岳然

徠卡相機(jī)作為相機(jī)中的貴族，以合理的結(jié)構(gòu)、精良的做工、可靠的質(zhì)量及卓越的光學(xué)設(shè)計(jì)而聞名于世。這100年間，能擁有一部徠卡是攝影發(fā)燒友的終極夢(mèng)想，今天，依然如此。

前不久，德國(guó)商業(yè)雜志《Absatzwirtschaft》基于市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)于品牌合作所帶來(lái)的效益的量化分析，發(fā)布了一份有關(guān)品牌合作案例的評(píng)價(jià)報(bào)告，其中，華為與徠卡的跨界合作被評(píng)為“最佳品牌合作”。

該研究顯示，無(wú)論是合作所帶來(lái)的效益指標(biāo)的變化，還是對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)，華為與徠卡的合作都稱(chēng)得上是最好的合作。

根據(jù)華為終端產(chǎn)品線總裁何剛的說(shuō)法，華為與徠卡的合作已經(jīng)有3年多時(shí)間了。這個(gè)時(shí)間足可以給消費(fèi)者帶來(lái)一些驚喜和期待。從P9到Mate9，再到現(xiàn)在的P10系列手機(jī)，手機(jī)拍照的概念正在被升級(jí)為手機(jī)攝影的新高度。

從20世紀(jì)20年代至50年代，德國(guó)一直雄踞世界照相機(jī)王國(guó)的寶座。徠卡相機(jī)也是當(dāng)時(shí)世界各國(guó)競(jìng)相仿制生產(chǎn)的名牌相機(jī)，在世界上享有極高的聲譽(yù)。對(duì)于徠卡迷們來(lái)說(shuō)，徠卡相機(jī)不僅僅是一部記錄著美妙瞬間的工具，更是一種情懷。

但是，隨著智能手機(jī)的不斷普及及飛速更新?lián)Q代，促使越來(lái)越多的主流攝影用戶在向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移，這使得很多專(zhuān)業(yè)相機(jī)企業(yè)的用戶在大量流失，逐漸進(jìn)入了一種曲高和寡的局面，業(yè)績(jī)下滑、營(yíng)收不佳也就在意料之中了。

徠卡，作為德國(guó)乃至世界最著名的相機(jī)/光學(xué)制造商之一，也深陷這樣的困境。將目光投向手機(jī)攝影市場(chǎng)成為相機(jī)企業(yè)突圍的重要舉措，也正是攝影領(lǐng)域的這種新變化在根本上促成了華為與徠卡這一集合了“天時(shí)、地利、人和”的合作。

一個(gè)愛(ài)好改變的新視界

Leica（譯：徠卡/萊卡）是由一家同名的德國(guó)公司生產(chǎn)的照相機(jī)的品牌，由萊茨（Leitz）和照相機(jī)（camera）的前音節(jié)組成，公司的原名為恩斯特·徠茨公司。目前拆分為3家公司：徠卡相機(jī)股份公司、徠卡地理系統(tǒng)股份公司和徠卡微系統(tǒng)有限公司，分別生產(chǎn)照相機(jī)、地質(zhì)勘測(cè)設(shè)備和顯微鏡?！皬瓶ā逼放朴蓮瓶ㄎ⑾到y(tǒng)股份公司持有，并授權(quán)另兩家公司使用。徠卡相機(jī)最初問(wèn)世于1913年，是世界上最早的35mm照相機(jī)。

德國(guó)中西部，有一座名叫“威茲勒”的小鎮(zhèn)。這里有綠色的山丘，有高高低低的古塔，有古樸的木質(zhì)建筑，有窄窄的街巷和寧?kù)o的生活。而世界著名的徠茨公司和徠卡相機(jī)，就是誕生在這里。

在19世紀(jì)末，這里曾經(jīng)是德國(guó)光學(xué)和精密制造工業(yè)的重要基地。而這時(shí)的相機(jī)還是體積巨大的機(jī)器，機(jī)身又笨又重，固定的鏡頭，固定的快門(mén)速度，使得攝影師的工作異常辛苦不說(shuō)，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)還是極其昂貴又繁瑣的奢侈品。

1911年，一位有才華的機(jī)械師——奧斯卡·巴納克成為徠茨公司研究部主任。他是一位狂熱的攝影“發(fā)燒友”，喜歡拉著笨重的大相機(jī)和三腳架外出拍照，更喜歡用電影機(jī)拍攝短片。

