關(guān)宇飛

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

每逢節(jié)假日到來之際，各大電視臺(tái)都會(huì)為觀眾呈現(xiàn)電視文藝晚會(huì)。如今隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)已經(jīng)無法滿足新媒體發(fā)展需求，因此需要對(duì)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)進(jìn)行一系列的創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，要想為廣大觀眾呈現(xiàn)出完美的電視文藝晚會(huì)，往往需要借助新媒體技術(shù)來對(duì)現(xiàn)有的電視文藝晚會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地推動(dòng)電視文藝晚會(huì)的發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

文藝晚會(huì)是一項(xiàng)歡快的、全民參與的活動(dòng)，而且借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段能夠使更多的觀眾參與其中，有效提高觀眾的參與感。通常情況下，傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)往往是借助短信投票、電話熱線投票等來實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，觀眾可以借助手機(jī)、PC等硬件載體，以及支付寶、云視頻、微信等軟件載體來進(jìn)行互動(dòng)，使舞臺(tái)上的明星能夠與手機(jī)、PC、電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行面對(duì)面溝通，從而增加了電視文藝晚會(huì)的整體效果。例如，2018年的網(wǎng)絡(luò)春晚中，觀眾可以通過淘寶“搖一搖”來與明星進(jìn)行通電話，其成為電視文藝晚會(huì)中一道亮麗的風(fēng)景線。這種“電視+手機(jī)”模式能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)的有效創(chuàng)新，為觀眾帶去收視愉悅感。

二、大數(shù)據(jù)助力晚會(huì)受眾定位

(一)大數(shù)據(jù)定位晚會(huì)演員

央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)屬于一年一度的大型文藝晚會(huì)，而選明星、選節(jié)目聽民意是每年晚會(huì)創(chuàng)作的傳統(tǒng)。早期的“笑的晚會(huì)”中所有歌手演唱的歌曲都是通過觀眾熱線來選取的。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，借助大數(shù)據(jù)能夠?qū)ν頃?huì)演員進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，使得民意普查更為便捷。例如，“天貓雙11狂歡晚會(huì)”是淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合舉辦，其演員和導(dǎo)演人選就是借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的結(jié)果。

(二)大數(shù)據(jù)定位流行元素

每年的電視文藝晚會(huì)都包括歌唱類、舞蹈類、語言類等節(jié)目，這樣不僅能夠滿足人類文藝審美需求，還能夠起到傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀和先進(jìn)文化思想的目的，其中大多數(shù)的語言類節(jié)目能夠?qū)Ξ?dāng)下的時(shí)代流行語和熱門事件給予直白地表達(dá)。例如，2016年所出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行語“友誼的小船說翻就翻”、“老司機(jī)”、“我的內(nèi)心是崩潰的”等都是大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后所定位的流行元素，這些不僅反映了網(wǎng)民對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，同時(shí)也是公民集體意志的集中體現(xiàn)。

三、新媒體推動(dòng)電視文藝晚會(huì)開拓傳播平臺(tái)

作為大眾傳媒的核心載體，在新媒體背景下，電視媒介開始不斷的丟城棄池。調(diào)查與統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2017年6月，在所有廣告市場(chǎng)份額中，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告所占據(jù)的比例超過了50%，高于傳統(tǒng)電視媒體，同時(shí)越來越多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目趨于正規(guī)化，具有與電視節(jié)目分庭抗禮的實(shí)力。與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)春晚不僅出現(xiàn)的更早一些，而且以前所未有的速度快速發(fā)展。為了擴(kuò)大自身知名度，2017年央視春晚，舉辦了第一屆網(wǎng)絡(luò)春晚，從那以后網(wǎng)絡(luò)春晚開始進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期，不僅搶占了央視電視春晚的用戶群體，而且越來越多的電視媒體開始對(duì)電視播放版權(quán)進(jìn)行收購。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)春晚的成功證明了新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有效地推動(dòng)了電視文藝晚會(huì)開拓傳播平臺(tái)，為電視文藝晚會(huì)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。新媒體環(huán)境下的電視文藝晚會(huì)傳播平臺(tái)具有如下特點(diǎn)：(1)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，多屏互動(dòng)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，推動(dòng)全媒體媒介環(huán)境常態(tài)化發(fā)展，只有借助新媒體平臺(tái)才可以使傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)不掉隊(duì)，才能夠被廣泛的觀眾所接受。作為電視文藝晚會(huì)，要想獲得發(fā)展，就需要借助互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)方式，引入網(wǎng)絡(luò)中所出現(xiàn)的“草根”流行元素，并將有效的互動(dòng)形式植入電視文藝晚會(huì)中，譬如支付寶的“咻一咻”、微信的“搖一搖”、新浪微博的“@話題”等，這些都可以有效的拓展網(wǎng)絡(luò)觀眾。(2)全媒體覆蓋立體傳播。如今，各大電視平臺(tái)的電視文藝晚會(huì)都采用了多屏播放或多屏直播，不僅在廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒介上進(jìn)行傳播，而且開始慢慢的覆蓋到新浪微博、視頻網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋立體傳播，更好的提高電視文藝晚會(huì)收視率。

四、結(jié)束語

總之，在新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會(huì)可以借助互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)來完成現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)與觀眾的實(shí)時(shí)全影互動(dòng)，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來對(duì)觀眾所喜愛的明星和節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的分析和定位，以更好的了解和掌握電視文藝晚會(huì)的基本情況。如今，在電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作過程中，借助新媒體技術(shù)可以更好的推動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新，并把新媒體與傳統(tǒng)媒體技術(shù)進(jìn)行深入的融合，以推動(dòng)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新的常態(tài)化發(fā)展。

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