童欣欣

如今的浪琴需要努力依靠林志玲的明星效應(yīng)來進(jìn)一步擴(kuò)展中國市場(chǎng)，然而，誰能想到浪琴曾經(jīng)的代言人是赫赫有名的優(yōu)雅女神——奧黛麗 · 赫本？

七夕情人節(jié)，浪琴攜手林志玲推出了愛情大片。作為浪琴的形象代言人，林志玲在片子里分享了自身的戀愛觀念，迎來一眾粉絲的追捧與喝彩。如今的浪琴需要努力依靠林志玲的明星效應(yīng)來進(jìn)一步擴(kuò)展中國市場(chǎng)，然而，誰能想到浪琴曾經(jīng)的代言人是赫赫有名的優(yōu)雅女神——奧黛麗·赫本？除了奧黛麗·赫本，亨弗萊·鮑嘉也曾是它的代言人。他們無論是從咖位還是優(yōu)雅上都絕對(duì)稱得上是林志玲的榜樣。

浪琴創(chuàng)立于1832年，迄今已有185年的悠久歷史。自品牌創(chuàng)辦以來，以飛翼沙漏為標(biāo)志的浪琴表便以“優(yōu)雅”立足于世，它賦予鐘表更為高貴的內(nèi)涵與底蘊(yùn)，讓它們脫離了原始的粗獷感，并擁有最具藝術(shù)與美感的模樣。

1867年，法蘭西昂在注冊(cè)“浪琴”公司的同時(shí)，將飛翼沙漏注冊(cè)為浪琴的獨(dú)家商標(biāo)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，法蘭西昂的前瞻性讓后人驚嘆而敬佩。

在歷經(jīng)100多年的錘煉與演變之后，“Longines”這幾個(gè)字母有了許多種設(shè)計(jì)方案，但飛翼和沙漏卻是始終如一的圖案。飛翼沙漏，意在提醒世人惜時(shí)：時(shí)間像天使之翼迅疾飛過，切莫辜負(fù)美好時(shí)光。

在制表品牌里，百達(dá)翡麗、江詩丹頓、愛彼這些品牌名稱往往選自創(chuàng)始人的名字。而浪琴卻是別樹一幟，另有用意。

1866年，法蘭西昂在流經(jīng)圣耶米山谷（Saint-Imier）的蘇士河（Suze）右岸購買了兩塊毗連的土地，并將鐘表制造與裝配等工序放到新廠房來進(jìn)行集中加工處理，這個(gè)新廠房所在的土地就叫“Les Longines”，浪琴品牌的名稱由此而來。

在當(dāng)?shù)氐姆窖灾?，“浪琴”的意思是“狹長(zhǎng)草地”。

昨日榮耀

自浪琴表誕生之日起，公司創(chuàng)始人奧古斯特·阿加西（Auguste Agassiz）與奧內(nèi)斯特·法蘭西昂（Ernest Francillon）的雄心就未曾改變：掌握潮流的脈動(dòng)，站在技術(shù)與美學(xué)的前沿，但不深陷時(shí)尚漩渦，力求卓越卻不放棄質(zhì)樸。

一路走來，浪琴無數(shù)次地顛覆傳統(tǒng)，以尖端工藝為制表行業(yè)帶來一次又一次的改革與突破。

1867年，法蘭西昂生產(chǎn)了第一枚以鑰匙調(diào)控的懷表，于法國巴黎贏取環(huán)球展覽會(huì)銅章，首枚浪琴表誕生了。

極具前瞻性的法蘭西昂不僅開啟了浪琴的百年傳奇，同時(shí)也為浪琴表的飛翼沙漏商標(biāo)的百年傳承奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1889年5月27日下午4時(shí)，浪琴表的飛翼沙漏商標(biāo)，正式在伯恩的產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)，專利證號(hào)碼2684。

自此飛翼沙漏成為浪琴表的顯著形象象征。迄今為止，浪琴仍是OMPI內(nèi)始終未作修改且還處于注冊(cè)狀態(tài)的最古老品牌。

大部分人都知道浪琴與馬術(shù)結(jié)緣已久，這與浪琴的歷史傳承不無關(guān)系。事實(shí)上，浪琴早在1878年就與各項(xiàng)體育賽事有了密切的關(guān)聯(lián)，并為體育賽事提供了精準(zhǔn)記時(shí)技術(shù)。