由于他熟悉拍電影使用的35mm電影膠片，便突發(fā)奇想特意為自己設(shè)計(jì)了一臺(tái)便于攜帶的改良機(jī)：使用35mm電影膠片、可拍攝24×36mm規(guī)格底片的小型相機(jī)，豈料，這臺(tái)相機(jī)拍出的底片放大后效果很好。

這臺(tái)相機(jī)的輕便、靈巧使得奧斯卡·巴納克產(chǎn)生了使用有齒孔的35mm膠片開(kāi)發(fā)研制便于攜帶的新一代相機(jī)的念頭。于是，奧斯卡·巴納克手工制造了兩臺(tái)（也有人說(shuō)是三臺(tái)）原型樣機(jī)（有一臺(tái)至今還保存在徠卡工廠的博物館里；而巴納克曾使用過(guò)的另一臺(tái)曾保存在慕尼黑博物館里，戰(zhàn)后被拍賣(mài)），世界上第一臺(tái)135相機(jī)就誕生了。當(dāng)時(shí)，這部相機(jī)還沒(méi)有牌子，后來(lái)，被人們稱(chēng)為“原型涂卡”（Ur-Leica）。

然而，奧斯卡·巴納克制造原型機(jī)的初衷并非出于工作的需要，而僅僅是為了自己的愛(ài)好和使用方便。他也不是第一個(gè)想要制造小型實(shí)用相機(jī)的人，但慶幸的是，他是一名機(jī)械工程師，而且在一個(gè)能夠發(fā)揮自己天才的公司里工作，尤其是他的老板——當(dāng)時(shí)徠卡公司的掌門(mén)人厄恩斯特·徠茨非常賞識(shí)他的這種愛(ài)好。

但是，由于第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，使得該相機(jī)未能投產(chǎn)。當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)一結(jié)束，厄恩斯特·徠茨就開(kāi)始將巴納克設(shè)計(jì)的這種相機(jī)投入生產(chǎn)。直到10年后的1925年，萊比錫春季博覽會(huì)上，才正式推出了30臺(tái)A型徠卡相機(jī)。

經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的等待與醞釀才得以面世的原型徠卡相機(jī)雖然終于誕生了，但并未得到預(yù)期的追捧，很多攝影師對(duì)這種新型相機(jī)表示懷疑和不接受。不過(guò)，徠卡小巧的身材——可以裝在口袋里，它可以不受三腳架的約束，能讓攝影師以動(dòng)態(tài)的方式拍照，這對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)仍具有很大的誘惑力。

徠卡在誕生之初是小心謹(jǐn)慎的，秉承著德國(guó)制造的精髓。從1914年到1923年，“原型徠卡”共制造了31臺(tái)，機(jī)身編號(hào)從100號(hào)開(kāi)始；而在1924年-1925年間，也僅僅制造了800多臺(tái)A型徠卡，機(jī)身編號(hào)達(dá)到1000。

不過(guò)，徠卡相機(jī)的起名比制造相機(jī)晚。最初按照讀音組成的“LECA”（勒卡）因與法國(guó)克待烏斯公司制造、在1924年推出的使用35毫米無(wú)齒孔膠卷的“EKA（愛(ài)卡）”相機(jī)發(fā)音易混淆，就改為“Leica”（徠卡）。“徠卡”不僅代表一種新的相機(jī)型號(hào)，它也是當(dāng)時(shí)第一套攝影系統(tǒng)（包括相機(jī)放大機(jī)和放映機(jī)）的名稱(chēng)。

不過(guò)最終確定的“徠卡”也一直沒(méi)有刻在相機(jī)上，直到1932年出的徠卡II型雙取景器相機(jī)才刻上這個(gè)名字。

100多年來(lái)，徠卡相機(jī)堅(jiān)定不移地秉承著堅(jiān)固、耐用、性能優(yōu)異的特點(diǎn)，尤其在第二次世界大戰(zhàn)期間得到充分體現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，徠卡是軍用相機(jī)的首選，是當(dāng)時(shí)戰(zhàn)地記者的重要拍攝工具。它經(jīng)歷了戰(zhàn)火、惡劣的環(huán)境，逐漸成為和平年代的收藏珍品，它不僅很好地詮釋著相機(jī)的發(fā)展史，更記錄下來(lái)了無(wú)數(shù)張珍貴的歷史瞬間。

