jì)有著更深層次的突破。

隨著人們生活水平的進(jìn)步，越來越多的顧客在購買禮品時(shí)候不再把“實(shí)用”作為判斷的唯一標(biāo)準(zhǔn)，更多的開始考慮到禮品的包裝，包裝精美的禮品往往更受到消費(fèi)者的青睞，商家也順勢開始越來越注重這一方面，以往包裝簡陋的商品煥然一新，越來越精致，這本是個(gè)好現(xiàn)象，然而，另一個(gè)問題產(chǎn)生了。一定程度的精美包裝無疑會增加產(chǎn)品的價(jià)值并提高人們的審美和品味，但是精美不代表過度奢華更不代表本末倒置，現(xiàn)在生活中經(jīng)常有過度包裝的現(xiàn)象，如“十斤茶包裝僅僅包裝了三兩的茶”，“金銀月餅托有害身體健康”，“天價(jià)月餅是給人吃的么？”等既造成了資源的浪費(fèi)更是很大程度上對消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)甚至是欺騙。這種的過度包裝造成的不良影響甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于了當(dāng)初簡陋的包裝，受到了越來越多的譴責(zé)。這也從一定程度上傷害了民眾對商業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的積極看法，對真正積極引導(dǎo)商業(yè)設(shè)計(jì)的群體造成了很大的傷害。希望這種不良風(fēng)氣能從根源上得到凈化，樹立起正確良好的商業(yè)設(shè)計(jì)理念，引導(dǎo)市場積極的循環(huán)下去。

雖然本文僅以包裝設(shè)計(jì)為重點(diǎn)對設(shè)計(jì)的實(shí)用理念進(jìn)行了簡單的舉例分析，僅僅剖析了關(guān)于設(shè)計(jì)這一學(xué)問的冰山一角，但是我們依然可以從中看出，從設(shè)計(jì)的實(shí)用性體現(xiàn)的這一角度，設(shè)計(jì)更多是服務(wù)于市場，服務(wù)于大眾的，設(shè)計(jì)經(jīng)過市場和大眾的檢驗(yàn)來進(jìn)行更新和完善，從而實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。價(jià)值需要認(rèn)可，而這種認(rèn)可更多的是來源于市場來源于大眾。

當(dāng)然，絕大部分民眾是選擇使用最舒服的設(shè)計(jì)而不是去創(chuàng)造更加精巧先進(jìn)的設(shè)計(jì)，有能力并有意愿創(chuàng)造更先進(jìn)設(shè)計(jì)的仍然是小部分人——更多的還是設(shè)計(jì)師們的任務(wù)。所以在最后不得不提醒一句，好的設(shè)計(jì)依然是走在前面的，是比現(xiàn)有的更加實(shí)用，具有更高檔的審美意識，讓大眾使用更加舒服的設(shè)計(jì)。所以，設(shè)計(jì)者們在對現(xiàn)有的設(shè)計(jì)取其精華，去其糟粕的基礎(chǔ)上，仍需不斷的開拓與創(chuàng)新。endprint