1904年，浪琴Express Monarch備受美國一支南極探險(xiǎn)隊(duì)所稱頌，在長(zhǎng)達(dá)429天的行程中，浪琴的時(shí)計(jì)能維持只有4秒的差異，準(zhǔn)確度驚人；在1912年巴索的聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)上，浪琴計(jì)時(shí)碼表為3500名運(yùn)動(dòng)員正確計(jì)算速度，再度成為稱頌的目標(biāo)。鑒于浪琴表廠出產(chǎn)的時(shí)計(jì)高度精確，對(duì)航海研究貢獻(xiàn)很多，浪琴獲發(fā)高級(jí)證書以茲證明。其后于1964年，浪琴更憑全球體積最小的電子石英航海時(shí)計(jì)奪得天文臺(tái)冠軍獎(jiǎng)。

除了高精準(zhǔn)度之外，浪琴在百年歷程中還創(chuàng)造了很多輝煌：1938年，浪琴制造出第二枚導(dǎo)航手表Siderograph；1945年，創(chuàng)造出L22A機(jī)芯，象征著浪琴首枚全自動(dòng)運(yùn)行的男裝機(jī)芯誕生；1954年，浪琴開發(fā)出首款石英鐘；1969年，浪琴又再一次率先生產(chǎn)出世界上第一只石英表；1979年，浪琴更推出了當(dāng)時(shí)世界上最薄的腕表，表身厚度小于2毫米……

1970年以后，石英電子表以迅雷不及掩耳之速在全球市場(chǎng)搶占先機(jī)。這也被后人稱為石英石危機(jī)。原本由瑞士制的機(jī)械表掌控的市場(chǎng)局面搖搖欲墜，許多瑞士鐘表品牌甚至宣告破產(chǎn)，美國、日本等國以新技術(shù)為自身謀求出路，而瑞士制表業(yè)對(duì)石英電子表持悲觀態(tài)度，并選擇固步自封不肯接納新型技術(shù)。

市場(chǎng)風(fēng)口的瞬變以及消費(fèi)者對(duì)石英表的追捧讓瑞士制表業(yè)陷入行業(yè)萎縮、業(yè)績(jī)下滑的尷尬局面。整個(gè)低迷狀態(tài)一直延續(xù)到1980年中期才勉強(qiáng)恢復(fù)。

然而，在其他鐘表品牌被石英石危機(jī)沖垮之時(shí)，浪琴生產(chǎn)的瑞士石英表卻成了日本當(dāng)時(shí)最緊俏的進(jìn)口貨。因?yàn)槔饲俚暮诵募夹g(shù)是超級(jí)精準(zhǔn)的V.H.P機(jī)芯，這是整個(gè)日本鐘表行業(yè)都無法達(dá)到的境界。

1984年，浪琴推出康卡斯Conquest腕表，配備高度準(zhǔn)確（Very High Precision）機(jī)芯，是浪琴的一項(xiàng)重大發(fā)展。這系列的腕表全賴添置了溫度補(bǔ)償功能（Thermo-compensation）系統(tǒng)，較一般的石英腕表準(zhǔn)確度高5倍至10倍。這些發(fā)明奠定了浪琴在創(chuàng)作意念以及制表科技的顯赫地位。

收購后的尷尬定位

在浪琴的鼎盛時(shí)期，它曾和歐米茄并駕齊驅(qū)，成為許多消費(fèi)者心中的王牌首選。許多消費(fèi)者選擇它，不僅是因?yàn)闅v史悠久，更多是因?yàn)檫@個(gè)品牌所表現(xiàn)出來的核心競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。

直到1983年，浪琴因?yàn)榻?jīng)營不善面臨破產(chǎn)，Swatch將其收購，從此，浪琴不再是制表行業(yè)最耀眼璀璨的珍珠，它成為Swatch集團(tuán)巨翅庇佑下的普通一員。浪琴獨(dú)有的光芒與榮耀漸次散去，它已跌下神壇，從此便只能泯然眾人矣。