百年企業(yè)的百年制造

即使是100年后的今天，攝影師提到徠卡都會(huì)換種表情。昂貴的價(jià)格是徠卡的品牌標(biāo)志，但伴隨著奢侈價(jià)格的是決不妥協(xié)的精湛制作。徠卡可以說(shuō)是一部能陪伴我們一生的相機(jī)，它不僅耐用而且保值，甚至還具有收藏價(jià)值，例如，上世紀(jì)30年代生產(chǎn)的、品相保存完好的徠卡可高達(dá)百萬(wàn)元級(jí)別的價(jià)格。endprint

著名記者唐師曾曾在洪水、大火、地震、騷亂、瘟疫、戰(zhàn)爭(zhēng)中為新華社拍攝了大量的珍貴照片。他曾撰文如此評(píng)價(jià)徠卡：“徠卡是世界上唯一經(jīng)歷過(guò)兩次世界大戰(zhàn)肉搏考驗(yàn)的相機(jī)，特別是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)、越南戰(zhàn)爭(zhēng)殘酷的戰(zhàn)場(chǎng)肉搏，使徠卡由于‘浴血而獲得靈性?！?/p>

二戰(zhàn)期間，巴頓坐飛機(jī)在德國(guó)受到攻擊時(shí)，擔(dān)任掩護(hù)的飛行員看到巴頓掏出一件亮閃閃的東西比比劃劃，起初以為他用手槍自衛(wèi)，事后才知道是在用徠卡給自己拍遺像。這位最終被吉普車(chē)撞死的血膽將軍堅(jiān)信：“飛機(jī)一旦墜毀，只有徠卡是摔不碎的。”

徠卡在百年的歷史中，不僅是一家生產(chǎn)相機(jī)的公司，更是一個(gè)力求創(chuàng)造永恒價(jià)值與經(jīng)典的品牌。許多人只看到徠卡不菲的價(jià)格，卻不知道它背后的每一道精致工藝所付出的心血與汗水。

每一個(gè)徠卡鏡頭，從打磨到最后的裝配工序，全部都是由經(jīng)驗(yàn)豐富的技師手工完成，玻璃品質(zhì)要經(jīng)過(guò)60項(xiàng)檢查，人工成本相當(dāng)大，這也從另一方面解釋了徠卡鏡頭昂貴的售價(jià)。

源自德國(guó)的嚴(yán)謹(jǐn)和精良的做工，一直以來(lái)都是人們追逐的焦點(diǎn)。每臺(tái)徠卡相機(jī)都擁有一個(gè)單獨(dú)的編號(hào)，這個(gè)編號(hào)從第一臺(tái)開(kāi)始至今都是連續(xù)的，極具收藏價(jià)值，被譽(yù)為是“相機(jī)王國(guó)里的勞斯萊斯”。

早在1954年，徠卡具有劃時(shí)代意義的135相機(jī)——M3的誕生，就奠定了徠卡在連動(dòng)測(cè)距相機(jī)中不可動(dòng)搖的地位。此后，相繼推出的M2、M4、M4-2、M4-P、M6以及M6 TTL幾乎都是依循1954年時(shí)的基本設(shè)計(jì)理念演變改進(jìn)而來(lái)。

而徠卡M6是機(jī)械相機(jī)制造的巔峰，極少的電子元件只負(fù)責(zé)測(cè)光，“電池的非必要性”使M6能持續(xù)維持效能，無(wú)論在攝氏零下25度還是在零上60度，M6都可以分毫不差地正常工作。

直至上世紀(jì)80年代后，日本單鏡頭反光相機(jī)在自動(dòng)化程度方面發(fā)展更為迅速，徠卡R系列相機(jī)的單兵獨(dú)進(jìn)遭到了前所未有的沖擊，步履艱難，導(dǎo)致R系列相機(jī)生產(chǎn)數(shù)量不大，成本投入較高。但有意思的是，正是基于這些原因，使得徠卡R系列的身價(jià)高于自身的使用價(jià)值，其價(jià)值含量完敗日本同類(lèi)相機(jī)，這也正好體現(xiàn)出徠卡品牌的高貴所在。

無(wú)論是經(jīng)典旁軸系列，還是單鏡頭反光系列，徠卡越來(lái)越多地表現(xiàn)出一種文化。徠卡不是一臺(tái)萬(wàn)能相機(jī)，但在它所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，又是最好的。秉承著德國(guó)制造傳統(tǒng)，徠卡相機(jī)無(wú)疑是制作工藝最講究的相機(jī)，但徠卡的講究從來(lái)就是自身的講究，而不是為使用者的講究，更多的是對(duì)精湛制作的執(zhí)著，是深厚底蘊(yùn)的文化傳承。

