苑 霄

(四川電影電視學(xué)院，四川 成都 610000)

一、MG廣告中的二維特征

動(dòng)畫片的娛樂性質(zhì)在電視傳播端的廣泛發(fā)展隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的變化逐漸開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告產(chǎn)業(yè)中的一種因素，在當(dāng)代廣告行業(yè)與創(chuàng)作中占有一定的比重，MG(Motion Graphics)廣告的特征吸取了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念中的矢量圖概念，融合二維動(dòng)畫的趣味性與娛樂性，成為一種新式的傳播模式，被廣泛用于企業(yè)、產(chǎn)品等的商業(yè)宣傳用途，同時(shí)也具備公益事業(yè)宣傳來代替?zhèn)鹘y(tǒng)動(dòng)畫的制作，例如：地鐵車站中的商業(yè)形象，傳播正確道德觀等的具備公益性的宣傳動(dòng)畫，在當(dāng)今的傳播畫面下都具備一定的MG動(dòng)態(tài)視覺的特性。

傳統(tǒng)二維動(dòng)畫廣告的制作流程與動(dòng)畫藝術(shù)片的效果一樣，通過故事梗概到角色場(chǎng)景的合成唯一與動(dòng)畫片的區(qū)別為可用功能的不同：動(dòng)畫藝術(shù)片主要是通過具體形象與場(chǎng)景來表現(xiàn)某個(gè)主題的故事與情節(jié)從而實(shí)現(xiàn)娛樂或教育的價(jià)值，而廣告類動(dòng)畫就只注重一個(gè)目的宣傳商品，主要是達(dá)到廣告的宣傳價(jià)值與節(jié)省真實(shí)拍攝的成本。在大多數(shù)的動(dòng)畫類廣告中，文字與圖形組合往往是成本較低時(shí)的選擇，特別是自媒體時(shí)代下的多平臺(tái)模式，在不同平臺(tái)傳播的廣告成本也不同，例如手機(jī)平臺(tái)App軟件中的廣告推送平臺(tái)，由于時(shí)間和系統(tǒng)等的不同，此類推送廣告時(shí)間都比較迅速，類似優(yōu)酷(Youku)視頻軟件中的廣告模式保持在100秒以內(nèi)，微信朋友圈(Monments)中的產(chǎn)品廣告推送在10秒內(nèi)等，如果在同等條件下需要制作動(dòng)畫類廣告，按照標(biāo)準(zhǔn)流程制作段時(shí)間的廣告成本要比MG動(dòng)畫廣告高。

由于電腦軟件與處理能力的提高，MG動(dòng)畫的實(shí)用性與簡(jiǎn)潔性首先占據(jù)廣告宣傳市場(chǎng)，具有設(shè)計(jì)感的矢量圖圖標(biāo)與文字，流暢的動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律，通過對(duì)應(yīng)軟件處理，在視覺效果上儼然超越同等人工與時(shí)間成本的二維動(dòng)畫廣告。MG動(dòng)畫廣告具備二維動(dòng)畫的平面設(shè)計(jì)感，同時(shí)在流暢度與實(shí)用性上的廣泛可以融洽接納不同的廣告需求，這是科技時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物與融合。

二、MG廣告基于二維動(dòng)畫的多變性

MG動(dòng)畫的別稱為動(dòng)態(tài)圖形或圖形動(dòng)畫，在同時(shí)具備傳統(tǒng)動(dòng)畫與影像技術(shù)的特征下，也存在許多缺陷，這種基于電影、圖形和視聽語言的時(shí)間流動(dòng)傳播形式，應(yīng)當(dāng)定于設(shè)計(jì)視覺的表現(xiàn)形式，而不僅僅單純的只是動(dòng)畫和圖形的融合。

動(dòng)畫廣告與平面廣告更多局限于開發(fā)者與設(shè)計(jì)師，專業(yè)性與獨(dú)特性很高，以動(dòng)畫師與平面設(shè)計(jì)師為主要的廣告創(chuàng)作核心，而MG廣告的第一個(gè)多變性就是主要?jiǎng)?chuàng)作者的多樣性和可變性，通過軟件的處理打破專業(yè)的局限，例如二維動(dòng)畫的制作軟件Adobe Flash與TVanimation，這兩款都是專業(yè)制作動(dòng)畫的軟件，加之對(duì)于圖片處理的Photoshop與影視剪輯特效的Premiere與After Effect，通過多方面的合成與制作才能完成效果較好的廣告作品，如果不是從業(yè)者那么對(duì)專業(yè)軟件的學(xué)習(xí)與操作過程就會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間與精力，而MG動(dòng)畫則在創(chuàng)作方式上就不會(huì)如此繁瑣，例如運(yùn)用After Effect特效處理軟件直接將繪制完畢的圖形，加以文字的特效，在短時(shí)間內(nèi)就可以制作出達(dá)到傳播質(zhì)量的作品，在非專業(yè)軟件上有廣州萬彩信息技術(shù)有限公司制作的萬彩動(dòng)畫大師，該應(yīng)用通過快速添加素材與動(dòng)畫合成效果，在時(shí)間成本上為快節(jié)奏的廣告市場(chǎng)節(jié)省時(shí)間與勞動(dòng)力。

MG廣告的多變性除去針對(duì)非專業(yè)人員的優(yōu)勢(shì)的局限性以外，第二點(diǎn)多變性就是多平臺(tái)的兼容性，傳統(tǒng)的動(dòng)畫廣告通常只能通過電視傳媒在電視或電影平臺(tái)傳播，而MG動(dòng)畫廣告由于成本低、成片快與體積小等的優(yōu)勢(shì)，不僅可以在電視電影平臺(tái)傳播，在手機(jī)端移動(dòng)端的傳播模式是傳統(tǒng)動(dòng)畫廣告無法做到的，MG廣告甚至可以通過動(dòng)態(tài)圖片的模式傳播，對(duì)于這種針對(duì)移動(dòng)端的進(jìn)步產(chǎn)物，更符合廣告的廣義意義上的電子新聞時(shí)代下傳播理論。

三、結(jié)語

在廣義廣告?zhèn)鞑ブ?，受眾面的?shù)量決定廣告的傳播程度是否廣泛，而隨著時(shí)代發(fā)展與科技進(jìn)步的趨勢(shì)，自媒體與多平臺(tái)已經(jīng)開始替代電視傳媒等的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问剑诳旃?jié)奏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的廣告?zhèn)鞑ジ呄蛴谝环N低成本產(chǎn)量高的“生產(chǎn)”形勢(shì)，這種科技與軟件的革新形勢(shì)把專業(yè)與非專業(yè)統(tǒng)一。

傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫廣告與藝術(shù)片在當(dāng)今時(shí)代也開始再次創(chuàng)作：例如自動(dòng)繪制補(bǔ)間幀技術(shù)、Flash的骨骼技術(shù)等，在動(dòng)畫藝術(shù)與廣告藝術(shù)的融合過程中產(chǎn)生MG動(dòng)畫，再由于需求的不同被應(yīng)用于不同領(lǐng)域的傳播，無論是二維動(dòng)畫廣告中的成本與細(xì)膩型，還是MG動(dòng)畫廣告的多變性與便捷性，在時(shí)代的發(fā)展下融合與再創(chuàng)新?；仡檹V告發(fā)展的歷史與傳播的規(guī)律，從業(yè)者需要鞏固自身的創(chuàng)造水平與價(jià)值，跟進(jìn)時(shí)代的進(jìn)步與軟件技術(shù)的提升，只有這樣才能為傳播與媒體的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

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