Swatch集團(tuán)堪稱表界巨無霸，它旗下的鐘表品牌有許多，上至許多奢侈品腕表，下至最普通實(shí)用的平價(jià)手表，應(yīng)有盡有。浪琴所處的位置較為尷尬，屬于典型的“不上不下”。在經(jīng)過一番利益權(quán)衡之后，浪琴被它毫不客氣地劃分到進(jìn)階級(jí)腕表之列。

自此，浪琴帝國轟然倒地。浪琴失去了原本的光彩，而寶璣和歐米茄則是踩著浪琴的尸體一路狂奔，奔向更為絢爛多彩的前方。

在Swatch集團(tuán)內(nèi)部，浪琴絕不是那個(gè)集萬千寵愛于一身的品牌，許多浪琴的老粉也對(duì)此扼腕嘆息。它本當(dāng)擁有更加耀眼奪目的時(shí)代，它本該重回表界王者的寶座，但是現(xiàn)在的浪琴表現(xiàn)平平，雖然它在機(jī)芯打磨度與校準(zhǔn)度方面依然出彩，但是消費(fèi)者對(duì)它的興趣卻是日益寡淡。

與過去的輝煌相比，當(dāng)下的浪琴確實(shí)有些“不思進(jìn)取”，這也是許多人對(duì)浪琴最大的詬病，起點(diǎn)太高，如今卻只能屈居于別人的屋檐下，難免不讓人覺得它在日益消沉。

近幾年來，也許是為了打開品牌新局面，浪琴一直在全力進(jìn)攻中國市場(chǎng)，簽約了林志玲、彭于晏作為品牌代言人，同時(shí)又在中國舉辦了多屆馬術(shù)大師賽，以此來吸引中國消費(fèi)者的關(guān)注。

然而，對(duì)于浪琴在中國的種種討好表現(xiàn)，消費(fèi)者并不是照單全收。許多消費(fèi)者紛紛吐槽浪琴把本該用來做品控的錢都投放到廣告上，浪琴的廣告花樣重出，但是產(chǎn)品質(zhì)量卻是一言難盡。

作為一個(gè)百年品牌，浪琴應(yīng)當(dāng)比任何人都更清楚“質(zhì)量”對(duì)于一個(gè)品牌的重要意義，但是現(xiàn)在，因?yàn)楦鼒?zhí)著于各種手段的商業(yè)營銷，難免有些厚此薄彼?！敖癫蝗缥簟笔峭饨鐚?duì)浪琴的統(tǒng)一評(píng)價(jià)。在當(dāng)前這個(gè)一切靠業(yè)績(jī)說話的時(shí)代，浪琴的選擇顯然是逼不得已的。

被歐米茄甩在身后

在鐘表歷史中，浪琴曾經(jīng)和歐米茄平分秋色，消費(fèi)者也熱衷于將浪琴的經(jīng)典款與歐米茄進(jìn)行對(duì)比。在整個(gè)懷表時(shí)代，歐米茄處于被浪琴長(zhǎng)期壓制的狀態(tài)，浪琴懷表在各項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)上總是名列前茅，流傳下來的也有許多琺瑯精品和三問這樣的高端懷表。

在手表時(shí)代，浪琴、歐米茄各有千秋，許多人都無法確切地說明浪琴與歐米茄到底誰略勝一籌。

進(jìn)入21世紀(jì)，歐米茄已經(jīng)處于浪琴無法企及的高處，極少有人再去拿浪琴與歐米茄相比，因?yàn)閮烧咭呀?jīng)相隔遙遠(yuǎn)。提到歐米茄，大家會(huì)想到登月和同軸擒縱?？墒翘岬嚼饲?，大家除了感慨今昔巨大落差，就只剩下走馬觀花似的明星代言了。這些明星所帶來的僅僅只有一時(shí)的熱點(diǎn)與關(guān)注，而此后，浪琴依然只能守著無盡的清冷與落寞。

倘若浪琴能夠愿意將高價(jià)代言費(fèi)拿來打磨自產(chǎn)機(jī)芯，也許浪琴未來的道路會(huì)走得更為平坦順暢。曾經(jīng)和它一起并肩的歐米茄已經(jīng)上升到了一個(gè)新的境界，無論是質(zhì)量還是設(shè)計(jì)感都已超出浪琴一大截，留給浪琴的時(shí)間并不多了。若是不能再次崛起的話，浪琴必將會(huì)被更多的后起之秀超越并壓制。endprint