徠卡相機(jī)作為相機(jī)中的貴族，以合理的結(jié)構(gòu)、精良的做工、可靠的質(zhì)量及卓越的光學(xué)設(shè)計(jì)而聞名于世。這100年間，能擁有一部徠卡是攝影發(fā)燒友的終極夢(mèng)想，今天，依然如此。

老霸主在疼痛中的堅(jiān)持

與很多行業(yè)曾經(jīng)的霸主一樣，徠卡在100年來(lái)的輝煌與發(fā)展中，并未意識(shí)到時(shí)代潮流對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊。

2000年，第一款拍照手機(jī)夏普J(rèn)-SH04的誕生開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代。不僅手機(jī)和相機(jī)的結(jié)合顛覆性地帶動(dòng)了新一輪的相機(jī)變革，數(shù)碼相機(jī)的普及化也給拍照器械企業(yè)帶來(lái)了沖擊。

早在2000年前后，膠卷巨頭柯達(dá)全球銷(xiāo)售額達(dá)到創(chuàng)歷史的最高峰，然而自2001年起，全球膠片業(yè)務(wù)便步入毀滅性下跌通道，市場(chǎng)份額每年都以25%左右的速度減少，直到最后基本消失為零。與此對(duì)應(yīng)的正是影像數(shù)碼化趨勢(shì)出現(xiàn)了“井噴式”的增長(zhǎng)。

但隨后，拍照手機(jī)開(kāi)始大行其道，直至2007年iPhone的面世，帶來(lái)了觸控屏幕手機(jī)，其相機(jī)鏡頭質(zhì)素飛快地成長(zhǎng)，以至于最后“傳統(tǒng)”數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)同樣被智能手機(jī)不斷蠶食。

反觀整個(gè)相機(jī)的歷史，可簡(jiǎn)單概括為數(shù)碼相機(jī)取代膠片相機(jī)，智能手機(jī)又將取代數(shù)碼相機(jī)……

2016年，日本國(guó)際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)（CIPA）制作了一張圖表，該圖表顯示了自2003年至今的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)興衰史。最讓人關(guān)注的，莫過(guò)于整體出貨量由2010年高峰期，即是Instagram面世的一年，直線下降到2015年，只剩不足30%！

這樣的現(xiàn)象并不難理解。隨著手機(jī)拍照功能的日益成熟，對(duì)于普通消費(fèi)者和低端攝影用戶來(lái)說(shuō)，手機(jī)的拍攝功能完全可以替代普通數(shù)碼相機(jī)，反而，手機(jī)更為便于攜帶及在社交平臺(tái)上展示作品。由此，數(shù)碼相機(jī)迅速失去吸引力也就可想而知了。

但有意思的是，雖然可換鏡頭相機(jī)也有下跌，但跌幅不及固定鏡頭相機(jī)，甚至還相對(duì)穩(wěn)定。很多人都認(rèn)為，智能手機(jī)始終無(wú)法取代高端的數(shù)碼相機(jī)，至少是物理上就已經(jīng)有許多的限制，但隨著整體需求的下跌，各廠商仍充滿憂慮。

在這樣的困境中，徠卡仍固守傳統(tǒng)工藝和極其昂貴的價(jià)格，這使它不可避免地陷入困境。2004年，徠卡虧損超過(guò)1000萬(wàn)歐元。在2005年破產(chǎn)之際，公司被奧地利商人考夫曼收購(gòu)。

不過(guò)，被發(fā)燒友譽(yù)為“神一般的存在”的徠卡，即便是在這樣的困境中，仍堅(jiān)持著將銷(xiāo)售額的10%以上投入到研發(fā)，為其在激光顯微鏡等領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展保駕護(hù)航。徠卡作為高端光學(xué)儀器供應(yīng)商的國(guó)際地位因此才得以確保，徠卡的品牌價(jià)值并未出現(xiàn)劇烈下滑。

事實(shí)上，徠卡也在困境中放下了老霸主的身段，尋求著新的可能。一方面，徠卡和日本松下合作生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)，與中國(guó)華為合作生產(chǎn)手機(jī)鏡頭，在T系列、S系列和SL系列的產(chǎn)品上應(yīng)用并優(yōu)化了自動(dòng)對(duì)焦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自動(dòng)化；另一方面，仍繼續(xù)在M系列相機(jī)上使用手動(dòng)對(duì)焦技術(shù)，堅(jiān)持機(jī)械相機(jī)的制造。

在數(shù)碼時(shí)代，依然堅(jiān)守機(jī)械相機(jī)，對(duì)于徠卡的這種堅(jiān)持，有人表示質(zhì)疑和不解。但徠卡公司的研究發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)機(jī)械相機(jī)巔峰之作的M3相機(jī)使用人群里，年輕人依然占很大比例。這就表明，在性能方便為王、數(shù)碼相機(jī)大行其道的時(shí)代，精密機(jī)械相機(jī)仍是很多人的夢(mèng)想。徠卡粉絲們欣賞的是制造哲學(xué)，追求的是使用機(jī)械相機(jī)所具有的事必躬親的參與感，這是高度自動(dòng)化相機(jī)不能給予的。徠卡相機(jī)的優(yōu)勢(shì)是，對(duì)相機(jī)機(jī)械制造有絕對(duì)自信，但對(duì)電子元件就不敢保證。因此徠卡公司決定，以M3系列為代表的經(jīng)典路線必須堅(jiān)持，電子元件越少越好。

即便是數(shù)字化的徠卡相機(jī)，依然堅(jiān)持傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，比如在鏡頭卡口上一致、可使用幾十年前的鏡頭，甚至連存放電池的位置與方式都像極了膠片時(shí)代的M系列。這樣的堅(jiān)持，能讓徠卡的簇?fù)砀惺艿綇瓶ㄋ鶄鞒械慕?jīng)典。

中西科技巨人的聯(lián)姻

在攝影愛(ài)好者心目中，徠卡是一個(gè)神一樣的傳奇，是一個(gè)經(jīng)典的德國(guó)制造的百年老店；而華為是一個(gè)中國(guó)年輕的高科技企業(yè)，代表著新一代的創(chuàng)新力量。正是這兩個(gè)看起來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的企業(yè)，卻戲劇化地最終走到了一起。

徠卡相機(jī)全球首席執(zhí)行官Oliver Kaltner在合作時(shí)表示，“徠卡意識(shí)到攝影這一領(lǐng)域正在發(fā)生快速的變化，現(xiàn)在市面上既有高端的相機(jī)拍攝，也有手機(jī)拍攝。所以對(duì)于徠卡來(lái)說(shuō)，我們覺(jué)得我們要做的就是以適當(dāng)?shù)乃俣冗M(jìn)行雙方的合作，來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，而徠卡和華為的合作非常契合?！?/p>

2016年4月6日，華為終端在倫敦召開(kāi)P9上市發(fā)布會(huì)，向來(lái)自全球的數(shù)百家媒體超過(guò)1500名記者發(fā)布了P9/P9 Plus，和徠卡聯(lián)合研發(fā)的雙鏡頭拍照系統(tǒng)，成為發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。

時(shí)代促成了這兩個(gè)中西科技巨人的聯(lián)姻，P9這款“華為+徠卡”的結(jié)晶，并不是一個(gè)普通的手機(jī)，而是開(kāi)創(chuàng)了兩個(gè)不同行業(yè)企業(yè)的合作范例，由此帶來(lái)了一個(gè)手機(jī)雙攝的時(shí)代、一個(gè)從手機(jī)拍照到手機(jī)攝影的新時(shí)代。從P9到Mate9，再到現(xiàn)在的P10系列手機(jī)，手機(jī)攝影的概念正在不斷被提及。

有意思的是，據(jù)外媒Leica Rumors報(bào)道，徠卡監(jiān)事會(huì)主席Andreas Kaufmann在接受CNBC采訪時(shí)曾透露，“徠卡現(xiàn)在并不確定未來(lái)是否會(huì)推出智能手機(jī)產(chǎn)品，但如果以個(gè)人角度看，我是非常希望能夠擁有一臺(tái)真正的徠卡牌智能手機(jī)。”

他表示，當(dāng)前兩個(gè)攝像頭的智能手機(jī)足夠智能嗎？現(xiàn)在的手機(jī)真的不適合攝影，它被用作攝像頭、攝像機(jī)都是非常業(yè)余的，還有非常長(zhǎng)的路要走，而這或許是徠卡試圖進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的主要考量。

不過(guò)，這只是徠卡高管的美好夢(mèng)想，暫時(shí)未發(fā)現(xiàn)徠卡有任何開(kāi)發(fā)智能手機(jī)的跡象。但可以確定的是，徠卡與華為合作之后，成立了研發(fā)中心，將主要精力放在了新的光學(xué)系統(tǒng)、計(jì)算成像領(lǐng)域、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等方面。雖然短期內(nèi)我們不會(huì)看到徠卡智能手機(jī)這樣的產(chǎn)品，但其他可能出現(xiàn)的驚喜還是很值得期待。endprint